上海创意产业概况.docx

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上海创意产业概况

上海创意产业概况

编辑：

魏敬毅

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01、上海创意产业的界定03

02、上海创意产业的分类依据04

03、上海创意产业分类与国外分类差异及原因分析05

04、上海创意产业发展概况08

05、上海发展创意产业的基础和条件09

06、上海发展创意产业的模式与特点10

07、创意产业与知识产权保护12

08、创意产业与科教兴市13

09、创意产业与节约型社会14

10、上海创意产业与工业历史保护性建筑15

11、上海创意产业集聚区建设概况及开发运作机制16

12、创意产业与城市综合服务功能17

13、上海创意产业面临的机遇与挑战18

14、上海创意产业发展思路与重点20

15、上海创意产业发展目标21

16、上海研发设计创意的发展前景22

17、上海建筑设计创意的发展前景23

18、上海文化艺术创意的发展前景24

19、上海时尚消费创意的发展前景25

20、上海咨询策划创意的发展前景26

21、创意产业与世博会27

上海创意产业的界定

由于世界上各个国家或地区经济发展水平不同，工业化、城市化、现代化发展进程不同，人均收入和人力资源结构不同，因此创意产业的统计口径和分类标准都有所不同。

上海人均GDP目前已超过5000美元，虽已初步具备了创意产业快速发展的经济基础、产业条件和市场需求，但与欧美等发达国家人均GDP3-4万美元以上的水平相比还有较大差距，正处于工业化、城市化和现代化的快速发展期，因此对创意产业的分类统计既要参考先行国家，又不能简单照搬国外的模式，要从上海的实际出发，发展创意产业应当以产业为主，体现为城市功能转型、为产业结构升级、为二三产业融合发展服务的特点。

因此，上海创意产业具体是指以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业，主要包括研发设计、建筑设计、文化艺术、咨询策划和时尚消费等几大类，并涉及诸多行业。

上海创意产业分类与国外分类差异及原因分析

最早提出“创意产业”概念的英国将该产业分为13类，包括广告、建筑、艺术品和古玩市场、工艺品、设计、时装、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、电脑软件、电视和广播。

联合国教科文组织（UNESCO）则认为，创意是人类文化定位的一个重要部分，可被不同形式表现。

“文化产业”适用于那些“以无形、文化为本质的内容，经过创造、生产与商品化结合的产业”。

这些内容典型地是受到著作权保护，并且可以采用产品或者服务形式来表现。

文化产业或可被视为“创意产业”。

由此可见，国外对创意产业的分类基本等同于“文化产业”。

上海市根据产业的共同特征考虑分类范畴，并根据其与创意的相关程度，结合上海经济发展的现状及产业发展的实践，确定了上海市创意产业五大类重点发展行业：

研发设计创意、建筑设计创意、文化艺术创意、时尚消费创意、咨询策划创意。

上海与国外在创意产业分类上的差异主要表现为：

欧美等国的创意产业是以文化为主体；日韩等亚太国家是兼顾文化和产业发展两个方面；上海的创意产业则主要是以产业发展为主体。

其原因主要存在于两个方面：

一是经济水平和工业化、城市化发展阶段不同所造成的。

英国等发达国家的创意产业是在工业化和城市化完成之后发展起来的，所以英国更加注重文化、体育等精神领域的开发与建设，是为英国打造文化帝国服务的产业结构。

上海虽然是中国的经济中心之一，但是还未完成工业化和城市化进程，所以上海发展创意产业要为上海的“科教兴市”主战略服务，为“两个优先”的产业发展方针服务，为产业结构升级服务。

二是创意产业概念自身的内涵所决定的。

从创意产业的内涵来看，文化无疑是创意产业的主要要素，但是文化产业决不等同于创意产业，文化创意只是创意产业的一个部分。

因为文化创意可以产生于任何经济活动之中，在出土的古代陶器上就已发现有创意的花纹图案。

在各类传统产业里都有涉及美学的设计，如工业设计、建筑设计，以及时尚消费、广告商标、企业形象的设计等等。

但早期的设计还局限于为本企业或本行业服务，没有分离出来成为独立的产业。

如前所说，当经济发展到一定阶段，创意设计的重要地位凸显，才逐渐分离出来形成了独立的产业。

这一分离，一方面有利于突破传统产业的原有束缚，更充分地发挥想象，扩大创新空间；另一方面创意设计跳出了为本企业服务的圈子后，有利于向其他行业、企业渗透，既获得规模经济效益，又提高了其他行业的产品附加值。

如建筑设计，跳出建筑工程公司，可不受工程公司业务范围和传统规范的限制，从而扩大了创新空间，并在为各类建筑的设计服务中扩大规模、积累经验、不断创新。

如依托上海同济大学的建筑设计园区的年营业额已达20亿元。

从这个意义上看，创意产业是知识经济时代社会生产又一次分工的产物，有人把它归入现代服务业的范畴，也有人把它视为传统三大产业之外的第四大产业，目前如何归类尚难有定论。

但创意产业与三大产业都密切结合，在一定程度上还促进了三大产业间相互融合，这是显而易见的。

如昆明世博会，既有农业种植，又有工业生产和建筑，还有服务业，三者密切结合；而其核心是一种人类的创意——“世界园艺博览会”。

正是基于以上两点考虑，上海的创意产业没有以文化创意为主体，而是根据上海经济发展实际水平和工业化、城市化现实阶段进行了产业分类，文化创意只是创意五大类中的一类。

上海创意产业发展概况

上海具有发展创意产业的潜在优势，近年来，在各方面的参与下，通过与产业发展结合，与工业布局调整和保护历史建筑结合，与区域功能特色结合，推动创意产业发展。

目前，上海创意产业已有了比较好的起步，主要呈现以下特点：

（1）形成了以设计创意为特色的重点领域。

包括与文化相关的创意设计，如网络媒体、时尚艺术、影视制作、环境艺术、动漫艺术等；与工业、建筑相关的创意设计，如工业设计、室内设计、建筑设计等；与消费相关的创意设计，如时尚消费设计、服装设计、广告设计等；与传统相关的创意设计，如工艺美术品制作等。

（2）布局上出现了一批创意产业园。

目前，上海市已建成18家创意产业园区，占地面积487亩，建筑面积41万平方米。

正在推进建设和改造的创意产业园区有16家，占地面积644亩，建筑面积63万平方米。

同时，还准备了10个后备改造项目，总的目标是在年内形成30家以上创意产业园区。

（3）探索走出与历史建筑改造相结合的途径。

上海拥有大量老洋房、老厂房、老仓库等优秀历史建筑，体现了城市发展在不同时期的独特风格、艺术特色和科学价值。

通过改造，使这些老厂房注入新的产业元素，老建筑里集聚新的机制和新的增量，使老厂房成为创意设计类企业十分乐意进驻的场所，成为实施科教兴市主战略的一个新的增长点。

上海发展创意产业的基础和条件

良好的经济环境是上海发展创意产业的基础。

作为我国的经济中心城市，长江三角洲地区是中国经济最具活力的地区之一，上海在中国经济和社会发展中具有举足轻重的地位。

改革开放以来上海国民经济保持高速增长，逐步建成国际经济、金融、贸易和航运中心的国家战略地位，实现人均GDP超过5000美元。

此外，上海发展创意产业还具有以下三个独特条件：

（1）上海是中国近代产业的发源地，拥有大量的老厂房、老仓库等优秀历史建筑资源；

（2）文化基础雄厚，上海是东西方文化交汇的地方，海派文化、现代文化、弄堂文化交织在一起，形成了独特的上海文化；（3）上海集聚了丰富的高素质、创造力强的人才，随着城市辐射力的增强，还将继续吸引更多的人才来上海创业，为创意产业提供了优秀的人力资源。

上海发展创意产业的模式与特点

上海的创意产业走过了一条从自发集聚到政府引导的发展之路。

从上世纪90年代起，上海一些从事艺术、设计的创意者们已开始自发地聚集到莫干山路、泰康路、昌平路、福佑路的老厂房和仓库，从事文化创意活动。

2004年下半年，上海市经委看到了创意产业未来的发展方向，积极寻找国外一些发达国家在创意产业方面的经验，结合上海特色，在11月份组织成立了“上海创意产业中心”，2005年4月，上海首批18家创意产业集聚区挂牌，建筑面积总共占地30多万平方米。

目前，第二批的集聚区也正在积极筹建中。

集群化是上海创意产业的一大特点。

所谓集群化是指某个特定产业中相互关联的、在地理位置上相对集中的若干企业和机构的集合，具有很强的群体竞争优势和集聚发展的规模效益。

位于旧厂区的创意产业基地，外部环境宽松、可塑性强，企业运营成本低，产业集聚地具有很强的吸引同类企业入驻的能力。

同时，有的基地已初步形成了较完整的产业业态，影响和带动周边地区的发展。

如泰康路艺术街，云集了与视听艺术相关的中外小企业160多家，包括画家工作室、设计室、画廊、文化中心、时装展示中心等，这些企业以创意设计为核心，涉及视觉创意设计各个领域，形成了完整的产业链。

除了这些艺术机构外，餐饮、服务业等商业产业及文化娱乐产业紧随其后，并且带动了旅游、租赁业、房地产业等行业的联动发展。

上海的工业化和城市化还没有完全走完，所以上海发展创意产业更重要的是为二、三产服务，紧紧围绕了产业升级和结构调整，将创意产业融入城市文化与城市建设之中。

创意产业与知识产权保护

创意产业的核心是创新和创造力，而保护知识产权实际上就是对创新成果的保护。

创意产业具有创意研发设计投入高、而复制成本低的特点，倘若知识产权保障不足，原创人员在创作过程中所作的大量投资（如研究、设计、制作等活动所花费的人力、物力投入）便难以收回甚至会白费。

长期下去，将会严重妨碍创意产业和产品的持续发展。

因而，知识产权保护是创意产业生存和发展的关键，必须加大保护知识产权的力度，在全社会形成保护和尊重创新及其成果的氛围，为创新和创意成果的传播及推广应用创造有利的环境。

为了推进知识产权战略，上海除了对研发、设计已取得的专利、商标、著作权等知识产权给予保护外，上海市经委在2005年试点推出了涉及服装、纺织品、印刷包装、会展设计等11个领域的原创设计大师工作室，分别由国内设计界的12位大师领衔，尝试进行市场化运作，同时设立专门的专利申请通道，为创意设计成果提供知识产权保护。

创意产业与科教兴市

随着上海经济活动中商务成本和人力成本不断提高，科学技术的创新和商业模式的创新将进一步促进产业结构的优化和调整资源优势，提高产业经济附加值，大幅度提升劳动生产率。

上海市提出“科教兴市”战略，并将其提到推进上海经济社会发展主战略的高度，为上海加快形成“四个中心”和社会可持续发展提供不竭的动力。

发展创意产业应是上海“科教兴市”主战略的重要内容和具体体现，因此，上海目前的科教兴市战略中，尤其在科技创新和科技成果转化的同时，要努力发展具有自主知识产权的创意性内容密集型产业。

在产品附加值中既要以科技为基础的理念价值，又要提高产业的附加值和知识创意产业的参与。

大力发展以创新为核心，以知识经济为内容的创意产业，不仅符合当今发达国家和城市产业发展的客观趋势，又是“科教兴市”战略实施的必由之路。

上海将在中心城区重点规划建设一批知识、信息、人才汇聚的现代服务业集聚区，以创意产业园区为载体，把发展创意产业作为挖掘文化内涵、树立城市品牌形象、提升城市综合竞争力和增加城区就业的重要途径。

对实施科教兴市主战略来讲，这是一个新的增长点。

创意产业与节约型社会

在我国全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化的关键时期，必须统筹协调经济社会发展与人口、资源、环境的关系，进一步转变经济增长方式，加快建设节约型社会，在生产、建设、流通、消费各领域节约资源，提高资源利用效率，以尽可能少的资源消耗，创造尽可能大的经济社会效益。

创意产业可为建立节约型社会做出有益的贡献。

创意产业是具有自主知识产权的创意性内容、密集型产业，它来自技术、经济和文化的交融，为创意人群发展创造力提供根本的文化环境，形成了创意产业与工业历史建筑保护，文化旅游相结合的发展模式，做到了建筑价值、历史价值、艺术价值和经济价值相结合，产业创意化、创意产业化，投资少、产出大，大力发展创意产业，是建立节约型社会、提高上海城市综合竞争力的必由之路。

同时建立节约型社会，必须有创意产业的发展和繁荣，只有这样，才能大幅度提高传统制造业产品和知识含量，进而提升传统产业的品牌知名度和国际竞争力。

因此发展创意产业，对于节约型社会的创建和优化上海产业结构切实能起到重要作用。

上海创意产业与工业历史保护性建筑

世界上许多大城市的现代化，不是推倒旧建筑，而是在历史地区注入新的生命。

上海是我国近代工业的发源地，大量优秀历史工业建筑浓缩了19世纪40年代以来上海城市和工业文明的发展史，记载了中国工业从起步到发展、壮大的印迹。

目前，可开发利用的上海工业优秀历史建筑约100余处，体现了上海工业在不同时期的独特风格、艺术特色和科学价值，它们是上海民族工业的见证，也是上海民族工业发展历史的缩影，拥有相当的历史文化价值，又适宜进行内部改建，为上海发展创意产业可提供得天独厚的优势资源。

保护好中心城区的老厂房是对城市空间环境的贡献。

近年来，上海加大保护开发工业历史建筑力度，以工业历史建筑为基础，初步形成了一批创意产业集聚区，如田子坊、八号桥、创意仓库、周家桥创意之门、设计工厂、时尚产业园、传媒文化园等18家创业产业集聚区，把老厂房特有的历史底蕴、文化内涵，变成激发创意灵感、吸引创意人才、集聚创意产业的新载体。

产业创意化，创意产业化，不但保护了老工业建筑、缓解了社会矛盾，而且符合科教兴市的主战略，形成上海新的经济增长点。

上海创意产业集聚区建设概况及开发运作机制

创意产业集聚区，是指诸多艺术、设计、广告、公关等以创意为主的个人工作室或服务性公司，集中在一个特色区域，形成多元文化生态和创意服务产业链。

上海市现已建成18家创意产业集聚区，占地面积487亩，建筑面积达41万平方米。

其中卢湾区3家，静安区3家，徐汇区3家，长宁区3家，闸北区2家，黄浦、普陀、杨浦、浦东新区各1家。

目前上海市正在推进建设和改造的创意产业集聚区有16家，占地面积644亩，建筑面积63万平方米。

其中已初步建成、正在建设和准备开工的有6家，已签约和准备签约有3家，正在策划设计的有7家。

同时，准备了10个可改造开发的创意产业集聚区项目，总的目标是在年内形成30家以上创意产业集聚区的规模。

上海的创意产业园区都是通过市场机制建立起来的。

项目规划、设计、改造、招商、运行管理等均以企业为主体，一般都是有创意文化、有投资实力、有创意设计方面客户的企业或法人，第一是有创意文化，第二是有投资实力，第三是有创意设计方面的客户。

项目实行招投标制度，引入竞争机制。

鼓励有实力和开拓创新能力的民营企业（集团）参与工业历史建筑的保护和开发利用，以各种形式投资项目改造，承包园区经营。

政府在推进工作上主要扮演原则把关、业务指导的角色，不搞一窝蜂，一刀切，成熟一个建设一个，有积极性的企业先推进，积极性高的企业先建设改造。

真正实现了政府引导与市场配置相结合。

创意产业与城市综合服务功能

随着知识经济时代的来临，创意不但是展现一个国家或地区人文精神、提升生活品质的一个重要方面；而且也是发展经济、创造财富、解决就业、增强城市综合服务能力的一个重要途径。

创意产业是一个产业链的概念，它不仅局限于单一的文化产业领域，而是能渗透到国民经济的各行各业，影响着生产经营的主要环节。

其产品不仅为消费者提供服务，而且更多的是为生产者提供服务。

创意与经济发展相结合，可以创造出更高附加值的产品和服务，减轻上海土地、资源、劳动力成本提高所造成的制约，为经济持续发展提供新的动力。

此外，创意产业强调人的参与和服务，同样的投入能创造出更多就业机会。

并且为创意工作者提供的有创造性、个性化的工作环境。

最后，上海发展创意产业所衍生出的多元化的创意活动和产品服务，所形成独特的地方人文魅力，不仅可以增加上海作为现代化城市综合服务的辐射力，而且可以增加上海产品和服务在全球的认同度，提升上海商品在世界市场上的价值。

现代化城市必须以高附加值的制造业和现代服务业的发展为主要方向。

包括创意产业在内的现代服务业能发挥对先进制造业的服务和支撑功能，实现二、三产业相互促进，优势互补，良性发展，进一步增强城市的集聚和辐射能力，增强城市在区域经济乃至全球经济中的综合服务功能，加速推进城市的现代化、国际化进程，提升上海城市综合竞争力。

上海创意产业面临的机遇与挑战

1、机遇：

（1）发展创意产业既符合我国落实科学发展观、走“以人为本”、全面协调和可持续发展道路的现实要求，又符合上海市“新型产业结构”的总体规划和“科教兴市”的战略，是实现由“中国制造”走向“中国创造”的必经之路。

（2）世界各国掀起的“创意浪潮”为我们发展创意产业提供了大环境。

（3）发展创意产业符合上海建设国际经济、金融、贸易和航运中心之一的城市功能定位，为创意产业的发展提供了良好的外部环境。

（4）上海独具特色的海派文化风格为创意产业提供了良好的文化氛围。

（5）上海拥有大量老工业厂房、老仓库等优秀历史建筑，为创意产业提供了得天独厚的空间资源。

（6）上海丰富的创造力强的高素质人才，为上海发展创意产业提供了优秀的人力资源。

（7）2010年上海世界博览会的举行为上海创意产业实现跨越式发展提供了机遇。

2、挑战：

（1）国际竞争日趋激烈。

中国加入WTO后，逐步放宽了外国产品和企业进入中国市场的限制。

目前日本、韩国等国的动漫画、电脑互动游戏等产品在我国已经占据了很大的市场份额，国际上一些著名的文化、传媒、影视业巨头更是携资本、品牌、渠道等优势开始大规模进入中国市场，这对我国创意产业的发展既是一次良好的机遇，同时更是严峻的挑战。

（2）创意产业人才匮乏，特别是既通晓创意产业内容又擅长经营管理的管理者和灵感迸发、创意迭现的创作者。

（3）针对创意产业的法律保障体系还不完善。

创意产业的真正核心在于创新和创造力，而对知识产权的保护实际上就是对人的创造力和创新能力的保护，因此，创意产业的发展离不开对知识产权的保护。

上海创意产业发展思路与重点

1、以产业集聚为核心，引导形成载体。

把载体建设作为工作重点，积极推进创意产业园区建设，使创意产业园区成为创意企业和创意人才的集聚地，创意产业的发源地，创意成果的展示窗口，成为上海城市功能的一个新亮点。

然而各区在发展自己创意园区的同时，一定要注意协调发展，要有自己的特色和定位，不能只求量不求质，要培育出品牌园区。

2、创意产业的关键是构筑产业链。

创意产业实际上有两个部分，一个是创意，一个是产业。

创意应该说自古就有，但是产业问题一直没有明晰化，关键是要构筑创意产业的产业链和产业的延伸。

目前上海创意产业最缺乏的就是完整的产业链，要在最短的时间赶上西方国家，首先需要打造出一条符合市场规律的完整的创意产业链，提高创意产业与其他产业的关联度，使创意产业对推动制造业发展，推动消费和推动文化产业发展发挥应有的作用。

3、从产业发展出发，重点推进以研发设计（包括工业设计、服装设计、软件设计、广告设计等）、建筑设计、时尚消费设计为主的创意产业园区建设。

重点发展五大创意产业：

研发设计创意、建筑设计创意、文化艺术创意、时尚消费创意、咨询策划创意。

上海创意产业发展目标

1、大力发展创意产业，使其成为推动产业结构调整和升级、推动城市功能改变、推动经济增长方式转变的着力点之一。

2、大力发展创意产业，带动文化产业的发展，通过走产业化发展的道路，建设先进文化。

3、大力发展创意产业，进一步完善城市功能，提高上海的国际竞争力，扩大上海创意产业在国内外的影响，起到带动周边地区乃至全国创意产业发展的示范作用。

4、大力推进创意产业集聚区建设，抓住这个能促进上海先进制造业和现代服务业发展的载体，将“两个优先”发展战略落到实处。

上海研发设计创意的发展前景

2003年，上海市研发经费投入占上海生产总值2.29％，同比增加0.23个百分点，这也意味着上海全社会科学研究与试验发展方面的投入已接近或达到主要发达国家的水平，在这个投入总额中，各类企业研发经费投入占了54.7%。

企业在研发活动中的主体地位日益突出，研发投入主角已成功地由政府转变为企业。

2004年，上海共取得科技成果1629项，42项成果获得国家最高科技奖励。

专利申请超过2万件，其中创新含金量最高的发明专利申请跃至32.9%，超过全国平均水平9个百分点。

发明专利授权量达1687件，比2003年激增91.7%。

高新技术产业产值和出口额每年均有增长。

上海目前拥有1000多家科研机构，智力资源非常丰富，正吸引越来越多的跨国公司建立研发中心，世界知名的跨国公司在上海都有研发中心，而且规模很大，并逐步发展成为具有战略意义的全球研发中心，上海正逐步成为跨国公司生产研发机构集聚地之一。

上海建筑设计创意的发展前景

随着上海经济的快速发展，2004年上海市固定资产投资3084.66亿人民币，建筑业总产值1724.70亿元人民币，房地产施工面积12291.81万平方米，作为全国最大的经济中心城市，上海平均每天住宅竣工建筑面积达6.25万平方米，这对建筑设计企业的需求是巨大的；此外消费者也越来越关注住房的文化和品质，加大了对建筑设计企业的需求量，这给建筑设计企业特别是高质量的建筑设计企业带来了良好的发展机遇。

2010年上海世博会将全面推动上海新一轮城市建设，据我国一些经济学家统计，奥运、世博会带动其他投资将是直接投资的九到十倍，而世博会直接投资是30亿美元，这些经济背景为上海建筑业带来巨大繁荣的同时对建筑设计企业带来了诱人的发展前景。

上海文化艺术创意的发展前景

上海具有深厚的历史文化底蕴，东西文化在此交汇，形成了独具特色的海派文化风格，上海雄厚的经济基础和高速经济增长，营造了一个国际流行文化的温床和流行形式更新的加速器，多种国际文化创意势力在上海登台亮相，也催生出了越来越多的艺术形式；如莫干山路50号春明艺术园，吸引了来自20多个国家60多位文化艺术家，泰康路田子坊工业设计园入驻了100多家产业设计室，成为带动先进制造业与现代服务业的创意引擎。

此外巨大商业利润的吸引和全球化的商业运作平台，又使上海所有的新兴文化艺术消费方式在国际传播、扩张，形成一种消费的无形力量，甚至产生了类似“上海热”的国际影响。

近几年来，越来越多的国际文化艺术活动在上海的举行也充分说明了上海文化艺术市场对国际文化艺术企业的吸引力。

可以期待，在新世纪，上海将对国际文化艺术创意再生产拥有更大、更主动的影响力。

上海时尚消费创意的发展前景

上海目前人均GDP超过5000美元，整个社会结构也呈现“橄榄形”，即高收入和低收入的群体均较少，而中等收入的人数量最多，上海中产阶层的消费模式，拉动着整个都市产业的升级，促进了商业的发展，更重要的是他们对时尚消费的追求，为时尚产业的发展带来了巨大的发展机遇，近几年，世界知名品牌纷纷进驻上海，国际时尚周、上海时尚节、上海电影节、国际时尚年会、国际时装博览会等一系列时尚盛会在上海的召开更给上海时尚消费市场带来蓬勃生机，上海已经是国内时尚的代名词，现在上海仍然正在以每年超过１０％的高速发展成为一个现代化的时尚都市，他在努力成为国际贸易中心﹑国际金融中心﹑航运中心，并力争成为国际时尚之都。

上海咨询策划创意的发展前景

随着经济的发展，上海已经成为全球化的市场，目前上海的专业咨询机构已从1986年底的246家发展到2004年底的1736家；咨询队伍从不足1万人发展到23.9万人；咨询总收入从1.02亿元发展到188.6亿元；国际顶级咨询机构纷纷进驻：

麦肯锡、毕博、埃森哲、罗兰贝格、科尔尼……他们构筑了上海目前1700多家咨询公司的高端阵地；上海高速的发展，相对良好的城市服务体系、优秀人才的集聚、相对深厚的商业文化底蕴以及丰富的信息资源，吸引了众多跨国公司将其中国区或是亚太区总部迁到上