论包装设计的人性化.docx

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论包装设计的人性化

论包装设计的人性化  

本在现代设计中，无论哪个领域的设计都强调环境的保护，资源的再利用，强调人性化，以人为本。

以人为本即包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，还包括人的精神需求。

从现代通用设计的观点来看，在包装设计中同样也存在人性化设计的因素。

通用设计（UniversalDesign）一词对很多设计师而言，已很熟悉。

这是北卡罗林纳州立大学通用设计中心主管RonMace先生提出的重要理念，也是使设计回归以人为本的基本的理论。

通用设计的原则主要有：

1、一件产品应适应大多数人所用。

2、使用的方法及指引应简单明了。

即使是缺少经验、无良好视力及身体机能有缺陷的人士也可受惠而不构成“妨碍”。

3、不同能力的使用者应在没有辅助的环境下，仍可使用产品的每一部分。

4、产品在非理想环境下、欠缺集中力及错误使用下亦不会构成难度及危险，该产品在使用时亦不易产生疲劳。

在日常生活中，我们常遇到一些很有用的产品，但在使用时令人感到困难。

例如一些摄像机对一般消费者而言，操作太复杂，不易操作；有时会由于太多细小、不必要的按钮而不能有效使用。

有些按钮上的字样为视力差的人士难以辨别，或一些角度不方便及暗淡环境下难以使用，令使用者在使用时不知所措，但这并不是使用者的过错。

同样，在包装设计中也存在这种情况，现在国外出现了为高龄者的超市，增加了许多便利措施，以弥补设计的不足，例如货价上备有放大镜，弥补包装上的文字太小看不清。

为不同人士的需要及能力进行设计，是设计师的天职。

设计的目的是创作对任何使用者都实用、安全及令人满意的产品。

设计师应对这个原则紧记于心。

去年夏天，我去东京六本木新建的HAPPINESS大厦，在瞭望厅休息喝咖啡时，一次性的杯子杯托、托盘引起我的注意。

饮料包装设计，因为产品是液体，所以盛放液体产品的容器，既是容器，又是包装，在此包装上的设计，除了传统意义上的平面设计容外，现代设计理念更讲究实际的一些功能，如材料的选用，考虑回收再利用，使用的方便，考虑使用者的安全等等。

例如该盛咖啡的纸杯，由于是热咖啡，为了防止烫手，另外配有一个瓦楞纸的护套，上面还印有一排文字，提醒你注意别烫痛你的手。

瓦楞纸由于纸的结构有空隙，可以隔热避免了烫手，并且结构很简单，一片展开图是扇形的瓦楞纸，两边开一个开口，圈起来一插即可。

如果是几个人一起消费，考虑移动的方便，有一个简易的纸制托盘，可折叠，可同时放四杯，很方便实用。

充分体现了以人为本，为消费者考虑，现代的包装设计已不再是传统意义上的设计仅仅是画些图案，写几个商品名而已，从包装结构，包装材料，使用便利，环境的保护，特别是为消费者的考虑，已成为现代包装设计中一个引人瞩目的亮点。

又如去年我在欧洲市场上见到的evian矿泉水包装，也很有创意，该瓶盖的设计有个环。

可以提着走，打开时，上面有个突起暗示你，用手指抵在此搬开，然后露出里面的喝水口，用手捏瓶体喷入口中，喝完将盖翻上“咔”一声，利用塑料的弹性搭扣锁住，又卫生又方便，在喝水的设计上，还考虑了喝水时出水的流畅，设计了进气口。

以人为本的设计，其中一个宗旨是通过形状、文字、名称和声音去设计一件对人有意义及亲切的事务。

最简单的设计和制造一件产品的方法，是利用机器的特性和优点，使自动化系统与人配合。

机器生产出来的产品如何能够满足人的需要，是设计师的任务。

现代社会的设计师应该以整体社会人群需要为前提，设计师的知识多元化与个人经验将使设计更能满足人的需求。

现代包装设计的创新，将使产品增加竞争能力，吸引消费者，不仅方便消费者，提高消费者的生活水平和质量，也为企业提升产品形象，提高竞争力带来更大利益。

版

设计与技术彰显中国茶包装特色魅力   

有着千年饮用历史的茶叶，在人们日益注重养生的今天，获得了更多的青睐。

2003年中国茶园面积达到119万公顷，茶叶总收入为340亿元，相当於1990年的7.4倍。

随着茶叶消费市场的扩大，茶叶的包装也趋於多样化，各种包装技术的出现有力地推动了中国茶产业的持续健康发展。

茶叶消费市场日益扩大，多元化的包装应运而生

根据制作工艺的不同，中国将茶叶分为绿茶、红茶、乌龙茶、花茶、紧压茶、白茶和速溶茶等等。

红茶是经全发酵而制成的茶，半发酵制成的茶为乌龙茶，不经发酵制成的茶则为绿茶，花茶是经窨花工艺制成的茶，经萎凋制成的茶为白茶，压制茶是将制品进行压制而成。

为了便於销售，并实现长时间的储存，茶叶通常需要进行包装。

一、主要包装形式

目前，市场上用於茶叶包装的容器种类繁多，包括金属罐、衬袋盒装、复合薄膜袋、纸袋、竹（木）盒等等。

由於各种包装材料的透湿、透气等物理性能不一，防止茶叶变质的效果也就大不相同。

1、金属罐包装

金属罐是用镀锡薄钢板制成，罐形有方形和圆筒形等，有单层盖和双层盖两种。

从密封上来分，有一般罐和密封罐两种。

一般罐采用封入脱氧剂包装法，以除去包装的氧气。

密封罐多用於充气、真空包装。

金属罐对茶叶的防护性优於复合薄膜，而且外表美观、高贵。

2、衬袋盒装

采用层为塑料薄膜层或涂有防潮涂料的纸板为包装材料制作包装盒，这种包装既具有复合薄膜袋包装的功能，又具有纸盒包装所具有的保护性、刚性等性能。

若在里面用塑料袋造成小包装袋，防护效果更好。

3、复合薄膜袋包装

现时，茶叶包装越来越多采用复合薄膜袋包装。

包装茶叶的复合薄膜有很多种，如防潮玻璃纸/聚乙烯/纸/铝箔/聚乙烯、双轴拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯等，复合薄膜具有优良的阻气性、防潮性、保香性、防异味等。

加有铝箔的复合薄膜性能更为优越，如遮光性极好等。

复合薄膜袋包装形式多种多样，有三面封口形、自立袋形、折叠形等。

另外，复合薄膜袋具有良好的印刷性，用来做销售包装设计，更具有独特的效果。

4、纸袋包装

这是一种用薄滤纸为材料的袋包装，通常称为袋泡茶，用时连纸袋一起放入茶具。

早期的袋泡茶加有袋线，以方便多次浸泡，由於考虑到环保的要求，现在逐渐流行不用袋线的袋泡茶。

改用滤纸袋包装的目的主要是为了提高浸出率，另外也使茶厂的茶末得到了充分利用。

5、竹（木）盒

竹（木）盒多用作礼品包装。

这种容器通常造工精细，表面印有美轮美奂的图案，具有良好的装饰性。

并且，它极富中国传统文化气息，有较强的市场感染力。

其主要缺点在於密封效果差，因而常采用铝箔覆膜袋作为包装。

价格相对较贵也是阻碍其推广的原因之一。

二、保鲜技术是关键

茶叶虽是乾燥食品，它的贮藏性能比鲜活商品好得多，但它也是一种易变性的食品，贮藏方法稍有不当，就会在很短的时期失去风味。

不论采用何种包装材料，都必须具备防潮、绝气、遮光的作用。

1、防潮

茶叶中的含水量不宜超过5%，长期保存时以3%为最佳。

否则茶叶中的抗坏血素容易分解，茶叶的色、香、味等都会发生变化，尤其在较高的温度下，变质的速度更会加快。

因此，在包装时可选用防潮性能良好的包装材料进行防潮包装，如以铝箔或铝箔蒸镀薄膜为基础材料的复合薄膜，可以高度防潮。

红茶包装尤其要注意进行防潮处理。

2、防氧化

茶叶包装中的氧含量必须控制在1%以下，氧气过多将会导致茶叶中某些成分氧化变质。

例如，抗坏血素容易氧化变成为脱氧抗坏血酸，并进一步与氨基酸结合发生色素反应，使茶叶味道起变化。

在包装技术上，可采用真空包装法或充气包装法来减少氧气的存在，真空包装是把茶叶装入气密性好的软薄膜包装袋，包装时对袋抽真空，然後封口。

如果进行充气包装，则应在抽出空气的同时充入氮气，充氮包装的目的在於保护茶叶的色、香、味稳定不变，保持其原有的质量。

充气包装对材料的要求比较严格，主要有以下几个方面：

无毒、无异味（包括印刷油墨、溶剂和胶粘剂的异味）；气密性好，透氧率低；防潮；具有足够的机械强度和耐戳穿性能；热封性能好；遮光性能好。

3、遮光

由於茶叶中含有叶绿素等物，因此包装茶叶时，必须遮光以防止叶绿素和其他成分发生光催化反应。

另外，紫外线也是引起茶叶变质的重要因素。

解决这类问题可以采用遮光包装技术。

由於多数塑料薄膜均具有80%～90%的光线透射率，为减少透射率，可在包装材料中加入紫外线抑制剂或者通过印刷、着色来减少光线透射率。

另外，可采用以铝箔或真空镀铝膜为基础材料的复合材料进行遮光包装。

4、阻气

茶叶的香味极易散失，必须采用气密性能好的材料进行保香包装。

另外，茶叶极易吸收外界的异味，使茶叶的香味受到感染。

因此，由包装材料和包装技术产生出来的异味都应严加控制。

三、包装设计彰显特色

茶叶包装既是保持品质的重要手段，同时又可以增添商品的价值。

突出每种包装里的茶叶特色，则是茶叶商品包装最根本的宗旨。

独具匠心地运用色彩、图案和文字等因素，往往可以使茶叶包装取得“此处无声胜有声”的效果。

1、色彩设计

色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看後有一种赏心悦目之感，常常能引起消费者购买的欲望。

包装的色彩受商品属性制约，色彩本身也有它的属性，所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。

或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，既要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。

设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，失去主调。

同时，应对同类产品进行调查研究，取长补短，设计出有竞争力的包装来。

2、图案设计

茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。

然而，现在市场上有些包装的图案旧、繁琐，商品性不强，也缺乏时代感，没有个性。

不少产品倾向在包装中凸现民族性，这本无可厚非，但是并非仅仅勾画一条龙或者一只凤就能代表传统文化。

建议可以运用现代的手法将传统的纹样变形，使之更具有现代味和更简洁，从而赋予它新的容、新的形式，甚至是新的生命。

除了手绘图案，摄影图片也可以运用到茶叶包装中。

摄影的对象可以包括茶叶自身的色彩和形状、典雅的茶具和冲泡时的茶汤色泽、产地的自然风光和风土人情等等。

例如西湖龙井茶，素以色绿、香郁，味甘、形美着称，它产於群峰起伏，风景秀美的西湖山区的狮峰、龙井、梅家坞等地，若在销售包装中配以产地迷人的风景照，则可大大提高茶叶在货架上的吸引力。

3、文字设计

茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字。

茶包装的文字应简洁易明，能充分体现商品的属性。

茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有很强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现茶文化深厚的底韵当然最好。

不过，在整体上要使人一目了然，避免使用太草的字体或太生僻的文字。

设计潮流：

化妆品包装文具化   热 荐  ★★★

  来源：

中国设计网    浏览次数：

4639    更新时间：

2005-1-7

化妆，有时就像是一场色彩游戏，而化妆师的美妆品和画家的调色盘有时是可以划上等号的。

稍稍留意一下，我们不难发现，新一代化妆品的包装越来越反传统，设计独具巧思，并逐渐走出以往的刻板模式，形象时髦艳丽，往往模糊掉化妆品和文具用品的界线，使眼影看起来像蜡笔、唇蜜像油彩、眼线笔像毛笔，叫你分不清哪个是化妆品，哪个是文具。

这些美妆品不光是外表吸引人，设计上的革新其实也是为了加强它的实用性，让化妆这回事，变得更简易。

此外，它还传达一种浓烈的时尚品味和潮流气息，把化妆和创意挂钩，激荡出无限的想像空间。

＊shuuemura·化妆笔

如果不说，你会以为这是画画用的彩色笔，它的创意灵感，确实从彩色笔而来，但却是用来美妆眼睛的，使用方便，不容易糊掉，可用来画眼线，也可当它眼彩使用。

＊Chanel·自动液体眼线笔

这是毛笔乎？

当然不是。

这是Chanel的革新眼线笔，轻轻转动笔末的流量调节钮，使笔尖注满适量的眼线液，便可描出漂亮动人的大眼睛。

＊YvesSaintLaurent·甜唇马克笔

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