月季花主题生态农业观光园综合体商业计划书.docx
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月季花主题生态农业观光园综合体商业计划书
***村月季花主题生态农业观光园
商业计划书
***绿果蔬农业科技有限公司
二〇一七年二月
第一章摘要
1.1项目简介
***村月季花主题生态农业观光园充分利用庄园环境优雅，自然资源丰富的条件，围绕观光、休闲、体验、避暑四大功能，以月季花主题、蒙古风情餐饮、象棋特色文化为核心竞争力，建设具有轻松愉悦旅游环境的“农旅合一”庄园。
庄园是***唯一一座以月季为主题的农业观光园。
月季花是爱情的象征，园内种植了上百种、上百万株各色月季及名品月季，有藤本月季、地被月季、丰花月季、大花月季、树状月季等。
每年花开季节主要在5—11月。
庄园总面积约427亩，分为生态农业生产区172亩，旅游接待综合区225亩，一分田认购区30亩。
1.2建设地点
***村S232（***西五环）***高速出口北350米，紧邻G234***至荥阳黄河公路大桥。
图1-1项目区位图
1.3优势
（1）拥有月季花主题特色，且在园区多处景观融入象棋元素，赋予庄园更多的文化特色。
（2）企业自己购置并安装了节能变压器，申请国家补助500万元，电费每度仅0.5元；自打水井，自建了水利设施，无需缴纳电费经营成本都比酒店、饭店和旅游景区低。
（3）消费群体多而广，从老人到儿童都适合。
（4）交通便利，本项目位于***西五环，紧邻***高速高村出口和G234***至荥阳黄河公路大桥，距***市区仅半小时车程,***市区1个小时车程，***、***的人口基数大，居民出游能力较强。
（5）本项目产品均为有机产品，以“从农场到餐桌，人人享有专供”为使命，让人们吃出健康。
1.4市场选择与定位
本项目市场定位为：
乡村风光休闲旅游度假区，主要选择休闲度假旅游和商务旅游市场。
1.5建设宗旨
以“感受田园生活、体验农耕文化、回味农家小院、吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐、购农家品”为主要宗旨，凸现返璞归真、回归自然的主题；建设具有乡土味鲜明，平民化性明显，原生美突出，参与性强劲、消费价位低等优势的月季花主题生态农业观光园。
1.6融资方案
本项目拟采用股权融资方式，融资500万元，拟出让49%股份。
第二章企业概况
2.1企业简介
***绿果蔬农业科技有限公司是集旅游开发、旅游项目投资、度假村开发、景区酒店投资开发为一体的综合性企业。
公司在市场的历练中及行业标准的规范下，树立了独特的投资理念及先进的管理方式，在不断的人才引进及自身团队的成长中，培养了一批优秀的业务精英，为每一个项目的顺利运转提供了保障。
2.2组织架构图
图2-1公司组织架构图
2.3主要成员简介
第三章园区规划
3.1规划建设原则
（1）“生态优美，以人为本”建设原则
以全镇多年“依托城市、服务城市”基调进行庄园建设，突出生态生产，环境优美，适宜城市休闲居住的庄园主题。
（2）“长短结合，稳定持久”发展原则
以长期目标为根本，逐年投入，积极开发的旅游项目，达到以短养长，持久发展。
（3）“人无我有，人有我特”开发原则
充分发挥现代科技力量，提高庄园效益，加强服务能力，突出特色产品。
（4）“顾客至上，温馨体贴”服务原则
提高服务意识和水平，做到诚信、耐心、细心和微笑服务。
3.2庄园功能设计
庄园总面积约427亩，分为生态农业生产区172亩，旅游接待综合区225亩，一分田认购区30亩。
3.2.1生态农业生产区
以生态优质为亮点，为游客提供观光休闲、生产体验、科技普及服务，并为客户和本庄园餐饮区域提供有机食材。
建设多个高标准生态种植区，以高端水果、反季节蔬菜、特种养殖等供游客免费参观，实行收费采摘、特种养殖可经营捕捉体验项目。
共种植草莓8亩（8个大棚），葡萄30亩，石榴60亩，无花果10亩，苹果5亩，桃子25亩，杏15亩，油菜花8亩，核桃5亩，梨5亩，柿子2亩，木瓜2亩，香菇2亩，皂角树5亩。
并发展林下养殖，散养鸡2千只，羊500只。
建设石磨面粉生产基地，研磨小麦，玉米。
用传统石磨以低温、低速加工出来没有任何添加剂的面粉。
石磨面粉保留了小麦的原汁原味，用石磨面粉制作的各种面食口感柔韧、麦香浓郁、营养价值更高，是真正天然绿色的健康食品！
图3-1葡萄走廊
图3-2果园种植基地
图3-3蔬菜种植基地
图3-4香菇采摘基地
图3-5林下养殖
图3-6石磨
3.2.2旅游接待综合区
以城市建设理念，加强庄园基础设施及景观、环境建设，逐步提升庄园接待水平，以方便旅游者以家庭为单位短期居住，调整身心。
规划建设总面积225亩，主要建设内容如下：
1.蒙古风情酒店
蒙古风情酒店位于庄园外围，紧邻公路，作为本项目的一块招牌，吸引客流。
蒙古风情酒店集蒙古族建筑、草原风情、歌舞表演、饮食服饰及历史文化为一体，是观光园区一大特色工程，让游客在本地就能体验到异域风情，同时也展示了项目管理者热情好客的心境。
总占地面积2亩，共10个蒙古包，可同时容纳150人就餐。
图3-7蒙古风情酒店
2.农家乐
农家乐共占地10亩，以独院形式建设多个农家小院，乡土味是本观光园显著的特点，主要为游客提供休闲娱乐、劳动教育、参观学习、乡村科考、乡村度假、风味品尝、农作知识、农产品购买、手工艺品、农村副业、园风光等产品。
食全部使用地锅做饭，主要食材均来自本庄园生产的有机食品。
可同时容纳1000人就餐。
图3-8农家乐
3.民俗住宿房
按独门农家小院模式建设，有门院、客厅、卧室、卫生间、厨房等配套生活设施，按四星级酒店标准进行装修。
能同时接待游客。
每小院占地面积200平方米，建设一楼一底，单层建筑面积170平方米，共建设10座农家小院。
每院设计卧室6间，可同时入住12人，10套院落共可同时接待120人入住。
图3-9农家小院
4.婚宴大厅与婚礼草坪
婚宴大厅占地面积2亩，可同时容纳500人就餐，无婚宴时可作为会议室，也可供公司举办年会。
婚宴大厅设置有专属的园区自产的特色产品，在宣传园区的同时，激发游客的消费欲望。
随着婚礼形式的多样化，草坪主题婚礼成为越来越多年轻人的喜爱，园区特别设计了婚礼草坪，占地面积5亩，位于月季公园旁，使新人在阳光，草地之中与亲朋好友共同投入大自然的环抱，共享别致的幸福味道。
图3-10婚宴大厅
图3-11婚礼草坪
5.月季公园
月季公园占地面积3亩，这里是月季品种专类园，种植有多种优良月季。
以实景与虚景、夹景与框景、前景与背景、俯景与仰景、内景与借景等不同的造景方式，将月季种植基地分为若干个小块，供游客近距离的欣赏市花月季的芳容。
每当月季盛开的季节，只见“满园春色惹人醉，人潮涌动花中戏。
春心浮动留倩影，留的青春驻一生。
”以自然的形态，挖掘月季内在文化内涵，体现月季悦人的风采，展示月季花的动人姿态。
图3-12月季公园
6.散钓池
园区拥有散钓池两个，共8亩，主要以养殖鸭子、鱼类，并供游客垂钓休闲。
垂钓必然是在野外的亲水环境中进行，因此休闲垂钓迎合了城市“回归自然”、休闲娱乐的心理需求，提高了城市人休闲文化的品味，从另一个侧面圆了都市人的绿色梦，同时亦丰富了生态旅游的内涵，因而具有相当大的发展潜力，将成为一钟重要的旅游活动类型。
休闲垂钓项目的展开也能为园区的渔业提供了销路，可以尽可能地以最小的耗费给园区带来收益的最好方式，有助于园区的发展。
7.停车场
停车场占地面积5亩，共设置停车位200个。
3.2.3一分田认购
一分田认购区共30亩。
顾客每年缴纳1200元管理费，就可以认养一分地。
使游客在欣赏大自然优美的自然风景同时了解学习农耕文化，增加父母孩子之间的互动，真真实实的起到寓教于乐的作用。
图3-13一分田认养区
3.3建设主要技术路线
（1）本项目位于楚河汉界发源地，在园区的雕塑、建筑、配套设施等方面融入象棋元素，提升园区文化内涵。
（2）主要管理技术：
采用水肥一体化滴灌技术、病虫害绿色防控技术，以提升产品质量，保证食用安全。
（3）林下种养殖模式：
生产区内放养跑山鸡，兔等动物，一是为农庄提供健康优质的菜源，二是为游客增加捕捉体验的场所，增加旅游项目。
（4）庄园绿化以特色树种为亮点，实现高、中、低不同空间搭配，绿色覆盖率达到90%以上，尽可能减少水泥硬化。
观光道串通各功能区域。
（5）农家小院建筑设计要有特色风情，每院200平方米左右，含客厅、卧室、卫生间、厨房等设施，层高以不超过二层为宜。
建筑分散布置，增大游客间距。
经营以出租给旅游者开展短期休闲调整居住为主。
（6）园区通讯、指导、卫生、安全等服务要100%覆盖。
第四章宏观环境分析
4.1政治法律环境
旅游业是第三产业的重要组成部分，作为世界上发展最快的新兴产业之一，旅游业被誉为“朝阳产业”。
如今政府对旅游业加大了支持力度。
2015年，***市政府出台《关于加快全域旅游发展的意见》指出，各县（市）、区要根据当地区位条件、资源特色和市场需求，开发一批拓展农业功能、传承农耕文化、适宜休闲度假的乡村旅游产品，积极推进山、河、沟、岭、原五大休闲农业旅游示范区建设。
力争到2020年，打造3个全国休闲农业与乡村旅游示范县，30个旅游示范村（农家乐集群）、30个休闲农业旅游节会活动，培育提升100家精品休闲旅游农庄。
此外，随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成巨大的国内旅游消费市场，这对旅游业的发展具有推动作用。
国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展，将为旅游业进一步发展创造新的机遇；
4.2居民经济条件
近几年来，我国的国民生产总值都呈上升趋势。
随着我国经济的不断发展，中国旅游业面临重大发展机遇：
中国经济持续快速增长，必将对旅游需求增长发挥基础性的支撑作用；城乡居民收入将稳定增长，这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段。
随着经济的发展，人民的生活水平日益提高，人们的可自由支配的金钱和闲暇的时间变多了，这为人们旅游动机的产生创造了条件，因为有可自由支配的金钱和闲暇的时间是旅游产生的条件。
另外，人们的养身意识提高了，于是更多人开展了以健身疗养为目的的健康疗养旅游。
4.3文化和社会状况
在我国现代化进程中，计划生育国策的推行，日益频繁的工作变动，人口流动和迁移的加速，物质生活水准的提高及人们对精神生活的追求，促使大家庭结构向小家庭转变。
家庭人口的减少使更多的家庭妇女从日常家庭事务中解脱出来成为职业女性，从而使家庭总体收入和人均收入大幅度提高，其生活方式和消费方式随之变化，同时人数少也使旅游决策变得相对容易。
适合小家庭旅游的旅游线路也逐渐成为卖点。
由此，设计即能缓解压力放松身心又能增长儿童知识的旅游产品将是旅行社产品设计的一个方向。
目前在中国一些主要的大城市，空巢家庭已占老人家庭的1/3左右。
未来10年，随着独生子女的父母步人老龄阶段，空巢家庭将成为老人家庭的主要形式，所占比例有可能达到90％。
目前我国老年人口以每年３％的速度递增。
有预计称，到2023年我国老龄人口将达到3.1亿，占总人口数的20.4%以上，进入高度老龄化阶段。
老龄化社会的来临，也预示着老年旅游业将面临巨大的发展机遇。
调查显示，现在我国每年老年旅游人数已经占到全国旅游总人数20%以上，老年旅游市场商机巨大。
第五章市场状况及市场前景分析
5.1旅游业市场规模
近年来，服务业成为国民经济新的增长点，服务业中最为强势的则是旅游业。
旅游业近年来，其历年的销售额增长速度一般都是以10％一12％速度增长，比国民生产总值速度稍快，所以说，旅游业绝对是增长性行业。
而从三大旅游市场的具体情况来看，国内游依然保持超高热度，出境游也在平稳增长，入境游在上半年呈现下降趋势，但是从下半年开始出现回暖。
旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。
5.2乡村旅游市场规模
从乡村旅游发展现状来看，近年来我国乡村旅游业发展迅速。
据统计，2009-2014年，我国乡村旅游收入以年均43%的速度递增，比整个旅游行业收入同期增速（约10%）高出约33个百分点，比GDP同期增速（约8.6%）高出约35个百分点，充分体现出乡村旅游在旅游行业和国民经济中的超前性特点。
2016年***省乡村旅游接待人数1.593亿人次，旅游收入705.9亿元，带动社会就业287.61万人，受益人数超过577万人。
5.3***市旅游业市场规模
2016年，***市旅游总收入1048.53亿元，比上年增长13.1%；国际旅游人数47.41万人次，增长2.4%；国内旅游人数8741.87万人次，增长11.37%。
根据《关于加快全域旅游发展的意见》目标，到2020年，接待境内外游客数量超过1.36亿人次，实现旅游总收入超过1650亿元，旅游产业增加值占GDP的比重达6%。
5.4旅游业发展趋势
（1）自由行和私人订制渐成主流
随着80后、90后消费能力逐渐提高，他们日益成长为旅游大军的中间力量。
这使得游客群体呈现出年轻化的特点，旅游市场散客化自由行趋势更加明显。
同时，自由行产品对年轻人有着天然的吸引力，更容易满足年轻人对旅游多样化的需求。
此外，自由行的发展将有可能带来私人订制模式的火爆。
私人订制具有‘自由、深度、私人化’的特点，能够充分考虑到旅游消费者的需求，是对自由行的进一步升级。
私人订制模式不仅能让游客感受到旅行当中更多的乐趣，同时也能对旅游行业本身起到推动和促进的作用。
2016年自由行将成为年轻人出游的潮流，私人订制模式将引爆市场。
另一家在线商旅大鳄去哪儿网表示，除传统的机加酒自由行外，自驾游、亲子游、邮轮游都是较受欢迎的自由行类别，在2016年将迎来广阔前景。
（2）线上旅游消费将继续渗透
在“互联网+”的影响下，传统产业互联网化的趋势日益明显。
在线旅游作为旅游行业互联网化的先锋队，近年来保持着强势的发展势头。
前瞻产业研究院《2016-2021年中国在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2015年上半年，我国在线旅游总交易规模为1654.8亿元，同比增长35.6%。
2015年上半年在线旅游渗透率为8.9%，互联网旅游产业仍有较大的发展空间。
报告预测，2016年线上旅游消费将继续渗透，在线旅游行业将保持高速增长。
同时，旅游行业线上线下融合的趋势将继续加强。
芒果网副总裁邱佳认为，伴随着互联网的发展，旅游消费者对线上购买线下体验模式的认同越来越高，而且线上平台还能记录、分享消费者的旅游体验。
旅游产业加速线上线下融合的趋势，将对提升旅游产业的服务品质有促进作用。
携程网元旦期间提供的一份数据显示，今年元旦期间，海内外门票、一日游、演出、Wifi等当地碎片化玩乐项目需求爆增。
今年元旦期间携程当地玩乐项目预订人数比去年增长超300%，大部分都是通过APP预订。
可以说，互联网对旅游的渗透已经成为旅游业的“新常态”，互联网与旅游的结合无疑将更加紧密。
2015年的周边游市场，用户在预订方式上发生了明显的变化，逐渐从PC端转移至移动端，移动端占比由年初的50%上升至70%;手机客户端已经成为周边游最主要的预订方式。
更便利的预订手段让周边游的预订量激增。
（3）目的地主题游或更受青睐
国内旅游市场发展到今天，过去同质化、粗放式和单一式的旅游产品模式早已难以满足当今消费者的口味。
为了吸引国内消费者的目光，提高旅游产品的竞争力，景区正在走向主题化、品牌化的道路。
像厦门结合自身旅游资源，主打“文艺”、“蜜月”、“消暑”主题，目标人群定位准确，因此受到市场欢迎。
此外借热门影视剧打造主题游的景区在去年也收获不错成绩。
5.5游客客源、市场前景分析
本项目客源来自***和***地区。
当前，***提出了“一心两翼”的发展思路，即以主城区为核心，向东向西均衡发展，并把荥阳、上街纳入主城区范围内，项目位于***高速出口北350米，规划的***西五环（S232）上，紧邻G234***至荥阳黄河公路大桥。
客源市场稳定，增长潜力大。
表5-1项目目标市场分析表
客源市场
市场特色
一般观光
主要为市内观光旅游者及会议商务旅游者。
由于基数大，该市场表现为人数多，流动快，停留短，消费相对较少的特点，据此公司将不断推出创新的项目和活动，来吸引更多回头客源，随着社会经济发展，该市场将稳定增长。
休闲度假
住宿
由近程市内及远距离省内旅游者组成。
远距离旅游者市场季节性较强且变动较大。
市内旅游市场受气候、场地等主导因素影响，规模会不断扩大，人次总量在春、夏季最多，消费弹性大、重复消费的比例高、消费档次高。
当然，对旅游地的活动要求较高，停留时间相对较长。
商务会议
主要指市域内企事业机构商务应酬活动及县域内外的各种中小型会议、团体聚会、家庭集会等旅游市场，此类游客重复消费率高，消费档次高，是创新时的重要消费群体之一。
餐饮
娱乐聚会
随着***村的进一步开发，特别是娱乐项目的增多，以娱乐聚会为目的的游客也会增多，这类市场消费潜力大，消费档次高，公司通过对设施及项目的不断提高，来满足这部分消费群体的需求。
婚宴市场
随着居民消费能力的不断提高，婚庆市场蓬勃发展，婚宴市场也成为餐饮行业新的增长点，当前年轻人更倾向于个性化的婚礼形式，草坪婚礼越来越受推崇。
学生市场
组织中小学生参观农业观光园，可以培养学生的劳动意识，锻炼实践能力，感悟生命成长。
***、***的人口基数大，居民出游能力较强。
根据对两地市民的调查，15％的***、***市民每季度就要前往农家乐景区（点）进行休闲，还有10％的市民前往农家乐景区的休闲率达到了每月一次，市民回归自然的心理需求迫切。
发展生态农业观光园区，正好满足了市民出游接受自然的需求。
根据本项目现有客流量及同类景区客流量调查，综合预计，未来本项目年客流量为5万人。
第六章营销战略
6.1SWOT分析
6.1.1优势
（1）拥有月季花主题特色，且在园区多处景观融入象棋元素，赋予庄园更多的文化特色。
（2）企业自己购置并安装了节能变压器，申请国家补助500万元，电费每度仅0.5元；自打水井，自建了水利设施，无需缴纳电费经营成本都比酒店、饭店和旅游景区低。
（3）消费群体多而广，从老人到儿童都适合。
（4）交通便利，本项目位于***西五环，紧邻***高速高村出口和G234***至荥阳黄河公路大桥，距***市区仅半小时车程,***市区1个小时车程，***、***的人口基数大，居民出游能力较强。
（5）本项目产品均为有机产品，以“从农场到餐桌，人人享有专供”为使命，让人们吃出健康。
6.1.2劣势
企业组建时间不长，管理人才短缺，对经营运作乡村旅游的管理经验还有待提高。
建议企业积极吸纳有经验的管理人才，并聘请专业部门对企业动作经营模式进行全方位策划，以提高项目投资效益，避免企业经营失误。
6.1.3机会
1.生活方式转变带来机遇
随着工作节奏的加快，竞争压力的增大，都市人希望在农村感受到悠闲、惬意的乡村田园生活，来缓解身心压力。
本项目在开发中，突出农村的天然、淳朴、绿色、清新的环境氛围，强调天然、闲情和野趣，努力展现乡村旅游的魅力。
2.“假日经济”发展带来机遇。
目前，我国传统的节日，如清明节、端午节、中秋节都放假，“长假”变身“小长假”适合周边居民短途旅行，而春节、国庆节两个旅游黄金周，则更适合各省的客人来浙旅游。
6.1.4威胁
生态观光旅游市场竞争日趋激烈。
近几年***市生态观光旅游产品的不断推出，游客选择旅游目的地的空间越来越大，客源市场相近，这给本项目的发展带来了很大的竞争压力。
6.2市场细分
按照消费动机细分，可将旅游市场细分为观光旅游市场、休闲度假旅游市场、商务旅游市场三部分。
（1）观光旅游
观光旅游是旅游的一项最基本的活动内容。
如观赏异国异地的风景名胜、人文古迹、城市美景及其风土人情等。
旅游者通过观光游览可达到改变常居环境、开阔眼界、增长见识、陶冶性情、怡悦心情、鉴赏大自然造化之美、享受现代化城市生活的情趣以及满足异地购物等多方面的需求和目的。
这种基本的旅游方式，在今后一定时期内仍将继续占据重要地位。
在不少国家，“观光”（sightseeing）一词即游览或旅游的同义词，观光者（sightseedr）即旅游者。
日本所称“观光地理”通常亦译作“旅游地理”。
（2）休闲度假旅游
休闲度假旅游是利用假日外出以休闲为主要目的和内容的，进行令精神和身体放松的休闲方式。
随着中国经济不断的持续发展，人们的旅游观念也发生了重大改变，越来越多的人已经厌倦了走马观花式的观光旅游，转而开始爱上休闲、放松和娱乐为主的休闲度假旅游。
观光旅游是指欣赏自然景观和文化古迹、领略民俗风情，并以增长见识、开阔眼界和愉悦心情为主要目的。
而度假旅游是指以消遣娱乐、康体健身、休憩疗养、放松身心为主要目的，到某一特定目的地进行较少流动性的旅游消费活动。
相对于观光旅游而言，度假旅游是一种更高层次的旅游形式，更强调安全、宁静的优美环境、丰富多彩的娱乐生活、增进身心健康的游憩设施和高品质的服务。
表6-1观光旅游与休闲度假旅游二者的区别对比：
层次
目的
目的地的固定性
时间/期间
娱乐配套
观光旅游
基本形式、常见、普及
目的性很强；自然和人文的观光、增长见识、放松心情
固定性较小
行程紧密，在某一目的地停留的时间较短
对娱乐配套设施的要求较低
休闲度假
旅游业发展到一定阶段后出现的旅游产品形式，高层次
更强调康体休闲——休息；消遣娱乐、康体健身、休憩疗养、放松身心
较固定
假日；行程松散，在一地停留的时间较长
对娱乐配套设施的要求高
据世界旅游组织预测，到2020年中国将成为全球旅游第一大国。
中国人通过消费享受休闲的时代正在到来，也正在成为一种趋势。
尽管中国目前还属于发展中国家，在旅游消费构成上，休闲度假占整个旅游的比重仅为20%左右，远低于旅游发达国家50%左右的比重，尚未进入真正的“休闲时代”，但休闲经济已具备了相当规模，且呈现出蓬勃发展的势头。
尤其是在建设资源节约型、环境友好型和谐社会背景下，休闲度假旅游发展会呈现更快、更好的发展趋势。
（3）商务旅游
商务旅行又称公干、出差等，是旅游行业中细分出来的一个概念。
主要涉及到交通、迁移、住宿、体育赛事、文化或者饮食活动和饭店行业的宴会。
工作期间的程序是很明确的和会议室、商务中心的安排联系在一起的，比如一些必备设施：
纸张、投影仪、屏幕、互联网接口、视频会议ppmeet等。
由于食宿消费通常是由企业或者别的单位公费支付，那么，个人游客则可以在购物和消遣上花费更多的钱。
近年来，商务旅游是发展最快的旅游项目之一，从其规模和发展看，已成为世界旅游市场的重要组成部分，而且仍有巨大的发展潜力。
6.3市场选择与定位
本项目市场定位为：
乡村风光休闲旅游度假区，主要选择休闲度假旅游和商务旅游市场。
6.4消费者分析
6.4.1游客旅游信息接收媒介
图6-2游客旅游信息接收媒介
数据显示，被访者通过互联网获取信息的比例占据最高，达到61.0%。
网络在为旅游者提供信息服务方面，是其他工具所不能比拟的。
在受关注的新媒体中，除了网络论坛倍受关注外，微信的关注度高达40.7%。
微信，因其传播信息的即时性、传播形态的多样性而得以迅速发展，受到使用者的广泛推崇。
6.4.2旅游网络主流网站
图6-3旅游网络主流网站
第七章营销组合策略
7.1广告策划
针对景区目前的市场现状，选择区域广告性的媒体，集中优势、重点突破，形成强劲的优势。
（1）新闻媒体（报纸、电视）
主要应用在景区的日常宣传和重要节庆优惠及度假旅游是以消遣娱乐、康体健身、休憩疗养、放松身心为主要目的，更强调安全、宁静的优美环
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