夜经济理论文章汇编.docx
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夜经济理论文章汇编
“夜经济”理论文章汇编
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夜经济理论文章汇编
目录
多措并举加快打造特色夜经济圈.....................1以业兴夜培育壮大夜经济...........................5科学有效推进夜经济发展...........................8优化传播链条促进夜经济良性循环..................10培育夜经济释放消费新热点........................13
多措并举加快打造特色夜经济圈
夜幕降临、华灯初放，城市开启另一种活力。
大力发展夜经济，是做好六稳工作、实现六保任务的重要抓手，也是挖掘消费潜力、提升居民幸福感的有效途径，全国各地都给予高度重视。
大量二三线城市相继推出多项鼓励发展夜经济的举措。
具体分析，夜经济造就了三张新名片：
一是民生新名片。
夜经济具有强大的就业带动效应，其繁荣发展可延长经济活动时间、增加就业岗位。
二是经济新名片。
夜经济具有强劲的消费带动能力，据统计，我国近六成的2
消费发生在夜间。
三是文旅新名片。
夜经济具有承载城市文化、提升城市软实力的功能，国内外一些知名城市的夜经济无不拥有特色文化的有力支撑。
基于夜经济已较为活跃，应多措并举，加快打造以各区域中心城市为支撑的特色鲜明的夜经济圈，助推全省消费升级、区域品质提升和经济高质量发展。
培根基：
完善夜经济基础改善夜间照明和交通。
每逢周末、节假日，将地铁线路23:
00结束运营延长为24小时运营，其他城市在夜经济发达的商业区、街区等处，增加夜班公交线路、加密车次，同时改善夜间照明，方便市民和游客出行。
延长公共服务设施开放时间。
延长博物馆、体育馆、图书馆、美术馆、健身馆等一批日间设施的开放时间。
推动核心商圈、街区延长营业时间，建设一批24小时图书馆、24小时工作空间、24小时便利店。
完善配套服务设施。
在夜经济核心区域实现5G、WiFi全覆盖。
在夜间项目周边提供餐饮区、休息区以及停车场等配套设施，保持夜间交通与游人安全。
建机制：
创新夜经济机制3
建立夜经济协调机制。
推动设立省、市、区、街（乡镇）四级夜经济掌灯人制度、鼓励相关商协会推进区域夜经济发展，加强政府引导，引导行业自律发展。
出台相应保障政策。
鼓励和推进企业实施更加有弹性的工作制度，完善带薪休假制度，提高居民消费能力。
同时加强夜间安全巡逻、应急事件处理机制建设，安排市级财政和部门专项资金扶持夜经济发展，实行夜间水费电费优惠、夜场文化演出票价补贴等政策。
优化夜经济企业管理机制。
借鉴先进经验，每年评选公布一批夜经济示范点。
积极引入国内外知名网红品牌、深夜食堂和特色民宿。
鼓励行业自治，推动大型商业体在发展夜经济中充分发挥规范经营的带头作用。
聚资源：
深度融合数字经济+夜经济利用数字经济创新夜间传统文化。
深入挖掘文化元素，以古街、博物馆、游船为载体，利用VR虚拟现实、3D动画等手段展现文创产品。
集纳传统名点小吃、非遗大师手工作坊、艺术工作坊、茶馆、收藏馆等，制作夜间打卡线上地图。
利用网红经济营造夜经济氛围。
应用现代媒体营销夜经济，讲好夜经济故事，推4
介一批网红民宿、网红店铺、网红表演，邀请个性鲜明的网络红人、设计卡通形象。
利用互联网+打造线上线下不打烊的服务体验。
比如引导发展夜间送药、夜间购物、夜间外卖等线上线下结合模式。
积极引入美团、叮当快药、58到家等互联网企业总部或第二总部落地，打造夜经济总部。
树品牌：
打造夜经济标杆打造一批核心夜经济商圈和地标。
高起点规划建设富有特色的夜经济集聚区与特色商圈，丰富食、游、购、娱、体、展、演等多种夜经济新业态。
打造夜间消费IP。
借鉴音乐烟花节经验，丰富烟花节形态，引入科技元素、音乐元素、文化元素、国际元素，将烟花节打造成夜经济消费龙头品牌。
打造四水夜游夜读文化品牌。
围绕水域同步开发水上夜游、水秀、主题光影秀、声光电大型演出等夜游项目，将本土花鼓戏、相声、非物质文化遗产作为夜游文化重点，晚间开放书院，开设夜间学堂夜间讲坛。
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以业兴夜培育壮大夜经济
我省夜经济基础好，发展壮大夜经济，以业兴夜，打造夜经济产业链大有可为。
一、夜业共振，撑起夜经济夜经济包括人们夜间闲暇消费形成的经济活动以及夜间工作形成的各种经济活动。
夜经济兴起，是对人们求乐求知需求的呼应，也源于城市发展形成了巨大的夜间市场空间。
当前，着力发展夜经济，延续白天的生产、生活、消费行为，有利于加快消费市场全面复苏。
以夜市聚业。
壮大夜经济，需要有容量可观的夜市场，以利于各类商家打破时间局限优化供给，创新性开发出更多夜间消费产品和服务。
相反，如果夜市空间容量不够，商家提供产品和服务后，很可能由于市场规模小而出现亏损，最终只能望夜兴叹。
以产业兴夜。
满足消费者求乐求知需求，需要发展吃、喝、玩、乐、购等各种业态。
比如面向低龄学生的夜间培训市场庞大，只有做优做强相关产业，才能满足消费者需求，乃至吸引更多消费者走出家门、形成消费。
相反，如果夜市场充斥着低6
端、毫无价值或者获取难度大的产品和服务，就难以激发消费欲望，夜经济也就难以做大。
二、选准育好夜间产业，繁荣夜经济发展壮大夜经济，需要创新商业模式，选准并培育好一批适合夜间消费的产业，推进供需有效对接、高质量满足消费者需求。
转型升级，让老业态适应新消费。
酒吧KTV、小吃夜宵等传统业态是夜经济的重要组成部分，但须顺应当代人生活喜好，积极推进产品和服务创新。
比如培育清吧，让人们在轻缓的音乐中释放压力、品味生活;足浴按摩可以向住宿消费提质升级，有利于人们调整生活节奏、修身养性。
创新供给，以新业态开拓新市场。
夜经济还存在诸多空白，需要有新的产品和服务进一步激发消费欲望，进而形成消费行为。
比如旅游目的地可以创设富有地方特色的夜间演艺娱乐活动，开发针对各类节庆、满足企业需求的主题创意活动，适合中青年白领的康体休闲，适合商务人士交流学习的沙龙等等，让夜经济更加丰富多元。
三、创新管理服务，确保夜经济可持续发展发展壮大夜经济，不仅需要突破季节限制、克服夜间7
消费不便，还须加强市场监控，通过适度集聚发展、强化链条服务、打造暖心消费，构建良好的夜经济运行生态。
适度聚集发展，有效培育夜经济载体。
围绕提高夜经济消费的便利性，在培育专业化、特色化街区基础上，积极培育现代化综合性商贸城。
比如在儿童娱乐集聚区丰富儿童消费产品，同时适度开发适合家长消费的演艺娱乐、购物休闲等服务。
通过培育专业化服务与综合服务相结合的载体，扩大夜经济消费覆盖面，提高夜经济消费总量。
强化链条服务，有效提升夜经济消费效能。
依托智能技术，围绕出行选择、消费推荐与预约、停车服务、配套物流等服务，积极完善相关配套，提升各项服务的可获得性。
促进各类服务时间、空间上的配套，比如进一步优化地铁、城铁、城市公交之间的衔接，加强餐饮、住宿、娱乐等服务供应商之间的合作，让夜经济消费更加顺畅。
打造暖心消费，有效优化夜经济环境。
加强对夜间消费产品、服务质量、价格的监管，严厉打击各类消费欺诈行为，鼓励各经营主体坚持诚信经营，改善产品质量、提高服务水平，构建公开透明的消费服务体系。
进一步加强社会治安管控，强化夜间出行安全管理，构建舒心放心消费环境。
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科学有效推进夜经济发展
夜经济是指发生在夜晚的经济活动，能有效拉动区域消费增长和经济发展，是公认的新的经济增长点。
夜经济发展水平已日益成为衡量城市经济繁荣度、居住舒适度与生活便利度的重要指标之一。
我省夜经济发展基础好，一直走在全国前列。
当前，应充分利用我省文化生态优势和旅游资源禀赋，深入发掘宝贵文化遗产，科学有效推进夜经济发展。
一是注重夜经济顶层设计。
加快研究制定全省夜经济发展指导意见，明确总体要求、目标任务、重点项目、空间布局、责任主体、实施步骤、考核标准等，指导全省各地充分利用自身优势，实现差异化发展。
可在五大旅游板块和七条全域旅游线路增加夜游内容。
制定政策措施，大力支持夜经济基础设施和重点项目建设。
通过金融支持和行业补贴等方式，降低商家经营成本，鼓励延长夜间营业时间。
发挥市场机制作用，广泛吸引社会投资，扩大夜经济投融资渠道。
还要完善公共服务，为夜间消费活动提供保障。
二是扩大夜经济旅游市场。
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发挥自然生态与历史人文资源优势，促进城市夜经济与文旅产业深度融合。
突出特色的夜间旅游线路和项目，培育知名夜文化品牌。
完善文化基础设施，繁荣文艺创作，优化演艺产品内容及传播，开展经常性夜间文艺演出。
探索培育夜间购物、餐饮、游览、演艺、影视、教育培训、体育健身、医疗保健、休闲娱乐等多种夜经济业态，推动民宿向星级品牌化发展。
在保障安全、避免扰民前提下，鼓励部分旅游景区开展夜间游览服务，稳妥探索夜游等项目。
鼓励各市州建设24小时书店、24小时便利店和深夜食堂等。
三是打造夜经济示范区域。
推动重点城市创建国家文化和旅游消费试点城市（示范城市）、国家级夜间文旅消费集聚区。
探索打造夜经济功能集聚区和商业圈，辐射带动全省夜经济发展。
有内河、内湖的城市还可开发水上夜游、水秀、主题光影秀等夜游项目。
依托特色餐饮美食、文化馆所、主题公园、演艺设施等，打造一批夜间经济示范街区。
引进培育重点企业，在各市州中心城市商业集聚区、各类古城和民族风情城镇，集中打造功能突出、特色鲜明的标志性夜经济消费集聚区，开发建设一批适应市场需求的新型夜游消费项目，吸引人流物流信息流资金流，逐步形成夜生活、夜消费的规模效应。
四是丰富夜经济产品供给。
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着眼夜观光夜文娱夜美食夜购物夜学习夜康体夜亲子等，提供多元夜经济产品。
丰富中小型、主题性、特色化文旅夜游产品，引导夜游项目增加参与式、体验式、沉浸式消费内容。
鼓励开发书法、湘绣、花鼓戏、本土相声、湖湘文化等文创产品，增添夜经济的文化内涵，并衍生开发夜间研学、亲子产品。
做大做强火宫殿、文和友、茶颜悦色等本土餐饮文化品牌。
引入科技元素、音乐元素、文化元素、国际元素，不断增强夜经济产品的现代感和品牌魅力。
优化传播链条促进夜经济良性循环
夜经济发展水平不仅直接体现服务经济水平，也是衡量城市活力的重要指标。
近年来，省委、省政府出台了一系列扶持配套政策，推动夜经济从单纯的夜市脱胎为游、食、娱、购、行、宿等多位一体的新形态，在增强全省经济社会发展活力方面发挥了重要作用。
今年政府工作报告强调多措并举扩消费、适应群众多元化需求，多名来自经济发展一线的代表和委员就重振夜经济提出具体建言，为夜经济重拾增速定下政策基调、吹响了行动号角。
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推动夜经济驶回发展快车道，既要进一步发挥夜经济在稳就业、保民生、促消费等方面的独特价值，也要积极防范夜经济下人群聚集所带来的疫情防控风险，找准两者之间的平衡点，把夜经济发展质量摆在更突出位置、把本土用户需求放在更优先层面。
发展夜经济不仅需要商业配套等硬件条件支持，更需要通过强化传播积聚声誉。
着力优化夜经济传播链条，不仅可以推动消费潜能进一步释放，还可以为夜经济快速实现跨越式增长积蓄足够力量。
提炼文化基因，以精彩故事促进夜经济良性循环。
城市夜经济的长足发展，离不开强劲的文化内核。
先进地区在发展夜经济时，非常注重地方文化元素的挖掘和融合。
我省历来注重文化软实力建设，为大力发展夜经济准备了充足的文化养分，文化搭台、经济唱戏的理想局面，在夜经济发展道路上已成现实。
的每一寸土地、太平街的每一块石板、的每一家美食档口，都攒满了烙有文化印记的大小故事。
在生硬的灌输与说教已难以打动用户的网络传播时代，应放弃人云亦云的传统传播思维。
加之疫情期间夜经济须进一步深耕本土市场，就更需要做足文化文章、更好引发本土客户的内心共鸣。
应结合文化传播优势，在夜经济的故事传12
播中融入更多文化基因，让本土用户在消费过程中体会到更深层的文化认同感，做到以文留人、以情化心，让夜经济愈夜愈关情。
引导生成内容，以口碑效应促进夜经济良性循环。
作为一种与用户体验密切相关的服务经济新形态，夜经济的一大特色就在于用户口碑的自发生产和主动传播。
基于良好消费体验，再依托各类网络社交和互动平台，产品和服务口碑能够以极低成本得到迅速广泛传播。
基于此，管理部门要加强对夜经济重点区域的规划和管理，加大核心消费场所的美化、亮化、绿化力度，优化用户消费体验，让更多用户闻声而动、慕名而来。
对于餐饮等以产品售卖为主的夜经济形态来说，口碑效应还能有效带动外卖销售量，在控制人群聚集的同时增加市场销售、带动周边就业，从而实现倍数化的拉动效应。
应进一步立足自媒体传播特性，为用户准备好绚丽背景、精彩图片、朗朗上口的金句、动人的音乐等网络传播配菜，充分发挥口碑传播在丰富性、可信度方面的优势，让夜经济愈夜愈出新。
打造体验场景，以心境融合促进夜经济良性循环。
享誉世界的夜经济形态，本质上都是对特色化创意体验场景的消费。
所谓场景，是基于特定时间、空间、行为以及心理的环境氛围的总称。
随着购买力增强，用户对于创意13
消费、体验消费的内涵和层次有了更高要求，好的体验场景会对用户产生强烈吸引。
因此，在策划夜经济特色产品和服务项目时，要重视对用户视、听、味等维度的全感官调动，从生活和情感角度寻求、促发用户共鸣，让用户产生心境融合感，以此培育出更多网红打卡点。
促进夜经济实现良性循环，需要通过场景塑造将具体产品或服务提炼成抽象的情感按钮，把大兵笑工厂、橘子洲焰火表演等特色项目打造成兼具知名度和美誉度的场景体验样板，将尝鲜式的偶然消费升级成持续性的体验习惯，让夜经济愈夜愈牵心。
培育夜经济释放消费新热点
夜经济作为现代城市的业态之一，其涵盖了购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等多方面消费活动，是从吃饱、穿暖等商品消费需求向服务消费需求转变的的体现，夜间消费不再是日常消费的补充，正逐渐成为刚需。
近期，全国各地已有多个城市陆续出台促进夜间经济发展的政策文件,夜经济正在成为衡量城市活力和居民生活质量的重要指标，也将成为城市消费的新蓝海，会有效激发城区现代服务业的活力，为城市经济发展注入新动力。
为有效培育夜经济，应改变以往啤酒烤串加唱歌14
的认识，将丰富夜经济的内涵作为培育的主要内容。
笔者认为，我们应以文化+旅游重点打造四大夜游街区。
一是打造运动游乐区。
以湖和岛为中心，配合灯光秀、水上表演、喷泉表演、大草坪音乐节等开展水滨夜游项目，以环湖漫步、绿道骑行、夜跑、健身、游乐为主，打造运动游乐区。
二是打造网红打卡区。
以水亭街区、未来大厦、大草坪、地下不夜城等为中心，引进培育话剧、音乐会、文化书吧等文化项目，树立网络文化IP，以微剧院、24小时书店、特色酒吧、茶馆、创意零售等休闲娱乐活动为主，打造年轻潮人网红打卡新圣地。
三是打造文化体验区。
以博物馆、市民中心等系列文化工程为中心，通过延长馆院开放时间，在重要时间节点、传统节假日增设夜场参观，并将历史文化与现代技术相融合，深入挖掘历史传说故事，利用5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术开发新一代沉浸式文化体验项目，充分体现文化底蕴，不断增强外来游客文化感知。
四是打造美食餐饮区。
以传统夜市为中心，发掘风味小吃、地方特色菜肴等具有特色餐饮，开发运营特色餐饮街区，通过举办各类美食节、小15
吃节、啤酒节、饮食嘉年华等活动，做大做活餐饮夜间消费市场。
在发展夜经济的同时，我们也要着力提升配套服务，加大放管服力度，创造便利的产业环境。
比如开展夜景亮化、景区美化工程，提高城市标识建筑的辨识度和吸引力；改善城市交通运输系统，开通更多夜间公交线路或延长公交运营时间；加强治安管理，增设安全巡逻；完善垃圾分类处理，适当延长垃圾清运时间。
同时对可能存在的食品安全、环境污染、商品价格、治安、消防等问题，要加强监管，完善公共安全应急救援预案，为夜间经济产业良性发展护提供更好的营商环境。
总之，夜间经济的培育体现了一个城市发展的水平和品味，对提高人民群众的生活水平，促进经济发展具有重要意义。
通过积极培育夜间消费的市场，搭建夜间消费的平台，不断丰富它的内涵和魅力。
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