潮流玩具行业趋势与洞察白皮书PPT课件下载推荐.pptx

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潮流玩具行业发展趋势白皮书,ARTTOYINTUSDRYTRENDSWHITEPAPER,中国经济增速位居前列，经济体量占比逐年提升，世界地位日渐提振,7.2%,16.2%,18.1%,2008,2019,2025E,中国经济体量份额占比（%）,中国及全球经济增速（%）,世界经济增长陷入疲软，尤其受到疫情影响，IMF预计2020年经济将呈负增长趋势,国内经济平稳快速发展，2020年预计成为唯一正增长的经济体，对全球经济增长拉动作用日益彰显,6.9%,6.7%,6.9%,6.6%,6.1%,201520162017201820192020E,中国,全球,56%,45%,62%,55%,47%,49%,60%,65%,59%,76%,58%,20092010201120122013201420152016201720182019,2009-2019年“三驾马车”对我国GDP增长的贡献率（%）消费贡献率资本贡献率净出口贡献率,2009-2025年全国消费率（%）,*消费率计算方式:

@#@（居民消费+政府消费）/GDP100%,消费对经济的贡献日益显著，成为中国经济平稳发展的重要支撑,城镇化的推进及人均可支配收入持续增长，为消费在量与质的提升均创造了更多可能,十四五推动城镇化率不断提高,2025E,65%,2019,61%,2018,60%,2017,59%,全国常住人口城镇化率（%）,人均可支配增速（%）,人均可支配收入持续增长,人均GDP突破一万美元,人均可支配收入及增速（元）,2015-2019年人均GDP（元）,30,733,70,892,今年国庆国内游客6.37亿人次，同比恢复79%国内旅游收入4665.6亿元，同比恢复69.9%,今年10月1-4日，影院累计票房近25亿我和我的家乡姜子牙均突破10亿,441,457,559,610,643,2015,2016,2017,2018,2019,2015-2019电影票房收入（亿元）,5.3,5.9,7.1,7.3,7.8,20152016201720182019,国庆假期接待国内游客数量（亿人次）,2020年国庆期间国内影院票房快速回暖,2020年国庆旅游收入同比恢复近七成,消费能力提升推动消费者通过多样、个性化的消费满足需求，塑造自我与精神生活,年复合增长率持续保持两位数,全球潮玩市场仍在高速成长期，具备一定的增长活力与发展空间,%,17.719年-24年复合增长率,%,22.815年-19年复合增长率,全球潮玩市场零售规模,约为198亿美元,全球潮玩市场，未来五年销售规模将翻倍2019年2024年E,全球潮玩市场零售规模,将超过400亿美元,年复合增长率高于全球水平,中国潮玩市场较全球更为活跃，市场处于成长期，未来存在强大的潜力与深化机会,%,29.819年-24年复合增长率,%,34.615年-19年复合增长率,中国潮玩市场零售规模,约为207亿元,品类渗透率提升将推进国内潮玩市场发展2019年2024年E,中国潮玩市场零售规模,将超过700亿元,艺术/设计师玩具类,手办类,动漫周边类拼插建构玩具,拼插模型,潮玩盲盒类,专业车船模型类,其他,BJD（关节可动）,内容类IP,艺术设计类IP,动画及漫画类IP,其他IP,影视类IP文学及游戏类IP其他内容类IP,【潮流玩具】是一种注入鲜明设计与美感流行内容，或以电影、动画、卡通或游戏人物为特色授权内容的玩具类型，并涵盖拟人、毛绒、模型车、建筑套装等多种形态,潮潮流流玩玩具具分品类,潮潮流流玩玩具具分IP,潮流玩具产业覆盖零售、授权、推广等自上至下多个环节,潮玩设计,潮玩IP供应商,IP运营,生产,消费者调研,终端消费者,工业设计,造型设计,生产,包装,线下平台,线上平台,C端消费者,B端消费者,跨平台合作,品牌生产,分销,消费者,线下展会,线上社交平台,设计奖项,合作推广,零售店自动贩卖机,电脑端零售平台移动端零售平台,零售,授权,推广,潮流玩具全产业链,强大的IP开发及运营能力,顶级潮玩公司是内容提供商和消费者间的纽带,具备全面数据库和庞大粉丝基础具备识别或孵化出优质艺术内容和高品质流行文化内容内能力精确了解消费者偏好并进行显影的内容开发及产品营销,顶级的潮流内容资源,具备更强的流行元素捕获能力及议价能力,能够定期推出具备特点的新款产品,高度的品牌认知度,培养并建立良好的品牌形象，具备一定的品牌力与品牌价值,具备坚实的商业经营记录、消费者的洞察力和大量的市场营销投资,覆盖全渠道网络的卓越运营体系,建立覆盖全渠道的销售体系，并确保有效的供应链能力,充分兼顾产品特点、消费者需求与商业合作伙伴的协调为消费,者体统一致且愉快的购物体验,潮玩行业，在IP开发及运营能力、内容资源、渠道运营以及品牌培育等方面，均具有较高的行业要求，并构成一定的行业壁垒,%,26.5%19-24E年复合增长率,%,60.719-24E年,【线下市场】是潮玩市场核心领域，【线上市场】则为品类提供第二个发力阵地,2019年按销售模式划分中国潮玩市场规模分布,线上市场，表现更为活跃,2019年线上市场占比约2成，预计2024年份额翻倍,OFFLINE,ONLINE,线下市场,线上市场,2019年至2024年（E）潮流玩具线上市场零售体量变化（元）,2015201620172018201920202021202220232024,+34,%,潮玩市场,盲盒市场,+58%,41%,盲盒类销售保持高增速,15%,1%,盲盒类规模快速扩张,盲盒类潮玩位于成长初期，未来将快速爬升，保持高位增速且市场规模快速扩展,购买体验新鲜有趣,多样化价格选择,渠道覆盖全面多样,产品丰富度高,盲盒形式销售,有趣及多样的体验式购买,单品价格门槛低（59元）,多价位段产品选择,线下门店与无人售卖覆盖,多样化线上渠道覆盖,多样性风格与主题,原创与授权IP兼具,快捷的新品发售节奏非限量及限量产品兼具,区隔于潮玩类目下其他品类，潮玩盲盒在购买体验、购买门槛、价格及产品多样化方面具有差异化优势，为消费者提供更多选择,无分性别进一步拓展多样化女性人群,性别破圈,适合多年龄层消费者18-24,25-30,31-35岁人群均为受众,年龄破圈,渠道触达广，购买便捷性高一/二线市场为核心拓展下线城市无人售卖及电商触达更多地域,地域破圈,+30%,盲盒驱动潮玩破圈，品类人群快速增长,精致妈妈,新锐白领,GenZ,悦己减压,治愈陪伴,个性圈层,精致妈妈、新锐白领、GenZ是潮玩盲盒的三大核心消费人群,潮玩盲盒拓展了80-95后的各年龄层妈妈群体，悦己休闲型消费及情感慰藉成为其生活及消费中的重要调剂和补充,“对比泡泡玛特出现之前，泡泡玛特出现之后，让我的生活变得更有趣了。

@#@“北京，重度消费者，妈妈深访,围绕着IP，潮玩盲盒相关的购买与讨论,对妈妈群体来说，是一项,兼具娱乐休闲，放松解压，兴趣爱好等,多种角色的深度体验式悦己消费,85-90后妈妈逐渐成为消费主力，95后妈妈群体逐渐拓展,妈妈人群成为家庭消费的核心决策人群育儿类消费占较大比例，个人消费主要围绕美妆/服饰运动等品类,妈妈群体的育儿压力仍然较大,妈妈仍是育儿的主体，尽管压力有所分担可供个人使用的时间相对有限,个人发展与家庭的平衡带来焦虑,平衡个人需求与家庭需求带来压力平衡职业发展与育儿带来压力,多重压力时间有限关注自我,围绕着IP，潮玩盲盒相关的购买与讨论，对年轻消费者来说，是一项,兼具自我表达、兴趣圈层互动、有趣新鲜的高体验感及娱乐性的消费,“我喜欢拉布布，拉布布感觉造型挺多的，男女通吃，颜色多什么发色都有，动作每次也都不一样，它什么风格都hold得住，像音乐会、运动会都行，而且每次都挺新鲜的。

@#@“北京，重度消费者，学生座谈会,消费成为年轻群体探索及明确自我的重要环节，潮玩盲盒在满足年轻群体体验类消费需求的同时，也成为彰显其个性、生活方式与态度全新选择,在不同的消费、内容方面快速切换，尝试多种可能并深度探索自我,95-00后不断成长未来将逐渐成为消费市场的主力军,人口基础：

@#@18年末我国Z世代人口数量达2.6亿，占总人口19%消费潜力：

@#@基于其成长的社会、家庭环境背景，Z世代消费能力同样突出,消费提供多样选择，但更关注自我偏好与标准涉及更广并投入更深，圈层性凸显，圈层社交需求提升新鲜/有趣/差异化等体验性需求持续,关注自我深度探索圈层社交体验消费,因此，潮玩盲盒进一步满足了消费者在个性化、悦己、社交方面的多层次的情感需求,缓解压力,个人奖励犒赏,情感满足,悦己使消费者自身获得多样性情感满足,抽盒带来放松刺激感IP形象的陪伴治愈感,完成小目标的犒赏日常生活的小惊喜,收集带来的满足感抽盒心愿达成的满足感,通过喜爱的IP形象来展现个性与自我,个性化成为消费者自身或其生活的投射,彰显个性,亲密关系投射,生活方式凸显,IP形象与亲密关系形象相近如恋人/子女等,通过潮玩来体现生活方式、态度与偏好,社交帮助搭建及丰满人与人之间的情感连结,社交分享,增强情感互动,礼物馈赠,社交话题社交平台内容分享,情感体验的分享与加倍紧密圈层建立与情感归属,不同亲密关系或场景的礼物选择，如节日/生日/结婚礼物,“产品外观设计”是吸引首购重要因素，“盲盒销售形式”同样驱动首购,产品外观设计好看盲盒购买形式有趣有偏好的IP,消费者首次购买盲盒产品买驱动因素分布,产品&@#@销售形式更驱动首购,潮玩盲盒品类交易占比持续提升,9,%,2019年9月,14%,2020年9月,【潮玩盲盒】交易体量位于模玩细分类目头部,高增长高占比类目,【手办/手办景品】,交易规模接近模玩类目下最大细交分类目【手办/手办景品】,易金额增长指数,（Y）,2019年9月,2020年9月,【潮玩盲盒】,模玩类目下各细分叶子类目交易规模,/占比/同比增速指数2019年9月VS.2020年9月,【潮玩盲盒】是模玩类目第一名的增速引擎，且持续保持较快增速,20199,201910,201911,201912,2020年潮玩盲盒交易体量及增速持续攀升,潮玩盲盒销售额指数及销售同比增长指数,2019.09-2020.09,35%年度销售同比增长指数MAT2020.09,#潮玩盲盒#,#模玩及玩具平均#22%年度销售同比增长指数MAT2020.09,销售额,3X,%,2019年9月-2020年9月同比增长指数,价格,2019年9月-2020年9月,-1%-3%,增长指数,同比贡献率,销售量,购买人群,2019年9月-2020年9月,同比增长指数,贡献率,单客购买量,2019年9月-2020年9月,贡献率,2019年9月-2020年9月,3X%1XX%同比贡献率增长指数,%,4.21X2X,%,购买量同比增长指数指数,%,2X7X2.1X1,X,%,购买频次同比增长,2019年9月-2020年9贡月指数指数献率购买频次,单次购买量,1.,x%,61x%,购20买19量年9同月比-增2长020年9月贡献率,指数指数,【消费群体的增