小班下学期帮我早读书.docx

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小班下学期帮我早读书

小班下学期帮我早读书

帮我早读书

第一单元

1～老师早

小宝宝～蹦蹦跳～来到幼儿园～问声老师早。

太阳见了咪咪笑～宝宝从小有礼貌。

2～我的老师本领大

我的老师本领大～会折纸～会画画～唱歌跳舞顶呱呱～我们大家都爱她。

3～握握手

两只小象河边走～扬起鼻子勾一勾～就像一对好朋友～见面互相握握手。

4～爱护小草

小兔小兔～轻轻跳。

小狗小狗～慢慢跑。

要是踩疼小青草～我就不跟你们好:

5～她怕花儿疼

草地上～花儿红～一朵朵～笑盈盈～宝宝想摘缩回手～她怕花儿疼。

6～小水管哭了

小水管～低着头～滴滴答答泪直流。

问他哭什么,他说:

“宝宝洗完手～忘拧水龙头。

”

7～碰碰车

碰碰车～好脾气～你碰我～我碰你。

“对不起:

”“没关系。

”大家碰碰笑嘻嘻。

8～滑滑梯

滑滑梯～滑滑梯～你先我后别着急。

上去好像爬高山～爬了级又一级。

下来好像坐飞机～忽悠忽悠落在地。

9～上幼儿园——兔妈妈送兔宝宝上幼儿园。

花鹿老师站在幼儿园门口～对兔宝宝笑着说:

“兔宝宝好:

”兔宝宝大声说:

“老师好:

”兔妈妈在旁边看了～高兴地笑了。

1

帮我早读书

10～一起玩玩具

在幼儿园里～熊贝贝把玩具车送给象宝宝说:

“你先玩吧:

”

象宝宝说:

“不～你先玩吧:

”

花鹿老师走过来说:

“你们一起玩吧:

”

第二单元

1～春天来了

屋檐的流水～滴答～滴答。

解冻的小河～哗啦～哗啦。

水塘的小鸭～呷呷～呷呷。

南来的飞雁～哏儿嘎～哏儿嘎。

它们都在说:

“春天来啦:

”

2～春天里的笑声

小河欢笑——哗啦、哗啦:

小雨欢笑——沙沙、沙沙:

小鸟欢笑——叽叽、喳喳:

青蛙欢笑——咕儿呱、咕儿呱:

柳条欢笑——钓朵浪花。

花儿欢笑——笑红面颊。

春天来了——画出图画。

3～鹅大哥

鹅大哥～鹅大哥～红帽子～白围脖～摇摇摆摆上山坡～请你进来坐一坐～我要问问你～唱的什么歌,呜哦～呜哦:

4～小蝌蚪

小蝌蚪～细尾巴～身子黑～脑袋大～水里生～水里长～长着长着就变啦:

多了四条腿～少了细尾巴～脱下黑衣裳～换上绿裤褂。

咦——变成一只小青蛙。

5～山羊上山

山羊上山～山碰山羊角,水牛下水～水没水牛腰,猪仔进圈～猪拱大猪槽,毛驴吃草～草没毛驴腰。

6～走路——螃蟹走路横着爬～蚯蚓走路钻泥巴～蜗牛走路背房屋～蜘蛛走路牵根纱～小鸡走路画竹叶～小猫走路画梅花。

2

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7～画画

宝宝爱画画～样样都会画。

画只鸭子呷呷呷～画只青蛙呱呱呱～画个娃娃哈哈哈～送给爸爸和妈妈。

8～奇妙的颜色

黄宝宝～蓝宝宝～两个真要好。

面对面～笑一笑～亲亲热热抱一抱。

哎呀呀～真糟糕～两个宝宝不见了。

变成一个绿宝宝～你说奇妙不奇妙,

9～孙悟空出世

从前～有一座大山叫花果山～山上有一块大石头。

有一天～天上一声雷响～石头裂开了～跳出一个毛猴～他就是后来三打白骨精的孙悟空。

10～唐僧取经

唐僧要到西天取经～如来佛派来孙悟空、猪八戒和沙和尚保护他。

他们一路上十分艰苦～总共闯过了九九八十一道难关～终于从西天取来了真经。

第三单元

1～两只小鸟

两只小鸟～叽叽喳喳～抢吃一条小虫～它们在吵架。

两只小鸟～叽叽喳喳～它们还在吵～小虫溜走啦:

2～两只羊

东边来了一只羊～西边来了一只羊～一起走到小桥上。

你也不肯让～我也不肯让～“扑通”“扑通”掉进河中央。

3～一朵花来一个瓜

瓜地里～开满花～小明伸手去摘它。

瓜藤拉住小明手:

“一朵花来一个瓜。

”小明连忙放下手:

“瓜藤瓜藤别生气～今天我不摘你啦～秋天请你多结瓜。

”

3

帮我早读书

4～争来争去荒了地

屋子后面有块地～大家商量种东西。

公鸡说:

“种高粱。

”鸭子说:

“种玉米。

”兔子说:

“种萝卜。

”

猴子说:

“种鸭梨。

”年年月月～争来争去～直到现在～还是荒地。

5～看天

月亮圆圆～像个银盘～我要上去～找你玩玩。

星星晶晶～好像明灯～我要上去～拿你照明。

银河长长～好像长江～我要上去～坐船逛逛。

6～圆圆

什么圆圆在天上,什么圆圆街上卖,什么圆圆姑娘前,什么圆圆在水面,

月亮圆圆在天上～烧饼圆圆街上卖～镜子圆圆姑娘前～荷叶圆圆在水面。

7～谁会跑

谁会跑,马会跑!

马儿马儿怎样跑,四腿离地身不摇。

谁会飞,鸟会飞:

鸟儿鸟儿怎样飞,张开翅膀满天飞。

谁会爬,虫会爬:

虫儿虫儿怎样爬,六只脚儿向前爬。

谁会游,鱼会游:

鱼儿鱼儿怎样游,摇摇尾巴点点头。

8～哪里来

香香的面包哪里来,白白的面粉做出来。

白白的面粉哪里来,黄黄的小麦磨出来。

黄黄的小麦哪里来,农民伯伯种出来。

9～丽丽过生日

今天是丽丽的生日～她的好朋友们要来祝贺。

丽丽为它们准备了好吃的鱼、萝卜和松籽。

小朋友猜一猜～丽丽的好朋友都是谁呢,

4

帮我早读书

10～明明生病了

今天早晨～明明病了～躺在家里。

明明的好朋友小狗、小羊和小鸡带上礼物去看他～它们的礼物都是自己最爱吃的东西。

小朋友想一想～小动物们的礼物是什么呢,

第四单元

1～放鸭

丫丫放鸭～来到河洼～赶鸭下河～噼里啪啦。

鸭儿展翅～像开莲花～钻进水里～捕捉鱼虾。

鸭儿回来～乐得呷呷～多下大蛋～送给丫丫。

2～小兔吃了笑哈哈

小花狗～跳哒哒～种个萝卜圆又大～它拿萝卜给松鼠～松鼠不吃给青蛙～青蛙不吃给小猫～小猫不吃给小鸭～小鸭不吃给小兔～小兔吃了笑哈哈。

3～笑

早上～我起得早～太阳对我笑,晚上～我自己洗脚～月亮对我笑,我给奶奶捶捶背～奶奶对我笑,我给爷爷搬凳子～爷爷对我笑。

4～谁和谁好

谁和谁好,藤儿和瓜好。

它们手拉手～不吵也不闹。

谁和谁好,蜜蜂和花好。

蜜蜂来采粉～花儿仰脸笑。

谁和谁好,我和小朋友好。

大家唱着歌～蹦蹦又跳跳。

5～轻轻

轻轻的云朵～轻轻的风。

轻轻的柳条～轻轻地动。

轻轻的小船～轻轻地划～轻轻的桨声响不停。

我轻轻地唱支划船歌～“轻轻是我～我是轻轻。

”

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6～小鼓响咚咚

我的小鼓响咚咚～我说话儿它都懂～我说小鼓响三响～我的小鼓:

“咚、咚、咚:

”哎哟哟～这不行～宝宝睡在小床中～我说小鼓别响了～小鼓说声:

“懂、懂、懂:

”

7～小小的船

弯弯的月儿小小的船～小小的船儿两头尖～我在小小的船里坐～只看见闪闪的星星蓝蓝的天。

8～摇篮曲

风不吹～浪不高～小小船儿轻轻摇～小宝宝啊～要睡觉。

风不吹～树不摇～小鸟儿不飞也不叫～小宝宝啊～快睡觉。

风不吹～云不飘～蓝色的天空静悄悄～小宝宝啊～好好睡一觉。

9～杀鸡取卵

从前有一个人～为了吃鸡蛋～就把一只快下蛋的鸡杀了～从鸡肚子里取出鸡蛋吃。

小朋友～你说这个人傻不傻,

10～偷鸡蚀米

从前～有个人想偷人家的鸡～就拿了一把米撒在地上～把鸡引过来。

可是～鸡把米吃完后～拍拍翅膀就跑了。

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古诗欣赏

1～春晓孟浩然

春眠不觉晓～处处闻啼鸟。

夜来风雨声～花落知多少,

2～相思王维

红豆生南国～春来发几枝。

愿君多采撷～此物最相思。

3～登鹳雀楼王之涣

白日依山尽～黄河入海流。

欲穷千里目～更上一层楼。

4～赋得古原草送别白居易

离离原上草～一岁一枯荣。

野火烧不尽～春风吹又生。

5～画王维

远看山有色～近听水无声。

春去花还在～人来鸟不惊。

6～夜宿山寺李白

危楼高百尺～手可摘星辰。

不敢高声语～恐惊天上人。

文案编辑词条B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是

以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告

创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

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帮我早读书

汉字"文案"（wénàn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作"文按"。

公文案卷。

《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:

"先是公府掾多不视事，但以文案为务。

"《晋书?

桓温传》:

"机务不可停废，常行文按宜为限日。

"唐戴叔伦《答崔载华》诗:

"文案日成堆，愁眉拽不开。

"《资治通鉴?

晋孝武帝太元十四年》:

"诸曹皆得良吏以掌文按。

"《花月痕》第五一回:

"荷生觉得自己是替他掌文案。

"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记》第四回:

"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!

"夏衍《秋瑾传》序幕:

"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。

"

文案音译

文案英文:

copywriter、copy、copywriting

文案拼音:

wénàn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。

最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。

以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。

这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。

随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。

这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。

说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。

2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。

好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

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帮我早读书

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化（翻译）;撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:

品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:

助理文案（ACW），文案（CW策划文案策划文案

），高级文案（ACW），资深文案（SCW），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。

有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。

另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。

大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:

它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有:

情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:

它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:

广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:

口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

这以成为推广商品不可或缺的要素。

广告口号常有的形式:

联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。

广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

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帮我早读书

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。

广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。

广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1）准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。

要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。

其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。

第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。

第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2）简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。

首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。

其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。

第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3）生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。

国外研究资料表明:

文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4）优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。

同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一）策划文案:

工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。

毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。

这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

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2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二）创意文案:

主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。

其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。

而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。

这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。

下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。

中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。

这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。

如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

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这是仿新闻学中"倒三角写作法"。

第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。

第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。

到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。

文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。

最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP（UniqueSellingPoint，独特销售卖点）、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。

的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。

一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。

例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。

所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:

设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。

矛盾自然就出现了。

其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。

通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。

因此，每一个环节都是动态维系着的。

在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

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7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"（wénàn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作"文按"。

公文案卷。

《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:

"先是公府掾多不视事，但以文案为务。

"《晋书?

桓温传》:

"机务不可停废，常行文按宜为限日。

"唐戴叔伦《答崔载华》诗:

"文案日成堆，愁眉拽不开。

"《资治通鉴?

晋孝武帝太元十四年》:

"诸曹皆得良吏以掌文按。

"《花月痕》第五一回:

"荷生觉得自己是替他掌文案。

"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记》第四回:

"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!

"夏衍《秋瑾传》序幕:

"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。

"

文案音译

文案英文:

copywriter、copy、copywriting

文案拼音:

wénàn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。

最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。

以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。

这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。

随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。

这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。

说起文案的地位，日本