宠物店可行性报告Word格式.docx

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（五）产品与服务—————————————————————————（5）

（六）目标————————————————————————————（5）

二、市场分析———————————————————————————（6）

（一）市场现状综述————————————————————————（6）

（二）市场细分——————————————————————————（7）

（三）宏观环境分析————————————————————————（7）

（四）行业环境分析————————————————————————（10）

（五）SWOT-分析——————————————————————————（11）

三、市场前景———————————————————————————（12）

四、营销策略———————————————————————————（13）

（一）产品策略——————————————————————————（13）

（二）促销策略——————————————————————————（13）

（三）价格策略——————————————————————————（14）

（四）建立公司网页————————————————————————（14）

（五）竞争优势——————————————————————————（15）

五、管理团队———————————————————————————（15）

六、资金预算———————————————————————————（16）

（一）资金来源——————————————————————————（16）

（二）创业初资金预算———————————————————————（17）

七、财务规划———————————————————————————（18）

八、风险与机遇评估————————————————————————（20）

（一）风险评估——————————————————————————（20）

（二）机遇评估——————————————————————————（19）

九、附录—————————————————————————————（21）

第4页共27页

一、项目概况

（一）项目名称：

某某宠物店

（二）项目宗旨

我们的宗旨是为顾客提供最可爱的宠物、最公平的价格，尽量为顾客节省资金，而使顾客能够买到满意的宠物。

成为消费者心中的“四最”宠物店（四最是指：

最有责任心、最优的价格、最专业的服务、最受欢迎的宠物店）

服务宗旨：

1、本着服务爱宠人士，关心养宠人家的精神，一切从消费者的角度考虑，力求让消费者足不出户，就能买到所需要的宠物及用品。

让工作繁忙的宠物主人不住社区，就能满足宠物的基本需求，彻底解决宠物主人的后顾之忧。

2、本店推行电话预约、上门服务、赠送宠物展门票等服务。

3、注意邻里关系：

要把宠物店开好，一定要和邻里搞好关系。

4、不能太扰民：

永远要想着有人不喜欢宠物，要为这部分人着想，尽量不要让自己的店太扰。

5、树立店铺的口碑：

宠物店靠的是口碑相传，所以经营见成效也需要一定的过程。

（三）经营理念

“让每一个喜欢宠物的人都可以拥有自己心爱的宠物”

（四）项目内容简介

宠物店（petshop）是专门为宠物提供宠物用品零售、宠物美容、宠物寄养、宠物活体销售的场所。

宠物行业最早出现在西方国家，并拥有成熟的市场。

而宠物行业对于中国市场来说，还未得到充分的发展，然而事情总是出乎意料，因我国最近几年经济的不断发展，宠物行业也走进我国市场，并不断扩大。

根据《2010-2015年中国宠物市场调研及行业发展分析研究报告》，我国目前宠物数量至少为1亿。

据专业机构统计，我国宠物市场正保持年均20%至30%的速度增长。

宠物赚钱，赚宠物的钱已经成为人们

的一种潜意识。

由此可见，我国的宠物市场如此之大、市场前景如此之好。

这样的行业在市场上具有较大的发展潜力。

因此，我小组选择了宠物行业，店内是以宠物活体销售为主，其他宠物服务为辅的一家合伙加盟宠物店。

店面介绍

选址：

某某省某某市南明区油榨街阳明花鸟市场

面积、装修：

本宠物店面积约为50平米，店面装修节约大方、干净温馨，以暖色调为主。

（五）产品与服务

我们提供的主要是有形与无形的产品。

我们的提供包括：

狗狗的活体销售、婚介、美容、配种、日常用品组成。

具体内容如下：

1、狗狗配种：

第27页共27页

品种

配种价格

西施犬

￥500

串串

￥200

标准贵妇犬

￥1,000

格兰牧羊犬

松狮犬

￥800

金毛犬

￥600

萨摩犬

哈士奇

藏獒

单位（元/次）

部 分 狗 狗 配 种 价 目 表

2、狗狗婚介：

收费标准：

一套礼服50元/次、洞房10元/次出租、

洞房摄影100元/次。

3、狗狗美容：

雪纳瑞、西高地、可卡美容、京巴、西施、博美：

幼小型50元、标准型80元、巨型120元。

（其他犬种根据美容难易程度和毛量、体型大小等面议!

）。

我们会努力为您提供方便、快捷、安全、卫生的服务，让您的宝贝在轻松、快乐、熟悉的环境中享受美容而不用担心被人粗暴对待，我们有全套专业工具，可以完成全部美容程序：

包括修造型、拔耳毛、清耳道、剪指甲、修脚底毛、剃腹毛、挤肛门腺等等。

4、活体宠物价格因实际需要而定。

（六）目标

1、目标顾客：

我们的目标顾客是有一定经济实力的孤寡老人，有钱人家的太太，家庭条件不错的独生子女。

2、利润目标：

（1）、短期目标（1-2年）

鉴于我公司刚刚成立的现状，市场与目标顾客群都需要开拓，因此短时间内不可能盈利。

所以我们的短期目标是在本地区站稳脚并占领一定的市场，赢得目标顾客，争取扭亏为保本，至少亏本较少。

（2）、中期目标（3-5年）

经过两到三年的奋斗，实现扭亏为盈，公司站稳脚，影响力增强，树立了一定的知名度，并拥有了固定的顾客群和目标市场，并开始开发其它地区的市场和顾客。

（3）、长期目标（5年以上）

我们希望在不断的宠物市场竞争中，脱颖而出，成为宠物销售和服务的新起之秀，并且拥有许多固定的客户群和关系网。

抢占某某其他地区市场。

二、市场分析

如今饲养宠物的观念和以往相比已经大部相同了，狗和猫不再扮演看门和捉老鼠的角色，而是人类休闲时的玩伴。

随着物质生活的富裕，人们越来越注重休闲生活情趣的培养；

传统家庭结构的变化、工作压力的增大，使得人际关系也逐渐趋于淡化，越来越多的人将感情投注于宠物身上，人与宠物间的依赖关系，将随时间的流逝而日益浓厚。

在中国，养宠物的人越来越多，北京、上海、广州、重庆和武汉是中国公认的五大“宠物城市”，目前中国至少有宠物1亿只（条），而且未来十年，中国的宠物饲养人数将会出现爆发性增长。

伴随着宠物数量的增长，围绕宠物经济产生了一系列的相关产业，如宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容行业等，这几年还涌现出像宠物婚介、宠物殡葬、宠物寄养等很新的行业。

不断升温的“宠物热”，正在中国

造就一个规模超过百亿元、潜力巨大的市场。

中国宠物市场的规模有望在2010年达到400亿元人民币。

国内宠物市场已进入一个高速发展的时期。

随着宠物数量的增长，庞大的宠物服务的消费需求不断扩大，对投资的需求也相对日趋旺盛，中国的宠物行业将迈上一个新的台阶。

（一）市场现状综述

从发达国家成熟的市场经济来看，需求是根本、发展是关键，我们的着眼点就要以发展为主题。

面临我国宠物行业的新情况、新问题，要确保宠物行业的法制化，规范化，宠物行业管理部门要发挥出桥梁和纽带的作用，配合政府的工作，促进犬业健康发展。

政府和宠物行业组织相互配合，使宠物业的发展在规则下运行。

只有经过全社会的共同努力，结合政府的宏观控制和遵守社会主义市场经济秩序，在规范中去发展，才能使宠物行业和国际接轨，参与国际竞争。

中国的宠物市场和国外相比还存在这某些问题，例如我们我国宠物市场现状，最为严重的问题就是价格差距，与国外的价格相比，相差甚远。

存在这种情况的原因可能会是：

（1）由于种种历史和现实的原因，宠物市场处于政府多部门分散管理状态，缺少系统的管理。

（2）产品和服务缺乏标准和规范。

拿宠物美容为例，宠物美容师是一个特有的工种，应该有自己的行业标准，但是现在该标准还没有建立，对宠物美容师的培训也没有统一教材。

（3）从业人员素质还需要提高。

我国目前在宠物产业的各个行业都缺少高素质的人才，如宠物经纪人、训导师、鉴定师、繁育师等数量远远不能满足需求。

“我国宠物产业目前还处在‘百废待兴’的状态。

”随着人们生活质量的提高，宠物消费必将成为一个十分可观的新市场。

可以说，小小宠物身上蕴藏着无限商机。

（二）市场细分

细分因

细分市场1

细分市场2

细分市场3 细分市场4

素

我们根据市场状况，将市场细分为下表所示：

细分市场（见下表）

年龄

小孩

青年人

中年人

老年人

家庭结

仅有子女无老

仅有老人无子

无子女无老

有子女有老

构

人

女

家庭收

入

中等

中等偏上

高收入

最高收入

购宠动

作伴

身份、作伴及品

经济及品味

身份及作伴

机

味

购宠次

数

第一次

一次及以上

多次

（三）宏观环境分析

1、人口因素

简单举例，在某某市第六次人口普查数据全市常住人口数为

4324561人，我们可以知道，同第五次人口普查2000年11月1日零时

的3718449人相比，十年共增加606112人，增长16.3%，年平均递增1.52%，现在科技发展越来越快，尤其是网络发展越来越快，随着收入的增长，车辆越来越多，很多人都不愿意出门，虽然娱乐场所也很多，但是越来越多的人没事做时更愿意待在家中，所以现在开始在家养宠的人也随之升高。

2、经济因素

2011