呼伦贝尔商品及大宗畜产品电子交易系统平台建设项目可行性研究报告.docx

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呼伦贝尔商品及大宗畜产品电子交易系统平台建设项目可行性研究报告

呼伦贝尔购物网及畜产品电子交易平台系统建设项目建议书

呼伦贝尔农垦集团公司

二〇一二年五月

目录

目录…………………………………………………………………2

一、总论………………………………………………………………3

二、项目背景及建设的必要性…………………………………5

三、建设条件分析…………………………………………………8

四、市场分析、产品来源及销售方案…………………………10

五、项目建设方案…………………………………………………12

六、投资估算……………………………………………………12

七、经济效益分析…………………………………………………13

八、结论……………………………………………………………14

一、总论

（一）项目名称：

呼伦贝尔购物网及畜产品电子交易平台系统建设项目

（二）项目概述：

项目主要是基于电子商务平台系统，建设呼伦贝尔购物网营销平台及畜产品电子交易平台系统两个独立的网络系统。

按照呼伦贝尔农垦集团公司发展规划，将组建覆盖全国的呼伦贝尔市绿色食品营销网络，并在北京市、海拉尔区建设呼伦贝尔市绿色食品展销中心，推广呼伦贝尔市无公害、绿色、有机农牧林产品、文化产品及民族特色产品。

但是，随着信息化的普及，网络购物、电子商城已经成为了购物的主流发展方向，建设呼伦贝尔购物网，通过b2b、b2c等运作模式，能够实现产品与消费者的紧密连接，配合展销中心及渠道建设，将建立呼伦贝尔市优质商品的立体营销模式。

畜产品电子交易平台系统是指畜产品供应方和采购方通过第三方构建的电子交易平台，发布售出和买进的指令或，交易系统按照拟定的原则撮合成交，签订电子交易合同，并在第三方监督下，完成货款清算和实物交割的交易方式。

呼伦贝尔畜产品电子交易系统建设将充分满足各行业大宗商品、原料的现货远期（远期现货）交易、现货挂牌交易（要约应约交易）、竞价拍卖交易、竞价招投标交易、专场交易等各种模式的电子交易需求，为呼伦贝尔乃至东北地区牲畜交易电子商务的发展增添了信心和动力。

（三）建设性质：

新建

（四）建设地点：

呼伦贝尔市海拉尔区

（五）筹建单位情况：

呼伦贝尔农垦集团公司是按照呼伦贝尔市委、市政府要求，在大兴安岭农垦集团公司和海拉尔农垦集团公司基础上组建的大型综合性农垦集团，已有60余年的发展历程。

现有施业区面积2.67万平方公里，分布在内蒙古自治区呼伦贝尔市9个旗、市、区境内，其中：

耕地600万亩、草原1000万亩。

牲畜存栏率85万头（匹、只），拥有农业机械总动力74.2万千瓦，田间农业综合机械水平达95%，农业科技贡献率71.4%，垦区农业劳动生产率、科技贡献率、农产品商品率、综合机械化水平、保护性耕作等方面处于全国领先水平。

所属农牧场24个、专业公司19个。

集团担负着领军呼伦贝尔市农牧业产业化发展的重任，集团的定位是打造国内具备较强竞争力、影响力的大型的农、牧、工商一体化的上市集团，从而带动呼伦贝尔市农业、牧业、工业、服务业等产业的快速发展，成为促进呼伦贝尔市经济快速发展的重要力量。

（六）建设内容

办公室及机房等建筑面积为7680m2。

其中：

办公部分2000m2、呼伦贝尔购物网1000m2、电子交易管理中心2200m2、电子仓库2480m2。

开发软件系统二套，购置相关设备及附属设施。

（七）建设期限：

3年

（八）投资概算：

项目总投资4117万元，其中：

固定资产投资4067万元，流动资金50万元。

（九）经济效益分析

项目毛利润1400万元，总成本620.7万元，年利润779.3万元，税后利润584.5万元。

项目投资利润率14.2%，投资回收期5.93年。

二、项目提出背景及建设的必要性

（一）项目提出背景

随着人们生产、生活节奏的加快，互联网的应用几乎遍布各行各业，网络的应运标志着信息化时代的到来，从而电子信息的运用成为重要的生产、流通手段和生活方式。

当前无论是产品的前期调查、生产、流通还是终端消费都离不开电子信息化。

而专门的信息平台是当前许多行业开始建设的重要内容，电子交易成为电子商务的核心内容，是生产与销售中重要的连接者。

呼伦贝尔农垦集团公司在建设呼伦贝尔市绿色食品营销网络的同时，将以建设绿色食品展销中心为平台，组建呼伦贝尔购物网，该网站除能够获得较大的收益外，还能够对实体营销中产品销售、渠道扩张都将起到积极的推进作用，大大提高呼伦贝尔市的影响力。

呼伦贝尔市是享誉世界的畜牧业发展地区，牛羊及其衍生产品如果仅仅通过普通渠道销售，将很难实现差异化，随着市场消费量的增长，需求量逐渐增大，实现购买者与供货者的广泛联系，建立近远期期货贸易、竞价拍卖交易、竞价招投标交易、专场交易将是推进畜牧业合理发展的有效途径，所以畜产品电子交易信息平台建设前景广阔。

（二）项目建设的必要性

1、呼伦贝尔购物网及畜产品交易平台建设能够实现呼伦贝尔优势资源与需求者之间的紧密联系，大范围扩展销售渠道。

呼伦贝尔草原是世界三大草原之一，牲畜存栏量大，蕴含大量优质的农牧林产品，普通交易市场交易，因时间、地区、信息等因素影响，往往不能达到需求双方满意的效果。

随着国内电子商务环境的逐渐改善、企业信息化水平的不断提高，越来越多的行业企业认识到电子商务将是未来企业可持续发展的必备交易模式，个人电子购物机会和总额也直线上涨。

建立跨越地域国界、没有时空限制的电子交易市场，可以缩短供应商与采购者之间的时空距离、节省交易的时间和空间成本，并且能够帮助供应商在不用大规模增加销售和市场预算的情况下接触到更多客户，帮助购买者寻找到更有市场竞争力的产品，项目建设将为呼伦贝尔商品及大宗畜牧交易提供广泛的平台。

2、呼伦贝尔购物网及畜产品交易平台建设是呼伦贝尔市社会进程中信息化发展的需要。

电子商务是传统贸易发展的必然趋势，无论是产品的前期调查、生产、流通还是终端消费都离不开电子信息化，信息化是当前社会发展的趋势，是一种不可逆转的科学力量。

本信息平台的建设能够使呼伦贝尔市农牧林产品及畜产品在流通过程中获取最大信息，为销售与消费成为一种较为快捷且较为合理化的趋势提供平台，是商品交易中势必要出现的运行方式。

由于我国食品生产与消费一直存在一个生产与消费中间连接的薄弱，生产出的产品往往不能适应大多数消费者的品味，信息平台的建设将能够改变这种局面，电子交易将成为是生产与销售中重要的连接者，使企业及个人规避一定市场风险，所以项目对呼伦贝尔市信息化发展水平的提升有一定促进作用，能够有效促进商品生产和畜牧业发展的科学化。

3、呼伦贝尔购物网及畜产品交易平台建设能够推进企业做大做强和畜牧业的科学合理发展，促进当地经济的快速增长。

呼伦贝尔市属于少数民族地区，蒙古族居多，很多人从事畜牧业生产，所以，对于全国来讲，有着其重要的民族特色和吸引力。

但是，由于科技与信息的欠缺，畜产品的生产与销售还是以传统的简单模式进行，显然这已不经不能满足当前人们对生活品质及产业发展的需求，急需改变这种传统的交易模式，建设一种平台将市场的信息快速而准确地反映到生产过程中，从而生产出适销对路的产品，同时也可以为中间商及消费者提供产品信息，基于此种情况，呼伦贝尔购物网及畜产品交易平台建设是完全有必要的。

4、电子交易能够规避畜牧传统交易的多项缺陷和风险，促进企业及畜牧业合理发展。

畜牧电子交易能够促进畜牧市场诚信、高效的新秩序的建立，增强企业生产经营的计划性，通过远期贸易能够减少了盲目性，使企业经营活动更加有序。

畜牧电子交易使企业花少量的资金，就可以锁定未来的原料成本、产品销售，降低了经营风险。

畜牧电子交易能够有力促进畜牧商品流通地季节和区域地平衡，保证畜牧产业地健康发展，提高畜牧交易地信用，能偶是养殖户和企业及时了解市场信息，规避市场风险。

三、建设条件分析

1、资源优势

呼伦贝尔市是全国最大的地级市，下辖12个旗市区，拥有大草原、大森林等资源，市内多个少数民资具有得天独厚的具备民族特点的农牧业资源，市内具有丰富且优质的肉牛、肉羊、木耳、沙果等山产品、农产品、乳制品等资源，在全国范围内看，具有巨大的开发潜力，民族特色文化产品、手工艺品等在国内拥有较高知名度，这些资源足以支撑起呼伦贝尔购物网的发展。

呼伦贝尔市活畜栏头数达1200万头，年出栏600万头只；海拉尔区奶牛业每年可提供公犊7000多头，淘汰母牛2400多头。

从数量看，进行畜产品交易市场建设具有数量充足的畜产品资源。

多年来政府一直非常重视家畜改良工作，培养出了乳肉兼用品种三河牛，这一品种可与世界优良牛品种相媲美；此外，一些优良肉牛品种（西门塔尔、夏洛来、利木赞、安格斯、海福特等）杂交后代遍及呼伦贝尔大草原，在牛群中占有较大比例。

据此，无论是牲畜的数量还是品种质量，都为畜产品电子交易的发展提供了良好的牲畜资源。

2、政策及国内环境优势

电子交易平台为主的电子商贸已经成为国际、国内贸易的一种趋势，项目实施符合国家产业政策，是农垦集团公司响应自治区、呼伦贝尔市委和政府调整产业结构，加快经济发展的重要举措。

从发展坏境看，呼伦贝尔享受西部大开发和东北老工业基地振兴等相关国家扶持政策，这为产业化发展带来了难得的机遇，以平台为拉动，将快速带动相关产业的发展。

购物网已经成为当今贸易的主流，但是在北方还没有得到足够的认识，在这种环境下，开发呼伦贝尔购物网潜力巨大。

畜产品电子交易平台项目是通过推行“合同、拍卖、招标、现货竞价+订单”的模式，实现龙头企业联合养殖场、农户共同经营，统一供种、供料、防疫、销售，是对畜牧业发展的一种创新，是适应信息化发展的需要，也是社会发展的一种趋势。

项目符合国内信息化大环境发展要求，符合国家相关产业政策。

3、建设单位优势

项目建设单位呼伦贝尔农垦集团公司是国内大型的农垦集团公司，具备多年绿色、有机、无公害农牧产品生产、销售经验，拥有耕地600万亩、草原1000万亩，牲畜存栏率85万头（匹、只），垦区所属海拉尔、大兴安岭农场局是农业部直供垦区，能够获得更多的政策支持和上级关注，市委、市政府也对农垦集团寄予厚望，其承担着领军呼伦贝尔产业化发展的重任。

从呼伦贝尔市内看，以农垦集团为主导，通过电子交易平台建设配合产业整合、做强商贸等举措，是做强做大呼伦贝尔市农牧林等产业的有效途径，因此，由农垦集团来建设呼伦贝尔购物网及畜产品交易平台更能发挥其扩展渠道、综合服务、网络贸易的作用。

四、市场分析

当前，国内大型购物网发展迅速，仅淘宝商城一个中型店面年营业额都在几亿元，电子商务已经成为人们消费、采购的一种新形式，呼伦贝尔是具备吸引力的国人向往的圣地，建设呼伦贝尔购物网，能够迅速将呼伦贝尔优质的农牧林产品、文化产品、民族工艺品展现在消费者面前，配合地面展销中心及营销网络建设，其前景可观。

畜产品电子交易平台系统可以帮助广大畜产品养殖者，通过畜产品交易所了解交易行情、了解未来的畜产品市场价格走势，合理调整养殖规模和饲养周期，利用畜产品交易所电子交易方式规避风险，从而降低生产经营的盲目性，实现稳定增收。

畜产品在交易市场上市后，养殖者、加工企业和贸易商可以在畜产品交易所电子市场中选择合适的时机卖出或买入，将销售或购买价格事先锁定在相对理想的水平，通过畜产品电子市场规避现货价格周期性波动的风险，保证收益的稳定性和增长的可持续性。

项目适应信息化时代发展的趋势。

它的建设是有利于农牧民生产与畜产品消费群体的人性化链接，能够提高农牧民的生产积极性，使得畜牧业发展进入一新的台阶。

它是畜产品交易中开先河的改革举措，在我国畜牧贸易额逐年稳定上升情况下，畜牧行业的电子商务大有可为。

五、项目建设方案

（一）建设方案：

项目建设在位于海拉尔新区农垦集团规划用地。

1、办公楼：

建筑面积为7680m2，其中：

办公部分2000m2、呼伦贝尔购物网1000m2、电子交易管理中心2200m2、电子仓库2480m2。

2、呼伦贝尔购物网：

需购置服务器两台套、计算机设备20台套及辅助软件、配套系统等，人员10人。

3、畜产品电子交易平台系统：

平台系统开发、计算机及电子设备购置、辅助系统开发建立。

包括：

交易管理中心、拍卖管理中心、招标管理中心、现货交割管理中心、数据中心、多媒体会议中心、项目培训中心、市场开发中心等核心部门建设，预计人员40人。

4、电子仓库及中央机房建设：

按照电子仓库恒温、湿度、坡度等标准建设，预计人员2人。

（二）建设规划：

2012年完成呼伦贝尔购物网建设，2013年启动畜产品电子交易平台系统建设项目，2014年底完成。

六、投资估算

项目总投资4117万元，其中：

固定资产投资4067万元，流动资金50万元。

（一）固定资产总投资4067万元，其中：

1、建筑及装修1920万元，其中：

房屋建设费用1536万元；装修费用384万元。

2、呼伦贝尔购物网47万元，其中：

软件开发18万元、两台服务器及配套设备9万元、计算机10万元，其他辅助设备10万元。

3、畜产品电子交易平台系统1500万元，其中：

平台系统开发950万元、计算机及电子设备购置450万元、辅助系统开发建立100万元。

4、电子仓库及中央机房建设预计600万元。

（二）流动资金：

约为50万元，主要用于呼伦贝尔购物网货物存储。

七、效益分析

（一）利润估算：

项目建成后预计年毛收益：

1400万元，其中：

1、呼伦贝尔购物网：

建成后，第三年起销售额稳定在4000万元以上，销售毛利润400万元。

2、畜产品电子交易平台系统：

预计建成后，第三年起年交易额稳定在100亿元以上，年提取交易费1000万元。

（二）项目总成本估算：

预计项目总成本620.7万元，其中：

1、折旧费：

软件及机械（按10年折旧）154.7万元，其中：

购物网4.7万元、电子交易平台系统150万元。

2、房屋折旧（按照20年）:

96万元；

3、人工费及附加：

预计300万元；

4、办公及其他费用：

预计70万元。

（三）财务效益分析

项目总投资4117万元，其中：

固定资产投资4067万元，流动资金50万元。

项目毛利润1400万元，总成本620.7万元，年利润779.3万元，税后利润584.5万元。

项目投资利润率14.2%，投资回收期5.93年。

八、结论

项目是以信息化为基础，以电子交易为平台的商贸流通类项目。

呼伦贝尔购物网和畜产品电子交易平台系统建设有较强的获利能力，发展潜力大。

呼伦贝尔购物网建设有利于带动呼伦贝尔中小企业发展，有利于促进相关产业的整体提质升级，对呼伦贝尔市中小企业发展，农牧民增收都将起到积极的作用。

畜产品交易所交易是一种成熟的、高层次的贸易方式，改变了传统贸易产品质量、三角债、恶意欺骗等风险，能够促进本地区畜牧业的合理发展，促进畜牧业发展方式的转变，对地区经济有较大贡献，社会效益显著，因此，本项目是完全可行的。