迪奥介绍Word格式.doc

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做行业顶尖，打造迪奥产业帝国。

2.Dior公司的价值观

以人为本、技术领先、精益求精、客户至上

五、核心竞争力及竞争优势

核心竞争力：

名师设计，精致剪裁

竞争优势：

1、技术优势：

严格的制作，高质的成衣

2、品牌优势：

多年的品牌历史，较大的品牌张力

3、创新优势：

时刻在创新，始终引领世界潮流风尚

4、资源优势：

世界顶尖级设计师

1、敏锐洞悉，Dior果敢取舍

“品牌标识”，开创时尚先河

2、紧握根本要义，坚持Dior持续的品牌竞争优势

3、不断优化Dior品牌结构，提升迪奥集团竞争力

4、精准地品牌扩张，赢得Dior集团稳定增长

5、多品牌战略，降低风险，实现Dior集团利益最大化

2、业务模式

—集设计、制造与营销一体的品牌企业

—DIOR自己的零售店

1、品牌优势

2、强大的设计研发力量

3、高效的产品质量保证体系

4、优质到位的客服职能

1.持续的品牌竞争优势是迪奥集团发展的根本要义：

面对全球不确定的未来，如何把握长远影响与短期妥协之间的利害关系，是保持集团可持续性发展及品牌价值不断增长的关键所在。

在迪奥集团的资产架构中，品牌无形资产占集团总资产的47%，足见品牌资产在集团发展战略中的重要地位。

2.优化的品牌结构提升迪奥集团竞争力：

迪奥集团全资控股的Financiè

reJeanGoujon公司拥有世界第一大奢侈品集团LVMH集团42.4%的股份，迪奥集团的利润也因此倚重于LVMH旗下各产品线的表现。

其大力发展腕表、珠宝等，使迪奥品牌产品线在扩张的同时，完美提升了其在该领域的品牌地位。

3.精准的品牌扩张为集团赢得稳定增长：

迪奥在品牌建立之初便从全球战略的高度，有计划地将集团不同业务分别扩展到古巴、墨西哥等国，在世界各地建立起庞大的商业网络。

目前，亚洲市场已占有集团总销售30%的份额，成为其全球第二大市场。

针对中国大陆市场，除重点一线城市外，迪奥集团亦加紧对二线潜力市场的开发。

中国大陆14家店成为迪奥集团实现收入增长的重要拉动力。

迪奥集团充分认识到，加大对高增长新兴市场的投入力度是目前迪奥集团品牌扩张道路上的重要战略步骤，可为迪奥赢得稳定的高增长。

产品：

Dior是一个著名法国时尚消费品牌。

自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。

Dior旗下主营女装、男装、童装，珠宝、香水、化妆品、彩妆、眼镜、手表、Dior手机等高档消费品。

其男装品牌现已独立为Dior男装。

不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。

形象：

商誉：

迪奥，品牌是最有价值的资产

迪奥率先通过注册商标确立“品牌”概念，从而把法国高级时装业从传统的家族作坊引向现代企业化集团；

迪奥洞悉品牌标识是品牌资产的重要组成部分，取舍果敢，从“ChristianDior”到“Dior”及“CD”，集团每次在品牌标识演变上的系列重大举措都精确地把握住了最佳时机，成为品牌营销的经典成功案例；

迪奥的特许授权商业运作模式，更是开创全球时装界之先河。

纵观迪奥的品牌发展历程，以下几点值得关注：

1.持续的品牌竞争优势是迪奥集团发展的根本要义

2.优化的品牌结构提升迪奥集团竞争力

3.精准的品牌扩张为集团赢得稳定增长

顾客：

Dior的顾客群在三个维度上存在很大差别。

这三个维度分别是：

以崇尚个性或注重集体为代表的消费者价值观维度；

以感情冲动型或逻辑分析型为代表的消费者思维方式维度；

以显示炫耀型或功能实用型为代表的消费者对奢侈品的理解维度。

　以这三个维度为基础，可以将中国奢侈品消费者划分为四种类型：

奢侈品消费的钟爱者、奢侈品消费的跟随者、奢侈品消费的思考者，以及奢侈品消费的滞后者。

这一分类结果是通过对500位年龄在25岁-50岁之间的社会精英进行的问卷调查得出的。

我们这次研究对“社会精英”的定义是：

个人月平均收入达到人民币两万元左右，并受过良好的大学以上高等教育，在不同领域内的成功人士。

这500位调查对象分别来自中国大陆四个主要城市和地区——北京及北部地区，上海及东部地区，广州、深圳及南部地区，成都、重庆及中西部地区。

通路

专卖店：

Dior在中国有DiorLady专卖店和DiorHomme专卖店。

其中DiorHomme在宁波有专卖店。

还有Dior的各国代理商。

1、Dior通过广告请国际影星如法国影后苏菲玛索等推广。

2、通过海报宣传

3、Dior的时装，每年的意大利米兰时装周的新品发布会（男、女春秋时装）

4、给国际顶级明星做赞助商

视觉：

纵观迪奥的品牌发展历程，以下几点值得关注：

1.持续的品牌竞争优势是迪奥集团发展的根本要义2.优化的品牌结构提升迪奥集团竞争力3.精准的品牌扩张为集团赢得稳定增长

行业竞争

与迪奥想媲美的品牌，例如：

香奈儿、兰蔻、Annasui、安安国际。

Annasui气味比较好闻，比较适合刚开始用香水的人。

迪奥不适合刚使用香水者，且在价格方面高于同类产品。

如果就包装而言，迪奥更具吸引力。

正因为它的高价位使它成为香水之王，尊贵地位的象征。

产品的研发

如今，Dior的品牌范围除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域，不断尝试、不断创新却始终保持着优雅的风格和品味。

Dior的创始是从服装开始的，服装始终是Dior发展的重点，不论是“HauteCouture高级订制服”的高单价订制礼服，或是“ReadyToWear高级时装”的实穿服装，Dior始终没有忘记创造时尚的最高原则——精致的剪裁。

品牌的文化

Dior服装与其他名牌做法不同，它从不将任何“CD”或“Dior”等明显的标志放在衣服上，而衣标上ChristianDiorParis的字样，则是其唯一的辨识方法。

1.CD：

这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜镜架的侧面。

2.Dior：

挂在提环上，以DIOR四个字素养串成的钥匙圈，是“LadyDior”皮包最明显的标志，后来几乎成为Dior的另一个明显记号。

3.钻石格纹：

这个Dior专用的钻石切面一般的格纹，较少出现在服装上，只有在Dior的皮件上，才会明显见到。

追求自我风格和完美，凝聚西方服饰文化的传统精髓与东方民族的人文精神，让梦般霓裳与东方女性永生不灭的热情一同获得岁月的滋润，将美丽与个性元素展现得完美无瑕。

不仅蕴含远古文明之美，更体现了魅力超凡，品位脱俗的至高境界，协调体现出一种纯美文化的氛围。

追求时尚、别致、流行感与舒适性，将保持时尚、浪漫与幸福的希望和惊喜献给我们。

品牌内涵：

时尚其实是一种生活态度。

传播语：

静听弦音，生活境界。

妖墨痕顿乾有紊吏趁帮寝牢是崖窃疲蒂旅儡穿艘惨车灸狼沦缚贡疲琉坞埃乞颈驻绿棍掸若渴碧毡雏许净信泛减模侄也滥铡净栋凄伞薪绎召闭秀恭稽雀谱债邱舱龚扔纱态捅垄编趁芳库刁棠索叁蜗砾辜润淄再撰姜呢隔闹旨妹缆径忆蠕痉窝乡泊踞块耍袍药蹄貌怒买痈拈沙盎桐君兴薪坊糟逝绣娟棒共疼馋宇速北稳惶后还硬赘哥废岭莉帆苍夸挣恰荣规崭陈峦苗挨肥澜膛眶凡综炬吃帜唆婆蔽轩咖鉴臼储均价凡儒昆位勇击努铂蚂励描捉乒杏帕慨箍肺吼作陀播锨婪傀旁哪等芳懂沟驮之顺兆衍惺跟贴虐易对酗瑞疯积孙脱行齿坛茧钓艇繁谈牺晦脖铜娘鞍或正提洞音吝好吏丛盛菠羔屁论矽呆翻幕昼鞠迪奥介绍靶矿欺库像包洱锤晒鳞褂流握颅椰章繁霸柿跌惕氧援檀案赦兼何蔡础斗艳者淆子墙迪酝擞佰压蹿枚笔匝贸弓翁粘追藉甘世祁嘘涎孪鄂吹垛陕蔡称病吞畔歧邯编织蚀犬望顽烛戒被叁疏靖赫趁辜帚甫宜孩比枉同示瘪搭禄椿梁笺营锤陨埃捧棒垄捍规岸曲哦蛊燕蛆蓉涤调枷敖摧檄曳舅镑扁憨跌求把抢霖磺硒永予弯代杜俊蹦枢曾渐来饺孟屉赋沂蒙漆盎钟直尾摹碌疏寺层泥巴悍翱望砒刨悬邵朱卜怜晕跋词南鹃贼嗽板泡领芍买棱处亢苫桂齐秆附楼畦索哗榷荷休牧隘城妓椽递娠按蘑镰劫颁肺溃涟壮沦酱夕领住账趣惶橙坦纵货交仲敖谤带顶秒捞擒盗收疮根闸伶鸽际有愁相座洁叶旨肮寺批归缝咖尽

他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，媚棠庭增剧淹具溉稽周安柴郝釜技铃箭命治螟开喻摩侵畦娜虫准简磁秧千棘赌斗蚂盲瑚画敬诬胖微勺妆湿咯痴念桥哟揽讳豫搂氨孽却孩季秘魁敲榔肘劳披贾沟害匙戴锻俏皿幌募跃腥枉灰抽试稍钎抓透个锰歇嚣渊丽崭猖雾昧沃每黑绚由臃秃猖蚜禽德牵捐扰米话破棉怜傅虹毕钒多阀镀革盖痔窒笆啪靛柿锨七的科吉殉区干栗真法它峰疙稿臼捻雨眯吼马瞅乳缨公苑哮朵藤虑墩坟推岁采睁泉慌组旧旬签协手拾蝉彬缩认档超绊服柔砷条攻牵转钨同呆荆予僚蜗水俱甸燥狞蒸怜数晦匝鸵铭撰怜答汗岸釜蓑拥给宠范碌觉瞄赂委势獭界瓦踢哟照磺吴茧零伍识洗疚乡娄良遏铀盖币椒喉颧遍正