乡村振兴——乡村品牌推广Word文档格式.docx

1、因此，实施农业品牌战略， 是加快推进农业现代化的内在要求，是关系中国经济社会发展全局和整个现代化进程的重大举措。在深化改革的市场环境下，大生产、大市场、大流通、大品牌的现代农业格局正加快形成，必将为农业品牌建设带来全新的发展环境。课程收益： 学会根据乡村特点制定品牌战略 系统性的撑握品牌建设的重点与要点 丰富国内外的成功与失败案例，吸取有用的经验 学会乡村产品、地域、地标等品牌的建设与推广方法课程时间：1-2 天，6 小时/ 天课程对象：各县市领导、家庭经营、集体经营、合作经营、企业经营等负责人课程方式：理念传播、工具讲解、互动问答、案例分析等课程大纲第一讲：乡村振兴战略品牌战略一、乡村振兴战

2、略下的品牌战略价值1. 国家战略：以农立国，品牌强国2. 可持续发展战略：安全. 生态. 人类发展3. 乡村振兴战略：品牌营销带来乡村复兴4. 新产业生态战略：从一产到多产 融合跨界发展5. 价值提升战略：从优质低价到优质高价二、什么是品牌1. 品牌的定义2. 打造品牌的目的3. 品牌的价值4. 品牌的4项限案例分析三、乡村品牌模式发展1. 产品品牌核心与案例分析2. 地标性品牌核心与案例分析3. 休闲农业品牌核心与案例分析5. 区域品牌核心与案例分析案例分析四、如何建立品牌1. 品牌的基础2. 品牌的价值的3个阶段3. 品牌定位4. 品牌理念系统MI5. 品牌行为系统BI 6 .品牌标识系统

3、VI五、互联网时代下的乡村品牌管理1. 品牌概念重新认识2. 品牌印记到资源链接器（品牌平台化）3. 开源品牌化4. 消费者拥有品牌5. 品牌社区化6. 地域性多品牌生态圈打造7. 品牌化政府层面与企业层面的配合共建第二讲：乡村振兴战略品牌推广一、消费者认识你1. 定义理想客户2. 品牌故事打造3. 品牌触点管理4. 名人代言与虚拟代言5. 整合营销传播的定义和整合策略6. 整合营销传播四问：3W1H7. 移动互联时代品牌传播预算如何制定?8. 费用有限时如何进行品牌传播?9. 移动互联时代整合营销传播的八种方式. 案例分析二、让消费者得到你1. 产品销售渠道2. 传播渠道管理3. 渠道选择三原则：精准. 生动. 创新案例分析三、让消费者爱上你1. 利用客户心理塑造品牌价值2. 建立品牌与消费者信任关系3. 服务对品牌价值的影响4. 利用IMPAC法T 塑造品牌的利益点案例分析四、让消费者传播你1. 为什么口碑营销2. 品牌认知的五个由浅入深的量度3. 口碑营销原理4. 口碑营销的框架5. 口碑传播手段6. 口碑传播的社会运动（4个势） 案例分析