旅游市场营销完整工作方案精选多篇.docx

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旅游市场营销完整工作方案精选多篇

旅游市场营销完整工作方案（精选多篇）

第一篇：

2014年旅游市场营销完整工作方案

今年是全面恢复旅游市场的关键一年。

经过去年的大力宣传，目前，新三峡旅游形象开始在国内外产生一定影响，国家旅游局、省旅游局把新三峡旅游作为对外促销的重点，为我市旅游宣传促销提供了良好的外部环境。

但是，我们也要看到，旅游业特别是入境旅游还面临着严峻的挑战。

非典、禽流感对入境旅游市场恢复的影响也许会超过我们的预期。

三峡旅游要恢复到历史水平，还需要我们进一步加大力度开拓国际国内旅游市场。

一、市场开拓工作

今年全市旅游市场开发要突出重点客源市场。

国际市场要形成"立足欧美日、巩固港澳台、拓展东南亚、开拓新市场"的旅游促销格局。

国内市场要进一步巩固以武汉为中心的华中市场，拓宽以北京为中心的华北市场、以上海、杭州为重点的华东市场和以广州、福州、厦门为重点的华南市场，着力开拓珠江三角洲地区客源市场，培育和完善假日旅游市场。

具体工作有：

1、积极组织参加4月2日-4日在武汉举行的华中旅游博览会；

2、8月开展宜昌新三峡旅游"华南行"促销活动；

3、按照国家旅游局、省旅游局统一要求，参加今年6月5日-6日杭州全国旅游交易会和11月25日-28日上海国际旅游交易会；

4、参加省旅游局组织赴日韩、欧美、东南亚等国宣传促销，促进宜昌旅游与世界各国、各地区的交流与合作，开拓国际旅游市场；

三、媒体宣传工作

以中央电视台等媒体为重点，大力宣传推广城市旅游形象。

今年根据市委、市政府主要领导意见，将进一步加大力度宣传"金色三峡银色大坝绿色宜昌"城市旅游形象。

具体工作有：

1、在cctv-1新闻30分《天气预报》中播放宜昌天气预报；

2、与央视cctv-4合办一期《走遍中国》节目；

3、在《中国旅游报》办城市旅游形象广告专版；

4、与凤凰卫视合办一期《九州深呼吸》节目。

四、旅游节庆工作

精心举办好第五届中国宜昌三峡国际旅游节。

第五届中国宜昌三峡国际旅游节、第四届中国网友旅游节、第四届三峡美食节将如期举行，各县市区还将举办屈原文化旅游节、昭君文化旅游节、长阳清江龙舟旅游文化节、当阳关公文化旅游节、枝江桃花艺术节、三峡车溪腊梅节、犭虎亭古战场三国文化旅游节、五峰柴埠溪大峡谷徒步游等节庆活动，打造城市品牌，整体带动全市旅游对外宣传。

1、建立宜昌三峡旅游信息中心（宜昌市旅游局网站），完善功能，构建宜昌旅游宣传网络平台。

2、充分发挥《中国旅游报》宜昌记者站的作用，加大新三峡旅游的宣传力度。

建立旅游行业通讯员队伍，国际旅行社、高星级饭店、重点旅游景区（点）等旅游企事业单位要安排专人负责宣传报道工作。

第二篇：

2014年旅游市场营销完整工作方案

今年是全面恢复旅游市场的关键一年。

经过去年的大力宣传，目前，新三峡旅游形象开始在国内外产生一

定影响，国家旅游局、省旅游局把新三峡旅游作为对外促销的重点，为我市旅游宣传促销提供了良好的外

部环境。

但是，我们也要看到，旅游业特别是入境旅游还面临着严峻的挑战。

非典、禽流感对入境旅游市

场恢复的影响也许会超过我们的预期。

三峡旅游要恢复到历史水平，还需要我们进一步加大力度开拓国际

国内旅游市场。

一、市场开拓工作

今年全市旅游市场开发要突出重点客源市场。

国际市场要形成"立足欧美日、巩固港澳台、拓展东南

亚、开拓新市场"的旅游促销格局。

国内市场要进一步巩固以武汉为中心的华中市场，拓宽以北京为中心

的华北市场、以上海、杭州为重点的华东市场和以广州、福州、厦门为重点的华南市场，着力开拓珠江三

角洲地区客源市场，培育和完善假日旅游市场。

具体工作有：

2、8月开展宜昌新三峡旅游"华南行"促销活动；

4、参加省旅游局组织赴日韩、欧美、东南亚等国宣传促销，促进宜昌旅游与世界各国、各地区的交

流与合作，开拓国际旅游市场；

5、探讨与桂林、黄山等地开通航空连线,共同促销、客源互动的新模式。

二、产品开发工作

继续推介高峡平湖三峡精华游、环坝·双神游、"两坝一峡"游、清江风情游、三国遗迹游、昭君神农

游、宜昌都市游等七条三峡旅游新干线。

重点推介高峡平湖三峡精华游、环坝·双神游、"两坝一峡"游三

大旅游产品。

以市场为导向，研究新线路，开发新产品，拓宽新市场，使游客有新体验。

大力发展会展旅

游、公务旅游、商务旅游、奖励旅游等高端旅游产品，改变以观光旅游特别是以长江三峡为主的单一产品

格局，形成多品种、多形式、宽领域、复合型的产品组合。

抓好百姓生活游主题年活动。

xx年是中国百姓生活游主题年。

进一步加大"农家乐"旅游产品的开发，加

强主要交通干线、城乡结合部的"农家乐"旅游培育工作，树立典型，带动全面。

大力开发反映百姓生活、

各具特色，包含民居、农事、饮食、服饰、娱乐、节庆和风俗等内容的旅游产品，促进"农家乐"旅游的规

范健康发展。

三、媒体宣传工作

以中央电视台等媒体为重点，大力宣传推广城市旅游形象。

今年根据市委、市政府主要领导意见，将

进一步加大力度宣传"金色三峡

银色大坝

绿色宜昌"城市旅游形象。

具体工作有：

1、在cctv-1新闻30分《天气预报》中播放宜昌天气预报；

2、与央视cctv-4合办一期《走遍中国》节目；

3、在《中国旅游报》办城市旅游形象广告专版；

4、与凤凰卫视合办一期《九州深呼吸》节目。

四、旅游节庆工作

精心举办好第五届中国宜昌三峡国际旅游节。

第五届中国宜昌三峡国际旅游节、第四届中国网友旅游

节、第四届三峡美食节将如期举行，各县市区还将举办屈原文化旅游节、昭君文化旅游节、长阳清江龙舟

旅游文化节、当阳关公文化旅游节、枝江桃花艺术节、三峡车溪腊梅节、犭虎亭古战场三国文化旅游节、

五峰柴埠溪大峡谷徒步游等节庆活动，打造城市品牌，整体带动全市旅游对外宣传。

五、旅游信息化工作

1、建立宜昌三峡旅游信息中心（宜昌市旅游局网站），完善功能，构建宜昌旅游宣传网络平台。

2、充分发挥《中国旅游报》宜昌记者站的作用，加大新三峡旅游的宣传力度。

建立旅游行业通讯员

队伍，国际旅行社、高星级饭店、重点旅游景区（点）等旅游企事业单位要安排专人负责宣传报道工作。

2014年“三?

八”妇女节旅游市场营销工作方案

“三·八”妇女节是女性朋友最重要的节日之一。

为充分发挥节日旅游效应，烘托“三·八”节日氛围，彰显xx旅游景区魅力，增强景区吸引力，特制定本方案。

一、活动时间：

2014年3月8日

二、活动主题：

美丽女人节·炫彩xx行

三、活动目的：

通过前期的宣传造势和节日期间的门票政策优惠，进一步展示xx独特的文化旅游资源，着力为广大游客营造安全、舒适、和谐、温馨的旅游氛围，全面提升xx旅游人气。

四、活动内容：

（一）当日门票政策优惠

1、天宫院景区

凡女性游客游览天宫院景区，凭身份证在检票口登记后可免费进入景区。

2、古城景区

3月8日出生的女性游客，或曾于2014年度和2014年度获县级以上（包括县级）“三八红旗手”、“优秀妇女干部”、“先进个人”等荣誉称号的女性游客，凭相关证件在检票口登记后可免费游览张飞庙、贡院、中天楼、华光楼、星座苑、风水馆，坐游船赏嘉陵风光。

（二）文化活动展演

在“三·八”节当日白天，游客在xx古城景区可欣赏《张飞巡城》、《秀才赶考》等常规文化活动表演，在王皮影茶坊可欣赏川北皮影戏。

夜晚，游客可赴以下景点，欣赏各具特色的地方节目。

1、民俗堂会。

表演时间：

晚上20：

00；表演地点：

杜家客栈；表演内容：

xx地方传统文艺节目《川北灯戏》、《太平牛灯》、《滚灯》等。

2、风水讲堂。

表演时间：

19：

30；表演地点：

xx风水馆；表演内容：

精彩解读中国风水理论，深刻剖析传统风水玄机。

3、嘉陵江夜游。

活动时间：

19：

30；活动地点：

华光楼码头、战备码头、犀牛码头；活动内容：

坐游船观嘉陵江夜景，赏阆苑民歌对唱。

五、宣传造势

1、在xx旅游政务网、古城信息网上发布“三·八”妇女节xx旅游营销方案。

2、利用xx旅游彩信平台，发布节日期间古城文化活动信息及门票优惠政策。

3、通过全市各旅行社将我市“三·八”妇女节营销政策发布到各客源市场，扩大游客知晓面。

二〇一四年三月一日

第四篇：

市场营销--旅游方案

哈尔滨旅游五日游攻略

在携程网团购“哈尔滨+雪乡+镜泊湖+吉林市5日团队游·冰雪大世界+激情滑雪双飞”的团票一张，价钱为2299元。

费用包括：

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往返飞机票含燃油附加税。

含6晚当地酒店住宿。

（其中含1晚雪乡农家火炕）行程内所列餐食：

6早5正，正餐20元/人。

团队游行程中用车（所有自由活动中的费用则不包含）和中文导游费用。

行程中所列门票。

具体日程安排：

2014年12月31日乘坐忻州到太原的火车6817，14：

08出发16:

12抵达太原。

抵达太原后，在火车站斜对面的美特好超市买点食物，大概消费100元。

随后乘坐201次公交车前往太原武宿机场，车票2元，历时50分钟。

2014年12月31日乘飞机，20:

35起飞，22:

55抵达哈尔滨太平国际机场。

随后乘坐机场大巴：

20元/位前往市区，抵达美丽的冰城哈尔滨后自行入住佳顺商务酒店，历时40分钟。

20:

3522:

55四川航空3u8542武宿国际机太平国际机计划机型：

321（中）场场机建＋燃油：

50+120元历史准点率：

91%

旅行第一天，各地－哈尔滨

早餐后，游览哈尔滨标志性建筑——【圣索菲亚教堂广场】（因为宗教信仰原因携程只安排外观）及哈尔滨人民战胜汹涌肆虐的洪水的标志——【防洪纪念塔广场】（游览时间不少于15分钟）；游览哈尔滨母亲河——【松花江】（12月10日左右开业后赠送松花江冰上活动，赠送项目，不参加恕不退费）；漫步拥有71座欧洲各风格建筑、亚洲最长的商业步行街——【中央大街】（游览时间约60分钟）。

个景区。

冰雪大世界游览时间约2小时，在每年一届的冰雪大世界中，您会观赏到世界上最高、最美、最雄伟、最具魅力的冰雪奇观。

参观特色冰酒吧、冰旅馆、冰滑梯、雪雕、攀冰岩表演、冰上杂技、歌舞表演等丰富多彩的冰雪活动及30多项的文化娱乐活动带来的无穷乐趣，使您流连忘返。

）

晚餐后，入住佳顺商务酒店或和颐酒店或春天宾馆或东方宾馆或宝丰宾馆。

旅行第二天，哈尔滨-雪乡（含：

早餐/午餐/晚餐）

早餐后，乘车前往中国第一雪乡—【双峰林场】（行车约290公里，5.5小时），沿途欣赏千里冰封，万里雪飘的北国冬季雪景。

漫步雪乡最为淳朴的北方特色农家村落—雪韵大街。

雪乡的夜景尤为美丽，洁白如玉的白雪在大红灯笼的照耀下，宛如朵朵白云飘落人间，幻化无穷。

晚上入住雪乡，体验东北传统火炕。

旅行第三天，天雪乡-敦化（含：

早餐/午餐）

早餐后，自由活动（可继续赏雪、玩雪或者睡个懒觉）。

自由活动后乘车赴

【镜泊湖景区】。

午餐后赠送惊险刺激的冰瀑跳水表演（如遇特殊情况无此表演则不退费用；表演者为世界悬崖跳水第一人狄焕然）。

后乘电瓶车（12元/次）观看开网捕鱼表演（赠送项目，如遇特殊情况无表演，费用不退）——渔民在冰封的湖面上凿开个冰窟窿，开网捕鱼，收获起沉甸甸的大鱼与喜悦，预示着年年有余，幸福岁朝。

后乘车赴敦化古城，抵达后入住鸿临园宾馆或金豪宾馆或金茂宾馆或泰格宾馆休息。

旅行第四天，敦化-吉林（含：

早餐/午餐/晚餐）

早餐后乘车赴吉林市。

抵达后，下午滑雪场滑雪，这里离市区比较近，交通便利且空气清新。

16:

00左右集合，返回市内，晚餐品尝东北特色农家风味。

晚餐后入住国际大酒店或交通宾馆或莫泰酒店或阳光100酒店或格林豪泰宾馆休息。

旅行第五天，吉林-雾凇岛-吉林（含：

早餐/午餐）

早餐后乘旅游车赴吉林市乌拉街满族镇（车程1.5小时），沿途欣赏原始东北满族农村的景色。

抵达【雾凇岛】，视天气情况游览中国四大自然奇观之一的吉林雾凇，洁白晶莹的雾凇缀满了枝头，在阳光照耀下银光闪闪、美丽动人，让大家感受那奇绝壮观的吉林雾凇给人们带来的童话世界（含往返船费，视天气情况游览时