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银鹭八宝粥广告语是啥

篇一：

关于银鹭八宝粥品牌传播分析

目录..........................................................错误！

未定义书签。

中文摘要......................................................................2引言...........................................................................3

一、品牌传播的概念...........................................................3

二、银鹭八宝粥品牌传播“点滴积累”之路....................................3

（一）国内八宝粥市场分析....................................................3

（二）厦门银鹭品牌经营......................................................3

（三）银鹭品牌传播过程中的制约..............................................5

三、品牌传播对银鹭的影响....................................................6

（一）品牌传播有利于银鹭八宝粥更好地参与市场竞争............................6

（二）品牌传播有利于提高银鹭八宝粥质量和企业形象............................6

（三）品牌传播有利于保护消费者利益..........................................6

（四）品牌传播有利于降低银鹭企业经营的风险..................................7

四、银鹭八宝粥品牌传播战略...........................................7

（一）确定银鹭八宝粥的市场定位..............................................7

（二）依靠广告传播..........................................................7

（三）广告明星代言..........................................................8

（四）把握好银鹭企业的公关行为..............................................8

（五）积极进行消费者促销活动................................................9

（六）寻求品牌定位创新，实施品牌延伸........................................9

（七）进行银鹭品牌文化经营，深化企业文化价值传播...........................10

结论................................................................10

注释................................................................11参考文献.....................................................................11致谢..........................................................................12

中文摘要

[摘要]当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。

随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越明显，但我国企业在品牌的建立和传播方面的劣势日益显现，能否清晰界定、正确认识、客观面对我国企业在品牌传播方面的现状、困惑和存在的问题，并有针对性地提出改进意见和建议，是摆在企业经营者和企业管理学术研究者面前一个刻不容缓的问题。

本文侧重从银鹭八宝粥品牌的传播四个方面进行了剖析并提出改进建议，希望对企业品牌传播实践一些提供有益的探索。

于此同时，可以看出通过品牌的传播来分析企业并找到自身不足进而获得成功是非常必要的。

[关键词]银鹭八宝粥;企业;品牌传播;探索

关于银鹭八宝粥品牌传播分析

引言

随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。

品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。

与西方企业相比，低成本策略是我国企业创立品牌最初阶段的历史选择。

在这个过程中，企业应当利用其特有的低成本优势，通过塑造民族产品的特色赢得市场；通过技术创新和营销创新，实现从品牌的低端过渡到高端，从而在更高层次上与西方跨国公司进行竞争。

在现代企业市场中，品牌的作用已不仅仅在于区别产品，它更多的是代表企业向消费者传递一种信息，表达对某种精神和文化的追求。

因此，往往同一个企业产出的产品，销路会因不同的品牌而截然不同。

银鹭八宝粥与其它一些同类型品牌八宝粥成分大体相同，口味相似，可是由于品牌不同就使前者在我国占据着市场领导者的地位。

一、品牌传播的概念

（一）品牌传播的定义

所谓品牌传播就是指企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。

（二）品牌传播的方式

1、广告传播。

广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌企业以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。

2、公关传播。

公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播

的一种有效解决方案，包含投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。

作为品牌传播的一种手段，公关能利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。

3、销售促进传播。

是指通过鼓励对产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：

赠券、赠品、抽奖等。

4、人际传播。

人际传播是人与人之间直接沟通，（来自:

WwW.:

银鹭八宝粥广告语是啥）主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。

（三）品牌传播的作用

品牌通过不同方式的传播对企业、产品能起到积累品牌资产的促进作用，主要表现在如下几个方面：

提高品牌知名度、确立品质认知度、扩展品牌联想、建立品牌忠诚度、巩固品牌专有资产。

二、银鹭八宝粥品牌传播“点滴积累”之路

（一）国内八宝粥市场分析

八宝粥是中国一个传统的食品。

然而八宝粥在食品市场所占份额十分有限，基本处在一个边缘化的地带。

多年来八宝粥并没有像其它食品如方便面、膨化休闲食品、饼干等大跨步发展，目前尚未有外资企业涉入此行业。

国内上规模企业也就杭州的娃哈哈和厦门的银鹭涉足此行业。

娃哈哈自兼并杭州罐头厂并推出八宝粥产品至今已达18年时间；银鹭更是从1989年成立便生产八宝粥产品，已有20年时间。

目前八宝粥市场娃哈哈依靠强大的渠道优势几乎占据了这一市场的半壁江山，银鹭的市场份额紧随其后。

八宝粥市场基本处在寡头垄断的市场格局状况下，也集中体现了传统食品的特点，产品大众化、加工工艺复杂、零售价格低、口味传统且较单一化、产品整体创新不够等。

（二）厦门银鹭品牌经营

自创立至今，银鹭集团的发展轨迹是我国企业成长的缩影：

银鹭经历从最

初的6名创业者的小作坊，成长为拥有超过15000名员工的企业，八宝粥行业的领导者之一，成为年收入10多亿的大型综合集团、福建省最大食品饮料生产基地之一。

银鹭将以“人才、科技、名牌”的发展战略为基石，以绿色科技、人文关怀为努力方向，实现银鹭处处相伴、关爱时时相随的“银鹭所在，关怀至爱”的愿景。

[1]

其品牌是凝聚企业成长发展的基石。

银鹭八宝粥借着改革开放的春风，明确自我定位，通过塑造民族产品的特色创建了自我品牌。

（三）银鹭品牌传播过程中的制约

制约一、企业缺乏品牌意识。

在银鹭八宝粥成立之初在对待品牌这个问题上，银鹭企业开始认为，做好品牌需要花费大量的时间和资金，只有大企业才有实力做，自己没钱、没人、没管理，只要抓好产品质量做好市场就足够了。

现代市场竞争环境下，企业取胜已不再单纯是以产品质量本身来竞争，还包括品牌的传播策略竞争。

企业品牌和产品品牌本身是企业的无形资产，间接地帮助企业扩大市场，这是品牌与企业发展之间的相互促进关系。

制约二、过于注重销量，品牌运营意识淡薄。

银鹭八宝粥一开始和其他企业一样，确立以“销量第一线”的经营思路，把销量称王的理念放在首位。

以较强势的渠道占据了二、三线城市的部分市场，和八宝粥企业大打价格战，价格上长期以来银鹭的零售价一直低于娃哈哈0.5元便是很好的见证。

忽视银鹭八宝粥品牌的自身的运营，想当然地认为做大市场，提升销量就是拓展品牌。

品牌和销量两者只有相互协调、同步发展，企业才能长生不衰。

从银鹭八宝粥的价格战可以看出，企业一味地强调销售量的提升不懂品牌运营，品牌标识不具有独特性，缺乏文化内涵，就难以在激烈的品牌竞争中保持长久的活力。

制约三、保护品牌的法律意识淡薄。

银鹭八宝粥后来虽然在其产品品牌的研制、开发、营销和传播上花费了大量的人力、物力和财力，但在使用过程中缺不注重通过法律途径来保护自己，当时在银鹭八宝粥畅销的情况下出现了诸如“银路”、“金鹭”品牌的八宝粥，由于银鹭企业不太注重，无形中造成品牌无形资产的信誉价值、消费者对该品牌的信任度等一再下降，导致银鹭八宝粥的品牌摸索中发展

制约四、与外资合作经营中忽视品牌价值。

为了实现自身的突破，银鹭做了种种尝试。

比如在新品规划与品牌系统方面与奥美合作，并从康师傅和可口可乐等饮

篇二：

银鹭策划书

成员：

李静刘全亚李娟

柯笛陈婷婷管洋洋

口号：

不懈的蜗牛，恒在的梦想！

简介：

寓言说,能登上塔顶的人只有两种动物，一是展翅的雄鹰，二是不懈的蜗牛。

雄鹰用它坚强的翅膀，遨游天空，登上塔顶：

蜗牛靠它不屈的意志，一步步向前，登上塔顶！

我们是一群不断为希望和梦想奔跑的孩子，我们愿意做一群奔跑的蜗牛，一步步向前，用坚毅和不懈去追逐梦想和希望！

今天我们参加营销比赛，不管结果如何，我们用心去参加比赛。

有时候在意的不仅仅是结果，还有我们参加比赛过程中的那份快乐和激情！

为了享受那份快乐，我们是奔跑的蜗牛，一步步向前，向前！

！

！

第2页

第一部分产品介绍

第二部分销售对象分析

第三部分推广时间

第四部分市场分析

（一）市场现状分析

（二）市场份额分析

（三）销售情况分析

第五部分竞争环境分析（SWOT分析）

（一）优势

（二）劣势

（三）机会

第3页

（四）威胁

第六部分营销创意情况分析

（一）产品市场定位

（二）产品推广宣传计划

（三）产品实战营销计划

第七部分团队人员分工

第八部分经费预算

第九部分创意比赛心得和感想

附录：

调查问卷表

第4页

第一部分产品介绍

1.厦门银鹭集团简介

位于首批全国乡镇企业科技园区——厦门银鹭高科技园区,现占地面积80万平方米，建筑面积近40万平方米，是福建省乃至全国最大的罐头、饮料生产基地之一、福建省重点扶持成长型企业、中国罐头工业十强、中国食品工业突出贡献企业、农业产业化国家重点龙头企业。

集团以食品饮料生产为支柱，涉及果蔬保鲜、进出口贸易、包装材料制造、农产品深加工科研开发、房地产开发、装备制造、工程建设、实业投资等多种产业领域。

集团设备先进，技术力量雄厚，拥有当今国内外食品饮料行业先进水平的现代化生产线30多条（套），具有较强的专业化、集约化、规模化生产能力，年可生产各类食品饮料100万吨，产销量位居全国同行业前列。

集团积极实施“人才、科技、名牌”三大战略，内强管理，外拓市场，取得了可喜的经营业绩，跻身中国民营企业500强，中国最具品牌价值500强；“银鹭”产品荣获“中国名牌产品”、“福建省名牌产品”等荣誉。

“银鹭”商标被授予“中国驰名商标”、“全国重点保护商标”、“中国最具市场竞争力品牌”。

在发展与巩固以食品饮料生产为主业的同时，集团实施二次创业，进军房地产开发、装备制造等领域，适度介入资本市场，实施跨行业多元化发展，着力打造“百年银鹭”。

第5页

篇三：

银鹭八宝粥

银鹭八宝粥

银鹭八宝粥是厦门银鹭食品有限公司旗下的一款方便饭产品，因配料有麦仁、糯米、绿豆、花生仁、花豆、红豆、薏仁、桂圆肉而合称“八宝”。

1产品简介

2品牌传播

2.1包装识别

2.2广告传播

2.3公关行为

2.4促销活动

3企业发展

3.1第一个飞跃

3.2第二个飞跃

3.3第三个飞跃

4产品荣誉

5产品代言

1产品简介

山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵；粥不在贵，有爱才行！

粥、汤、羹是饮食三件宝，粥居其一。

食粥是我国人民传统的饮食习惯，是养生疗病的重要方法。

宋朝著名诗人陆游有诗云：

只将食粥致神仙。

历代食家也都说：

“治粥为生命之源，饮膳可代药之半。

”

银鹭八宝粥自1990年推出以来，深受大江南北人民的喜爱，银鹭八宝粥一直用心于建立八宝粥行业的美味新标准，采自桂圆之乡—福建的优质桂圆，精心严选莲子、椰果、薏仁等各类健康食材，再以出类拔萃的工艺，用心制作出高品质的八宝粥，让你时时刻刻可以回想起儿时祖母用心熬煮的八宝粥，时时刻刻感觉到爱的味道~

2品牌传播

包装识别

包装亦是广告，是品牌传播的第一平台。

从银鹭八宝粥新老包装的对比可见，老的包装品牌和产品的传播定位不清晰，产品的诉求也仅仅停留在产品层面。

没有赋予银鹭品牌一个独特的性格，而没有办法去传播给消费者。

而新的包装给予了银鹭品牌一个独有的个性，在其产品的特征的基础上进行了品牌个性挖掘。

赋予了银鹭爱的概念，进来情感传播。

如此以来银鹭有了第一识别概念。

八宝粥的热气幻化成爱心型又纳银鹭于内，自成一体。

如此以来，银鹭八宝粥的包装自然天成。

有了符合其品牌概念的品牌识别。

广告传播

广告传播是不断积累品牌概念和让消费者认知品牌的一个重要手段。

在快销品行业国内的品牌少有几个去一贯坚持一个固有的品牌个性进行不断的强化与传播。

同样是八闽大地的企业，无论是“才子赢天下”的才子男装，还是七匹狼的“男人不只一面”。

福建不乏品牌运作十分优秀的企业，但多集中在服装企业，福建的快销品企业缺少有优秀的品牌运作范例。

八宝粥是一个成熟的产品，消费者对其概念十分熟知，在广告中再次重点介绍产品基本上是无济于事的，尤其是产品没有差异化的情况下去强化，只能是浪费宝贵的广告资源。

广告的作用不是简单的让消费者去记忆和传播，而更重要的是在消费者的心中树立自我的品牌个性，占据消费者的记忆。

广告需要一句让人刻骨铭心的话，广告需要一个让人深入脑海的画面，广告需要一个响彻寰宇的声音。

这是评价一个优秀广告的基本条件。

广告需要意料之中而又意料之外。

需要一个让消费者去记忆的点。

银鹭八宝粥的广告找到了这一点，孙子喂奶奶，这个创意不但十分贴合这个产品而且又加强了银鹭的品牌个性。

更重要的是给予了消费者一个清晰的可以记忆的记忆点。

公关行为

企业的公关行为也是其品牌个性塑造的一个重要环节，是其重要的品牌运动。

针对银鹭“爱的味道”的个性诉求，银鹭每年都会开展一场十大爱心使者的评选活动。

让全国的消费者都可以参与银鹭这个活动中来与消费者互动。

更重要的是可以利用一些特殊的事件进行事件营销，事件营销的作用一直是事半功倍的，国内快销品企业进行事件营销成功之典范不乏少数，其中南农夫北蒙牛是事件营销之领军企业。

农夫从支持北京申奥到饮水思源，收效十分显著，经过数年的运作，也树立了农夫的品牌形象和企业形象。

蒙牛在业界骄人的业绩与其事件营销的功效是分布开的，从每天一斤奶强壮中国人到酸酸甜甜就是我的“超级女生运作”更是在营销界树立了一个成功的标杆。

而今天银鹭也要借势事件营销，走向新的品牌之路。

相信只要坚持银鹭爱的诉求这一品牌个性，数年后银鹭也将是品牌运作的又一新的成功案例。

促销活动

产品促销活动是企业与消费者面对面的活动，亦是对企业品牌运动直接支撑短期发力的最重要的活动。

是企业与消费者沟通的常用方式。

大多数的快销品企业越来越重视与消费者沟通的环节。

可口可乐结合玻璃瓶即饮可口可乐与浙江卫视合力推出了爽食天下的活动，加大的可口可乐在餐饮市场的产品渗透与市场拓展。

箭牌糖果围绕“清新口气，亲近你我”开展了系列的促销活动。

统一绿茶一直延续着“统一绿茶，亲近自然”茶游天下的活动。

娃哈哈更是根据不同的产品开展了系列的与消费者沟通的活动，南昌举办的非常可乐“唱响红歌”的红歌会重新使得沉寂多年的非常可乐重新打起了民族的大旗；针对新推出的营养快线之幸福牵线版推出的幸福牵线活动更是在如火如荼的进行着。

有了固有的品牌传播方向，银鹭完全可以有爱出发，与消费者展开面对面的沟通促销活动，只有这样才能加深消费者对银鹭更多的认识，持续性的活动也是增加消费者忠诚度的一个必由之路。

在快销品充分竞争的今天，企业没有极具吸引力的产品投放市场，那么只有让固有的消费群增加对产品的消费频次来实现更多的销售，而要留住固有的消费群，增加消费频次。

单单依靠渠道发力是远远不够的，从品牌出发与消费者实现有步骤、有计划、有方法的促销沟通活动必不可少。

我们相信银鹭在消费者沟通方面亦能做成品牌营销之典范。

小活动成就大市场，作为营销人，始终相信只有有效的沟通才能成就更多的辉煌。

3企业发展

银鹭集团

质量为本成就银鹭三次飞跃。

“质量是企业的生存之本”，银鹭人深谙这个道理。

因此，企业自创立之初，就树立了“全员参与，质量为本”意识，要生产出质量最好的产品参与市场竞争。

以质量为本，成就了企业发展的三个飞跃。

[1]

第一个飞跃

从村办小作坊起步，以质量求生存。

据介绍，1985年，陈清水、陈清渊兄弟及其他股东因地制宜，利用马塘当地的龙眼、水果资源优势，开办了当时同安首家村办罐头厂——同安新圩兴华罐头厂。

当时，他们6个人凑了3万元，其他什么都没有。

没有技术，他们就带着干粮到晋江等地的罐头厂去学;没有厂房，他们一砖一瓦盖起来;没有水，他们就从12公里外的古宅水库引进来;没有路，他们自己动手开山辟岭，修建了一条800多米的进村水泥路……

那个年代，他们的同行企业在厦、漳、泉地区一共有上千家。

一方面，他们要与当时的国营企业竞争;另一方面，他们要与同类民营企业竞争，生存环境十分恶劣。

在这种激烈的竞争环境下，他们就是以质量取胜，用当时的话讲就是做到了“货真价实”，生产出比别人质量好的产品，所以他们生存下来了。

[1]

第二个飞跃

在合资的基础上开拓新产品，以质量求发展。

1990年，通过引进外资，创办了中外合资厦门同茂食品罐头有限公司。

企业发展有了一定基础，他们更注重产品质量的提升。

同时，开始尝试导入质量安全生产管理体系。

1995年获得出口罐头厂厂商代号（Q72）和出口食品厂卫生注册。

企业发展有了更广阔的空间，银鹭产品在市场上成为了“物美价廉”产品的代表。

[1]

第三个飞跃

以产品质量为核心，银鹭集团提出三大发展战略：

人才战略，科技战略和名牌战略。

企业发展了，产品质量基础夯实了，技术力量增强了，有了这些基础，在201X年，银鹭提出了人才、科技、名牌三大发展战略，走上了经营管理发展的快车道。

[1]4产品荣誉

银鹭八宝粥为201X－201X年度绿色消费品

201X年6月“银鹭八宝粥”荣获“中国保健食品紫荆花特别金奖”

银鹭牌八宝粥被评为中国放心食品信誉品牌

银鹭八宝粥被评为福建省乡镇企业名牌产品

银鹭八宝粥获1994年全国名优食品博览会金奖

银鹭八宝粥荣获1994年蒙古国乌兰巴托国际博览会金奖

1998年银鹭牌八宝粥被福建省人民政府授予“福建名牌产品”称号

201X年银鹭依托八宝粥,成为中国驰名商标,罐头行业第一;

5产品代言

生日：

1999年7月1日

现住地：

北京籍贯：

福建福州

就读学校：

北京市东城区西中街小学

体重：

20公斤

林妙可（8张）

身高：

122厘米

民族：

汉族