国际市场营销学练习题精简版.docx

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国际市场营销学练习题精简版

《国际市场营销学》题库

一、单项选择题

这次发的练习题是将上次发的做了调整的，以这次的为准

1.20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入（D）

A.进口营销阶段B.出口营销阶段

C.跨国国际营销阶段D.全球营销阶段

3.跨国国际营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（D）

A.20世纪初B.20世纪50年代

C.20世纪60年代D.20世纪70年代

4.世界市场有多种分类方法，把国际市场分为欧洲共同体、独联体、东盟自由贸易区、南美

洲共同市场等，这种分类方式是（C）

A.按地理位置分类B.按经济发展水平分类

C.按国际经济联盟分类D.按出口商品类别及商品分类

5.在下列各种国际营销活动过程中可能遇到的不属于政治风险的是（A）

A.汇率变动B.进口限制

C.外汇管制D.政府没收

6.下列关于集中性营销策略的叙述中，说法错误的是（C）

．．

A.在一个或几个较小的市场上占有较大的份额

B.目标集中在少数几个子市场

C.在较大的市场上占有一个较小的市场份额

D.适用于资源有限的企业

7.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾

客的需求，这种战略是（A）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

8.下列属于产品附加利益层的是（D）

A.产品的功能和效用B.产品的品牌和商标

C.产品的包装和色彩D.送货、安装、上门服务

9.某企业集团从生产保健品转向房地产开发，其产品市场的进入模式是（D）

A.产品开发型模式B.市场开发型模式

C.市场渗透型模式D.多种经营型模式

10.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流量、应收账款等企业经营现状信

息为主要工作任务的系统是市场营销信息系统中的（D）

A.市场营销情报系统B.市场决策支持系统

C.市场营销分析系统D.内部报告系统

11.在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是（C）

A.外汇管制B.劳工政策

C.没收D.进口限制

12.国际市场宏观细分的首要步骤是（A）

A.确定细分标准B.初步划分子市场

C.分析初分子市场D.选择易进入的子市场

13.差异性营销策略的优点是（B）

A.实现规模经济，降低生产和营销成本

B.增加企业竞争能力，扩大销售额

C.集中力量向某一特定子市场提供最好服务

D.适用于资源比较有限的企业

14.国际营销与国内营销的区别主要体现在（C）

A.经营观念的演进B.企业结构的不同

C.营销环境的变化D.经营商品的不同

15.国际市场营销学是（D）的延伸和分支

A.经济学B.国际贸易

C.商业企业管理D.基础市场营销学

16.“请您购买我厂的产品”与“您需要什么？

让我来为您生产”这两句话对顾客来说反映

了（D）

A.生产观念与产品观念的区别B.生产观念与推销观念的区别

C.生产观念与市场营销观念的区别D.推销观念与市场营销观念的区别

17.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（A）

A.成本B.需求C.供给D.购买力

18.东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是（B）的

表现

A.文化分裂B.经济民族主义

C.政局不稳定D.经济落后

19.下列选项不属于文化环境的是（B）

A.宗教B.人口结构C.价值观D.教育水平

20.（A）不是公共关系工作的直接目标。

A．推销产品B．建立和保持企业与公众间的友好关系

C．建立和保持企业在公众中的良好形象

D．消除顾客的不满意感，并促使自觉购买本企业的产品

21.某跨国集团将其目标市场划分为欧盟、北美、东盟等，其划分依据属于（B）。

A．人口标准B．地理标准

C．心里标准D．行为标准

22.（A）即以高价格和高促销费方式推出新产品。

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略

23.根据国际产品生命周期理论，当企业需要通过在国外直接生产和销售的方式保持其在国

外

市场的份额，以便与对手进行更有力的竞争时，表明该产品处于其市场生命周期的（C）。

A．投入阶段B．成长阶段

C．成熟阶段D．衰退阶段

24.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为

（C）。

A．无差异性营销策略B．差异性营销策略

C．集中性营销策略D．分散性营销策略

25.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（D）

A．品牌B．商标C．品牌标志D．品牌名称

26.适合选择短渠道销售决策的产品是（B）

A.服务要求不高的产品

B.销售数量大、购买次数少的产品

C.企业销售力量较弱的产品

D.重量轻、体积小的产品

27.产品处于成长期和成熟期阶段所采用的广告策略主要是（C）

A.告知性广告B.说服性广告

C.提醒性广告D.让利性广告

28.目标市场是指企业所选定的（B）

A.销售地区B.消费者群体

C.销售渠道D.销售产品

29.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（A）

A.成本B.需求C.供给D.购买力

30.在分析国际市场政治环境时，衡量政治不稳定性的指标除了文化分裂外，还有（D）

A.没收B.征用

C.宗教冲突D.政权的更迭率

31.如实反映企业经营状况的调查研究属于（B）

A.探索性研究B.描述性研究

C.因果性研究D.预测性研究

32.由调查人通过亲自观看或用仪器进行记录的一种调查方法是（B）

A.询问法B.观察法

C.实验法D.问卷法

33.某产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销售量趋于稳定，这说明该产品处于产品生命周

期中的（C）

A.投入期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

34.企业各产品线中产品项目的数目的平均数称为产品组合的（C）

A.广度B.长度

C.深度D.密度

35.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（C）

A.金牛产品B.明星产品

C.问题产品D.瘦狗产品

36.促销活动的首要任务是（D）

A.推销产品B.留住顾客

C.树立形象D.传递信息

37.从企业微观经济分析，市场的构成要素有消费者、欲望和（D）

A.商品B.货币

C.收入D.购买力

38.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（C）

A.金牛产品B.明星产品

C.问题产品D.瘦狗产品

39国际市场营销主要着眼于（C）

A.国家利益B.地区利益

C.企业利益D.消费者利益

40.能够反映一个国家或地区经济状况和金融政策的综合指标是（C）

A.自然资源B.基础设施

C.通货膨胀率D.外国投资状况

41.（A）不是公共关系工作的直接目标。

A．推销产品B．建立和保持企业与公众间的友好关系

C．建立和保持企业在公众中的良好形象

D．消除顾客的不满意感，并促使自觉购买本企业的产品

42.对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行的研究是（C）

A.探索性研究B.描述性研究

C.因果性研究D.预测性研究

43.国际市场宏观细分标准中，最常用的细分标准是（A）

A.地理标准B.文化标准

C.经济标准D.政治和法律标准

44.随行就市定价法属于（C）

A.成本导向定价法B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法D.心理导向定价法

45、以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是（C）

A.多种经营型模式B.市场渗透型模式

C.新产品开发型模式D.市场开发型模式

46.产品的功能和效用属于整体产品概念中的（B）

A.产品附加利益层B.产品核心层

C.产品有形特征层D.产品无形特征层

47.国际市场的“产品—市场矩阵”中，基于“现有产品—新需求—国际市场”的营销模式是

（C）

A.市场渗透模式B.产品开发模式

C.市场开发模式D.多种经营模式

48.采用无差异性国际营销战略的最大优点是（A）

A.成本的经济性B.市场占有率高

C.市场适应性强D.需求满足程度高

49．顾客需求的差异性理论是（C）

A．商品差异性的基础B．市场差异性的基础

C．市场细分的基础D．消费品细分的基础

50．产品生命周期中，基本特征为销量低且增长缓慢时，说明产品处于（A）

A．投入期B．成长期

C．成熟期D．衰退期

51．针对消费者的消费心理，可采用的定价策略是（C）

A．盈亏平衡定价法B．边际成本定价法

C．尾数定价法D．平均成本定价法

52.发生在同一层次的不同渠道成员之间的矛盾称为（A）。

A．水平渠道冲突B．垂直渠道冲突C.多渠道冲突D．线上线下冲突

53．不拥有产品所有权，在规定条件下向国外市场销售商品的中间商是（A）

．．．

A．出口代理商B．出口经销商

C．出口采购商D．出口经纪人

54.国际市场营销与国际贸易都有的工作是（B）

A.促销B.组织进出口业务

C.国际上商品交换D.产品开发

55.如果需要把本公司具有优势的知识和技能进行国际转移，其主要媒介是（B）

A.出口打入模式B.合同打入模式

C.投资打入模式D.间接出口

56.产品的维护属于（D）

A.产品的核心层B.产品的有形特征层

C.产品的延伸层D.产品附加利益层

57.美国通用汽车在中国大陆有“别克”、“雪佛兰”等不同的品牌号，这种决策是（C）

A.统一品牌决策B.分类品牌决策

C.多品牌决策D.主、副品牌决策

58.在商品流通过程中，对商品没有所有权的是（C）

．．

A.中间商B.经销商

C.代理商D.消费者

59.所谓渠道管理的中心任务就是要（B）

A.降低成本B.解决矛盾

C.提高效率D.促进协调

60.在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（B）

A.决定促销在国际营销中的强度B.识别/估测目标受众

C.提出购买建议D.决定最优促销组合

61.下列促销手段中，属于营业推广的是（C）

A.广告B.人员推销

C.有奖销售D.公共关系

62.下列关于影响国际市场销售渠道决策因素的说法中，正确的是（B）

A.产品单价越低，越应选择短渠道B.新产品问市之初应选择短渠道

C.体积大的重型产品应选择长渠道D.技术性强的产品应选择长渠道

63.当商品的需求弹性系数E值>l时，表明该商品是（A）

D

A.富有弹性B.缺乏弹性

C.无弹性D.不能确定弹性

64.企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于（C）

A.市场情报系统B.市场运筹学系统

C.内部记录系统D.国际市场研究系统

65.将公司的产品在目标国家之外制造，然后运往目标国家市场销售，这种进入国际市场的

式称为（