公共关系娱乐营销行业简析.docx

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公共关系娱乐营销行业简析

2015年公共关系娱乐营销行业简析

一、行业管理2

1、行业的主管部门2

（1）中共中央宣传部2

（2）国家新闻出版广播电影电视总局2

（3）中国公共关系协会2

2、行业监管体制3

3、行业法律法规及政策4

二、行业市场情况和市场规模5

1、行业市场概况5

2、行业发展趋势7

3、市场需求7

三、行业风险特征9

1、产业政策风险9

2、市场竞争风险10

3、商业模式变化风险10

4、宏观经济风险11

四、行业主要企业简况11

1、北京光合映画影视文化有限公司11

2、北京影行天下文化传播有限公司11

3、比格魔威文化传播有限公司12

一、行业管理

1、行业的主管部门

（1）中共中央宣传部

中宣部是中共中央主管意识形态工作的综合职能部门，在宏观方面对影视和广告行业进行监管。

主要包括：

从宏观上指导精神文化产品的创作与生产；负责引导社会舆论，指导协调中央的各媒体做好宣传工作，搞好舆论引导；负责提出宣传文化事业发展的指导方针；负责文化体制改革，提出政策性建议；指导宣传文化系统制定政策和法规；按照中央的统一工作部署，做好宣传文化系统各有关部门之间的协调工作。

（2）国家新闻出版广播电影电视总局

2013年国务院将新闻出版总署、广电总局的职责整合，组建国家新闻出版广播电影电视总局。

广电总局是影视剧业务的行业主管部门，其主要职能包括：

负责广播电影电视和信息网络视听节目服务的法律法规草案、宣传创作的方针政策、舆论导向和创作导向的把握、事业产业发展规划、节目的进口和收录管理、活动宣传交流监管等一系列与影视娱乐相关的业务。

（3）中国公共关系协会

中国公共关系协会成立于1987年6月，由公共关系专业机构、新闻媒体、教育、科研机构、政府有关机构和企业界人士等自愿组成，是经国家民政部批准成立的全国性的、学术性、广泛性的非盈利性社会团体组织。

协会的主要职责是提供公关及相关行业的调查研究、市场分析、预测、动态分析；提供多渠道、多形式的媒体宣传网络；建立中国与国际间的媒体沟通渠道，促进国际间的行业信息交流与媒体合作；为国际组织、团体、机构和企业在华开展活动提供咨询、服务；从事公共关系学的理论研究与探讨，在理论与实践结合的基础上广泛加强国际合作和国内各行业间的横向联系；为企业提供公关策划、形象设计及组织各类公关活动；资助各项公益事业等。

2、行业监管体制

娱乐营销主要由国家工商行政管理总局及各地的工商行政管理部门监管，主要以营销监测为手段，制定和发布各项规章制度，并进行行政指导；全国及地方公共关系协会在授权范围内协助管理有关事务。

此外，娱乐营销行业还受不同管理部门的监管。

其一，从媒体的角度看，当通过不同媒体进行营销传播时，需接受相关媒体主管机构的监管；其二，从营销内容的角度看，按照播放内容所属行业的不同，将分别接受不同行业主管部门的监督，例如电影与网络剧集营销，则受到国家新闻出版广播电影电视总局监管。

3、行业法律法规及政策

公共关系行业既要遵守基本的《公司法》、《知识产权法》，还要遵守行业准则。

2002年12月6日由中国国际公共关系协会通过的《中国国际公共关系协会会员行为准则》；2003年11月6日有中国国际公共关系协会通过的《公共关系咨询业服务规范》（指导意见）；2004年3月5日由国家级专家评审通过的《公关员国家职业标准》。

公共关系行业属于商务服务业，我国制定了多项促进此行业发展的产业政策。

2008年3月13日国务院办公厅发文《关于加快发展服务业的若干政策措施的实施意见》，指出“各地区、各有关部门要鼓励服务业规模化、网络化、品牌化经营，促进形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、具有较强竞争力的服务业龙头企业”。

2011年，国家发改委发布了《产业结构调整指导目录（2011年本）》，并于2013年2月16日对有关条目进行了调整，该指导目录将商务服务业列为鼓励发展的行业。

2012年国务院印发《服务业发展“十二五”规划》，指出“鼓励商务服务业专业化、规模化、网络化发展，加大品牌培育力度，积极开拓国内外市场”。

同时，公共关系行业的发展受到文化产业发展政策的影响，文化产业的发展也将为公共关系行业的发展提供支持。

2009年，国务院通过《文化产业振兴规划》，提出“加快发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等重点文化产业”。

2012年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，提出“推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业”。

2012年，中华人民共和国文化部发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》，提出了“十二五”期间文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，实现倍增的奋斗目标。

二、行业市场情况和市场规模

1、行业市场概况

2005年以来，中国公关服务市场得到了蓬勃发展，市场规模不断扩大，公共关系服务公司的营业规模和公司数量逐年递增。

根据中国国际公共关系协会的调查估算，2014年整个市场的年营业规模达到约380亿元，2005年-2013年复合增长率为21.75%。

2004年-2014年中国公共关系服务市场发展状况如下图所示：

根据中国国际公共关系协会调查估算，2014年度中国公共关系服务市场的前五位为汽车、快速消费品、医疗保健、通讯、互联网，市场份额分别为26.90%、14.10%、10.00%、7.70%、5.40%，其他如IT、制造业、房地产、等占35.9%。

医疗保健及互联网行业的迅猛发展，使此领域的公共关系业务需求也随之增加。

2、行业发展趋势

中国公关网发布的《中国公共关系业2013年度行业调查报告》指出，随着新媒体时代的来临，公共关系业务正在发生结构性变化。

传统公关形态业务增速放缓，而诸如数字化传播、新媒体营销等新兴公关业务出现了迅猛发展的势头。

总体而言，作为新兴产业的公共关系行业，行业的成长速度仍然要高于整体经济发展的增速。

根据益普索咨询的资料，中国在广告及公共关系方面的营销开支从2007年的1,910亿元增至2012年的4,019亿元，复合年增长率为16.0%。

2009年，全球金融危机滞碍了销售额，各品牌亦收紧营销预算，中国的营销开支增长而有所放缓。

然而，2010年及2011年，随着经济复苏，品牌的信心回升，营销开支得以反弹。

2013年中国广告行业及公共关系行业市场规模分别达到5,020亿元和341亿元。

3、市场需求

近年来，得益于国民经济的持续快速增长以及国家对于文化产业的支持，整个电影文化与产业环境持续改善。

作为文化娱乐市场重要组成部分的电影市场已连续多年实现电影票房的快速增长，同时，吸引了各类社会资本（国有、民营、外资）积极进军电影业，从而进一步推动了电影业的良性快速发展。

国家广电总局统计数据显示，中国电影院线制改革十多年以来，城市票房以年均40%以上的速度增长，与改革之初的2002年相比，全国城市电影票房增长了将近43倍。

2014年，全国电影票房收入296亿元，相比于2013年的217.69亿元，增长率达到36%。

而同期北美电影市场全年票房为103亿美元，与2013年相比下降6%。

这种下降趋势还发生在日本、英国、德国、俄罗斯、澳大利亚等多国。

在全球电影增长停滞和放缓的背景下，中国电影的增长速度令世界震惊。

猫眼大数据预测，2015年全国票房将进一步增加，达到400亿元左右。

相应地，随着国民经济的发展和生活水平的提高，城市电影院线放映场次和观影人次迅速增加。

国家广电总局数据显示，城市院线年放映场次由2005年的260万场增加到2014年的3,552万场；城市院线年观影人次由2005年的7,303万人次上升至2013年的8.3亿人次。

预测表明，2015年城市院线观影认出将达10.7亿，而放映场次也将达到4,850万场。

随着数字化时代的到来，传统公关业务增长放缓，个别公司此类业务甚至出现停滞或负增长的现象；而快速整合传统公关和数字传播的新型业务则保持了迅猛的增长势头，部分公司此类营业收入比重甚至占到了一半。

这表明，公共关系市场与传播环境的关系越来越紧密，行业内公司必须适应传播环境的变化，实现转型并寻找新的机会。

三、行业风险特征

1、产业政策风险

影视传媒行业是具有意识形态属性的重要产业，受到国家有关法律、法规及政策的严格监督、管理。

目前，国家现行政策鼓励我国产业的发展，也带给娱乐营销行业空前的发展机遇。

进口电影、影视剧集的引进仍受到国家新闻出版广播电影电视总局管控，未来该监管与准入政策一旦放开，整个行业将会面临更加激烈的竞争，势必会对国内电影、影视剧制作行业产生冲击。

这种连锁反应使得国内娱乐营销产业存在受到波及的风险。

2、市场竞争风险

伴随着影视传媒行业的发展，娱乐营销行业近年来也发展也趋于壮大，市场化程度越来越高。

随着越来越多的娱乐营销企业涌入市场，市场竞争风险也日趋激烈。

娱乐营销相对其他成熟行业，仍然处于初期发展阶段，行业竞争主体较多且水平良莠不齐；另外行业自律性较弱，竞争秩序仍然需要进一步完善，这使得市场中恶性竞争情况屡有发生。

较高的市场化程度与有待完善的竞争秩序致使行业存在市场竞争风险。

3、商业模式变化风险

长久以来在娱乐营销领域中，传统媒介一直扮演着重要角色。

但随着互联网、移动终端等新兴技术的发展，新媒体成为娱乐营销中不可忽视的营销手段，传统媒介的影响力与价值将受到挑战。

行业内公司能否增加营销途径、调整营销结构将成为未来发展分水岭。

不能适应营销媒介的转变，不能合理调整营销结构，将会降低企业在娱乐营销领域中的竞争地位。

4、宏观经济风险

影视传媒行业与我国宏观经济环境息息相关。

国内企业经营状况的好坏，居民收入的变化都会对该行业的发展状况产生影响。

一旦我国宏观经济形势改变，影视传媒行业发展情况急转直下，将会进而对娱乐营销行业造成影响。

四、行业主要企业简况

我国娱乐营销企业数量较多，但形成一定业务规模，具有一定竞争力企业数量较少，存在数量众多的小、微规模企业。

1、北京光合映画影视文化有限公司

成立于2010年，主要从事娱乐营销与明星推广服务，该公司先后主导过《厨子戏子痞子》、《亲密敌人》、《痞子英雄》、《敢死队2》、《兰陵王》、《心术》等影视剧营销宣传，为徐静蕾、孙俪、邓超、张涵予、王宝强等艺人提供宣传服务。

2013年，业务扩展至节目推广、品牌公关、物料制作、影视投资等领域。

2、北京影行天下文化传播有限公司

成立于2009年，主要从事电影、电视剧营销服务工作，先后主导电影《地心历险记2》、《王者之剑》、《诸神之战2：

诸神之怒》、《杀生》、《钢铁侠3》、《私人订制》、《环太平洋》、《地心引力》、《超人：

钢铁之躯》、《霍比特人1：

意外之旅》；电视剧《夏家三千金》、《爱情睡醒了》、《瞧这一家子》、《悬崖》等影视的营销宣传活动。

该公司从事娱乐营销服务近7年，并具备丰富进口电影营销服务经验。

3、比格魔威文化传播有限公司

成立于2011年，主要从事影视作品推广公关、艺人品牌公关、演出活动策划推广、大型活动策划推广等服务。

为《寒战》、《大追捕》、《碟中谍4》、《雨果》、《车手》、《艺术家》、《查无此人》、《守护者联盟》、《云图》、《侠探杰克》、《特种部队2》、《疯狂原始人》、《盲探》等影视进行过营销宣传。