管理经济学学习笔记.doc
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第一讲导论
管理经济学：
通过经济学理论与决策科学理论，改进企业的管理决策
企业的目的：
短期利润最大化，长期企业价值最大化
工商利润：
总收入减去会计成本
经济利润：
总收益减去机会成本
边际利润：
对利润函数求一阶导数就得到边际利润，当边际利润为零的时候，总利润最大。
作业P24-3
第二讲供求与供求理论
需求与需求量
第三讲需求分析与需求估计
3.1需求的价格弹性
Ep==—=—·
弧度弹性价格：
ED=—·
边际收益MR=P（1-1/ED）
3.2需求的收入弹性
Er=（△Q/Q）÷（△I/I）
3.3需求的交叉弹性
Exy=（△Qx/Qx）÷（△Py/Py）
作业P44-5
第四讲生产理论
当边际产出等于平均产出时，平均产出达到最大
最佳投入量：
边际产量收益=边际成本支出即MRP=MFC
N总投入品：
MP1/P1=MP2/P2=MP3/P3
P110-2
P111-6
第五讲成本分析
当边际成本等于平均总成本，平均总成本最低
边际贡献=价格—单位变动成本
盈亏平衡点=
第六讲完全竞争
6.1完全竞争的6个条件
产品同质；买卖双方人数众多；市场自由进出；生产要素可以自由流动
经济运行主体具有完全信息；交易双方在市场进行选择时，价格是唯一的考虑因素
6.2完全竞争的几个特点
厂商的边际成本曲线是厂商的供给曲线，是水平的
单个厂商无法影响市场价格，价格由市场决定，产量是厂商唯一的决策变量
MR=MC=P
均衡点：
ATC=MC
停产点：
AVC=MC
6.3完全竞争的不足
超额利润为零
产品无差异化，不能满足消费者个性化需求
第六讲垄断竞争下的厂商行为
6.1垄断竞争的定义
厂商基本自由进出，直到经济利润为0；没有一家厂商有明显优势；
每家厂商的产品略有差异；厂商的决策独立，追求利润最大化
6.2垄断竞争的几个特点
需求曲线向下倾斜
价格弹性较大，厂商选择价格的空间有限
长期下厂商只能获得正常利润
6.3最优的广告支出
贡献毛利MPC=P-MC广告边际成本MCA=△AK/△Q（K是广告信息A的单位成本）
最优广告支出MPC=MCA
AK/PQ=（P-MC）/P*EA即广告密度等于毛利率x广告弹性
广告密度决定于两个因素，即毛利率和广告弹性
第七讲完全垄断条件下的厂商行为分析
7.1完全垄断的定义
只有一家厂商生产某种产品；没有紧密的替代品；
不存在与其它竞争者之间的相互依赖；存在相当高的进入壁垒
7.2完全垄断根据不同市场结构的三个特征决定
市场集中程度；产品差异程度；进出难易程度
7.2完全垄断的特点
垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线
垄断的需求：
p=a-bQ边际收益dR/dQ=a-2bQ斜率的两倍关系
短期内厂商可能亏损：
P小于平均可变成本则停止经营
长期内均衡条件：
MR=SMC=LMCSAC=LAC垄断厂商并没有在LAC的最低点生产
7.3勒纳指数
（L的范围：
0~1，L越大表示垄断力越强）
L=0：
P=MC，完全竞争
第八讲寡头垄断与策略行为
8.1古诺模型---双寡头竞争
古诺均衡---非合作均衡
求得企业1和企业2的边际利润函数；
令边际利润为零，求出两个反应函数
根据两条反应曲线求得Q1与Q2
8.2斯坦克伯格模型
企业1为领头者，企业2为尾随者
求得企业2的边际利润函数，求得Q2与Q1的关系
求得企业1的利润函数，函数用Q1表示
求得企业1的边际利润，求得Q1与Q2
8.3伯特兰竞争（价格竞争）
8.4价格领导制
小企业根据大企业的价格销售产品
大企业的需求是小企业的剩余需求
8.5卡特尔串谋
串谋是一个集体理性解，但是实际上是很难达到了，比如OPEC
第九讲博弈分析与策略行为
单方面最优用决策，共同最优用博弈
囚徒困境
那什均衡
子博弈精炼，即使全局意义上的那什均衡，也找不到对策
子博弈完美那什均衡的两个条件：
对整个博弈来说，它是一个那什均衡；对于任何一个子博弈来说，它都是一个那什均衡。
判断条件是逆向归纳法。
第十讲定价方法与定价分析
10.1加成定价法
类别
定义
计算方法
注意事项
加成定价
一般加成定价法
边际成本上加一个成数
P=AC（1+П）
垄断下的加成定价
P=MCx（）
垄断；需求弹性大于1；弹性越大，价格越低
10.2歧视定价法
类别
定义
计算方法
注意事项
歧视定价法
一级歧视定价
市场完全细分，获得全部消费剩余
二级歧视定价
不同段不同定价，主要是公用事业
三级定价
不同市场不同消费者，不同价格
MR1=MR2=MC
差别定价所得的利润高于统一定价
10.3固定比例的产品联合定价
类别
定义
计算方法
注意事项
固定比例的产品联合定价
两种产品产量成比例
总的MR=MC
即边际利润为零
两个产品的边际收益均大于零
当两个产品中有一个的边际收益低于零时，应去其等于零时的产量，多余的产量扔掉。
这个是考试的重点。
也就是根据MR=MC解出Q出来以后，其中的一个MR2可能小于零，这时候用MR2=0可以求得另外一个Q2，可是的Q2才是销售量。
第十讲市场失灵与政府管制
***几种市场结构小结
市场结构
完全竞争
垄断竞争
寡头竞争
完全垄断
市场集中度
很低
很低
较高
很高
产品差异程度
无差异
略微差异
或有或无
唯一无替代品
进出难易程度
很容易
很低
高
极高
需求曲线
水平的
向下倾斜的曲线
就是市场需求曲线
供给曲线
等于边际成本曲线
短期均衡
价格高于平均成本，提高产量；价格低于平均成本，降低产量
价格高于平均成本，提高产量；价格低于平均成本，降低产量
短期内也可能亏损
均衡点（长期）
P=MR=LMC=SMC=LAC=SAC
MR=MC
MR=MC
MR=SMC=LMC
SAC=LAC
（LAC不一定最低点）
停产点
P=AVC
P=AVC
P=AVC
P=AVC
其他特点
厂商无超额利润
产量是唯一决策变量
厂商无超额利润
厂商选择价格空间有限
垄断的需求：
p=a-bQ
边际收益则为dR/dQ=a-2bQ
其他公式
最优广告支出：
MPC=P-MC
MCA=△AK/△Q
MPC=MCA
AK/PQ=（P-MC）/P*EA即广告密度等于毛利率x广告弹性
古诺模型：
求两个反应函数。
斯坦伯格模型：
求跟随者的反应函数。
波特兰价格竞争。
卡特尔串谋
勒纳指数：
（L的范围：
0~1，L越大表示垄断力越强）
L=0为完全竞争
定价公式：
P=MCx（）
备注：
以上红字部分是老师提的“重点”，老朱说考试形式和期中考接近，大部分内容出自于同学的PPT。
祝考试顺利！
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