乡村振兴——乡村品牌推广Word文档格式.docx
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因此,实施农业品牌战略,是加快推进农业现代化的内在要求,是关系中国经济社会发展全局和整个现代化进程的重大举措。
在深化改革的市场环境下,大生产、大市场、大流通、大品牌的现代农业格局正加快形成,必将为农业品牌建设带来全新的发展环境。
课程收益:
●学会根据乡村特点制定品牌战略
●系统性的撑握品牌建设的重点与要点
●丰富国内外的成功与失败案例,吸取有用的经验
●学会乡村产品、地域、地标等品牌的建设与推广方法
课程时间:
1-2天,6小时/天
课程对象:
各县市领导、家庭经营、集体经营、合作经营、企业经营等负责人课程方式:
理念传播、工具讲解、互动问答、案例分析等
课程大纲
第一讲:
乡村振兴战略——品牌战略一、乡村振兴战略下的品牌战略价值
1.国家战略:
以农立国,品牌强国
2.可持续发展战略:
安全.生态.人类发展
3.乡村振兴战略:
品牌营销带来乡村复兴
4.新产业生态战略:
从一产到多产融合跨界发展
5.价值提升战略:
从优质低价到优质高价二、什么是品牌
1.品牌的定义
2.打造品牌的目的
3.品牌的价值
4.品牌的4项限案例分析
三、乡村品牌模式发展
1.产品品牌核心与案例分析
2.地标性品牌核心与案例分析
3.休闲农业品牌核心与案例分析
5.区域品牌核心与案例分析案例分析
四、如何建立品牌
1.品牌的基础
2.品牌的价值的3个阶段
3.品牌定位
4.品牌理念系统MI
5.品牌行为系统BI6. 品牌标识系统VI
五、互联网时代下的乡村品牌管理
1.品牌概念重新认识
2.品牌印记到资源链接器(品牌平台化)
3.开源品牌化
4.消费者拥有品牌
5.品牌社区化
6.地域性多品牌生态圈打造
7.品牌化政府层面与企业层面的配合共建
第二讲:
乡村振兴战略——品牌推广一、消费者认识你
1.定义理想客户
2.品牌故事打造
3.品牌触点管理
4.名人代言与虚拟代言
5.整合营销传播的定义和整合策略
6.整合营销传播四问:
3W1H
7.移动互联时代品牌传播预算如何制定?
8.费用有限时如何进行品牌传播?
9.移动互联时代整合营销传播的八种方式.案例分析
二、让消费者得到你
1.产品销售渠道
2.传播渠道管理
3.渠道选择三原则:
精准.生动.创新案例分析
三、让消费者爱上你
1.利用客户心理塑造品牌价值
2.建立品牌与消费者信任关系
3.服务对品牌价值的影响
4.利用IMPAC法T塑造品牌的利益点案例分析
四、让消费者传播你
1.为什么口碑营销
2.品牌认知的五个由浅入深的量度
3.口碑营销原理
4.口碑营销的框架
5.口碑传播手段
6.口碑传播的社会运动(4个势)案例分析