文化产业概论 教学课件 作者 李桂云5)PPT资料.pptx

1、独创能力高水平的生产能力，与独特的创意之 间有着内在的联系。独创性价值向市场价值的转换能力。对于纯粹的艺术生产来说，独创性本身就是其重要的价值，而且艺术的创造性 价值是不以市场一时的接受与否为转移的。,2.意义解说者,文化产品在生产之初，传播和理解 就是其必不可少的重要组成部分，这就 决定了在文化产业的生产者构成中，不 仅需要有原创性的生产者，而且意义的 解论者也是必不可少的。文化产业中的意义解说者并不是只 是一般的生产合作者，因为他们的解说 本身也是一种在原作基础上的再创造，他们的解说往往也是个性化的意义生成 程，他们的解说所生产的意义也是文化 产品本身价值的重要组成部分。,通过解说者的创造

2、性解说，其意义 成为社会可以理解和接受的东西，而且 变得更加丰富。解说者也是生产者，是文化生产队 伍中的一个特殊工种。只有意识到这一 点，文化产业的市场开发才能真正展开，文化企业的才能真正进行市场化的生产。解说作为一种意义生产，是让特定 文化产品流行起来的重要环节。,3.经纪人文化产业的经纪人是指通过合法受 托形式代理文化生产者商业活动与利益、为文化生产者提供业务安排、合同签订、财务收支等服务的个人或机构。面对市场，经纪人的功能类似于独 家经销商，而面对生产者，经纪人又类 似于风险投资商和市场策划人。不承担生产投资和生产者培养、包 装风险的画商和文化娱乐经营机构，他 们只是单纯的中间商和中介机

3、构。,在简单文化产业模式中，生产者与 经纪人构成了利益共同体；经纪人的介入可以在相当程度上降 低文化生产者在择业上的风险；在生产者与经纪人这个利益共同体中，也存在着利益的冲突因素；由于不同文化产业门类各有特点，生产者与经纪人之间的利益共同体并不 一定都以合同的形式来确定。,4.消费者高雅艺术往往对其欣赏者提出要求，能够欣赏一定的艺术作品往往是欣赏者个 人素养的一种检验方式。而文化产业则以大众消费者为服务对 象，能否赢得一定数量的消费群体，是文 化产生成功的一个标志。文化消费者研究成为一个学术热点，始于20 世纪六七十年代的法兰克福学派 时期。,文化消费是一种意义的消费，而意 义是一种生成性的东

4、西。,文化商品的使用价值是意义和快感，这是需要消费者配合才能生产的东西。大众文化是大众创造的，而不是强加 在大众身上的，它生产于大众内部，来自 社会底层，而不是来自上方。,二、艺术经营机构的出现艺术经营机构是文化产业经纪人 的固定化、专业化和法人化。专业艺 术经营机构的出现，是艺术生产力水 平发展到相当水平的体现，也是文化 市场体系发育完善的表现，因此它也 是简单文化产业模式成熟的一个标志。现代的艺术经营机构是按照现代 企业的方式来进行市场开发和管理的 公司。其主要的类型有美术馆、出版 商、唱片公司等。,美术馆现代美术馆是全面提供艺术经纪人 专业服务，专门经营艺术产业的公 司。美术馆的经营成功

5、有两大决定因素：一.正确的市场定位；二.公司是否能够承担日常经营费用 和市场开发成本。出版经纪人与出版商出版经纪人存在的必要性：作家在知名度和出版量达到一定 的程度后，往往都需要专业的经纪人来 处理这些事务，以保证自己专心创作。,对于未成名的作家而言，经纪人的 帮助也是非常重要的。因为出版社确定选题的标准有很多，不知名的作者投稿被拒绝的可能性会更大。在此情况下，出版经纪人就获得了 自己的生存空间。出版经纪人的作用：出版经纪人的出现可以降低作者与 出版社之间交易成本，提高出版效益。,3.音乐经纪人与唱片公司音乐人对经纪人的需要，是由于创意 性生产需要专门的知识和全身心的投入，使生产者常常难以兼顾

6、复杂的经营活动。无论是音乐人还是唱片公司，都需要活动能力强，专业眼光敏锐的音乐经纪人 提供服务。处于初出茅庐阶段的音乐人如果能够 得到经纪人的及早发现和帮助，就能更快 地受到唱片公司的注意。有志于音乐职业发展的乐队或歌唱组 合，更需要职业的经纪人。作为专业的音乐经营机构，唱片公司 是整个音乐产业链上的重要环节。,三、明星经济与贫富悬殊一旦成为明星或拥有明星的经营权，不但可以在特定的职业领域获得可观的 收入，而且还可以通过广告等其他领域 获得可观的收入。我们把文化产业中的 这种特殊经济现象称为“明星经济”现 象。,文化产业中的明星经济明星经济模式中的假设：歌迷眼中的演员水平存在明显差 别，而且所

7、有听演唱会的歌迷对演员属于 一流还是二流的分类都持大体一致的判断。歌迷们的消费支出都包括两部分：一是门票支出，二是时间支出。明星可以在投入增长不多的情况下，吸引以更多的观众，并提高票价。这在一 定程度上说明了明星们为什么往往就是“大款”。明星经济除了在演艺界有典型的表现，同时在体育、绘画等领域也有明显的表现。因此，就出现了“球星”和绘画名家的高 收入现象。,2.风格的艺术价值与风格的市场价值在艺术中，形成一定的艺术风格，是 艺术家成熟的重要标志。所谓风格，就是指艺术个性。由于特定市场对风格有明显的选择性，对风格的选择并不一定符合艺术的内在标 准，因此出现了风格的艺术价值与市场价 值相区别的现象

8、。由于艺术价值与市场价值存在着明显 的分离，因此才有艺术家的贫富悬殊现象。,第二节复杂文化产业模式,图4.2复杂文化产业模式一、文化产业的生产协作把不同的个性协同为一个统一 的个性，把高度个性化的活动协调 为一个整体风格，这就是复杂文化 产业模式所面临的基本矛盾。,文化产业的复杂生产模式最早出现在影 视产业。美国好莱坞的明星制度起源于20 世纪初。在明星制度中电影公司不再只关心电影制作，而实行了制作、发行、放映等环节的 统一管理。制片公司可以指定演员的角色，而演员则没有自己选择角色的权利。好莱坞是以现代工业的标准化和高效率 生产文化产品的一种典范。电影这类投资大、风险高的文化产业复 杂生产模式

9、的一个典型代表。随着现代文化产业生产复杂性程度的增 加，参与的人员不断增多，协调难度也就越 来越大，合同签订所要考虑的环节也更加复 杂。,二、行业协会行业协会是既保证市场有序运行，又 体现市场自由竞争原则的非政府组织。行业协会存在的必要性：在创造性相对集中的文化产业中，每个 人创造性的投入都有自己的个性化特征。文化产业市场利润的不确定性也使利润 的分配和先期投入的价值估算成为问题。在艺术产业中，不仅艺术家的直接劳动 会影响到产品的市场价格，艺术个人的名 望也会影响到产品的市场价格。当代的文化产业分工日益细化，衍生出 各种不同的行业和行业协会,行业协会的职能：1931 年成立的美国演员权益保证组

10、织，是舞台演员保护自己的协会组织。美国音乐人联盟的成立是为了保护在 各地方市场上演出的音乐利益的协会组 织。在中国这样的社会主义市场经济国家，其作用侧重于加强政府与行业的沟通。中国的行业协会也会组织一些大型的 评奖活动和交流活动，并通过制定行业 服务规范,三、资源整合与产业链延伸浙江横店影视产业实验区，为我们创 造性地解决复杂文化产业模式中的各 种问题提供了丰富的启发。浙江横店影视产业实验区先后建立了14 个拍摄基地，9 个室内摄影棚横店影视拍摄基地为剧组提供全面的 服务在后期制作服务方面在行政服务方面,这种集中、配套、完整的服务体系，既高效地协调和利用了种生产资源，又生 成了文化旅游的新价值链。横店影视基地经营的另一个特点是提 供拍摄场地而又不收场地租金。特色旅游、良好的接待条件加上高知 名度，使横店迅速成为一个新的热门旅游 点。横店影视产业实验基地的迅速发展表 明，文化产业的核心是创意，而好的创意 往往产生于对难题的解决之中；在文化产 业的各行业之间，并没有固定的界线，传 统的行业界线正是产业链延伸和价值链生 成的机会。,简单文化生产模式与复杂文化生 产模式的联系和区别是什么？试述明星经济的特点及表现。案例分析：阅读下面这篇新闻报 道，讨论一下中小民营资本可以在文 化产业的发展中寻找哪些商机？,练习、思考 与案例,