安娜竹叶青茶叶VI设计本科视觉传达设计.docx
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安娜竹叶青茶叶VI设计本科视觉传达设计
AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI设计
TheteaofzhuyeqingVIdesign
专业视觉传达设计
准考证号080214203090
姓名朱尧
指导教师
2014年10月10日
天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计任务书
1.课题名称：
AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI设计
2.课题的意义:
本课题就是通过VI设计，宣传AN&NA（安娜）品牌“竹叶青”，以简约而富有冲击力的色彩广告，向市场推广竹叶青茶叶，引领绿色健康消费，通过广告的作用更好的宣传产品的品牌，获得有价值的评价和得到消费者的青睐，扩大市场占有率。
3.本课题的研究内容：
AN&NA（安娜）品牌“竹叶青”茶叶VI设计涉及到安娜茶文化有限公司的形象，通过色彩明亮，形成强烈的视觉冲击的商业广告制作，凸显出公司的形象和“竹叶青”茶叶的保健作用。
4.研究方法：
在深入研究国内外优秀VI设计发展趋势的基础上,把最新的理念融入到自己的设计风格中,并在此基础上加以总结、分析、学习、借鉴，并将所收集的相关资料融入到自己的设计理念中。
5.研究手段：
运用电脑设计软件（如；Photoshop、Illustrator、CorelDRAW等）来对VI设计和招贴设计进行电脑制作，最后利用喷绘与后期制作技术把整套VI和招贴完整的装订、装裱完成。
6.研究步骤：
首先进行资料收集和市场调研并完成调研报告。
然后进行创意构思，勾画草图，试制作初步图片，修改设计方案，完善并确定最终设计方案，用电脑进行辅助设计，成品输出制作完成。
7.参考文献资料：
[1]林洲.《视觉传达设计基础教程》.中国美术学院出版社，2005年1月
[2]胡珂.《构成形态——视觉传达设计基础教程》.中国美术学院出版社，2002年7月
[3]盛希希，唐立影.《VI设计》.北京大学出版社，2013年5月
[4]黄升民，段晶晶.《广告策划》.2013年3月
[5]朱海辰.《广告设计与制作》.中国轻工业出版社，2013年9月
[6]马志洁、田志梅、彭涌.《广告创意》.中国青年出版社,2012年10月
[7]徐键．《平面广告设计》．郑州大学出版社，2012年11月
[8]赵国祥．《平面广告设计》．机械工业出版社，2012年7月
[9]尹小港．《CorelDRAWX6中文版标准教程》．人民邮电出版社，2012年12月
学生姓名朱尧专业视觉传达设计指导教师
审批人任务下达日期2014年7月1日全部完成日期2014年10月10日
天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计进度计划
及检查情况记录表
序号
起止日期
计划完成内容
实际完成内容
检查日期
检查人签名
1
2014.07.1－07.20
设计草案
2
2014.07.21－08.01
设计草案、制作粗稿
3
2014.08.02－08.10
审校设计电子文件
4
2014.08.11－09.05
审校设计电子文件
交毕业说明书第一稿
5
2014.09.06－09.20
审校设计电子文件
6
2014.09.21－10.01
1、审校设计电子文件
2、交毕业说明书第二稿
7
2014.10.02－10.06
提交毕业设计作品及毕业设计说明书
8
2014.10.07－10.10
准备毕业答辩
9
2014.10.14—10.15
毕业答辩
注：
毕业设计进度计划及检查情况记录表，由指导教师填写，作为学生完成设计各阶段检查凭证。
天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量指导教师评分表
年月日
学生姓名
朱尧
准考证号
080214203090
专业
视觉传达设计
毕业设计题目
AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI设计
评价内容
优秀标准
分值
分数
1.选题
能体现本专业培养目标，难度和工作量较大，有较强的创新性。
25
2.调研论证
能独立查阅文献以及从事其他形式的调研，能够掌握查阅文献以及
从事其他形式调研的方法，较好的对国内外同类设计及资料进行整
理与分析，并能确定设计目标，从中获得新知识的能力。
10
3.设计与说明书
质量
圆满完成任务书中各项要求，能较好地运用已学的理论知识。
在各
自设计领域中研究分析、创作并独立完成设计工作，设计创新能力
强，说明书应思路清晰，能较好地从理论高度对毕业设计进行分析
阐述，文字表达能力强，撰写规范，学生综合素质较好。
45
4.学习态度
态度认真，作风严谨，刻苦钻研精神突出，遵守各项规章制度，无
任何事故发生。
10
5.特点特色与
综合素质
毕业设计有明显的特点和特色，学生的综合素质较高。
10
评语
毕业设计得分
指导教师签字
天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量评阅人评分表
年月日
学生姓名
朱尧
准考证号
080214203090
专业
视觉传达设计
毕业设计题目
AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI设计
评价内容
标准
分值
分数
1.选题
能体现本专业培养目标，难度和工作量较大，有较强的
创新性。
20
2.分析、设计
综合分析正确、思路清晰；设计合理。
10
3.结构、实验
结构正确、合理；实验方法合理、可靠。
15
4.作品质量
创意构思能力强，作品制作符合要求，效果良好。
20
5.创新与使用
有一定的创新性或独特之处，并有一定的实用价值。
15
6.说明书撰写质量
圆满完成任务书中各项要求，能较好地运用已学的理论
知识。
在各自设计领域中研究分析、创作并独立完成设
计工作，设计创新能力强，说明书应思路清晰，能较好
地从理论高度对毕业设计进行分析阐述，文字表达能力
强，撰写规范，学生综合素质较好。
10
7.与任务书相符情况
与任务书完全相符
10
评语
毕业设计得分
评阅教师签名
天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计答辩评分表
（答辩小组及答辩委员会专用）年月日
学生姓名
朱尧
准考证号
080214203090
专业
视觉传达设计
毕业设计题目
AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI设计
评价内容
优秀标准
分值
分数
1.选题
能体现本专业培养目标，难度和工作量较大，有较强的创新性。
25
2.毕业设计质量
圆满完成任务书中各项要求，能较好地运用已学的理论
知识。
在各自设计领域中研究分析、创作并独立完成设
计工作，设计创新能力强，说明书应思路清晰，能较好
地从理论高度对毕业设计进行分析阐述，文字表达能力
强，撰写规范，学生综合素质较好。
30
3.学生陈述
陈述清晰、正确、逻辑性强，基本概念清楚，语言流畅、精炼。
15
4.答辩表现
回答问题有理有据，体现出较宽泛的知识面，思维敏捷、逻辑性强。
30
评语
答辩得分
答辩小组组长签字
指导教师评定成绩
评阅人评定成绩
综合评定成绩五级分制成绩
汇总人签字
答辩委员会
主任签章：
摘要
竹叶青茶是采自峨眉山的明前茶，其外形润且紧细均整，扁平光滑，呈竹叶型，一旗一枪，煞是精致，茶汤黄绿明亮，带栗香，滋味鲜醇高爽，经久耐泡。
竹叶青茶的定位是都市追求一种健康的食疗，以传统的养生方法，通过饮用茶水达到养生健体的功效。
安娜竹叶青茶竹叶青茶产于山势雄伟、风景秀丽的四川省峨眉山。
海拔800～1200米峨眉山山腰的万年寺、清音阁、白龙洞、黑水寺一带是盛产竹叶青茶的好地方。
这里群山环抱，终年云雾缭绕；翠竹茂密，茶树生长十分适宜。
峨眉竹叶青外形扁条，两头尖细，形似竹叶；内质香气高鲜；汤色清明，滋味浓醇；叶底嫩绿均匀。
在品牌营销的时代，通过VI设计来彰显一个现代企业的形象和品牌价值，树立产品与服务的个性，让消费者对它了解和养成一种对安娜品牌的忠诚。
关键词：
竹叶青，VI设计，茶叶，保健。
Abstract
Zhuyeqingteawhichisremarkablytakenfromtheemeishantea,itsappearanceissuppleandtightfineall,flatandsmooth,likeasthebambooleaves,looklikeaflagandagun,itisdelicate,thewaterofteaisyellowgreenandbright,whenyoutaste,youcanhaveafreshandpurefeeling,.durableresistantfoam.
Zhuyeqingteawhichispositionedasurbanthepursuitofahealthydiet,withtraditionalhealthpreservationmethods,bydrinkingteacanreachtheeffectofhealthfitness.Annabamboobambooteaproducedinermeishanmountainmajesticandbeautifulsceneryofmountemeiinsichuanprovince.Anelevationof800~1200metersemeishanhillsidetemple,tenthousandsurdpavilion,bailongcave,blackwatertempleareaisagoodplaceisrichinbambootea.Heremountains,attheageofmist;Bamboolush,teatreegrowthisveryappropriate.Emeibambooshapeflatbar,twoheadnozzle,shapedlikeabamboo;Endoplasmaromahi-fresh;Tangching,alcoholflavor;Palegreenleavesevenly.
Intheeraofbrandmarketing,throughtheVIdesigntorevealamodernenterpriseimageandbrandvalue,setsuptheproductsandservicesofindividualcharacter,letconsumersknowaboutitandtodevelopasenseofAnnabrandloyalty.
Keywords：
zhuyeqing,VIdesign,tea,healthcare.
.
一.绪论
AN&NA----健康传统养生的最佳选择。
茶叶，一片来自遥远东方的神奇树叶，一份大自然对人类最好的馈赠。
千百年来为无数人带来了健康和淳朴的休闲怡乐方式。
这是一份神奇的礼物，一份上天对人类最好的关爱。
竹叶青，一份来自峨眉山深处的礼物，一种绿茶，一种全新的生活体验，一份绿色环保的健康饮品。
安娜竹叶青采用海拔800～1200米峨眉山山腰的万年寺、清音阁、白龙洞、黑水寺一带出产的茶叶。
这里群山环抱，终年云雾缭绕；翠竹茂密，茶树生长十分适宜。
峨眉竹叶青外形扁条，两头尖细，形似竹叶；内质香气高鲜；汤色清明，滋味浓醇；叶底嫩绿均匀。
“一壶竹叶青，一生健康情”为养生理念，而倍受追求纯粹的东方式养生人士的钟爱，我们以天然绿色环保的来自大山深处的茶叶、以美观大方、色彩绚丽的包装向广大的消费者隆重推出我们的产品。
通过安娜品牌的精美海报和绚丽让消费者了解竹叶青茶叶的外观、功效、采摘过程及饮用方法，让人们喜爱进而引起购买。
二.VI设计的商业价值
AN&NA视觉识别系统在制作时是根据该品牌特有的个性，以鲜明的个性和原产地的绿色环保来策划的。
VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。
是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
在品牌营销的时代，通过VI设计来彰显一个现代企业的形象和品牌价值，树立产品与服务的个性，让消费者对它了解和养成一种对安娜品牌的忠诚。
三.AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI创意设计与制作浅析
（一）AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI树设计
根据VI设计的主要原则，本课题采用先设计初稿，再根据初稿确定主要的设计方案。
此次设计采用VI树企业视觉识别系统，主要是把主要的环节都展示出来，让企业的形象和公司人性化的思想能够清晰的展现出来。
结合VI规范手册，对空间进行精心构思，凸显出空间感，在右边中部放置VI规范手册，起到很好的说明作用。
为了使画面更具有节奏感和空间感，本次的VI树采用疏密相间的排列，使得整体画面疏密相得益彰，产生一种规则和有序的感觉。
根据VI规范手册的设计指导思想，底色采用白色，结合企业LOGO，合理的布局，凸显出整体布局饱满又富有韵律动感，将完整的系统内容明晰有序摆放在画面上。
在空间对比上，基础系统和应用系统的比例为1:
3的黄金比例，使标识等基础元素得到更全面系统地传递。
为了使各个环节的联系作用清晰明确，整体显示出一种规范和谐，本VI树采用类似流程图的布置，在视觉上给人一种规律导向的流程感，让读者一目了然。
图1VI树
（二）招贴设计
第一，形成强烈的视觉冲击，吸引受众的注意力。
第二，在色调的选择方面，AN&NA（安娜）选取具有强烈的对比度的色彩搭配带来制造全新的视觉冲击：
神秘永恒的黑色和绿色环保清新亮丽的的翠绿色，再搭配轻盈的灰色，给人一种古老神秘的历史感和清新健康向上的舒心感。
。
第三，远古神秘的黑和轻盈飘渺的中国风。
整体上,标识的设计遵循“简约、自然、对称”的设计原则，去掉了繁琐细节，争取简洁而和谐的节奏，设计灵感源自盘古开天辟地的神话，盘古开天辟地使中国古代的神话传说，天地之初，天地浑然一体，混沌初开，一切统一在一个整体中。
作为标识，如何更好地把寓意结合进去呢？
在构思上，我们别开生面的创造出在混沌初开之时，一片绿叶诞生于茫茫宇宙中，这体现了茶与天地同在的寓意，体现出这古老的东方树叶的历史和华夏文明及文化的传统。
在标识的设计中充分融合了中国风，凸显出这是一份来自远古而神秘的大自然馈赠。
标识的主体部分，采用一个蛋型结构，里面填充一种神秘黑，再辅之以一种飘渺的轻烟，营造出一种神秘及强烈的历史感，在混沌初开之际，一片翠绿欲滴的树叶出现在宇宙的中央，体现出一种以地球为中心的思想。
为了达到一种平衡，在左右两侧辅助以半弧形结构，采用鲜亮的绿色，半弧形结构既与主题的混沌结构相呼应，有感觉像一片炒好的茶叶，与我们的茶文化思想很好的协调起来。
在绿色和白色之间分别嵌入公司的名字的英文ANNA，左右对称，形成一种自然流畅的自然美。
两个交叉的椭圆，充分融合了中国的国粹思想，天圆地方的学说，同时汲取了太极的元素，处处体现出一种“圆”及“元”的设计理念。
为了打破核心混沌结构的凝重，在蛋形中央配以灰白的轻烟点缀，给人一种空间的立体感和虚无缥缈的远古气息，几缕不经意的轻烟让一笔带出的柔丝线条让整体立体、神秘、轻盈而不失庄重。
图2公司标识
1.招贴一：
海报的设计
如何有效的传达出品牌的卖点和广告的目的？
在设计海报时，参阅了国内外许多大品牌的平面广告，运用摄影的特点，在一个白色的背景下，加入渐变式的透明黑简约转灰的色调，在黑白交替处加入一大一小的两颗棋子，棋子的下方采用水面作为基础，倒映出层次分明的倒影。
在棋子上放置一杯香茗，在香醇透绿的茶汤中，片片翠绿欲滴似乎翻滚着成长着。
在下方加入两个宇宙运行图一样的LOGO，整体和谐有序，简约而又有深意。
在设计理念和色彩选择上，尽可能多的选取东方元素，一来体现出品牌的原生地和产品的出产地，清晰明了的告诉受众，这是一个来自遥远东方的品牌，它产自险峻的大山深处。
在主题背景的选取上，采用中国的国粹---围棋作为衬托，让“棋道”和“茶道”相得益彰，完整的体现出一种东方的韵味和雅致的极致。
在整体布局上处处体现出一个主题“天圆地方”的中国哲学，在方形的画布上，加入了一大一小的两颗棋子，在灵动的水的映衬下，形成一个“小宇宙”，有方有圆，在整体的色调上，渐变式的用色处理，营造出一种飘渺遥远的空间，如天地之初，混沌初开，也如同一个茫茫宇宙，加入生性灵动的水，映衬着黝黑神秘的围棋，再倒映一个影子，形成宇宙中的宇宙，起到一种呼应和点缀的作用，在茫茫的大宇宙中蕴含一颗小宇宙，在小宇宙上，一杯清名，热气腾腾，青翠的茶叶在翻腾，体现出一种生机，更体现出主题：
这是一个关于绿茶的广告。
茶叶像片片翠绿的竹叶，这种形象的语言，无声的告诉人们，这是就是竹叶青。
中央的茶汤和茶叶，是最好最形象的图形语言，告诉受众这种茶叶的特征。
在海报的两个角落，工整的对称分布着两个企业LOGO，告诉观众这个茶叶的品牌，起到一种简约，以符号诉说品牌的效果。
在主题上，凸显出这是上苍赐予宇宙赐予人类的馈赠。
图3海报一
2.招贴二---通俗海报的设计
海报二的设计纪要与海报一相衬和承接，同时也要凸显出一个鲜明的，体现出品牌和产品的特色。
在整体风格上与海报一形成一脉相承，所以在海报二的设计上力求突破。
海报二在用色和格调上从细节入手，体现产品的细节。
这是海报二的设计思路。
海报二主要是对海报一的进一步阐释，故从细节入手开始设计，在布局构思上，主要是突显生产过程和精致的特性，在翠绿蓝的背景下，加入一大片茶树林，茶树林以蒙太奇的手法虚拟化，在茶树林的上空再配以高清晰的一片鲜脆的绿色茶叶，根据国人的阅读习惯，在茶叶的右边加入一段旁白“每一片芽心，我们都为你精心挑选”，一幅类似中国画儒雅的风格和公司
“用心经营”的特色得到完美融合。
再在画面的下方添加公司的天体运行状的公司LOGO,LOGO左右对称，采取环绕的形式，给人一种聚拢的感觉，同时也像一个荣誉盾牌，体现一种为荣誉而服务，为中国传统特色坚决守护的形象，整体简约生动，不仅体现了特色和细节，也体现了公司的经营理念和茶叶作为产品的加工工艺。
画面错落有致的布局，使人在视觉上有一种赏心悦目的感觉，同时仔细端详画面，感觉到一片片茶叶飘然升起的感觉，同时感觉那一片叶子似乎有了生命，像一个绿色的小精灵在跳舞。
这个海报的目的是使人在第一时间接触到它时，产生一种触动和震惊，会第一时间被吸引住，进而产生了解AN&NA品牌的欲望，达到接受安娜品牌的效果，进而产生购买欲望。
图4海报二
无论是公司LOGO，还是海报二，我们设计时都有意采用绿色作为主打颜色，一来是竹叶青茶叶本身的颜色就是绿色，另外绿色还饱含着环保的意义，这样既保持了产品的特色又紧跟时代的步伐，与时俱进，体现了海报的时代性和满足广大消费者的审美既思想形态。
在LOGO及海报二中，都出现一片翠绿的叶子，本身以符号的语言解析了产品本身，尤其是以简洁的方式解说了产品---竹叶青的特色。
把大自然的馈赠和我们为消费者精心采摘和挑选的流程展现出来，体现了一个企业的用心，同时进一步阐释了这本身是一个精品茶叶。
集成天地人三者精华的大自然的馈赠。
把竹叶青茶的魅力和韵味展露无遗。
使得不仅是竹叶青茶叶本身，还有公司的经营理念及产品加工过程等内在含义及外在形象的深意表达出来。
3.AN&NA手提袋的设计
手提袋作为购买产品时的包装物，同时具备宣传功效，作为宣传机器的一部分，要通过设计把这一块宣传做好，使人们更好地认识该品牌，喜欢该品牌，增强人们对它功能性和实用性的信心，增进品牌的传播力度及品牌归属感。
在手提袋的设计中，根据手提袋的功能性质，我们特意做了加工，在色彩选择方面，我们选择白色为底色，标识和图案绿色，对比鲜明，颜色温馨柔美，在视觉上达到一种强烈的冲击力，更强有力地诠释的目标，尤其在图案上采取轮廓线的方式，形成类似中国画的留白，在留白处加入公司LOGO，再次把公众的注意力集中到品牌上，品牌的上方为一片绿色的叶子，生机勃勃，挺拔向上，寓意公司的未来和品牌的强劲生命力。
公司标志在茶树丛上方，凸显出我们精益求精的价值追求和在众多品牌中脱颖而出的形象。
再者，绿色符合现阶段国际潮流和公众的环保理念。
图5手提袋展开示意图
4.AN&NA（安娜）包装盒的设计
包装盒作为产品的外衣，是产品外在精髓的集中体现。
在色彩选择方面，除了标识本身的主打颜色，添加了两款新颜色。
一款以天蓝色做底色，天蓝色给人意境高远，舒心惬意的感觉。
另外一种是墨绿色，墨绿色让人联想到草原，给人空旷畅快的感觉，在打开包装享受产品的一刹那，让消费者在视觉上来一次灵魂之旅。
在色彩搭配上，在包装盒的不同的侧面使用不一样的图案，在视角和审美的不同角度营造出不一样的的风格，在小小的天地里，设计出与众不同的效果，这是独具匠心的设计和出其不意的色彩搭配。
底部和侧面采用公司整体的LOGO外，还添加整块的颜色，在视觉上形成很强烈的冲击，让人过目不忘，这样的色彩搭配充分考虑到消费者对细微色彩审美差异,和不同消费者对颜色的偏爱不同，照顾到不同顾客群的感官享受，丰富了消费者对外观多样性的选择，这样的包装设计对品牌的推广具有非常积极的效果。
图6包装盒展开示意图
5.AN&NA宣传光盘设计
光盘，作为附属赠品，越来越多的加入到营销的队列中了，如何发挥好这一营销方式，是我们设计出发点。
根据光盘圆形的结构和同心圆的特点，我们主要与园中心相呼应的设计方案，叶子的倾斜方向及幅度与中心圆孔相适应，在视觉上给人一种和谐的流畅感。
在光盘的表面LOGO图案不需要太明显，主要是以辅助图形图案配合光盘的原型结构结，让整体图案更加有联系感。
由于光盘本身体积小，可以附赠两个，一个是介绍公司和茶叶的生长环境，一个介绍茶叶的功效及冲泡方法、销售热线及网站等信息。
以颜色以示区分。
图7宣传光盘图
6.AN&NA墙体广告宣传样本
广告是一种宣传方式，是一个展示商品及品牌形象的窗口，在科技日新月异的今天，要更好地宣传品牌，就需要更多的占领宣传阵地，在人流量密集的区域进行固定式的广告宣传，是一种不错的宣传手段，这样可以定时定量的给受众介绍产品。
当有人路过广告牌前，这个人都是广告的受众，都具有宣传的效果。
但是如何去做好这一块广告牌呢？
图8墙体广告图
由于面对的受众是一个流动的人群，所以画面尽可能简洁、简约，但是又能在第一时间抓住受众的注意力，为了达到这个目的，我们选择了一个亮绿色，这样的颜色鲜艳不刺眼，可以有很强的穿透力，人对绿色特别的敏感，根据这个视觉特征，我们选择鲜绿色。
让人第一时间注意到这个广告，当人流由远及近的时候，细节慢慢的展现出来，在这个过程中，我们根据主次凸显出的是茶叶及茶叶的旁白，当人在广告牌面前，可以很清晰的看见公司的
LOGO，这样整
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