鲸准研究院中国美妆行业研究报告.docx

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鲸准研究院中国美妆行业研究报告

鲸准研究院：

2019中国美妆行业研究报告

2019中国美妆行业研究报告

由流行时尚趋势预判未来彩妆的趋势:

古铜色妆面、粉色腮红和裸色眼妆

近年因消费者对夸张的色彩逐渐感到审美疲劳，设计师们逐渐摒弃对明亮色彩大面积的应用，转而从复古主题与基调中提取新的色彩搭配确实。

2019-2020秋冬时装周，自然色回归，成为新一季的时尚主流色调。

相较于对比色调及撞色来讲，同色调或相近色的组合用法也更显高端。

消费者趋势：

消费者人群范围扩大，美妆消费需求持续增长

中国美妆行业消费者趋势:

消费者人群范围扩大。

从年龄划分来讲:

涵盖了中老年、青少年等人群;从性别划分来讲:

男性消费者的美妆市场蓬勃发展;国内美妆行业的消费需求在近几年持续稳定增长，未来也会持快速发展态势增长。

国内美妆市场整体呈现下沉趋势，国货彩妆在下沉市场销售份额超过六成

近年随着国内城镇经济的发展，3-5线城市和乡镇等下沉市场中，25-45岁女性群体的美妆、日化产品需求也应运而生。

过去的国内下沉市场传统美妆日化零售店门店，其连锁化程度低、营运能力低;大多数门店为夫妻店或个人店，无品牌，门店的收入取决于门店客流量和SKU总量。

传统美妆日化零售门店的经营难以满足下沉市场用户的消费升级需求。

而近日，聚划算联合第一财经商业数据中心发布的《三线及以下城市彩妆消费趋势报告》显示，过去一年，国产彩妆品牌在下沉市场斩获了近六成的销售额，成为彩妆市场的主流;在中国三线及以下城市的下沉市场，国产平价彩妆的消费者渗透率超过九成，销量同比增长超过20倍，成为名副其实的国货之光。

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