纯净水促销方案.doc
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火山岩纯净水促销方案
随着夏季的到来，作为快速消费品的纯净水定会受到市场强烈的追捧。
西安气候从四月份到十月份是持续炎热期，漫长的炎热期长达七个月之久。
这样的气候条件给我们纯净水在西安市场的销售带来了更大的优势。
为配合火山岩纯净水本年度在西安市场销量的持续上升，抢占更大的市场份额，公司特推出以下营销计划，迎接纯净水销售旺季的到来。
一、油站促销
春季是有车一族外出踏青的季节，公司可针对已经合作或未合作的加油站做促销活动。
活动日期：
清明节、五一、端午、十一
促销对象：
出游市民
活动地点：
各大加油站
活动内容：
·1、招聘形象促销若干名，每个活动油站分配2个为宜。
2、将火山岩纯净水选为国宴用水的各种宣传材料做成展板，尤其以2013年两会领导用水为特写，每个活动站1—2个为宜。
·3、购一定数量椰岛饮料，每买1件火山岩纯净水可送1瓶椰岛饮料，或送其他纪念品（如雨伞等）。
·4、来油站加油的客户，可做适当赠送，如：
加97#汽油的客户可享受免费赠送的542ml火山岩纯净水一瓶；加93#汽油的客户可享受免费赠送的342ml火山岩纯净水一瓶（赠送数量另作商议）
二、商超促销
在华润万家、人人乐等大型购物中心做形象促销，向消费者渠输火山岩纯净水品牌形象，引导消费者购买火山岩纯净水。
活动时间：
每周六、日
促销对象：
西安市民
活动地点：
华润万家、人人乐等大型购物中心
活动内容：
1、向消费者宣传火山岩纯净水产品优势和服务优势，同时派发宣传品。
2、凡购买椰岛系列饮品客户可享受免费赠送的342ml火山岩纯净水一瓶。
3、凡购买542ml火山岩纯净水一瓶的客户可享受免费赠送的342ml火山岩纯净水一瓶。
4、凡购买5l火山岩纯净水2件以上的客户可免费赠送饮水机一台。
三、高档小区促销
西安市有不少收入较高、生活质量相对有档次的市民，这些市民居住相对比较集中。
火山岩纯净水作为国宴用水，是纯净水中的高档次饮用水，这些人群相对其他人群不论从价格上还是产品品牌上都更能接受像火山岩这样的纯净水，他们是我们火山岩纯净水最佳客户资源，我们要做好这类客户的开发与维护。
活动时间：
早上8:
00—11：
00
促销对象：
小区居民
活动地点：
紫薇花园、枫林绿洲等高档小区
活动内容：
举办“咖啡伴侣—火山岩矿泉水”的主题促销活动。
1、凡购买5l火山岩纯净水1件以上的客户可免费赠送品牌咖啡一包或品牌茶叶一袋。
2、凡订购5l火山岩纯净水1件以上的客户即可送货上门。
3、凡购买5l火山岩纯净水2件以上的客户可免费赠送饮水机一台。
四、其他促销渠道
如夜场、ktv、游泳馆、高尔夫球场等场所推广火山岩纯净水。
五、广告
形象宣传车喷绘
车体喷绘内容：
火山岩纯净水宣传、订货电话等。
太阳伞投放
在大型广场投放火山岩纯净水广告的太阳伞和休闲桌椅。
如有未尽事宜敬请指教篇二：
纯净水营销方案
目录
1．背景?
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2．市场背景分析?
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3．产品概念?
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4．消费者分析?
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5．swot分析?
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6．目标确立?
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7．促销策略?
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广告策略?
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4营业推广?
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4公关活动?
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8．渠道建立?
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9．品牌网站建设?
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10．财务报告?
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一．背景
“民以食为天，食以水为先”，从古代的河边、溪边取水到如今饮用水要经过现代化工厂处理，人们生活方式发生着巨大的转变，因此从这个角度来讲，我们可以从一个国家或地区的饮水方式上看出其文明程度与发展水平。
我国饮料业是一个充满激情和希望的行业，也是我国最早实行改革开放且市场化程度较高的行业。
多年来，瓶装水一直是我国饮料市场的主流产品之一，2000年全国瓶装水产量达554万吨，占饮料总产量的37%，居各品种之首。
随着人类步入21世纪，异军突起的茶饮料，逐渐成长的液态奶及不可小觑的果汁饮料等饮料行业上的“新军”正在对瓶装水的主流地位形成越来越大的挑战。
南山泉水水质纯净，产量巨大。
周围生态环境优越，造就了其良好的水源条件。
二．瓶装水市场分析
1．市场萎缩——不争的事实
20世纪70年代之前，青岛崂山矿泉水厂是我国惟一的瓶装水生产企业。
进入90年代，随着我国人民生活水平的提高，人们对瓶装水的需求量大增，年速度增长保持在20%左右。
市场需求的扩大极大地促进了瓶装水行业的规模化发展，而且我国瓶装水市场所蕴藏的巨大潜力也吸引了许多国际资本的眼光，竞相进入我国瓶装水市场。
但是近年来行业的整体发展状况令人堪忧，目前我国有一半的瓶装水厂商处于亏损状态。
具体从消费者的行为来看，许多消费者正在逐渐淡出瓶装水的消费群，调查显示无论是在夏季还是冬季瓶装水都正在受到消费者的“歧视”。
在夏季，消费者最喜欢喝的饮料是碳酸饮料，占59.5%，其次是茶饮料，占15.2%，而瓶装水仅占7.3%排名第四。
在冬天，消费者最喜欢喝的饮料是果汁饮料，占41.7%，碳酸饮料20.4%排第二位，而瓶装水仅为4.5%，这一切都表明一个不争的事实，瓶装水的市场正在萎缩。
2．功能水——瓶装水市场的新希望
根据马斯洛层次，人们的需求总是从低层次需求向高层次，由生理需求向心理需求发展。
随着人类科学技术的进步和人们物质生活的逐步改善，人们已不再将水简单地定位于解渴的功能。
不少厂家已纷纷意识到了市场的变化。
一批国内知名纯净水厂家开始“见风使舵”，改弦易帜生产天然矿泉水或将天然矿泉水作为企业发展的重点，乐百氏的矿泉水早已摆上货架，娃哈哈也已悄悄进军矿泉水生产，准备在东北生产矿泉水，同时一些生产企业也在产品的功能性上下了一番功夫，各种加香、加少量果汁的瓶装饮用水已经面市，多样化、功能化将是未来矿泉水的发展方向。
3．明天卖什么水？
在国际市场上每升价格相当石油４倍、牛奶６倍的优质饮用矿泉水，发展仍呈增势。
由于广大消费者愈来愈重视日常饮料与身体健康、健美、营养的关系，饮用天然矿泉水正日益向多样化、营养化和天然型方向发展。
从矿泉水、纯净水、山泉水或者说人造水、天然水，卖水者卖得花样百出，消费者喝的同样五彩缤纷。
品种战、价格战、明星战、渠道战、终端战、资本战，一路走过来，水市场从零开始做过了百亿元，堪称繁荣至极点。
面对兴旺热闹的现状，有一个问题所有的企业都在思考——明天的水怎么卖，明天卖什么？
1）新瓶装新水
农夫山泉有点甜。
乐百氏二十七层净化。
娃哈哈我的眼里只有你。
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这些脍炙人口的广告犹在眼前，在某种意义上说，透过这些成功的宣传广告，无论是农夫山泉，还是乐百氏，最大的成功是将各自塑造为同类产品的代名词，最成功地将各自代表的饮用水水种概念推销到所有的消费者心中。
不过，万变不离其宗，在初始阶段，大家都卖一个特色，卖出自己水种与水源的最大的特色来。
但现有的水种毕竟有限，新瓶装新水，创新别无选择。
2）明天卖什么？
水企业们明天卖什么？
在市场一片繁荣之际提出这个问题，多少有些盛世危言的味道，但却是一个不可以不回答的问题。
如果说卖水是卖方便，卖无污染，那么再没有比街头与家庭的直饮水更方便的了。
如果说卖水是卖低价，降价成为首选的竞争方式，那么在包装已经占到许多瓶装水一半甚至更多的成本之际，严格的水质要求对净化水提出了更高的对于成本的要求之后，薄利与微利的水企业降价之后的盈利点何在，今后如何持续发展，都有隐忧。
卖水的企业不会比卖可乐的企业少，但卖可乐的大佬至少有一条值得卖水的企业去学习，这就是不是把钱花在无谓的降价上，而是花心思去建立起并维护好发展好属于自己的品牌，毕竟如果没有感情诉求，仅仅是为了解渴或者无损于健康地喝水，消费者有太多的选择。
从卖水，到卖品牌，再到卖倾注了情感的文化，当是市场竞争走向纵深的一条可循的轨迹。
三．产品概念
根据背景分析，我们看到，瓶装水市场，有着三大巨头：
农夫山泉、乐百氏、娃哈哈，面对这些，如果我们的产品与他们竞争，发展势必会比较困难，所以，我们的产品应具有自己的特色——差异化。
我们的产品要走情感化路线。
品牌名称：
“南水缘”
内涵：
为每位消费者建立一个倾诉和交流的平台，让大家有机会将自己内心的情感表达出来，将自己内心的感受宣泄出来，将自己的心情故事描绘出来，也让消费者之间有一个间接交流的平台。
产品概念：
“发现你的美”
在现代社会竞争的压力下，许多人都不愿意去面对自己的内心世界，更多人，也许希望有一个宣泄的途径，但却因为对其没有信心或者不适合自己，而又不能得到满足。
我们以引用水为主体，让消费在引用我们的产品时，感受到自然带给他的清新、自然，同时，让他能接受我们带给他的这种“服务”，让他有这个平台去面对自己的故事，发现自己的美。
目标市场：
中高档女性消费者
四．女性消费者分析
一、女性主导消费新浪潮
其一，女性是新需要者。
女性在消费者中，是以先驱的姿态存在的。
女性们负责家庭的每月生计、日常生活问题，因此女性对生活方式的反应要比男性快。
由于各种原因，使得女性拥有许多自由时间。
她们一方面将时间放在工作上，另一方面将时间分配在文化活动休闲娱乐上。
其二，女性的审美观影响着社会消费潮流。
自古以来，女性的审美观就比男性更加敏锐。
年轻女性的心境和感性支配着流行。
其三，女性掌握了家庭消费的发言权。
因此研究女性，尤其是新女性，可以借着这面镜子。
洞悉社会消费心理的变化和趋势，进而研究未来的新动向。
二．现代女性的消费的新特点
1．消费趋向多样化、个性化。
现代女性希望生活多样化,希望尝试不同的生活方式,希望变换角色,经历各种不同的体验。
着意于有自己特点的、突出个性的选择。
表现在日常生活方面,消费时不再局限于商品最基本、最原始的功能,而是要求商品具有一定的情感色彩,能体现主人的社会地位、经济地位、个人情趣、个性修养等。
2．消费领域扩大化。
现代女性没有太多的家庭负担，却有着较高且稳定的收入，有现代化的消费观念，有花钱的激情和冲动，其消费领域在不断扩大，除传统的服饰、美容等消费以外，住房、健身、专业培训、音乐会等都已成为消费热点。
新女性消费群的崛起还将催生一批“女性商品”，如女性杂志、女性网站、女性畅销书、女性电视频道等。
3．消费需求结构高级化。
经济的独立、收入的提高、消费自主权的扩大、对生活品位和内涵的追求和及时享乐的习惯，使都市新女性消费需求结构的升级始终走在城镇居民的前列，表现为社会性需求高于生理性需要、精神需要高于物质需要。
4．消费追求方便化。
现代女性大多为职业女性，他们的业余时间较少，不能花费大量时间到处购物。
因此，他们对商品方便性的要求较高,她们希望购买、使用方便，尽量节省时间、减轻家务劳动。
那些多功能、多用途、能减轻家务劳动，便于购买的商品，能被女性消费者较快接受。
5．关心消费的健康和安全。
随着商品生产的丰富、销售的扩展以及现代科学技术的发展和文化素质的普遍提高，在消费中居于突出地位的现代女性更加关心消费以及消费品对自己、家人的健康和安全问题。
喜欢购买绿色产品、自然食品、低脂肪、低胆固醇、多营养食品等。
鉴于女性消费心理对整个消费市场的重要性及其变迁，企业在制定营销组合策略时，应特别注意现代女性消费者的心理特征及其变化趋势，采取适宜的措施。
只要能密切注意女性世界，研究并了解女性消费者的购买动机与需求以及决策的心理活动过程，就能随时把握住女性消费市场的新契机乃至整个消费市场的变迁及发展趋势，企业就能做到先发制人，使企业商品的形象契合消费者的印
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