宣传片策划方案篇完美版Word格式.docx

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1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显装饰设计的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。

2、出来。

画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一齐，信息量丰富，开放性的资料，并且把人文的特色有意识地糅合在一齐。

3、在规定时间内充分展现湖南xx装饰的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性，并且将其对整个行业发展的深远影响力展现

五、表现资料

本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列产品和公司形象为主线，来展示xx装饰的形象，使客户在透过观看此片时，有一种亲临

xx装饰的感觉，对xx装饰有全面的认识。

公司形象方面:

企业目标、宗旨、精神、管理、理念，

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产品风格，产品特色（原料、成模、上色、描色）产品卖点，产品理念，产品开发

技术优势，人才优势，营销网络，售后服务，企业荣誉，企业文化，发展战

略

六、片名初拟

xx装饰正在演绎一个神话七、创意思路

全片章节清晰，让观众在20分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一向受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。

八、创意核心阐述:

本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现速度、科技、动感的企业内质与创作意图。

本片的中心部分阐述，中国装修风格的风风雨雨，透过不同设计风格的装饰效果图展示，从而体现xx装饰公司在设计上的独有特色，前卫的设计感官，突破传统思维的设计理念。

xx装饰始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。

透过各种施工工艺的实景展示，从而体现xx装饰专业的施工标准，精准的施工工作。

湖南xx装饰在发展路程中，成就了完美的素影。

市场领跑者，客户代言人这句话激励着xx的每位职员的人文精神，在湖南xx装饰公司得到了弘

扬广大。

顺着人们生活水平提高的大潮，响应改变传统行业的口号，将湖南

xx装饰公司建设成理念新、标准高、技术含量高、生态环境美，服务一流，充分展示了城市名片和传世工作的世纪工程。

本宣传片制作巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。

在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。

采用这种时尚人性的电视表现手法，客户能够透过片子感受到企业无处不在感性情结。

九、解决方案

1、表现手法

将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈来解说和行文体现来实现湖南xx装饰独特企业形象，自创贴合湖南

xx装饰精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。

实景拍摄:

宽敞的办公室、大规模的工厂、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、各种产品工艺流程生产场景体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。

行文解说:

采用简单笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，贴合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析湖南xx装饰系列优势，展示湖南xx装饰形象以及产品工艺。

电脑动画:

采用二维和三维动画直观形象地展现湖南xx装饰的设计产品个性特色。

此外，公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。

透过这种手法力图准确、全面地反映湖南xx装饰的蓬勃生机。

高层访谈:

总经理精彩的企业文化将解说、运营总监的独特且有魄力的管理理念的解说、客户总监的服务及全程跟踪解说、市场总监的市场宏观分析将解说、设计总监的设计蓝图及未来设计分析解说、企划总监xx品牌市场影响力解说、工程部总监施工工艺及未来施工工艺走向解说。

2、艺术风格:

语言遵循国际风格，适合国际不同目标市场群体，提纲挈领，画龙点睛，切中要害;

音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的，自豪的，艺术的;

画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了;

全片风格简单、活泼、视觉强，贴合xx装饰的特色和中国目标市场的需求特点。

十、影片基本架构及表现形式

第一部分:

对湖南xx装饰进行精粹介绍，如:

公司全景展示

分公司介绍

家具定制厂呈现

营销网络遍布长沙、娄底等等宣传片策划方案

（二）：

一、项目名称

xx宣传片

二、宣传片类别：

企业项目宣传

三、宣传资料：

第一部分：

xxxxxxxx公司的发展历程

1）xx发展历程及对城市的影响

2）xx世纪城的对济南的影响第二部分：

xx世纪城的优势所在

3）xx世纪城的地段和交通优势

4）xx世纪城概况和独具匠心的建筑细节

5）领跑世界的设计团队

6）行政与商务的完美结合

7）商业区的精心布局

第三部分：

xx世纪城的项目展望及销售信息

8）xx世纪城的未来畅想

9）销售信息

四、面向群体：

社会大众

五、广告时间长度：

6分钟

六、创意构想

xx不仅仅仅是一家建筑开发公司，要成为引领品质生活的一个代名词，坐拥

泉城，影响世界，xx品质要根治人心，成为齐鲁地产业未来城市品质生活格局的领跑者。

由此我们得出本次宣传片的成功与否，更侧重的是透过艺术、技术手段，引领人们体会到xx在齐鲁地区的地位和国际视野，在未来生活中带来哪些改变，是生活方式的改变还是生活品味的提升，最终表现出透过xx在生活品质方应对于人们理念的提升，从而实现xx品牌不仅仅仅是一个地产业的品牌，更重要的是一种生活品质的理念、一种健康时尚的领跑者。

这才是我们策划制作本宣传品的立足点和创意思维的起点。

七、创意构架：

1、宣传品时长：

设定4-8分钟，6分钟左右为宜，因太短不足以把资料展示充分，太长则显得邋遢。

2、宣传品风格定位：

大气、时尚，富有国际化视野，视觉冲击力强。

3、组成要素：

由解说词、背景声、静态画面、动态图像、字幕和音乐有机组成。

4、基本思路：

根据本项目实际状况出发，整个片子分前后贯通的两部分组成。

总体上以xx世纪城项目为主，xx公司的历程为辅；

xx世界城部分更注重生活品质的塑造，制作中透过介绍xx世纪城的区位优势、建筑细节、设计团队、行政与办公区域的完美结合以及商业区的精心布局展开，透过整体布局的介绍，诠释一个集商业、住宅、办公一体化的生活情境，引领一种国际视野的全新的生活追求！

公司介绍部分更注重xx公司的发展历程、产业布局、打造一座城市精神所在和文化传承的城市综合体的决心和勇气！

引领生活品质的国际化！

5、表现方式：

动画部分采用MAYA、3DMAX、后期特效完成，个别地方运用虚拟显示镜头引领人们体验；

视频拍摄部分DVW（xx最高级别的设备）机器拍摄素材，灯光：

专业新闻灯，碘钨灯，聚光灯。

辅助设备：

广角镜，轨道，摇臂。

6、制作质量要求：

采用公司动画级别的A级一等（公司动画级别：

A高清电影；

B、电视级别；

C建筑动画级别）到达画面清晰水润、播放流畅的效果，满足本案特点的完美表现。

八、创意资料：

xx世纪城片头策划案策划创意：

画面：

由遥远的外太空快速推近地球，蔚蓝的地球首先展此刻我们的眼前，

快速推近，穿过数道云层，画面中呈现亚洲版块卫星图，中国地图轮廓卫星图闪烁，继续推近，xx轮廓星图闪烁，继续推近，济南轮廓星图闪烁，光圈检索定格在xx世纪城，继续推近，xx世纪城三期所在地涟漪状光圈不断闪现，光圈扩大羽化汇聚成xx世纪城项目的标题。

（创意根据黑客帝国，极富时代感和视觉感）

背景音乐：

以神秘莫测的音乐元素组成创意细节

结构：

整个片头分3个部分。

第一部分气势恢宏篇（xxxxxxxx公司的发展历程）画面：

（航拍）

远景展现世界城、华侨城、CBD世纪广场（参考天下泉城的资料）。

电脑三维制作济南世纪广场和青岛栈桥的全貌，远景动感镜头展现。

（30秒）

配音：

xxxxxx公司，是一家上市企业，齐鲁地产界的领跑者，十余年来建立一个又一个的城市杰作，从济南到淄博，从青岛到文登，无论是改变城市品质生活的世纪城和华侨城，抑或是提升城市商务形象的CBD世纪广场，还是即将面市的济南世纪中心和青岛栈桥项目，城市精神都在建筑上得以完美传承，更将传统文化与创新精神完美交融。

电脑三维展现和实拍结合

（电脑三维）摇镜头进入xx世纪城一期工程，老城区部分和新城区部分散光，二环东路和经十路逐一生长构成。

济南东部首个百万平米国际建筑综合体 xx世纪城一期工程，地处

东部新城与老城区的结合处，毗邻二环东路，南临经十路，占据济南东部新经济圈的最前沿。

xx世纪城缔造了城市居住新标杆，深刻改变了济南的居住品质。

（实拍）xx世纪城一期的剪裁仪式和合作协议的签字仪式，

（3维电脑制作）太平洋保险、中国中铁、深圳发展银行、中国海洋石油、中国石油、百度、银座商城的logo逐一从正前方飞入镜头定格数秒，快速飞进标有xx世纪城图标的地图。

伴随着xx世纪城一期工程的落成，商住行和政策软环境的改善，其中太平洋保险、中国中铁、深圳发展银行、中国海洋石油、中国石油、百度、银座商城等多家世界500强企业，全面入驻xx世纪广场。

实拍在恢宏的音乐的衬托下旭日东升的的景象，配音：

而今

xxxx汇集十余年的智慧与经验

致力于打造又一城市综合体---xx世纪城三期工程第二部分高速激情篇（xx世纪城的优势所在）

1、区位交通优势（logo画面）画面：

实拍（日景和夜景）

济南各大商业街的快速流动的车流和人流，一派生机勃勃的繁荣景象。

今年是十二五规划的开局之年，省会城市群经济圈更是呼之欲出，济南都市圈的发展得到了全力的推进，济南将不再是济南的济南，而是全省的济南，其CBD总部经济效应将日益显现，而xx世纪中心正位于CBD中央商务行政带的龙头位置。

（电脑三维制作）

电脑制作出三维地图，透过箭头的行走动画标记处xx世纪城到各个地方所需的时间和路程，清晰明了。

xx世纪城距奥体中心、政务中心3分钟车程；

距国际机场、济南火车站、长途汽车站仅20分钟车程，东距全省最长的绕城高速公路仅13公里。

经十东路、二环东路、BRT，交通络四通八达，透过旅游路，15分钟