品牌是一个名字.docx

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品牌是一个名字

版本A

Abrandisaname,term,sign,symbol,design,oracombinationofthese,intendedtoidentifythegoodsorservicesofacompanyoragroupofcompanies.

品牌是一个名字、专有名词、记号、象徵、设计、或是综合以上的集合体，其目的是为了让人了解公司的服务或公司团体所拥有的优点。

Anotherpurposeofabrandistodifferentiateonecompanyfromanother.其余的功用则是为了与其他不同的公司区分出来。

Themostimportantskillofprofessionalmarketeristheabilitytocreate,maintain,protect,andenhancethebrandsoftheirproductandservices.

对於一个专业的市场商人而言，最重要的技巧是如何去发挥创意或是去维持、保护及增加品牌的产品与服务的利益。

Brandinghasbecomesoimportantthattodayhardlyanycompanyorproductiswithoutone.

品牌创造变的如此重要，以至於各个公司难以没有它。

Therefore,brandmanagementisanincreasinglyimportantelementinmarketing.

因此品牌的管理在商业中变成十分重要的元素。

Term

n.

（1）期限

（2）学期（3）专门名词（4）术语;（一般的）词,名称

differentiate

vt.⑴使有差异

（2）构成…间的差别[（+from）]（3）区别,区分;监别[（+from）]

element

n.

（1）元素

（2）要素（3）成分

Identify

vt.

（1）确认;识别

（2）视...（与...）为同一事物[（+with）]

NeveridentifywealthwithhappinessMaintain

vt.

（1）维持

（2）保持（3）使继续

enhancevt.提高,增加

Brandpowerreferstotherelativestrengthofacompany'sbrandinthemindsofconsumers,andcaninfluenceconsumerchoiceofproducts.

提及品牌力量在消费者的心中，一个公司品牌的相关力量是能影响消费者对产品的选择。

Brandsarepowerfultotheextentthattheyconferhighbrandloyaltyandstrong

brandassociations,namerecognition,perceivedquality,andotherassetssuchaspatentsandtrademarkstoacompany.

品牌对於高品牌忠诚度,坚固的品牌联盟,品名识别,品质,以及其他资产像是专利或是公司商标的影响是强而有力的

Astrongbrandcanbeoneofacompany'smostimportantasset.

强的商标可能是公司最重要的资产之一。

Measuringtherealvalueofabrandnameisdifficult,butaccordingtooneestimate,brandvalueofthefollowingcompaniesinUSdollarsis:

$68billionforCoca-Cola,$65billionforMicrosoft,$53billionforIBM,$42billionforGE,and$35billionforNokia.

测量品牌的真正价值很困难，但是依照一个估计，在美国元的下列公司的商标价值是：

六百八十亿元对於可口可乐，六百五十亿元对於微软，五百三十亿元对於

IBM，四百二十亿元对於GE,和对於诺基亚的为三百五十亿元。

refersto

ph.

（1）提到,谈论

（2）与...关连（3）参考,参照

Don'trefertothismatteragain,please.请别再提这件事。

relative

a.

（1）相对的,比较的

Nothing'sfixedinthisworld;everythingisrelative.

在这个世界上没有什麽东西是固定不变的;一切都是相对的。

（2）与...有关系的,相关的（+to）

Heaskedmesomequestionsrelativetothesubject.他问了我一些有关这个题目的问题。

（3）成比例的,相应的[（+to）]

Supplyisrelativetodemand.供应是按需求而定的。

extent

n.

（1）广度,宽度;长度

Standingonthetopofthemountain,youcanseethefullextentoftheforest.站在山顶上,你可以看到森林的全貌。

（2）程度;限度;范围

Toacertainextent,Iamresponsibleforthedelay.在一定程度上,我对拖延负有责任。

Confer

vt.pive;grant⑴授予（学位等）（+on/upon）

（2）给予,赋予

vi.

（1）商谈，协商[（+with/on）]

Theyconferredonthebestwaytoexpandbusiness.他们商议扩展业务的最好方法。

loyalty

n.（名词noun）忠诚;忠心（+to）

Thegeneral'sloyaltytothekingneverwavered.将军对国王的忠心从未动摇过。

12-associationn.（名词）

（1）协会，公会，社团,联盟⑵联合,结合;交往（+with）⑶联想,联想物

Haveyoujoinedtheteachers'association?

你加入教师协会了吗?

Ibenefitedmuchfrommyassociationwithhim.我从跟他的交往中获益匪浅。

Whatassociationdoyouhavewiththecolorgreen?

绿色会使你产生什麽联想?

recognition

n.

（1）认出,识别;认识

（2）承认;确认;认可（3）赏识;表彰;报偿

Myrecognitionofthefacewasimmediate.

我一下子就认出那张面孔了

recognitionofanewstate承认一个新国家

Thechemisthaswonworldwiderecognition.那位化学家赢得举世公认。

perceived

vt.

（1）察觉;感知[+that]

（2）意识到;理解

Iperceivedamanenterthehouse.我看到一个人走进这间房子。

Hegraduallyperceivedthathisparentshadbeenright.他渐渐地了解到他的父母是对的。

assets

n.

（1）财产,资产

Thebankhasassetsofoverfivemillionpounds.这家银行有五百万英镑以上的资产。

（2）宝贵的人材;有益的品质,才能;有利条件

Goodhealthisagreatasset.健康的身体是一笔极大的财富。

patent

n.

（1）专利;专利权

Didyoutakeoutapatentonyourdesign?

你是否取得一项设计的专利?

（2）专利证书;专利品（3）特徵

apatentofintellectuality知识分子的特徵

trademark

n.

（1）商标

Productsbearingfamoustrademarkssellwell.标有名牌商标的产品畅销。

（2）（人或物的）标记,特徵

Beautifulhomesandgardensaretrademarksofthesouth.美丽的房屋和花园是南方的特徵。

estimatevt.

（1）估计,估量

（2）评价;判断

n.

（1）估计;估价;估计数

Theexpert'sestimateisthatthepaintingisworthonemillion.专家估计这幅画

值一百万元。

（2）评价;判断;看法

Myestimateofthesituationisnotsooptimistic.我对形势的估计不那麽乐观。

Highbrandpowerprovidesacompanywithmanycompetitiveadvantages.好品牌赋予一个公司很多竞争上的优势，

Apowerfulbrandenjoysahighlevelofconsumerbrandawarenessandloyalty.

一个有影响力的品牌可以得到顾客高程度的认同以及忠诚感。

Becauseconsumersexpectstorestocarrythebrand,thecompanyhasmorebargainingpowerwhennegotiatingwithretailers.

因为顾客都会期待店面是带有品牌的，所以当与零售商议价的时候公司有更多协

议价钱的能力，

Andbecausethebrandnamebringshighcredibility,acompanywithastrongbrandcanmoreeasilylaunchnewproductswiththesamebrandname.

而且因为品牌名具有高度的可信性，所以一个强大的品牌可以更容易地推出相同

品牌名的新产品。

Forexample,Coca-Colauseditswell-knownbrandnametointroduceDietCoke,andtheJohnson&Johnsonbrand,originallyknownforitsJohnson&JohnsonBabyShampoo,waslaterusedtointroduceproductssuchasJohnsonBabyOil,CottonSwabs,andDentalFloss.

例如：

可口可乐利用他家喻户晓的品牌名来引进健怡可乐还有Johnson&

Johnson这个品牌，一开始以娇生婴儿洗发精闻名，之後开始引进其他产品像是娇生婴儿油