北京交通大学运输市场营销学复习题.doc

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北京交通大学运输市场营销学复习题及参考答案

一、名词解释

1、市场

2、市场营销

3、市场经营观念

4、市场营销环境

5、运输需求

6、运输需求弹性

7、市场调查

8、运输市场调查

9、运输市场预测

10、运输市场细分

11、目标市场

12、无差异性营销策略

13、差异性营销策略

14、集中性营销策略

15、核心产品

16、形式产品

17、附加产品

18、产品生命周期

19、产品项目

20、分销渠道

21、运输市场中间商

22、促销

23、人员推销

24、广告

25、公共关系

26、企业形象

27、运输企业战略规划

二、填空题

28、按照市场的竞争程度，市场可以分为（）、（）、（）、（）四类。

29、市场营销学中所讲的市场是对某种产品或劳务具有潜在的（）和（）的消费主体的集合。

30、市场营销学中市场的三大构成要素是（）、（）和（）。

31、市场观念的发展演变大体经历了（）观念、（）观念、（）观念、（）观念和（）观念等多个阶段。

32、按运输对象不同可将运输市场划分为（）市场和（）市场。

33、按运输范围和区域不同可将运输市场划分为（）市场、（）市场和（）市场。

34、按运输市场竞争态势和强度不同可将运输市场划分为（）运输市场、（）运输市场、（）运输市场和（）运输市场。

35、按运输市场供求状况不同可将运输市场划分为（）市场和（）市场。

36、运输市场营销的微观环境包括（）、（）、（）、（）、（）、（）等因素。

37、企业市场营销活动的宏观环境包括（）、（）、（）、（）、（）、和社会文化等环境因素。

38、恩格尔系数越小，表明其富裕程度越（）。

39、根据旅客出行目的不同可将客运需求分为（）客运需求和（）客运需求。

40、根据旅客对旅行时间要求不同可将客运需求分为（）需求和（）需求。

41、根据运输距离不同可将客运需求分为（）客运需求和（）客运需求。

42、根据货物类别不同可将货运需求分为（）运输需求和（）运输需求。

43、根据货物批量不同可将货运需求分为（）货运需求、（）货运需求和（）货运需求。

44、根据货物的实效性不同可将货运需求分为（）运输需求和（）运输需求。

45、在影响消费者购买活动的诸多因素中，（）占有主要的支配地位。

46、消费者的购买决策过程分为（）-（）-（）-（）-（）五个阶段。

47、运输消费者的购买动机主要表现为求（）、求（）、求（）、求（）、求（）以及习惯、从众、安全购买动机等。

48、旅客选择运输方式或某种运输方式中的某个企业时，要综合考虑多种因素，主要体现在运输的（）性、（）性、（）性、（）性、（）性、（）性，其中（）性是前提因素。

49、按收集资料的方法不同可将市场调查的方法有（）调查法、（）调查法、（）调查法。

50、询问调查法的种类有（）调查法、（）调查法、（）调查法和（）调查法。

51、观察法是铁路客流调查的常用方法，它可分为（）法（）法和（）法。

52、按照预测的时间跨度不同可分为（）预测、（）预测、（）预测和（）预测。

53、按预测的主体不同可分为（）运输市场预测和（）运输市场预测。

54、按预测结果的要求不同可分为（）预测、（）预测和（）预测。

55、根据旅客行程不同可将客运市场细分为（）客运子市场、（）客运子市场和（）客运子市场。

56、根据旅客出行目的不同可将客运市场细分为（）子市场、（）子市场、（）子市场、（）子市场、（）子市场、（）子市场和（）子市场。

57、根据货主生产规模大小可将货运市场细分为（）货物运输子市场、（）货物运输子市场、（）货物运输子市场。

58、根据货物运输条件不同可将货运市场细分为（）运输子市场、（）运输子市场。

59、目标市场营销策略主要有三种：

（）营销策略、（）营销策略和（）营销策略。

60、运输企业市场定位的方式有（）定位、（）定位和（）定位。

61、市场营销中整体产品分为（）、（）和（）三层次。

62、按产品是否有形可将产品分为（）和（）两种，铁路运输产品属于（）。

63、按服务时间与销售时间的关系可将服务分为（）、（）和（）。

64、包装是产品整体的重要组成部分，可以分为三个层次：

（）、（）和（）。

65、品牌族类策略有四种，分别是（）策略、（）策略、（）策略和（）策略。

66、一个完整的生命周期包括（）、（）、（）、和（）。

67、新产品包括四种，即（）新产品、（）新产品、（）新产品和（）产品。

68、运输新产品定价策略有（）策略、（）策略和（）三种。

69、心理定价包括（）定价、（）定价、整数定价、小数定价和吉利数定价等。

70、运输市场中间商是市场中间商的一种特殊类型，是指专门为运输生产者组织（）、（），或为运输市场供需双方提供（），促进运输交易行为实现的运输经营者。

71、产品从生产者向消费者转移过程中所经过的“旅行路线”，称之为（），它的起点是（），终点是（）。

72、运输生产中间商的功能有（）功能、（）功能和（）功能。

73、通常所说的促销策略组合是指（）策略、（）策略、（）策略和（）策略。

74、在广告决策时，广告目标通常有（）目标、（）目标、（）目标和（）目标。

75、企业形象由（）、（）、（）三部分构成。

三、单项选择题

76、市场营销的目的是满足（）需求，并实现企业目标。

A现实B潜在C现实和潜在D竞争者

77、市场营销学中所说的市场是指（）的集合。

A人口和购买力B购买力和购买欲望

C人口、购买欲望D人口、购买力、购买欲望

78、生产观念是一种以（）为企业经营活动核心的市场观念。

A生产B销售C消费者需求D企业利益

79、产品观念的核心是追求（）。

A生产数量B销售数量C消费者满意D物美价廉

80、“酒香不怕巷子深”体现的是（）。

A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念

81、市场营销观念是一种以（）为中心的市场观念。

A消费者需求B销售C社会利益D消费者利益

82、兼顾消费者、企业、社会三者利益的经营思想是（）的核心。

A生产观念B推销观念C市场营销观念D社会营销观念

83、在市场观念中，被称作旧观念的是（）。

A社会营销观念B大市场营销观念C生产、销售观念D市场营销观念

84、若市场供求平衡，我们称此时的需求状态为（）。

A潜伏需求B充分需求C下降需求D过量需求

85、若甲乙两地间只通火车，则该火车位移产品的价格需求弹性（）。

A很大B很小C一般D不确定

86、以下说法正确的是（）。

A时效性越强的商品，运输价格需求弹性越小

B时效性越强的商品，运输价格需求弹性越大

C商品的时效性与运输价格需求弹性无关

D商品的时效性与运输价格需求弹性有关，但不确定

87、某铁路局加大对旅游产业的扶植力度，从而活跃当地的客运市场，这样做的原因是运输需求具有（）。

A可替代性B派生性C广泛性D多样性

88、在运输消费者购买决策的参与者中最关键的是（）。

A倡议者B影响者C决策者D执行者

89、马斯洛“需要层次论”最高层次是（）的需要。

A社交需要B自我实现需要C安全需要D尊重需要

90、对运输产品的消费者而言，其消费需求表现为旅客与货主对运输服务有（）的需要和欲望。

A购买动机B支付能力C潜在需求D消费动机

91、面谈调查法的缺点（）。

A真实性差B成本高C回收率低D调查范围受限

92、邮寄调查法的优点（）。

A结果较为客观B速度快C回收率高D灵活性强

93、电话调查法的优点（）。

A结果较为客观B速度快C调查范围广泛D灵活性强

94、留置调查法的缺点（）。

A真实性差B速度慢C回收率低D调查范围受限

95、在询问调查法中回收率最高的是（）。

A面谈法B邮寄法C电话法D留置法

96、下列预测方法中属于定量预测的是（）。

A时间序列法B头脑风暴法C德尔菲法D情景分析法

97、下列预测方法中属于定性预测的是（）。

A时间序列法B头脑风暴法C因果分析法D组合预测法

98、市场细分的核心是承认市场上消费者的（）。

A同一性