20几岁一定要懂点经济学.docx
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20几岁一定要懂点经济学
若想将来生活得更好，每一位年轻人就要今早学会必需的经济知识，然后用经济学的方式去思考，用经济学的眼光看待问题，用经济学的方式去行动，尽快让自己成为一个懂得经济、会投资、会理财、会消费的人。
十大经济学原理
权衡取舍之道——选择
人的欲望是无限的，但是用于满足欲念的资源却是有限的。
所以，决定用那些资源满足哪些欲念便是我们时时刻刻要面临的问题。
做出选择，权衡取舍的第一课，便是要明白“天下没有白吃的午餐”。
在经济发展方面，效率和公平是一对典型的矛盾。
鱼和熊掌不可兼得，我们每天都要面对各种权衡取舍。
为人们的行为提供动力——激励
1492年，哥伦布发现美洲大陆。
唯一遗憾的是他至死都把美洲误以为印度，西印度群岛的名称就是由此而来的。
动力：
和国王和王后签订契约（国王对哥伦布发现的新大陆拥有宗主权吗，条件是哥伦布被封为贵族暨大西洋海军大帅，并被承诺担任为了所发现的导演和陆地的总督，这些头衔他也世袭。
新发现土地的任何产品10%归哥伦布所有，他也可以参与新土地所有的商业活动，投资和利润占总额八分一。
而他对前往新大陆经商的船只可以征收10%的税，对自己运往西班牙的货物实行免税）
经济点睛：
经济危机过后，我国经济之所以能在短时间内迅速复苏，规模庞大的经济刺激政策可谓是功不可没。
但是经济的运行有其自身的客观的规律，如果长期运用激励手段，必定会使经济增长对投资的依赖性不断增强，导致经济自身增长动力不足
比尔盖茨的抉择——机会成本
当我们得到一个机会的时候，往往会错失另外一个机会。
机会成本又称为替代性成本、择一成本。
要比较各个备选项的成本和收益，只有所获利益高于成本和收益，人们才会采取行动。
理想人考虑边际量——边际
生活中我们的可选项目往往不是绝对的，就像为了使利益能够最大化，人们在做出决策时候，总会考虑其可能产生的结果会是如何，而这个结果通常没有那么明确的好坏之分，这个时候，我们就该用“边际”思维去分析事物：
某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西的价值。
让生活变得越来越美丽——贸易
贸易也被称之为商业。
贸易是自愿的货品或者服务交换。
人与人之间存在着个体和差异，每个人都有自己独特擅长的地方，而且每个人都会有自己特殊的做事方法。
你看不见的市场信号——无形的手
亚当密斯《国富论》，“无形的手”——市场调节。
由市场供求关系的变化引起的价格对社会经济活动进行的调节，是价值规律调节商品生产和商品流通的表现形式。
国家宏观调控政策——有形的手
是政府实施的政策措施以调节市场经济的运行。
“计划调控手段、经济调控手段、发了调控手段、行政调控手段”
决定一国的经济水平——生产率
决定因素：
1、科学技术
2、管理水平
3、劳动者的自身素质和平均熟练程度
4、生产规模和生产资料的能效
5、自然条件
当钱不再值钱——通货膨胀
“钱毛了”对付通货膨胀的方法就是投资。
存款、买债券、基金定投、买黄金、炒股等，都能让你个人财富踏上战胜通货膨胀的保值增值的道路。
失业与通货膨胀的关系——菲利普斯曲线
当失业率较低的时候，货币工资增长率也就较高。
你是否在为面子买单——品牌效应
牌子是一种身份的象征。
马洛斯有“人的五个需求”也叫“自我实现”理论，这五个需求从低到高依次是生理、安全、归属与爱、尊重、和自我实现。
为什么要把鲜奶倒掉——供给和需求
前几年，在我国的南京、成都等地相继发生了奶农和乳品企业把鲜牛奶倒进下水道的事件。
过剩的商品，从厂商的长远经济利益来说，是不适合免费发送给那些没有购买力的人群的。
为何丑男总能娶到美女——格雷欣法则
“劣币驱逐良币”
意大利的一位著名的作家卡尔维诺，曾说过这样一句话：
在一个人都在偷窃的国家，唯一不去偷窃的人就会成为众人攻击的目标。
格雷欣法则隐含着信息不对性、利己性、逆向选择和败德行为等思想观念。
我们生活也存在大量的格雷欣法则中的劣币驱逐良币的事实。
由爱尔兰土豆想起——吉芬商品
需求理论的反例。
吉芬商品产生必须满足两个前提条件：
一是这种商品为必需品，二是不存在更廉价的替代品。
都是赶时髦惹的祸——示范效应
人的消费习惯不但受收入水平的影响，而且还受身边人的影射作用，这就是示范效应。
这也是少数服从多数的原因。
捐款。
“随大溜“是明智还是愚蠢——羊群效应
“从众心理”木秀于林，风必摧之。
对于他人的信息不可全信，凡事有自己的判断，才能出奇制胜。
你是否在原地打转——内卷化效应
这个学术概念引申为一种状态：
意指一个社会、一个组织、甚至一个人，既没有突破的发展。
有没有渐进式的增长，而是在一个简单的层次上，无休止的自我重复、自我消耗。
如何走出“内卷化”呢？
自身的力量很重要。
首先，你要提高自己的意志力。
一个人的观念决定一个人的命运。
时刻让自己保有旺盛的求知欲也是避免陷入内卷化的方法之一。
一个人一旦有了求知欲，便会喜爱学习，不断开阔视野，转化思想，突破、超越自我，从而为个人的职业生涯开拓出新的天地
缘何幸福一直在递减——边际效应
小王约女友吃饭，说这家餐厅价格不菲，去之前不要吃东西。
“饿到扶墙进门，撑到扶墙出门“
也称为边际贡献，是指消费者在逐次增加一个单位消费品时候，带来的单位效用是递减的。
（虽然总效用仍然是增加的）
储蓄还是投资——马太效应
一个国王外远行前，交给三个仆人每人一枚银币。
“凡是少的，就连他所有的也要夺过来。
凡是多的，还是要给他，叫他多多益善。
”
芙蓉姐姐为什么这么红——注意力经济
处于这样一个崇尚创新和敬仰造势的时代，任何和庞大有力、引人注目等有关的事情本身就是成功的一种标志。
三、博弈并不是教你诈——与生活息息相关的经济博弈论
它并没有教你诈——博弈
博弈论是一种“游戏理论”
“零和博弈”：
博弈中的各方，在激烈的竞争中，一方的收益必然意味着另一方的损失，博弈双方的收益和损失总和永远为“零”，双方不存在任何合作。
在整个的价格战中，有两个问题是我们不得不面对的，一是竞争削价可能导致零利润的结局。
二是如果不加入价格战的话，无异于在敌对博弈论中坐以待毙。
合作还是背叛——囚徒困境
两个嫌疑犯作案后被警察抓住，分别关在不同的屋子里接受审讯。
警察知道两个人都有罪，但是因为证据不足无法判刑。
于是，警察告诉两个人，如果两个人都不认罪，各判一年；如果两个人都坦白承认，各判八年；如果两个人中一个坦白一个抵赖，坦白的会被释放，抵赖的判十年。
事实上，只有采取合作，尊重群体的利益，才能实现真正共赢的局面，相反，如果一个社会只追求个体的利益，那么，这个社会迟早会陷入“囚徒困境”
你是大猪还是小猪——智猪博弈
在企业团体中，智猪博弈的例子非常常见。
因为团队的业绩和利益都是集体的，那么弱者，即使努力劳动换了的团队业绩和利益提高也是有限的，由于有限，也并不见得会得到别人的认同，那么弱者就会选择等待、浑水摸鱼。
而强者为了得到别人的认同和更高的利益，只能努力劳动来提高集体业绩，而取得的成果又不得不与弱者分享。
对手助你成长——鲶鱼效应
不断从其他公司引进人才，营造一种充满忧患意识的竞争环境，是组织恒久保持活力，最终实现“引进一个，带动一片”的人才效益。
但是这样也存在着弊端。
因为如果长期从外部引进高端人才，会使内部员工失去骏升的机会和发展的空间，使他们或许被磨掉锐气。
狭路相逢勇者胜——懦夫博弈
《天下无贼》王薄和黎叔手下一名小弟斗大胆。
在火车进入隧道之前，谁先躲，谁就算输。
威慑战略：
要求我们表现出来势汹汹、义无反顾的样子，以势不可挡的气势震住对方。
经济点睛：
在懦夫博弈中，如果一方参与者是不顾后果、性格鲁莽的，而另一方是足够理智人，懂得权衡轻重，那么“鲁莽者”极可能是博弈的胜出者。
大家好才是真的好。
——猎鹿博弈
“猎人的帕累托效率”
大企业的强强联合随处可见，比如日本两大银行的联合、跨国汽车公司的联合等均属“猎鹿博弈”，达到的效果是，资金更加雄厚、生产技术突飞猛进、在世界上占有绝对优势的竞争地位，其发挥出的影响更是异常的显赫。
有没有比自己更大的笨蛋+——搏傻理论
只要你不是最后那个笨蛋，那你就是赢家。
在这个过程中，关键是“有没有比自己更大的笨蛋”
在这个世界上，傻并不可怕，可怕的事做最后一个傻子。
第四章、规划财富，享受增值
让你越来越富有的投资经济学
老百姓主流的投资方式——储蓄
其实生活就是要求我们要树立一种积极、乐观、着眼于未来的态度。
要有计划性地去安排生活，为自己日后的人生做好准备、谋求保障。
保值、增值、升值——黄金
一个国家的货币地位与这个国家的黄金储量有着密切的关系。
较高的黄金储量有利于国家抵御国际投资基金的冲击，同时也有助于弥补国际收支赤字，维持一国的经济稳定。
稳健的理财方式——基金
基金一般分为认购期、运作期（封闭期）、申购期三个阶段。
股市会成为你的提款机吗？
——股票
由于消息种类繁多，对股价的影响力自然也不一样。
在股市上，股票也是投资和投机的对象。
一些人对股票的某些恶意投机炒作，完全可以造成金融市场的动荡。
财富的“永动机”——期货
期货的产生，使投资者们找到了一个相对有效的规避价格风险的渠道，有助于稳定国民经济发展、避免资源浪费，也有助于市场经济体系的巩固与完善。
为未来系好安全带——保险
保险不能改变你的生活，但是却可以使你的生活不被改变
让财富滚雪球的工具——复利赌博是“快速自杀”。
储蓄式被通货膨胀“慢性他杀”；炒这个炒那容易被危机灾难“瞬间秒杀”，只有复利才是人生和投资理财大方向，也许复利不是万能的，但没有复利却是万万不能的。
爱因斯坦曾说过“复利的威力大过原子弹”
爱下象棋的国王，麦子。
三十岁之前的钱是用体力换来的，三十岁之后就一定要用钱来赚钱。
收益越大，风险就越高。
成功的投资像艰苦而漫长的马拉松比赛，只要你能跑完全程，你就是一个胜利者。
捕捉生活中的财富机会——套利
在同一时间进行低买高卖，来套取利润的操作。
生活中套利的终极方式还是搬家——人们从成本高的地方搬到成本低的地方。
跨期套利、跨市套利、跨商品套利
怎样存钱最划算——利率与负利率
首先，你可以用“滚雪球”式的方式存钱。
具体的方法就是将每个月攒下来的钱存一年的定期
其次，你可以办理“七天通知存款”。
具体操作时：
提取存款时要提前7天通知银行。
再者，我们“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”，要学会分开储蓄。
假定你现在有10万的现金，可以将它分成1、2、3、4的不同额度来储蓄，每份存一年的定期。
火热的理财项目——房地产投资
指资本所有者将其资本投入到房地产产业，以期在将来获取预期收益的一种经济活动。
一、总租金乘数法。
=投资价值/第一年潜在租金收入
二、直接资本化法=第一年的营业净收入/投资价值营业净收入
三、税前原始股本收益率法=第一年税前现金收入/初始收入
四、租金回报率分析法
五、租金回报率法
最简单的理财方法——量入为出
适当的负债也是有好处的——良性债务
郎咸平：
“适当的负债是社会进步的表现，有利于扩大内需，促进经济增长。
但过多负债则会使家庭负担加大，造成生活水平的下降，威胁家庭资产安全。
”
第五章、让你看穿商家的猫腻——让你受用无穷的消费经济学
今天，你小康了吗？
——恩格尔系数
我们购买的是什么——使用价值“海尔铁锤”、
促进消费才能拉动内需——节俭？
论
荷兰的曼德维尔博士《蜜蜂的寓言》一群蜜蜂为了追求奢华的生活，大肆挥霍，结果这个蜂群没过多久就兴旺发达起来了。
而后来，由于这群蜜蜂改变了消费习惯，放弃了奢侈的生活，崇尚节俭结果反而导致了整个蜜蜂社会的衰落。
无孔不入的信息轰炸——广告
为了某种特定的需要通过一定形式的媒体，公开、广泛地向公众传递信息的宣传手段。
克林顿巧用广告夺总统。
“今年不收礼，收礼就收脑白金”
有些商品之间并没有本质的区别，海飞丝的成本也不见得比国产洗发水高多少。
可为什么会给你以高档次之分呢？
即使卖低档的商品也不一定要用低档的广告，这就是广告的魅力所在。
你相信天上会掉馅饼吗？
——打折
肯德基和麦当劳的折扣卷。
要获取它，总是要花费一定的时间和精力的，比如上官网网站浏览下载，打印优惠劵，或者读麦当劳的宣传报剪下优惠劵，到店里索取，都是需要花费少许时间和精力，这就无形中就为商家做了宣传。
另外，优惠劵能够购买的通常是某种指定的商品组合，而不是随意购买。
商家通过这种形式把一些利润高的产品放到组合里来抵去优惠的成本。
大超市真的是低价销售吗？
——天天平价
自古以来，商家皆谋三分利，多少钱进就多少钱卖，天下会有这种好事？
当然不会。
其实，超市不可能将全部的商品都平价销售。
商场中仅有一部分的商品时零收入甚至是赔钱的，而且还是轮流打折的。
通常而言，只有那些大型连锁的超市，才能够很好地做到这一点，因为“天天平价”是以低廉的成本做支撑的，一些小超市没有这个能力，不能最大限度降低成本，他们则是更多地凭便利的地理位置来出售日用品、食品和烟酒等商品。
诺尔玛的措施：
首先，它和供应商合作非常密切。
他们通过互联网保持信息共享，这样一来，商品供应商就可以第一时间了解他的销售情况与存货情况，并且及时安排生产活动与运输任务。
其次，它有强大的配送中心以及全球最大的私人卫星通信系统作为技术支撑。
再者，它很少产生不必要的广告费用。
买家和卖家究竟哪个精？
——捆绑销售
形式：
优惠购买、统一价出售、包装出售
消费者角度：
首先，仔细查看两种商品的保质期。
其次，要考虑商品的实用性。
不要被美丽的月晕所迷惑——晕轮效应
“光环效应”
爱德华桑戴“人们对人和事物的认知、判断往往只从局部出发并扩散，因而所得出的整体印象常常以偏概全。
”
“晕轮效应”会在人际交往中对人的心理产生很大的认知障碍，比如说偏见。
因此，我们在交往中要尽量地避免和克服“晕轮效应”的副作用。
房子买贵了为何还高兴——消费者剩余
是指消费者为了取得一种商品所愿意支付的价格与他取得该商品而支付的实际价格之间的差额。
消费者剩余实际上是一种心理上的满足，而不是使消费者真的获得了一笔额外的财富。
。
。
一个人对一物所付的价格绝不会超出，而且也很少达到他愿意支付而不愿得不到此物的价格。
第六章、他山之石可以攻玉——让你工作更高效的管理经济学
海尔的战略计划———兼并
概念：
通过产权的有偿转让，把其他企业并入本企业或企业集团中，使被兼并的企业失去法人资格或改变法人实体的经济行为。
分为三个阶段：
大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼、鲨鱼吃鲨鱼（国外）
中国：
休克鱼。
是指硬件条件、基础设施比较好，但是管理跟不上的企业。
成功的兼并的基础就是主体企业的品牌价值和竞争力优势。
同时，也要求兼并企业正确悬着目标企业，遵守“休克鱼”原则，盘活被低估的资产，以先进的企业文化和技术力量引导兼并。
为何钻石如此珍贵——垄断
滞纳金？
南非的戴比尔斯垄断组织由英国商人塞西尔罗德斯于19世纪80年代创立。
垄断特点：
第一个是无限的扩张企图；另外一个是取得最大利益的冲动，两者相辅相成、互为因果。
为何餐厅提供免费续杯——需求弹性
指一定时期内，一定程度的价格变动所引起的需求量变动的程度。
需求价格弹性系数=需求量变动的百分比/价格变动的百分比
对于经销商来说，需要了解其经营商品的价格弹性，这样不仅有助于提高商品促销的投资收益，更有助于在与零售商品合作的过程中进行定价决策，帮助他们分析是否应该由自己承担持续的降价损失以及可能只对零售商有利的促销费用。
不为打碎的瓷碗哭泣——沉没
已经花掉了的，无论如何也无法挽回的成本
只有舍弃了一个没有希望的过去，才能争取到一个充满希望的未来。
当“沉没成本”已经发生时候，当务之急就是尽早舍弃，要明白，醒悟得越晚，你的损失也就越大。
为什么要留住人才——奥格尔维法则
美国玛瑟公司总裁奥格尔维，在一次董事会上，事先在每位董事的桌前放了一个玩具。
“你们面前的娃娃就代表你们自己，”他说，“请大家打开看看”当董事们打开玩具娃娃时候，惊奇地发现原来里面还有一个小一号的玩具娃娃；在打开，里面还有一个更小的。
。
。
直到最后一个娃娃放着奥格尔维写的字条：
“如果你永远都只启用比你水平低的人，我们公司将会沦为侏儒公司。
如果我们每个人都任用比我们自己更强的人，我们就能成为巨人公司。
”
“知人善用，用人不疑，疑人不用”
找准方向，设定人生——路径依赖
一旦进入某一路径，无论路径本身的好坏，都可能对这种路径产生依赖。
键盘的布局。
要从“路径依赖”中走出去，其实也不是没有办法。
最重要的是要有“魄力”和“恒心”
利用细节定成败——蝴蝶效应
洛伦兹——南美洲亚马逊河河边热带雨林的蝴蝶，偶尔扇下翅膀，就有可能在两周后引起美国德克萨斯的一场龙卷风。
重要的是关键的少数+——二八定律
意大利经济学家巴莱多：
在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%尽管是多数的，却是次要的。
二八定律时刻提醒我们去思索，怎样以最小的出获取最大的利益。
简单来说，就是如何在学习和生活等领域中事半功倍、四两拨千斤。
标准太多，等于没有标准——手表定律
当我们只有一块手表时，可以知道时间；拥有两块或更多的手表时，却无法确定时间了，因为它们并不能告诉人们更准确的时间，反而会让看表的人迷惑，失去对准确时间的信心
同样，对于一件事情，不鞥同时设定两个不同的目标，否则将使事情毫无头绪、无法完成；对于一个人，也不能同时选择两种不同的价值观，否则，他的行为和思维都将陷于混乱；对于一个企业，更是不能同时采用两种不同的管理方法，否则将使这个企业无法生存发展。
当你同时坐在两把椅子上的话，那你也许会从椅子间的缝隙中掉到地上。
帕瓦罗蒂高音著名演唱家
对于我们，做事情之前必须有一个明确的目标，然后脚踏实地、坚定不移地去努力，只有这样才会有成功的机会。
当两个目标同时出现并互相冲突的时候，我们就要放弃一个去完成另外一个，这个是毋庸置疑
磨坊主和儿子骑驴。
不要再矮子里拔大个——霍步森选择
如果是我们，特别是位于管理职位上的工作者，用这个别无选择的标准来衡量和为约束别人，必将扼杀他们多样化的思维和创造力
为实现特定的目标广泛调研，深入实际，充分了解相关信息，找出解决问题、实现目标的关键以及相关的限制条件。
破坏，使人有利可图？
——破窗理论
如果有人把窗户的玻璃打坏了，而不及时维修的话，那别人就可能去打烂更多的玻璃。
美国市场营销协会研究数据表明：
一个满意顾客能够传播的人数是6；一个不满意的顾客能传播人数是15.。
在营销学中还有一个公司：
100-1=0
当“破窗”危机出现后，企业必须在第一时间内主动、积极地向外界沟通、表态，真诚地表明企业的态度、看法，以及所要付诸的行动。
不给各种不好的传言以传播的机会，消除任何可能由此引发的各种误会。
人尽其才，物尽其用——帕累托效率
是指在不使任何人的处境变化的条件下，已经不可能再使任何一人的和促进变得更好的一种资源分配状态。
华罗庚竞赛试题：
几个人去拎着水桶在一个水龙头前面排队打水，水桶有大有小。
他们怎样排队，才能使得总的排队时间最短。
帕累托最优不管是在市场经济中还是现实生活中，都只是一个兼顾公平与效率的“理想王国”，现实世界是难以达到的。
帕累托最优是意思是尽量维护每个人的利益，一直达到某种程度，使此时任何一个人的改进都会以损害其他人的利益为代价为止。
把复杂的工作简单化——奥卡姆剃刀定律
切勿浪费较多的东西去做用较少的东西同样可以做好的事情。
内容：
保持事情的简单性，抓住根本、解决实质，我们不需要人为地将事情复杂化，这样我们才能更快、更有效率的将事情处理好。
美国最大的化妆品公司，解决空的肥皂盒。
经济点睛：
对于某一现象，简单的解释通常比复杂的解释更加准确。
所以，如果你有两个类似的解决方案，那么最好选择简单明了的。
在生活中，只要我们能够勇敢地拿起“奥卡姆剃刀”，剃掉所以繁琐的枝节，把复杂的事情简单化，你就会发现做事情其实很简单，成功其实离你很近。
第七章、交朋结友，扩大人脉——让你处处受欢迎的社交经济学
第一印象很重要——首因效应
多点人情味，交际更和谐+——南风法则
温暖法则“温暖胜于严寒”
得人心者得天下
新人要努力为自己增值——蘑菇定律
萌发定律，是指初入世者，不受重视，只能干打杂跑腿的工作，就像蘑菇培育一样，还要被浇上大粪，接受各种无端的批评、职责、代人受过，得不到必要的指导和提携，处于自生自灭的过程中。
你的目标决定你的人生——跳蚤效应
很多人不敢去追求梦想，不是追不到，而是他们以为追不到，因为他们心里面已经默认了一个高度。
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梦想有多大，舞台就有多大。
一个人在社会和生活经历中，如何为自己制定人生目标，如何在心里描绘自我形象，都将在很大的程度上决定一个人的命运
即使再亲密，也要保持距离——刺猬效应
借助实力人物平步青云——名人效应
名人效应只是让产品更为人们所知，并没有增加产品的本身的使用价值。
成功的企业仅仅靠名人的知名度是不够的，，还要货真价实的好产品。
别把鸡蛋放到同一个篮子里——组合投资
用“一百减去现在年龄”公式投资
资金配置：
20%投资基金，20%投资股票；20%购买债券；其余20%交给理财公司
第八章、跟上现代化金融的节奏__——盘点时下经济学热点名词
大国阴谋——低碳经济
低碳经济是最近几年才兴起的一个经济理念，说到底，低碳只是欧美等发达国家借助环境保护之名扼制发展中国家的一种手段，它的实质已经超越简单的环保问题，而成为一个政治问题
衡量国家经济的尺子——GDP
国内生产总值
宏观经济的“晴雨表”——GNP
国民生产总值。
卡之殇谁之过——信用卡危机
高得让你看不懂——中国房价
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