数字出版基础-2015出版考试传统编辑必看-中级、初级Word文件下载.doc

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初级（掌握）数字出版的定义和特征

根据2010年新闻出版总署发布的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》对数字出版做出的一个工作定义，数字出版是“指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。

（掌握）数字出版对出版流程的影响

1.对编辑环节的影响

第一，数字化提高了相关信息的采集速度和质量。

第二，数字化改变了传统出版的编审校流程。

第三，数字化提高了编辑出版工作的效率。

2.对设计制作环节的影响

第一，在产品形态上，数字化促使出版产品形态呈现多元化发展态势，同一种内容可以制作成不同类型的数字出版产品。

数字出版产品的自适应、跨终端发布不再要求对出版产品进行固定的版式和开本设计，而要求运用XML、本体等先进技术对出版物内容进行结构化加工，以适应动态出版和语义出版的需要。

第二，在产品的结构设计方面，数字出版改变了传统出版产品以“本”或“篇”为基本单元的设计思路，取而代之的是将内容按照一定逻辑关系拆分成可以灵活操作处理的信息单元，以便根据读者需要重组和生成个性化出版产品。

第三，数字出版产品内容的多媒体化、可检索和可交互等特点增加了出版产品设计的复杂性和难度，对产品功能设计提出了更高要求。

3.对复制环节的影响

第一，数字出版产品的生产、制作方式发生了变革。

以网络数据库为代表的新型数字出版产品，在制作方式上与传统出版物有明显区别。

产品设计完成并发布后，其复制工作在用户购买的同时完成。

繁杂的印刷、压制等复制生产环节被简化，不仅缩短了传统出版的复制流程，而且节省了纸张等物质资源的消耗。

第二，数字化降低了数字出版产品的生产批量。

数字化对印制环节最直接的影响是降低了出版产品的生产批量，使零库存销售成为可能。

在传统出版模式下，很多选题经常由于首次印制批量不足而无法出版，也有很多出版物由于再版印制数量不足而无法再版销售。

而按需印刷等数字出版技术的出现，不仅打破了以往“印数低于成本核算确定的最低印量不出版”的原则，使得许多原来要“亏本”的优质选题得以出版。

4.对发行环节的影响

第一，网络书店的出现和快速发展影响了传统书店占的生存和发展。

第二，数字化改变和创新了出版发行方式和流程。

电子书阅读器、智能手机、平板电脑等移动阅读终端的普及促使越来越多的内容产品以数字化形式发行，从而形成“作者一网络出版平台一读者”这一新型发行方式。

第三，数字化创新了出版物的营销推广和服务方式。

（熟悉）数字出版产业产生的背景

一是技术背景，高速发展与迅速普及的数字技术是催生数字出版产业的技术基础；

1.提供了磁盘、光盘、互联网、手机、电子纸等数字化出版介质。

2.提供了文本处理、图片处理、音视频处理等信息处理技术以及语义技术、本体技术、云计算技术等数字化出版工艺。

3.提供了高效的数字内容传播技术条件。

二是市场需求背景，数字阅读和数字娱乐造就的巨大市场需求是催生数字出版产业的市场动因；

三是产业升级背景，传统出版产业的转型升级是催生数字出版产业的内在动力。

实务：

中级（了解）数字出版产品策划与传统出版物选题策划的关系

传统出版物选题策划是指编辑人员开发出版资源、设计选题的创造性活动，选题策划的内容包括选题设计、实施方案和营销方案的设想。

按出版物种类分，有图书选题、报纸选题、期刊选题等。

从规格上分，选题可分为系列性选题、成套性选题和单项性选题三类。

以重要性区分，选题可分为重点选题和一般选题两类。

传统出版物选题策划有狭义和广义之分。

狭义的选题策划是指对具体的选题策划，即对将要出版的作品的题目及其基本要素的构思、设计，它是出版工作流程中的前期准备工作。

选题策划一般包括信息梳理、选题设计、选题论证和选题优化四个步骤。

广义的选题策划是渗透到出版工作流程中的全部环节的策划，它不仅仅是对选题与作品的事前调研和规划设计，还渗透到稿件选择、编辑、生产、宣传、销售各环节，是一种整体策划或全程策划。

数字出版产品策划从一开始就是一种整体策划，它是对数字出版产品从创意、研发、生产到销售的全过程的构思和设计。

因此，在数字出版产品的选题策划过程中，编辑不但要做好数字出版产品的研发策划，还要特别重视数字出版产品的市场营销策划。

（掌握）市场调研的作用和工作内容

市场调研的作用：

第一，有助于编辑和出版单位了解相关产品的技术应用背景。

第二，为数字出版产品的策划立项提供决策依据。

第三，可以增强出版单位的数字出版产品的竞争能力和企业的生存能力。

市场调研的工作内容：

确定信息采集目标、设计信息采集方案、制订信息采集计划、组织实地调查、查阅文献资料、整理分析数据资料、撰写调研（立项）报告等。

确定信息采集目标是开展市场调研工作的前提和基础。

按照数字出版产品类型、出版单位发展战略和市场需求的不同，编辑应该确定不同的信息采集目标。

数字出版产品的类型一般包括电子书、电子报刊、数据库产品和其他数字出版产品四类，其中电子书报刊类数字出版产品还分为原生型电子书报刊和原创性电子书报刊两种形式，其他数字出版产品包括按需印刷出版产品、在线内容服务产品、App（应用程序）等。

上述产品类型在用户对象、发行渠道、价格策略、服务模式等方面差别很大，编辑需要进行信息采集的方向、渠道、内容也完全不同。

同时，编辑还需要根据本单位数字出版战略规划，注意重点采集宏观市场环境的发展变化趋势，尤其要对出版单位所处行业未来的发展状况加以关注。

而如果是调研具体的数字出版产品的实施，则要采集相关产品的市场需求信息、竞争状况信息和消费者购买行为信息等。

设计信息采集方案是指针对数字出版产品市场调查的需求，制订出信息采集的内容和来源、采集步骤和方法等具体工作事项的书面报告。

信息采集的主要内容和来源包括相关数字出版产品的信息采集的目的、价格和用户情况、消费规模、信息采集来源和渠道状况等。

信息采集的步骤和方法中应明确开展上述信息采集时的具体程序、信息采集表格、调查方法、样本采集范围、数量和抽样要求等。

信息采集方案的设计既要客观具体、条理清晰、便于操作，又要避免面面俱到、内容过多、程序过繁。

制订信息采集计划是指明确信息采集工作的组织领导、人力配备、资金预算和进度安排等工作事项。

计划中应明确是否建立信息采集的组织机构、负责部门、上作职责、问题反馈措施和协调机制；

明确是否雇佣相关信息采集人员并开展培训指导；

应明确投入资金总额、各科目费用安排、各阶段交付成果、时间要求、风险管理和相应的保障措施等。

开展实地调查和文献调查是市场调研工作进入实际操作阶段的表现。

在开展实地调查时，应根据信息采集方案和计划要求，综合采用观察法、实验法和问卷法或其中之一，做好信息采集线路安排、实地的用户问卷填写、信息采集中的遇到的问题解决和信息采集材料的初步整理归类。

文献调查是通过查询图书报刊、专利文献、政府公报、统计数据、学术数据库及商业数据库等文献源采集市场信息的调查方法，要注意确定好信息查询范围、文献类型和领域，选择好检索词组和策略，还要做好文献资料真实性的鉴定，确保做到真、新、全、准。

整理分析数据资料是指将原始调查资料和文献调查结果进行适当的清理、分类、合并和分析研究等工作。

编辑应对原始调查表格和问卷逐份检查，剔除不合格的调查表，然后将合格调查表统一编号，以便于调查数据的统计。

应将文献调查所获得的资料进行认真阅读、编号计数、时间排序、数据抽取和分类统计。

在分析研究时，应根据调研方案要求，选择适当的方法开展数据挖掘和数据分析，如数据描述性统计分析、线性回归分析、方差分析和聚类分析等。

编辑也可以将整理后的数据输人Excel数据处理软件，生成统计结果及可视化图形，完成数据分析工作。

撰写调研（立项）报告是市场调研的最后一项工作内容，市场调研的成果将体现在最后的调研（立项）报告中。

调研（立项）报告提交出版单位相关部门和领导审阅后可作为数字出版产品的立项依据。

市场调研（立项）报告要按规范的格式撰写，一般的报告应包括题目、目录、概要、正文、结论、建议和附件。

初级（熟悉）数字出版产品制作的一般流程

1.内容整合

产品内容整合是将经审校及数字化加工的文字、音频、视频和交互模块等数字内容按照《数字出版产品需求规格说明书》的要求进行整合的过程。

产品内容整合的过程需要遵循完整性、有效性和准确性的原则。

完整性是指必须按照产品需求规格书将涉及的全部数字内容整合到一起，一般包括内容结构化文件（XML）、流式阅读文件（ePub）、版式阅读文件（PDFICEBX）、富媒体资源文件（音频、视频等）和可运行模块等。

内容不完整会导致产品发布后部分内容的缺失，严重影响用户体验。

有效性是指数字内容的存储应当是有效的。

从计算机技术的角度看，文件在存储、复制和修改过程中有可能造成文件内部字节级的损坏，而这种损坏往往无法从操作界面中看到。

这就需要在产品整合过程中通过技术手段对产品内容进行字节级的验证，以确保产品内容的读取是有效的。

准确性是指整合的数字内容质量符合要求、版本准确、内容间的链接关系准确、内容存储的物理结构准确等，并符合产品需求规格书的相关要求，整合过程达到准确性要求才能确保产品设计目标的达成。

2.产品规范化

产品规范化指的是将整合后的内容按照产品设计的要求进行转换和封装，以实现产品发布目标的过程。

产品规范化一般包括内容的规范化、内容和软件的打包、版权加密等几方面的工作。

内容的规范化过程是将整合后的数字内容遵循产品最终的格式、规格等规范要求进行调整转换的过程。

数字内容经过内容规范化过程后，可确保其内容部分达到数字出版产品的相关要求。

内容和软件的打包是将内容规范化后的数字内容按照产品需求规格书的要求将众多数据文件通过技术手段打包压缩为一个或一组文件的过程。

版权加密是对打包好的数字出版产品添加数字版权管理（DRM）功能的过程。

经过数字版权保护技术加密的产品才能实现在市场上的受控传播，从技术手段上保障不会发生内容盗版或各种侵权的事件。

3.产品测试。

测试的过程包括产品内容检测、可运行模块测试和产品功能测试。

（掌握）数字内容资源的概念和类型

业界通常把内容理解为两部分：

素材和元数据

素材指以文本、图片、声音、视频、动画等形式存在的实际的数字对象。

它独立于物理载体存在，是—种编码的数字信息。

元数据指的是描述实际素材和其不同形式的信息，包括：

第一，与内容相关的元数据，给出了实际内容的主题描述、关键词、权益信息。

第二，与素材相关的元数据，用于描述素材格式、编码参数等信息。

第三，与位置相关的元数据，描述内容的位置、数量、载体等信息。

数字内容指的是以数字化信息形式存在的内容。

内容资源是指由数字内容构成的、具有开发价值的内容集合体。

按表现形式分类：

数据、文本、图像、音频、视频、软件、复合数字对象。

按产生方式分类：

原创数字内容和非原创数字内容

按结构分类：

结构化数字内容、非结构化数字内容和半结构化数字内容。

按加工环节分类：

素材型内容资源、产品型内容资源

（了解）数字内容