宣传片策划方案篇完美版Word格式.docx

1、1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显装饰设计的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人 们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。2、出来。画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一齐，信息量丰富，开放性的资料，并且把人文的特色有意识地糅合在一 齐。3、在规定时间内充分展现湖南 xx 装饰的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性，并且将其对整个行业发展的深远影响力展现五、表现资料本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列产品和公司形象为主线，来展

2、示 xx 装饰的形象，使客户在透过观看此片时，有一种亲临xx 装饰的感觉，对 xx 装饰有全面的认识。公司形象方面:企业目标、宗旨、精神、管理、理念，word 编辑文档产品风格，产品特色（原料、成模、上色、描色）产品卖点，产品理念，产品开发技术优势，人才优势，营销网络，售后服务，企业荣誉，企业文化，发展战略六、片名初拟xx 装饰正在演绎一个神话七、创意思路全片章节清晰，让观众在 20 分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一向受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。八、创意核心阐述: 本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间

3、、场景连接起来，以体现速度、科技、动感的企业内质与创作意图。本片的中心部分阐述，中国装修风格的风风雨雨，透过不同设计风格的装饰 效果图展示，从而体现xx 装饰公司在设计上的独有特色，前卫的设计感官，突破传统思维的设计理念。xx 装饰始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。透过各种施工工艺的实景展示，从而体现xx 装饰专业的施工标准，精准的施工工作。湖南 xx 装饰在发展路程中，成就了完美的素影。市场领跑者，客户代言人这句话激励着 xx 的每位职员的人文精神，在湖南xx 装饰公司得到了弘扬广大。顺着人们生活水平提高的大潮，响应改变传统行业的口号，将湖南xx 装饰公司建设成理念新、标准高、技术含量

4、高、生态环境美，服务一流，充分展示了城市名片和传世工作的世纪工程。本宣传片制作巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。采用这种时尚人性的电视表现手法，客户能够透过片子感受到企业无处不在感性情结。九、解决方案1、表现手法将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频， 以高层访谈来解说和行文体现来实现湖南 xx 装饰独特企业形象，自创贴合湖南xx 装饰精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。实景拍摄:宽敞的办公室、大规模的工厂、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工

5、工作场景、各种产品工艺流程生产场景体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。行文解说:采用简单笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，贴合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析湖南xx 装饰系列优势，展示湖南xx 装饰形象以及产品工艺。电脑动画:采用二维和三维动画直观形象地展现湖南xx 装饰的设计产品个性特色。此外，公司形象 LOGO、产品 LOGO 等创意性的表现。透过这种手法力图准确、全面地反映湖南xx 装饰的蓬勃生机。高层访谈:总经理精彩的企业文化将解说、运营总监的独特且有魄力的管理理念的解说、客户总监的服务及全程跟踪解说、市

6、场总监的市场宏观分析将解说、设计总监的设计蓝图及未来设计分析解说、企划总监 xx 品牌市场影响力解说、工程部总监施工工艺及未来施工工艺走向解说。2、艺术风格:语言遵循国际风格，适合国际不同目标市场群体，提纲挈领，画龙点睛，切中要害;音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的，自豪的，艺术的; 画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了;全片风格简单、活泼、视觉强，贴合xx 装饰的特色和中国目标市场的需求特点。十、影片基本架构及表现形式第一部分:对湖南 xx 装饰进行精粹介绍，如: 公司全景展示分公司介绍家具定制厂呈现营销网络遍布长沙、娄底等等宣传片策划方案（二）：一、项目名称xx 宣传片二

7、、宣传片类别： 企业项目宣传三、宣传资料：第一部分：xxxxxxxx 公司的发展历程1）xx 发展历程及对城市的影响2）xx 世纪城的对济南的影响第二部分：xx 世纪城的优势所在3）xx 世纪城的地段和交通优势4）xx 世纪城概况和独具匠心的建筑细节5） 领跑世界的设计团队6） 行政与商务的完美结合7） 商业区的精心布局第三部分：xx 世纪城的项目展望及销售信息8）xx 世纪城的未来畅想9）销售信息四、面向群体： 社会大众五、广告时间长度：6 分钟六、创意构想xx 不仅仅仅是一家建筑开发公司，要成为引领品质生活的一个代名词，坐拥泉城，影响世界，xx 品质要根治人心，成为齐鲁地产业未来城市品质生

8、活格局的领跑者。由此我们得出本次宣传片的成功与否，更侧重的是透过艺术、技术手段， 引领人们体会到xx 在齐鲁地区的地位和国际视野，在未来生活中带来哪些改变， 是生活方式的改变还是生活品味的提升，最终表现出透过xx 在生活品质方应对于人们理念的提升，从而实现 xx 品牌不仅仅仅是一个地产业的品牌，更重要的是一种生活品质的理念、一种健康时尚的领跑者。这才是我们策划制作本宣传品的立 足点和创意思维的起点。七、创意构架：1、宣传品时长：设定4-8 分钟，6 分钟左右为宜，因太短不足以把资料展示充分，太长则显得邋遢。2、宣传品风格定位：大气、时尚，富有国际化视野，视觉冲击力强。3、组成要素：由解说词、背

9、景声、静态画面、动态图像、字幕和音乐有机组成。4、基本思路：根据本项目实际状况出发，整个片子分前后贯通的两部分组成。总体上以 xx 世纪城项目为主，xx 公司的历程为辅；xx 世界城部分更注重生活品质的塑造，制作中透过介绍xx 世纪城的区位优势、建筑细节、设计团队、行政与办公区域的完美结合以及商业区的精心布局展开，透过整体布局的介绍，诠释一个集商业、住宅、办公一体化的生活情境，引领一种国际视野的全新的生活追求！公司介绍部分更注重xx 公司的发展历程、产业布局、打造一座城市精神所在和文化传承的城市综合体的决心和勇气！引领生活品质的国际化！5、表现方式：动画部分采用MAYA、3DMAX、后期特效完

10、成，个别地方运用虚拟显示镜头引领人们体验；视频拍摄部分DVW（xx 最高级别的设备）机器拍摄素材，灯光：专业新闻灯，碘钨灯，聚光灯。辅助设备：广角镜，轨道，摇臂。6、制作质量要求：采用公司动画级别的A 级一等（公司动画级别：A 高清电影；B、电视级别；C 建筑动画级别）到达画面清晰水润、播放流畅的效果，满足本案特点的完美表现。八、创意资料：xx 世纪城片头策划案策划创意：画面：由遥远的外太空快速推近地球，蔚蓝的地球首先展此刻我们的眼前，快速推近，穿过数道云层，画面中呈现亚洲版块卫星图，中国地图轮廓卫星图闪烁，继续推近，xx 轮廓星图闪烁，继续推近，济南轮廓星图闪烁，光圈检索定格在 xx 世纪城

11、，继续推近，xx 世纪城三期所在地涟漪状光圈不断闪现，光圈扩大羽化汇聚成 xx 世纪城项目的标题。（创意根据黑客帝国，极富时代感和视觉感）背景音乐：以神秘莫测的音乐元素组成创意细节结构：整个片头分3 个部分。第一部分气势恢宏篇（xxxxxxxx 公司的发展历程） 画面：（航拍）远景展现世界城、华侨城、CBD 世纪广场（参考天下泉城的资料）。电脑三维制作济南世纪广场和青岛栈桥的全貌，远景动感镜头展现。（30 秒）配音：xxxxxx 公司，是一家上市企业，齐鲁地产界的领跑者，十余年来建立一个又一个的城市杰作，从济南到淄博，从青岛到文登，无论是改变城市品质生活的世纪城和华侨城，抑或是提升城市商务形象

12、的CBD 世纪广场，还是即将面市的济南世纪中心和青岛栈桥项目，城市精神都在建筑上得以完美传承，更将传统文化与创新精神完美交融。电脑三维展现和实拍结合（电脑三维）摇镜头进入xx 世纪城一期工程，老城区部分和新城区部分散光， 二环东路和经十路逐一生长构成。济南东部首个百万平米国际建筑综合体xx 世纪城一期工程，地处东部新城与老城区的结合处，毗邻二环东路，南临经十路，占据济南东部新经济圈的最前沿。xx 世纪城缔造了城市居住新标杆，深刻改变了济南的居住品质。（实拍）xx 世纪城一期的剪裁仪式和合作协议的签字仪式，（3 维电脑制作）太平洋保险、中国中铁、深圳发展银行、中国海洋石油、中国石油、百度、银座商

13、城的logo 逐一从正前方飞入镜头定格数秒，快速飞进标有 xx 世纪城图标的地图。伴随着 xx 世纪城一期工程的落成，商住行和政策软环境的改善，其中太平洋保险、中国中铁、深圳发展银行、中国海洋石油、中国石油、百度、银座商城等多家世界 500 强企业，全面入驻xx 世纪广场。实拍在恢宏的音乐的衬托下旭日东升的的景象， 配音：而今xxxx 汇集十余年的智慧与经验致力于打造又一城市综合体-xx 世纪城三期工程第二部分高速激情篇（xx 世纪城的优势所在）1、区位交通优势（logo 画面） 画面：实拍（日景和夜景）济南各大商业街的快速流动的车流和人流，一派生机勃勃的繁荣景象。今年是十二五规划的开局之年，省会城市群经济圈更是呼之欲出，济南都市圈的发展得到了全力的推进，济南将不再是济南的济南，而是全省的济南， 其 CBD 总部经济效应将日益显现，而 xx 世纪中心正位于 CBD 中央商务行政带的龙头位置。（电脑三维制作）电脑制作出三维地图，透过箭头的行走动画标记处xx 世纪城到各个地方所需的时间和路程，清晰明了。xx 世纪城距奥体中心、政务中心3 分钟车程；距国际机场、济南火车站、长途汽车站仅 20 分钟车程，东距全省最长的绕城高速公路仅13 公里。经十东路、二环东路、BRT，交通络四通八达，透过旅游路，15 分钟