电影营销策划ppt.docx

电影营销策划ppt.docx

《电影营销策划ppt.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电影营销策划ppt.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

电影营销策划ppt

电影营销策划ppt

　　篇一：

电影院营销策划方案

　　中北4D电影院营销方案

　　一、3D电影与4D电影的区别

　　3D立体影院

　　3D立体影院是在普通投影数字电影基础上，在片源制作时，片源画面使用左右眼错位2路显示，每通道投影画面使用2台投影机投射相关画面，通过偏振镜片与偏振眼镜，片源左右眼画面分别对映投射到观众左右眼球，从而产生立体临场效果。

　　观看4D电影用的眼镜

　　3D立体影院一般设计成弧幕形式，立体感更强。

3D立体影院的设备构成上主要由片源播放设备，多通道融合处理设备，投影机（左右通道数×2），投影弧幕，偏振镜片，偏振影片，音响等其他设备。

　　4D动感影院

　　4D动感影院——是相对3D立体影院而言的，就是在3D立体影院基础上，加上观众周边环境的各种特效和专业动感座椅。

环境特效一般是指闪电模拟/下雨模拟/降雪模拟/烟雾模拟/泡泡模拟/降热水滴/振动/喷雾模拟/喷气/喷雾/扫腿/耳风/耳音/刮风等其中的多项。

形成了一种独特的表演形式，这就是当今十分流行的4D动感影院

　　二、影院的宣传

　　作为影院行业，宣传推广是行业重中之重，好的推广不但影响影片的票房收入，更直接影响影院及周边的商业情况，在此简单介绍以下几点宣传推广方式。

　　1、阵地宣传

　　每部影片上映前在影城的宣传窗口，宣传栏都要设计制作出图文并茂的广告，根据影片的内容对影城内、外环境进行装饰、布置，让观众感到浓烈的影片气氛，并在每个宣传广告中突出影片的看点和上映日期。

　　2、媒体宣传

　　每部影片上映前都可通过电视、报纸或广播电台等辐射面广告宣传媒体上刊登影片内容，花絮、看点及上映日期，电影属于一种娱乐新闻报纸电视等媒体也需要它们充实自己的板块，我们营销人员要与各媒体记者建立良好互动关系，可助于影片宣传中做到少付费或免费刊登。

　　3、户外宣传

　　每部影片上映时，不仅于影城和媒体宣传也要以各种不同形式的宣传方式来进行推广，也就是说的户外宣传。

户外宣传包括户外的大型广告位，临街横幅、宣传车、宣传单等在影城外围宣传。

这里也要求我们营销人员在做好影城宣传外要与各个管理这方面的职能部门保持一种良好关系。

　　4、推广活动

　　我们营销人员在每部影片上映前负责组织开展有创意的，推广活动来炒热、炒活影片，并通过各种活动来树立影城形象，强化观众“看电影到影城”意识。

　　5、排映影片

　　一部影片经过以上的宣传和推广，再确定影片排映上映的影厅和时间。

每部影片排映厅和时间的不同将直接影响它的票房收入，这是作为一个营销人员不能忽略的一件事。

在掌握本地区域消费者的生活习惯后，根据预测此部影片的票房收入再合理的科学安排影片和时间及场次。

　　三、营销计划

　　一、建立影院网站

　　影院网站建立是作为影院一种必须宣传工具，它可以全方位发布影院信息并能方便广大影迷观众随时查阅影城近期上映的电影和动态。

　　二、影片海报

　　1、在影院门口贴海报的方式，宣传近期的电影放映的节目预告，包括片名、片长、国别、声音制式、画幅格式、厅号、映出时间表、价格表等。

　　2、在影厅内的门厅、饮吧、休息厅、电梯里、卫生间的墙面贴上最近放映影片的海报。

　　三、电子显示屏

　　在售票厅设置电子显示屏，在电影放映前播放近期电影的节目预告和观众须知。

　　四、报刊架

　　在影院内放置报刊宣传品自取架，让观众自取本影院介绍和近期电影节目预告单。

　　影院每月应根据自己要上映的影片情况定制影院介绍单，影院介绍单的内容大致包括：

整个影院的主题；影片介绍（主打影片、一般影片和影片排期表；影院活动（长期活动、短期活动）；影院基本信息（影院的LOGO、全称、地址（示意图）、联系电话、影院的基本业务（团体票、包场、场地租赁等）；

　　五、小礼品

　　在影院售货前台，放置标有本影院地址、电话、地图的名片，供观众自取。

也可制作一些印有上述信息的钥匙链等小礼品，作为观众购物后的奖励与纪念。

　　六、视频播放

　　十余台彩电组成电视柱，循环介绍影片预告及花絮，带给观众扑面而来的视像震撼。

　　七、广播传送

　　广播传送是诉诸听觉的媒介形式，它的载体是本影院的广播。

店内广播是宣传影院介绍和近期影片预告的最佳舞台。

影院可以在观众厅放映前或休息厅内进行播放，这种方法具有很好的灵活性和随机性，并且成本不大。

　　三、团购营销计划

　　团购市场作为影院拓展电影收入的一种固定渠道。

团体购买。

在影院的经营过程中要建立与各

　　个行业的良好公共关系来推动团体电影购买市场。

电影除了作为一种商品外，还有它一定的教育意义，所以电影团购市场基本分为以下几种：

　　1、学生爱教片，在每个学期学校都会组织学生观看一至两场对学生有着教育意义的电影。

　　2、爱国教育影片，又分为两大种：

　　3、企业包场观看。

　　4、个人生日和婚庆包场。

　　5、针对不同行业放映的专业电影。

　　团购市场主要是对学校和企业推销、推广电影。

我们的营销人员要对每部影片的内容，教育意义都必须能熟悉它并能陈述出来，再逐步与学校、企业决策人接触了解并与他们建立成良好合作伙伴关系，这样团体市场才能逐步的操纵好。

　　一、大学校园的市场活动

　　大学生是影院观影的主要人群之一，他们有活力、对电影文化有很强的需求与兴趣。

可以在附近的大学做一些市场活动，如“让电影走进校园，让数字贴进学生”为主题的一些活动，可以给大学生做“数字电影”的专题讲座，可以在校园内做影院宣传的现场活动，与大学的学生会和电影协会保持好的合作，支持他们的活动。

在开展这些活动时，要备好一些电影免费券或打折券，以及影院宣传与近期电影预告的宣传单、小礼品等。

　　二、社区的市场活动

　　影院周边的社区居民是本影院的主要观影人群，针对他们做一些市场活动，对于发展新观众和稳固老观众有很重要的意义。

可以为社区的居民发放一些免费或优惠的观影《松鹤卡》、《亲情卡》、《年卡》，让社区居民到影院里观影，一方面，我们影院为社会做了些公益事业，另一方面，也宣传我们影院的品牌与服务，增加了我们影院的美誉度，有这些好的口碑宣传，会为影院带来新的观众。

　　三、商家互动

　　影院与商家互动分为几种形式：

　　1、电影广告贴片，电影放映前播放广告达到宣传企业产品和品牌达到获得赞助目的，影城既可取得另一种经营效益。

　　2、联合促销：

电影放映期间，可与企业合作进行联合促销，例如买产品送电影票，或者买电影票送企业提供的产品等多种形式。

　　1.可以与其他通讯店、大型服装店、超市、知名餐厅、便利店联合售票。

　　2.可以向大中小学出售团体票。

　　3、捆绑推广宣传，在电影前期的宣传推广中，可通过相关企业产品的捆绑，共同进行宣传活动。

一部影片上映前，我们营销人员不断要熟悉影片的内容，而且要找到它的突破点和它的目标消费者，并能在第一时间告知，推销给消费者。

　　篇二：

电影市场营销方案

　　元旦佳节电影与您携手庆团圆

　　活动背景：

　　观众根本不进电影院看电影。

这是目前吉林电影市场发育不良的直接表现也是根本原因。

怎样让千万观众重回电影院。

正好元旦佳节将至，借助各种机构进行元旦促销宣传的东风，开发更多的潜在顾客。

　　活动目的：

　　巧妙利用渠道散播“钓饵”，把最有价值感的电影票券送到消费者手中，创造大批量的“第一次消费行为”。

　　“钓饵”营销手段：

　　1、开发大客户资源挖掘整体合作

　　渠道：

具有可深入合作的大客户资源，如银行、电信、百货、餐饮连锁等大型机构。

　　渠道特点：

拥有大量的会员群体或者顾客消费群体，需要投入大笔资金进行客服维护或者市场拓展。

　　钓饵人群：

大型机构的会员以及消费群体

　　钓饵：

实惠电影票以及围绕电影票展开的互动活动

　　实操实例：

元旦佳节，影院是肯定要做促销的，如果促销的方式直接就是门市票价5折，这样的方法简单粗暴，但却不太可能有直接效果。

因为影院虽然票价便宜了，但是信息仅仅局限在电影院，即使通过媒体传播出去了，也只是对电影感兴趣的观众才会来，没有开拓出新的观影人群。

如果换个思路，与通信行业，比如是移动合作进行其会员的元旦积分还礼活动，电影的内容具有广泛吸引力，移动的会员肯定会感兴趣，对移动来说，大量的会员需要维护，本身就有维护费用，两相结合，利用移动的渠道终端优势，广泛的通过移动的营业厅、网站、手机短信、电邮等多种方式告知移动用户，达到了大幅度的媒体宣传作用。

而对于这些消费者来说，积分瞬间就可以变成电影票，平时的积累的积分，并没有明确的使用意向，遇到这种作为娱乐方式出现的电影票，自然是具有很强吸引力的，再加上配以影片、明星等特殊的附加内容，又不需要消费者再次付钱，何乐而不为呢。

如果用公式来表示的话，那就是：

　　钓饵模式：

影院在合理前提下对影票给予一定程度折扣渠道付费购买、大幅度传播信息消费者在免费或者超低价的前提下，通过某种方式直接获得影票

　　2、深度开发媒体资源充分利用媒体力量

　　渠道：

在影城当地具有相当影响力的媒体

　　渠道特点：

广泛存在于人群生活当中，扮演信息提供者角色，同时参与消费决策

　　钓饵人群：

相应媒体的受众群，忠实读者

　　钓饵：

实惠电影票以及与媒体的互动活动

　　实操分析：

影城在媒体上的投放内容，主要为影城影讯、影城品牌形象两大部分，但其实，可以把媒体的力量深入调动。

最简单的媒体深度合作方式，那就是作凭报花优惠观影，也许在报纸上只是寥寥数字，但正是这几个字就是这份报纸具备了几十元的价值，前往观影就可以获得很实惠的票价，这对一部分观众来说，就已足够具有吸引力。

如果在与报纸联合推出某些特殊形式的合作，比如“电影评审团”、“电影资讯专栏”等固定板块，在为更多观众创造观影实惠的同时，有丰富的影城宣传的内容，增加了新意，非常容易取得票房与宣传的双重回报。

报纸这样合作，其他媒体亦可，如果操作得当，这种合作还将是非常优质的品牌提升方式。

　　钓饵模式：

影城提供新鲜创意以及优惠票价媒体资讯发布读者获取信息后反馈、参与

　　3、充分调动意见领袖积极性使“拼购”成为团体销售重要渠道渠道：

生活在各个人群聚集地区的意见领袖，比如社区管委会大妈、工会福利负责人等

　　渠道特点：

社会网络资源丰富，人脉广，具有一定号召力

　　钓饵人群：

意见领袖能够传播到的人群

　　钓饵：

团体购票的优惠政策

　　实操分析：

根据一般影城的团体票政策，当购买影票数量达到一定级别后，就会根据相应的折扣。

而在机关单位、社区住宅等地，都会见到很多积极主动，愿意张落事的大妈大嫂，或者工会当中总会有有人的同事愿意将大家的购票需求组织起来，这样进行“拼购”。

这样的人就成为了意见领袖，他们洞察力敏锐，善于了解周边的人群需要什么样的影片，并结合影城提供的影片信息，进行最到位的宣传。

如果影城身边都能有一群这样的意见领袖，那么就能够给予每个月的批票房最低额度的保证了。

　　钓饵模式：

影城将信息发布给意见领袖，意见领袖组织观众上报团体票数量，购票观众前往观影。

　　综上所述，通过资源整合，在几方的共同努力下，通过把有价值感的电影票券作为“钓饵”，通过各种渠道，下到广泛的受众群中去，自然会有大量的观众“愿者上钩”，而且还可以实现与渠道、观众的共赢。

对于电影院来说，加强钓饵营销，一定可以在短时间内，大幅度提升观影人次，开拓出大量新鲜的观众群体。

　　篇三：

电影票营销策划方案

　　时

　　代

　　全

　　球

　　影

　　城

　　策

　　划

　　方

　　案

　　组长：

闫兴伦

　　组员：

刘莉莉

　　胡跃孙静朱梅

　　前言

　　随着经济的发展和文化的蕴含的丰富多彩，电影业在新世纪中不短发展和更新。

面临着

　　各种各样的现代高科技的影响（电子产品的更新、网络的不断普及、以及各种盗版产业的快

　　速膨胀）。

导致现在南通各家电影院销售不景气，所以我们举行此次活动。

从而提高时代全

　　球影院的知名度和影响力，借此来提高销售额。

　　策划简介:

　　活动主题：

爱的总动员

　　活动时间：

20XX年5月8日——20XX年6月8日

　　活动目的:

提高短期的销售量，吸引大量消费者，提高影院的知名度。

　　时代全球影院简介：

　　南通时代金球高迪影城座落于越江路口高迪商业广场（华润苏果超市四楼），交通便捷

　　顺畅。

影城按照国际五星级的标准建设，共设7个放映厅，其中5个为3D厅，放映设备全

　　部采用国际上最先进的巴克公司2K数字放映机和SRD数码环音设备，影厅采用了高起坡、

　　大落差、宽排距的设计，并且应用了排风快、流量大、噪音低的绿色环保换气装置，观众在

　　这里可以充分领略到完美的视听享受。

　　时代金球影城充分考虑到如何给予观众悉心的人文关怀，如何去满足观众的每一个细微

　　要求，力争让每一位走进影城的观众享受到一种高质量、高品味的影视娱乐消费。

　　市场环境分析：

　　国家经济的发展及文化产业的需求，给电影行业带来了机遇与挑战，我们需要

　　做的是怎样去应对挑战，抓住机遇。

　　优势：

　　⑴时代影城的地理环境优越：

时代影城位于港闸区越江路6号高迪广场苏果超市旁边。

　　周围是有许多的小区组成的住宅群。

　　⑵硬件环境优势：

影城按照国际五星级的标准建设，共设7个放映厅，其中5个为

　　3D厅，放映设备全部采用国际上最先进的巴克公司2K数字放映机和SRD数码环音

　　设备，影厅采用了高起坡、大落差、宽排距的设计，并且应用了排风快、流量大、噪

　　音低的绿色环保换气装置，观众在这里可以充分领略到完美的视听享受。

　　⑶影院庞大的消费群体：

由于位于的优良的环境条件，影院的消费群体很多。

　　位于住宅高峰区，给影院的销售带来了很大的空间。

　　⑷影院服务：

宾馆式的星级服务，将让您感受到都市娱乐的新潮流。

　　（5）影院背后势力强大：

南通时代金球影城隶属于浙江时代电影大世界有限公司（浙江

　　时代院线），浙江时代院线成立于1994年，成立当年就占据了全省%的市场份额，成为

　　省内电影院线龙头。

随后走出浙江，开拓全国市场。

目前，时代院线业务范围涉及浙江、上

　　海、江西、安徽、江苏、河北、四川、福建等省市。

至20XX年底，时代院线共有签约影院

　　86家，银幕407块，座位63497个。

现又进入南通市场重金打造出两家五星级影院（南通

　　时代高迪影城、南通时代飞越影城

　　劣势：

　　⑴影响力：

影院在20XX年12月22日开业。

还不到半年的时间，所以他的影响力明显

　　不足。

　　⑵面对的消费者消费水平落差很大：

在住宅群里各个小区的人群的经济能力层

　　次不齐，让影院的定位有相当大的难度。

　　威胁：

　　竞争激烈：

南通电影院有南通文化宫世纪影院、南通更俗剧场、大地数字影院—南通金飞达等大小影院。

　　文化消费者投入比较低：

南通经济的发展在不断的提高。

文化产业却发展缓慢，电影

　　产业面临危机

　　科技设4备和盗版产业的泛滥：

在新的环境下以及网络的的方便性，消费者慢慢趋

　　向于窝在家里，还有就是家庭影院的流行。

其次就是盗版的出现以及恶性发展都给电影

　　院产生巨大的危机。

　　机会：

　　根据对顾客看电影的途径调查可以看出人们在电影院看电影的比重最大的，所以电影院

　　发展的前景也非常广阔。

　　营销手段：

　　年龄分析：

　　电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29．2岁，中位数为28岁。

在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—30岁的人为主，占总数的近三分之二，而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的7．6％和9．8％。

20—35岁，消费领域的主力军。

把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。

　　实施方案：

　　根据观影年龄的分析我们可以与影院周围的学校、银行、电信、百货、餐饮连锁等大型机构合作，拥有大量的会员群体或者顾客消费群体。

　　活动方案：

　　活动一：

　　此时正值母亲节和儿童节，所以我们会推出“爱的总动员”活动，只要在我们活动期间全家人一起来观看电影，并在影院大厅拍一张全家福即可领取一份精美小礼品，并且我们会与腾讯微博合作举行一次“幸福全家福”选举活动，让广大的微米们进行投票，直到活动截止，我们会选出得票最高的前十名进行奖励：

　　一等奖2名奖品为价值300元的电影代金券

　　二等奖3名奖品为价值200元的电影代金券

　　三等奖5名奖品为价值100元的电影代金券

　　活动二：

　　我们会推出学生票在影院附近的学校里推行，与学校合作，并且找一些代理者，凡是在活动期间拿我们在学校推行的电影代金券来观看电影的人都可以免费办理一张影院会员卡，在以后的观影中享受半价优惠。