潮流玩具行业趋势与洞察白皮书PPT课件下载推荐.pptx

1、潮流玩具行业发展趋势白皮书,A R TT OYI NT US D R YT R E ND SWH I T EP A P E R,中国经济增速位居前列，经济体量占比逐年提升，世界地位日渐提振,7.2%,16.2%,18.1%,2 0 08,2 0 19,2 0 25E,中国经济体量份额占比（%）,中国及全球经济增速（%）,世界经济增长陷入疲软，尤其受 到疫情影响，IMF预计2020年经 济将呈负增长趋势,国内经济平稳快速发展，2020年 预计成为唯一正增长的经济体，对全球经济增长拉动作用日益彰 显,6.9%,6.7%,6.9%,6.6%,6.1%,2 0 152 0 162 0 172 0 18

2、2 0 192 0 20 E,中国,全球,5 6%,45%,6 2%,55%,4 7%,4 9%,6 0%,6 5%,5 9%,76%,58%,20092010201120122013201420152016201720182019,2009-2019年“三驾马车”对我国GDP 增长的贡献率（%）消费贡献率资本贡献率净出口贡献率,2009-2025年全国消费率（%）,*消费率计算方式:#（居民消费+政府消费）/GDP100%,消费对经济的贡献日益显著，成为中国经济平稳发展的重要支撑,城镇化的推进及人均可支配收入持续增长，为消费在量与质的提升均创造了更多可能,十四五推动城镇化率不断提高,2025

3、E,65%,2019,61%,2018,60%,2017,59%,全国常住人口城镇化率（%）,人均可支配 增速（%）,人均可支配收入持续增长,人均GDP 突破一万美元,人均可支配收入及增速（元）,2015-2019年人均GDP（元）,30,733,70,892,今年国庆国内游客6.37亿人次，同比恢复79%国内旅游收入4665.6亿元，同比恢复69.9%,今年10月1-4日，影院累计票房近 25 亿我和我的家乡姜子牙均突破10 亿,441,457,559,610,643,2015,2016,2017,2018,2019,2015-2019电影票房收入（亿元）,5.3,5.9,7.1,7.3,7

4、.8,20152016201720182019,国庆假期接待国内游客数量（亿人次）,2020年国庆期间国内影院票房快速回暖,2020年国庆旅游收入同比恢复近七成,消费能力提升推动消费者通过多样、个性化的消费满足需求，塑造自我与精神生活,年复合增长率持续保持两位数,全球潮玩市场仍在高速成长期，具备一定的增长活力与发展空间,%,1 7.71 9 年-2 4 年复合增长 率,%,2 2.81 5 年-1 9 年复合增 长 率,全球潮玩市场零售规模,约为198亿美 元,全球潮玩市场，未来五年销售规模将翻倍2019年2024年E,全球潮玩市场零售规模,将超过400亿美 元,年复合增长率高于全球水平,中国

5、潮玩市场较全球更为活跃，市场处于成长期，未来存在强大的潜力与深化机会,%,2 9.81 9 年-2 4 年复合增长 率,%,3 4.61 5 年-1 9 年复合增 长 率,中国潮玩市场零售规模,约为207亿 元,品类渗透率提升将推进国内潮玩市场发展2019年2024年E,中国潮玩市场零售规模,将超过700亿 元,艺 术/设 计 师 玩 具 类,手 办 类,动 漫 周 边 类拼 插 建 构 玩 具,拼 插 模 型,潮 玩 盲 盒 类,专 业 车 船 模 型 类,其 他,B J D（关 节 可 动）,内 容 类 I P,艺 术 设 计 类 I P,动 画 及 漫 画 类 I P,其 他 I P,影

6、 视 类 I P文 学 及 游 戏 类 I P其 他 内 容 类 I P,【潮流玩具】是一种注入鲜明设计与美感流行内容，或以电影、动画、卡通或游戏人 物为特色授权内容的玩具类型，并涵盖拟人、毛绒、模型车、建筑套装等多种形态,潮潮流流玩玩具具 分 品 类,潮潮流流玩玩具具 分 I P,潮流玩具产业覆盖零售、授权、推广等自上至下多个环节,潮玩设 计,潮 玩 IP 供应 商,IP 运 营,生 产,消费者调 研,终端消费 者,工业设 计,造型设 计,生 产,包 装,线下平 台,线上平 台,C 端消费 者,B 端消费 者,跨平台合 作,品牌生 产,分 销,消费 者,线下展 会,线上社交平 台,设计奖 项

7、,合作推 广,零售店自动贩卖机,电脑端零售平台移动端零售平台,零 售,授 权,推 广,潮流玩具 全产业链,强大的IP 开发及运营能力,顶级潮玩公司是内容提供商和 消费者间的纽带,具备全面数据库和庞大粉丝基础具备识别或孵化出优质艺术内容 和高品质流行文化内容内能力精确了解消费者偏好并进行显影 的内容开发及产品营销,顶级的潮流内容资源,具备更强的流行元素捕获能 力及议价能力,能够定期推出具备特点的新 款产品,高度的品牌认知度,培养并建立良好的品牌形象，具备一定的品牌力与品牌价值,具备坚实的商业经营记录、消费者的洞察力和大量的市场 营销投资,覆盖全渠道网络的卓越 运营体系,建立覆盖全渠道的销售体系，

8、并 确保有效的供应链能力,充分兼顾产品特点、消费者需 求与商业合作伙伴的协调为消费,者体统一致且愉快的购物体验,潮玩行业，在IP开发及运营能力、内容资源、渠道运营以及品牌培育等方面，均具有 较高的行业要求，并构成一定的行业壁垒,%,2 6.5%1 9-2 4 E 年复合增长率,%,6 0.71 9-2 4 E 年,【线下市场】是潮玩市场核心领域，【线上市场】则为品类提供第二个发力阵地,2019年按销售模式划分 中国潮玩市场规模分布,线上市场，表现更为活跃,2019 年线上市场占比约2 成，预计2024 年份额翻倍,O FFLIN E,ON LIN E,线下 市场,线上 市场,2019年至202

9、4年（E）潮流玩具线上市场零售体量变化（元）,2015201620172018201920202021202220232024,+3 4,%,潮玩市场,盲盒市场,+58%,41%,盲盒类销售保持高增速,15%,1%,盲盒类规模快速扩张,盲盒类潮玩位于成长初期，未来将快速爬升，保持高位增速且市场规模快速扩展,购 买 体 验 新 鲜 有 趣,多 样 化 价 格 选 择,渠 道 覆 盖 全 面 多 样,产 品 丰 富 度 高,盲盒形式销售,有趣及多样的体验式购买,单品价格门槛低（59元）,多价位段产品选择,线下门店与无人售卖覆盖,多样化线上渠道覆盖,多样性风格与主题,原创与授权IP兼具,快捷的新品发

10、售节奏非限量及限量产品兼具,区隔于潮玩类目下其他品类，潮玩盲盒在购买体验、购买门槛、价格及产品多样化方 面具有差异化优势，为消费者提供更多选择,无分性别进一步拓展多样化女性人群,性别破圈,适合多年龄层消费者18-24,25-30,31-35岁人群均为受众,年龄破圈,渠道触达广，购买便捷性高 一/二线市场为核心拓展下线城市 无人售卖及电商触达更多地域,地域破圈,+3 0%,盲盒驱动潮玩破圈，品类人群快速增长,精致妈妈,新锐白领,G e n Z,悦己减压,治愈陪伴,个性圈层,精致妈妈、新锐白领、Gen Z 是潮玩盲盒的三大核心消费人群,潮玩盲盒拓展了80-95后的各年龄层妈妈群体，悦己休闲型消费及

11、情感慰藉成为其生 活及消费中的重要调剂和补充,“对比泡泡玛特出现之前，泡泡玛特出现之后，让 我的生活变得更有趣了。#“北京，重度消费者，妈妈深访,围绕着IP，潮玩盲盒相关的购买与讨 论,对妈妈群体来说，是一项,兼具娱乐休闲，放松解压，兴 趣爱好等,多种角色的深度体验 式悦己消费,85-90 后妈妈逐渐成为消费主力，95 后妈妈群体逐渐拓展,妈妈人群成为家庭消费的核心决策人群育儿类消费占较大比例，个人消费主要围绕美妆/服饰运动等品类,妈妈群体的育儿压力仍然较大,妈妈仍是育儿的主体，尽管压力有所分担可供个人使用的时间相对有限,个人发展与家庭的平衡带来焦虑,平衡个人需求与家庭需求带来压力平衡职业发展

12、与育儿带来压力,多重压力 时间有限 关注自我,围绕着IP，潮玩盲盒相关的购买与讨 论，对年轻消费者来说，是一项,兼具自我表达、兴趣圈层互动、有趣新鲜的高体验感及娱乐性 的消费,“我喜欢拉布布，拉布布感觉造型挺多的，男女通 吃，颜色多什么发色都有，动作每次也都不一样，它什么风格都hold得住，像音乐会、运动会都行，而且每次都挺新鲜的。#“北京，重度消费者，学生座谈会,消费成为年轻群体探索及明确自我的重要环节，潮玩盲盒在满足年轻群体体验类消费 需求的同时，也成为彰显其个性、生活方式与态度全新选择,在不同的消费、内容方面快速切换，尝试多种可能并深度探索自我,95-00 后不断成长未来将逐渐成为消费市

13、场的主力军,人口基础：#18年末我国Z世代人口数量达2.6亿，占总人口19%消费潜力：#基于其成长的社会、家庭环境背景，Z世代消费能力同样突出,消费提供多样选择，但更关注自我偏好与标准涉及更广并投入更深，圈层性凸显，圈层社交 需求提升新鲜/有趣/差异化等体验性需求持续,关注自我 深度探索 圈层社交 体验消费,因此，潮玩盲盒进一步满足了消费者在个性化、悦己、社交方面的多层次的情感需求,缓解 压力,个人 奖励犒赏,情感 满足,悦己使消费者自身获得多样性情感满足,抽盒带来放松刺激感IP形象的陪伴治愈感,完成小目标的犒赏日常生活的小惊喜,收集带来的满足感抽盒心愿达成的满足感,通过喜爱的IP形象来展现个

14、性 与自我,个性化成为消费者自身或其生活的投射,彰显 个性,亲密 关系投射,生活 方式凸显,IP形象与亲密关系形象相近如 恋人/子女等,通过潮玩来体现生活方式、态度与偏好,社交帮助搭建及丰满人与人之间的情感连结,社交 分享,增强 情感互动,礼物 馈赠,社交话题社交平台内容分享,情感体验的分享与加倍紧密圈层建立与情感归属,不同亲密关系或场景的礼物 选择，如节日/生日/结婚礼物,“产品外观设计”是吸引首购重要因素，“盲盒销售形式”同样驱动首购,产品外观设计好看盲盒购买形式有趣有偏好的IP,消费者首次购买盲盒产品买 驱动因素分布,产品&#销售形式 更驱动首购,潮 玩 盲 盒 品 类 交 易 占 比

15、持 续 提 升,9,%,2 0 1 9 年 9 月,14%,2 0 2 0 年 9 月,【潮玩盲盒】交易体量位于模玩细分类目头部,高增长高占比类目,【手 办/手 办 景 品】,交易规模接近模玩类目下最大细交分类目【手办/手办景品】,易 金 额 增 长 指 数,（Y）,2019年9月,2020年9月,【潮 玩 盲 盒】,模玩类目下各细分叶子类 目交易规模,/占比/同比增 速指数2 0 1 9 年 9 月 V S.2 0 2 0 年 9 月,【潮玩盲盒】是模玩类目第一名的增速引擎，且持续保持较快增速,20199,201910,201911,201912,2020年潮玩盲盒交易体量及增速持续攀升,潮

16、玩盲盒销售额指数及销售同比增长指数,2019.09-2020.09,35%年 度 销售同比增长指 数M A T 2 0 2 0.0 9,#潮玩盲盒#,#模玩及玩具平均#2 2%年度销售同比增长指 数M A T 2 0 2 0.0 9,销 售 额,3 X,%,2019 年 9 月-2020 年 9 月同比增长指 数,价 格,2019 年 9 月-2020 年 9 月,-1%-3%,增长指 数,同 比贡献 率,销 售 量,购 买 人 群,2019 年 9 月-2020 年 9 月,同 比 增长指 数,贡献 率,单 客 购 买 量,2019 年 9 月-2020 年 9 月,贡献 率,2019 年 9 月-2020 年 9 月,3 X%1 X X%同 比贡献 率增长指 数,%,4.2 1 X2 X,%,购买 量同比增 长 指 数指 数,%,2 X7 X2.1X1,X,%,购买频 次同比增 长,2019 年 9 月-2020 年 9贡月 指 数指 数献 率购 买 频 次,单 次 购 买 量,1.,x%,61x%,购2 0买1 9量年 9同月比-增2长020 年 9 月贡献 率,指 数指 数,【消费群体的增