上海世博会的互动展示设计研究.docx

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上海世博会的互动展示设计研究

上海世博会的互动展示设计研究

摘要：

随着科技的飞速发展，展示设计也已经改变了过去仅仅是产品陈列的生冷的面孔，成为了一个具有超强互动性的动感空间。

2010年上海世博会上各国展馆的设计已经将“互动”应用于展示设计中，并且取得了非常好的效果，得到了各国参观者的认可。

关键词：

互动；世博会；展示设计；形式；技术

前言

“互动”不仅指涉及新的科学技术，同时也潜藏着新时代的文化特质。

“互动”，不仅改变了传统信息传播方式，更改变了人们阅读方式、思维方式，甚至生活方式。

近年来，展示设计作为现代商业与文化生活的一部分，已经受到越来越多的关注与重视。

把“互动”应用于展示设计之中，不仅符合现代信息的传播理念，同时也是时代的潮流和社会发展的必然趋势。

2010年上海世博会是历届世博会将“互动”应用最完美的一次最大规模的展示盛会。

它对一个城市、一个国家甚至整个世界的影响将是深远的。

一、互动展示概述

“互动”一词最开始出现于英文中,“Interact”,意即：

相互作用，相互影响。

互动展示设计就是在展示设计中通过运用各种互动的表现方法与创新手段，在观赏者与展示信息之间构建一条通道，促使两者之间相互合作，以达到完美交流的目的。

展示设计中的互动设计需要造型、空间、色彩、灯光、声音、体验、情感、传播等元素，以把信息传递予观者，随后接受观者的反馈信息。

现代的互动展示不仅需要具备创新的展示形式，同时也需要新技术来支撑，只有新形式与新技术相结合才能诞生出真正优秀的互动展示设计，而上海世博会就是两者结合的产物。

二、互动展示设计中的视觉语言

视觉语言在互动展示设计中占有举足轻重、无可替代的地位。

在绝大多数互动展示设计中，视觉语言相比于传统展示更为重要，互动的特性让视觉语言更好在展示设计中得以表现。

例如，上海世博会中的球幕投影、全息成像系统、投影触摸膜等技术。

均以互动的形式表现的视觉效果，更加新颖，精致，更能吸引受众。

在视觉文化成为一种时尚文化的现象下，互动展示的视觉语言表现出鲜明的从众性。

要求设计师们需要迎合大众的欣赏需求，努力使展品的视觉表现更加生动、丰富，上海世博会参观总人数突破7000万，更加有利的证明了互动展示乃至整个展示设计的对象都应该是面向大众的。

从互动展示设计的视觉分析，其视觉语言呈现以下特征：

1、追求多变

互动性所带来的内容的多种选择，图像的变化，是得以赢得受众的关键因素之一。

这与传统展示形式截然不同。

传统的展示，作品的情感、思想、趣味都只能通过静态的展示形式加以表现。

而如今的影像技术极大地改变了传统展示模式，互动展示利用其多变的影像技术突破了传统展示静态的单一模式。

互动展示设计处处思“变”,这里的“变”不只是形式的表现，更是理念、思想上的创新。

中国馆镇馆之作，“百米长卷”的《清明上河图》，贯穿“智慧长河”，较原作尺寸放大近30倍。

画中上千个人物个个会动，还有说有笑。

千年古都的市井风情还原眼前，日景夜景在4分钟内如梦转换。

其较之于传统展示可谓是史无前例的大胆创新，一改博物馆静态被动的展示形式。

新技术为展会带来了革命性的视觉效果，动态《清明上河图》的技术，很难形容，既不是投影，也不仅仅是三维成像，也不是电影，而是三者之间的融合。

上海科委在讨论世博应用技术时，把它命名为“基于大幅卷轴的数字化应用”技术。

2、强调直观

当面对一个互动系统时，如果你被其中一些内容吸引，你肯定想进入了解详情，但当你无法找到入口时，就会放弃、退出。

由此可见互动的特性决定了视觉语言设计必须具备直观性。

受众对某展示作品的参与，在绝大多数情况下都是视觉上被吸引开始的。

缺乏直观的富有内含的视觉语言，必将失去大部分受众。

对于互动展示，如何通过简明的视觉语言直观地传达出作品的复杂内容，是创作层面上的一个重要问题，各类优秀的视觉艺术作品之所以优秀，很大部分源于其直观而独特的表现力。

大众所欢迎的都是用简单、直观的视觉语言，艺术地表达了设计师的创作理念及情感思想。

德国馆动力之源大厅，参观者进入一个充满能量的空间，一个球体悬挂在空间，参观者可以对球产生影响，与之互动。

球体随着参观者的呼喊而运动，并将能量储存在里面，直至飞至最高点，开始进行圆周运动。

整个展示过程中，影像出现在球体上代表着德国对世博会主题“城市，让生活更美好”的理念。

在整个展示过程中，并不需要任何说明性的语言、文字，参观者通过直观的感受与视觉语言能够轻易的与之互动。

3、注重娱乐

娱乐性是互动展示设计不可避免的一个属性，尤其是商业领域对“互动”的广泛应用，使娱乐性成为“互动”的根本属性。

例如游戏类型的互动展示设计，其定位本身就是指向娱乐的，在娱乐的同时把信息传递于使用者，在这类作品中，富有场景的新奇、情节的迷离，独特的形象等都是赢得受众的重要因素。

从互动展示的流行趋势来看，人们所关注的不仅仅是视觉上的娱乐，更注重其互动形象、互动表现形式、互动技术及整体互动展示的效果等。

互动展示设计在视觉语言上对娱乐性的重视，与商业电影十分类似，娱乐的视觉表现欲艺术性的整体设计是不可分割的。

从互动展示设计具有鲜明的互动性特征分析，娱乐性是其与生俱来的属性。

从对受众的分析可见，互动性所带来的乐趣是人们热衷于“互动”这种新形势的主要原因，参与性是互动展示较之于传统展示不可比拟的优势所在。

那些似乎在立意上不强调娱乐的互动展示，也都借助视觉效果及互动形式的表现，仍将娱乐性渗透其中。

中国航空馆，以“体验、互动”为核心的二层总展区，设有无轨全智能控制观光车，与虚拟人物一起穿越场景，直到进入未来飞行器的宇宙空间飞行，体现美妙的神奇之旅。

这种带有娱乐性的参观最能吸引观众，引起观众的参观兴趣才能使要传达的内容更好的加以表现。

三、互动展示设计的形式与技术

1、表现主题的互动形式

在展示设计的开始阶段，先暂时不考虑要展示哪些物品，而是考虑要表现的中心主题是什么，可以从哪几方面来切入主题，在研究该展示主题的可能性后，再从中选取最佳的展演方式。

“主题”是展示设计中应该贯穿始终的宗旨，也是互动展示所必须遵循的法则。

在展示设计的全过程中，我们必须具备系统的规划观念，将“主题”贯彻至设计的各个方面。

为了很好地贯彻“主题”在展示互动的各个环节，我们可以从展示主题的性质入手，根据展览主题选择不同的展示方式，制定适当的互动设计手法，以便更好地达到展示目的。

例如西班牙馆，普通人提到西班牙就想到斗牛、想到西班牙的舞蹈、想到西班牙的足球，抓住这一点，从色彩、声音、光线、动感，以及真人舞蹈者的演出等方面做充分渲染，使观众身临其境。

不用面面俱到，突出一点，才能给观众带来一种震撼。

例如进入上海馆内，观众踏上360度动感平台，游弋在550平方米、360度与天顶无缝融合的影像空间，仿佛穿越时空，身临其境地体验一场非凡的上海之旅（如图1所示）。

图1上海馆影像空间

2、以观众为中心的互动形式

在整个展示设计过程中，强调以“观众体验”为中心。

观众体验是复杂的情感和行为活动，可以理解为观众与展品在互动中产生的“社会文化活动”。

观众的满意始终是设计的终极目标，“观众为中心”的设计方法，不仅仅是以“观众为焦点”，更应关注“观众的行为方式和思维模式”。

所以我们可以根据观众与展示之间交流方式归类，如：

参观型、触动型、操作型等，分别予以不同的互动设计手法。

目前，较为主流的为触动型的展示互动和操作型展示互动。

例如美国馆中的手机互动游戏叫“点滴关爱，心暖世界”。

操作时发送“关爱”两字，展区内的一个大屏幕就会出现一个“关爱精灵”。

只要不断发送指令，屏幕上的小精灵就随之不停移动，如果它撞了别的小精灵或被撞，就会出现一个小桃心，最后会积聚成一颗巨大的“关爱之心”。

这样的设计使许多观众感到了强烈的震撼，原来一个小小的举动能够创造出这么多爱心。

这些设计中的高科技真正给了参与者极深的震撼，它是人与人之间的交流，使人感触到人类内心的本源（如图2所示）。

图2手机互动游戏叫“点滴关爱，心暖世界”展示区

3、以多媒体综合为基础的互动形式

多媒体元素的加入为展台设计带来革命，展台变成有生命的生物体，向每位来访者讲述关于展品和品牌的故事，还能让参观者身临其境地感受到产品的试用体验。

多媒体融娱乐和信息于一体，能更好地起到宣传作用。

根据展示的媒体传播方式，可归为以下类型：

（1）声音媒体互动

声音能补充图像和动画中不能完全表达的意思，不但能大大增强多媒体演示的感染力，而且也有助于观众对演示内容的理解。

在多媒体演示中声音主要有两种：

一是表达意义的“内容声音”，另一种是不包含实际意义，起烘托情绪、转换过渡和增强趣味性作用的“背景音效”。

宣传片的声音素材包括人声、解说、音响和音乐四个部分。

有时，设计师还用声音作为吸引参观者体验展示的媒介，例如德国馆中，设计师将头盔型发声装置悬挂在表现大自然的喷绘图像中，吸引参观者站在头盔下聆听大自然的声音。

云南馆设置了“鸥戏春城”版块，游客只要靠近背景为昆明大观楼的屏幕，轻轻一拍手，在水里嬉戏的海鸥就会飞过来（如图3所示）。

图3云南馆“鸥戏春城”版块展示

（2）影像动态媒体互动

视频图像和动画能大大增强多媒体演示效果，有助于观众更好地接受信息。

影像内容应该强化要点，突出产品的品质特征或企业形象；视频界面和造型设计要新颖独特，与环境融合。

当展示空间狭小而无法显示更多信息的时候，设计师往往考虑用电脑显示器来增加信息量；这些显示器可以独立摆放，供人使用，也可以组合成一组多媒体墙面，起到集中宣传和装饰的作用。

由一块超大屏幕构成或由几块小屏幕组成的超大图像能产生震撼人心的视觉冲击力。

幻灯图像可以投射在幕布上，或直接投射在白色墙面上，效果逼真。

例如阿尔及利亚馆中，以大屏幕投影表现沙漠，使人身临其境。

而球幕电影则常用作活动的背景，它可以打破时间、空间的限制，表现力强。

近年设计师也开始在展示中应用组合录像，这种方法由多个显示屏组成幕墙，各小块屏幕同步显示，组成一个超大场景；或者其中的几小块屏幕显示相关的图像特写，让参观者详细全面地了解展品的文化特征。

环绕屏幕也用投影技术显示，但是它的幕布可以进行三维组合。

德国馆最精彩的一项娱乐活动名为“动力之源”，就是采用这种手法。

“动力之源”展厅一次可容纳750名参观者，当观众分布在环绕着展厅中心的螺旋状回廊热情呼喊和鼓掌时，悬垂的金属球就会随着节奏摆动并发光显影，而且掌声和呼喊声越热烈，金属球摆动的幅度越大、旋转得越快。

同时，球体上显示出许多有关家庭、城市与地球的图片，给人留下深刻印象（如图4所示）。

图4德国馆“动力之源”展示厅

（3）触摸媒体互动

人体的磁性和体温的变化会使特殊材料制成的触摸媒体显示屏发出不同色光，显示出数字和符号信息。

触摸媒体技术在未来的应用前景非常广阔，其界面设计的新趋势是从LED和红外线传感器两者结合的技术转向更具交互性的内部芯片界面。

在意大利馆，有一组叫做“虚拟翻书”的互动展示装置，通过动画的方式由投影仪投影到模型书的白色页面上,参观者只要站在展台前在空中挥动手臂,投影画面会根据手臂的左右挥动而前后翻页。

这种虚拟翻书的展示方式形式新颖，视觉冲击力强（如图5所示）。

此外,新加坡馆“都市协奏曲”的互动游戏装置也别开生面，当四个人一起拍打鼓面，并拥有同样的节奏时，装置会为参观者演奏美妙的音乐，前方的LED屏幕出现各种有关新加坡的画面。

图5意大利馆“虚拟翻书”的互动展示装置

（4）互动式媒体互动

信息交互技术在展示中的应用非常广泛，比如让参观者与厂商互动、做游戏，或用来展示更多的产品信息，甚至用界面进行问卷调查等。

交互界面系统应当使用方便、快捷，操作简单易学；观看舒适流畅、富有美感；外观简洁、色彩搭配得当；图像准确，文字清晰；结构具有逻辑性，易于理解；有游戏性，内容丰富，让人感觉愉悦。

拉脱维亚馆的“空中飞人”就是一大热门项目，在风洞中，游客不借助任何飞行载体可以体验空中悬浮和飞翔（如图5所示）。

图5拉脱维亚馆“空中飞人”展示

（5）多媒体装置互动

以计算机、网络为特征的数字新媒体大量出现并且正在越来越多地改变着我们的生活方式，引领着展示设计的时代潮流。

在新时代特征的召唤下,作为展示设计的最新产物——虚拟互动展示方式诞生了。

该系统的运作原理首先是通过捕捉设备（感应器）对目标影像（如参与者）进行捕捉拍摄,然后由影像分析系统分析,从而产生被捕捉物体的动作,该动作数据结合实时影像互动系统,使参与者与屏幕之间产生紧密结合的互动效果。

该系统的特点是混合现实,实现实时互动。

在虚拟互动系统中,所有的虚拟环境均是人工构造的,存在于计算机内部的环境,但是人们能够以自然的方式与这个环境交互（包括感知环境并干预环境）,使人们能够亲身实时地获得感受。

这种展示形式最大的魅力在于仿真性、互动性、趣味性,从而给参观者留下深刻的印象。

例如国家电网企业馆，观众站在展馆周围的广场上，整个展馆由覆满网格的两侧建筑支撑起一个光影幻动、流光异彩的透明晶体“能量块”，能自动智能调节变换屏幕上的图像（如图6所示）。

图6国家电网企业馆整体展示

四、展示设计中互动性的特点

1、强调观众的优先权。

互动式多媒体展示可以用来收集观众感兴趣的内容信息，或是帮助观众，找到他们的兴趣所在，大部分的观众都会强烈排斥去接受一项事先编排好的传播内容。

例如台湾馆的“山水心灯”结合了中华传统文化的“五行”观念，在点灯水台前，选一盏轻轻一触，放飞自己的心愿（如图7所示）。

图7台湾馆的“山水心灯”展示

2、允许观众自定流程步调。

当观众面对一个交互式的传播内容时，他们可以根据自己的需要与情况，决定他们要花多少时间来参与。

这样可以让他们百分之百地被呈现出来的题材所吸引。

例如英国馆入口有一段路，天花板上的灯光和观众的脚步是互动的，脚步的节奏不同，就会出现不同的灯光效果，许多观众在这种小游戏中乐此不疲。

3、发挥观众想象力。

当一个主题被提出来的时候，人们很容易把相关的想法或事情做关联与比较。

交互式多媒体传播，帮助观众在主题与自身经验之间，建立一道桥梁，如此，互动性便可以让你去提示观众，以观众自己的方式去了解观念，台湾馆的360度全视角剧场和4D的影音及触觉特效让人视觉和听觉都得到了极大的享受。

切换到海洋场景的时候，还有水雾会喷到人的脸上，使人从五维空间中展开全面的联想（如图8所示）。

图8台湾馆4D影音展示

4、整合信息。

大型的储存媒体，如今随时可得，我们可以把传播内容，从一组简单的纲要式的幻灯片，转成一个完整的信息环境。

可以把文字、图像、图形、音频和视频媒体，从其他的数据库里转到你的传播内容中。

这个整合式的信息处理方法，带你进入真正的交谈式的传播环境里，在此，观众可以动态地互动，并且深入地经历主题。

比如在日本馆生活墙，你只需站开几步，轻抬双手，做下拉状，墙纸立刻变样；再挥挥手，墙上镶嵌的窗户大小、造型甚至窗外“风景”，都变换自如。

五、结语

展示设计是多种元素的结合体，而互动展示设计是现代展示设计的核心，其中最重要的莫过于形式与技术两方面。

要想具备与时俱进的设计形式，同时又拥有最新的技术。

这就要求互动展示设计走在社会、科技、文化、经济的前端，才能引领时代的潮流，使互动展示成为展示设计的核心，成为社会的焦点。

在社会飞速发展的今天，只有将“互动”应用于展示设计，才能给展示设计的发展拓展美好的前景。

参考文献：

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《互动传播的思维》，中国轻工业出版社，2007.

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