视觉传达设计中的图形符号化表达.docx

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视觉传达设计中的图形符号化表达

视觉传达设计中的图形符号化表达

摘要

我们在平面设计作品中，所看到的诸如丰富多彩的图形样式、独具匠心的创意表现以及广泛运用的形式法则背后，都隐含着符号学原理的影子。

大凡凡是与图形挂钩的任何一种艺术表现本身都是视觉传达中的一种图形符号形象。

平面设计也不例外。

不同含义的符号构成不同的的图像图形，所以平面的设计过程又是一个将作者思想观念视觉符号化的一个过程：

思维观念根据设计者的设计思路对视觉符号元素进行选择、调整、组织，再将视觉符号元素进行有机的联合、编辑，使之形成了有序、具体的符号系统。

平面设计就是以视觉符号为载体去传达信息的，它是平面广告设计中的思维主角，也是平面设计中一种重要的视觉语言。

人们可以从符号的含义以及不同图形环境下符号产生的不同效果来辨别图形本身传递出的主要信息。

因此，在视觉传达的过程中，视觉符号能够较直观，较准确的向人们传递信息，并在沟通人们情感间的传情达意以及与文化、信息认知理解等方面发挥着重要的作用。

本文意图通过结合符号学对平面设计进行全方位论述，深刻地剖析了平面设计的的思维主体—符号。

也从不同的角度为平面设计的实际思维操作提供新的方法和思路。

关键词：

视觉传达；图形符号；元素表达

Graphicsymbolizationinvisualcommunicationdesign

Abstract

Weareintheworksofgraphicdesign,seegraphicstylessuchasrichandcolorful,havegreatoriginalityandcreativeperformancebehindthewidelyusedformoflaw,implicitprincipleofsemioticshadow.Almostallthosewhowithanykindofartgraphicslinkedtotheperformanceitselfisakindofgraphicsymbolstoconveythevisualimageingraphicdesign.Isnoexception.Thedifferentmeaningsofthesymbolsofdifferentimageandgraphics,sographicdesignprocessisaprocessofanauthor'sideasofvisualsymbolsofthinking:

accordingtothedesigner'sdesignideaswereselectedtoadjusttheelementsofvisualsymbols,organization,andelementsofthevisualsymbolsTheorganiccombination,editing,soastoformaorderly,symbolsystemspecific.Graphicdesignisthevisualsymbolasacarriertoconveyinformation,itistheplaneadvertisementdesignthinkinginthelead,butalsoingraphicdesignasanimportantvisuallanguage.Themaininformationitcanbethemeaningofsymbolsandtheeffectofdifferentgraphicsenvironmentsymbolstoidentifythegraphicitselfconveys.Therefore,intheprocessofvisualcommunication,visualsymbolscanbemoreintuitive,moreaccuratetransmissionofinformationtopeople,andpeopleinthecommunicationofemotionbetweenemotionsandculture,playsanimportantroleincognitiveunderstandingofinformation.ThispaperintendstopassThroughthecombinationofsemioticsonthegraphicdesignofafullrangeofin-depthanalysisofthegraphicdesignofthemainbodyofthinking-symbols,butalsofromdifferentanglesforgraphicdesignoftheactualoperationofthinkingtoprovidenewmethodsandideas

Keywords:

visualcommunication;graphicsymbols;elementexpression

1引言

随着人类文明的不断发展，科学技术的不断创新，视觉传达设计也己经达到了空前巨大的发展，而人们在欣喜于丰富多彩的视觉表达形式的同时，却忽略了这种丰富的形式给受众所带来的视觉疲劳感，使得视觉传达设计师不得不以最敏锐的触觉，洞悉受众的注意所在。

视觉传达设计者的职责是根据所要传达信息总的创意理念通过视觉媒体进行科学的、艺术性的和有情感诉求的像受众传达信息，重点是用视觉的艺术性把所要传达的信息视觉形式化、物化。

作为传播、沟通的手段，视觉传达设计必须借助于精准的、巧妙的、能打动人心的设计手段来像受众诉说想要表达的信息。

视觉传达设计不像写小说、拍电影，有大量的时间和画面向受众展示信息内容，而设计者虽有千言万语想对受众者诉说，但受众不会给你那么多的时间，其他竞争者也同样不会沉默寡言。

如何使信息能够准确、有效地传递给使用者，让受众第一时间在纷繁复杂的创意中注意到自己的设计作品，让受众在变化莫测的媒体形式中牢记自己的作品，已经成为现代视觉传达设计中的一个瓶颈，也是一个当代视觉传达设计师应当聚焦的课题。

本文通过对视觉传达设计现状的分析研究，指出现代视觉传达设计中的所存在的问题，深入具体研究图形符号在现代视觉传达设计中的重要价值和深远意义。

从对中外图形符号的发展历程、符号学的重要理论研究、图形符号的实践性尝试、图形符号在商业设计中对企业营销所起到的重大作用、现代图形符号的创造发展等众多方面进行了全面的借鉴和深入的研究。

图形符号具有形象、生动、富于表现力和感染力的特点，最重要的一点是图形符号可以使人们在短时间内快速的记忆，区别开纷繁复杂的视觉信息，从中使你的设计能够脱颖而出。

它与语言符号之间的配合，更能将抽象的概念形象化、具体化，通过形象或情境去诱发人们的情感。

2图形的基本元素、图形符号

所谓符号，是“社会信息的物质载体”。

是一种通过视觉、听觉所感知的对象，主体地把该对象与某种事物连接，使得一定的对象代表一定的事物，当这种代表在一定社会或集体中被认同，成为公共约定时，这个对象就成为替代这个事物的符号。

在传播中称其为“指示和称谓事物及其关系的代码”。

通常，在传播过程中，符号是传播信息的最小单位，符号的组合称为编码。

而图形，顾名思义，是图画、形态的意思。

唐朝张彦远在《历代名画记》中借颜延之之口有一段很精彩的论述：

“图载之意有三，一曰：

图理，卦象也，二曰：

图识，字学也，三曰：

图形，绘画是也。

”我国最早解释字义的专著《尔雅》也说：

“画，形也”。

这是我国有据可查的早期的明确“图形”定义。

“图形”对应的英文为“Graphic”一词，源于希腊文“Jlaphikes”，并通过德语“Graphik”转用而来，意为绘画式的、图解的。

在这里，“绘画的、图解的”是指人为的表现、处理和创造，而非物理世界无选择的直接镜像。

注意！

由于摄影技术在图形创意中运用越来越多，通过摄影手段创造的形象已逐渐成为图形艺术的重要内容，但这并不意味着任何视觉影像，包括一些专业技术图象都可以视为“图形”。

虽然从技术上讲，一切可视的、包括通过高科技手段获得的影像都是图形的重要视觉资源，都有潜在的成为图形的可能，但只有它被作为特定的元素转化到具体传达作品中时，才具有“图形符号”或“图形”的意义，否则它还只是视觉符号。

比如，为了表达一种意念，我们常常会制作模型或选择特殊场景和形态组合，把需要的素材拍摄下来运用到创作中，那么这些摄影中的视觉符号也就转化为了图形符号。

因此，“图形”，是特指两维空间经过人为处理和应用的视觉表现形式，是可记录、复制和传播的视觉符号语言。

而图形符号有广义和狭义的区别。

广义符号是对图形、组成图形的图形符号和具有独立意义的图形符号统称（我们有时候会把十字形、三角形等有意义且较独立的基本形称为图形，就是广义的称谓）。

狭义符号是指图形组成的最基本语言单位，是图形语言研究中特定的专业术语，本文就是沿用这个定义。

图形符号和图形之间是符号和符号编码的关系。

图形由具有语义和象征的图形符号组成。

图形符号组合构成“图形符号序列”。

图形符号序列具有与文字符号语言相同的两重性特征。

“两重性是指拥有两层结构的特性，底层结构是上层结构的组成成分，每层都有自身的组合规则”（莱昂斯Lyons）。

图形的底层结构是点、线、面基本形态要素和组合，如同文字的字母和笔画，这些要素没有特定意义，但为图形符号准备了物质的形式部分；而上层结构是指形义结合的符号和符号序列，语义的表达在这里完成。

这一层至少可分为两级，第一级是基本语素，也就是形义结合的最小符号单位；第二级是由符号语素组合构成的符号序列，即图形。

图形语义表达主要体现在上层结构关系中。

我们知道，文字语言的基本语素可以分解到字、词，而图形语言基本语素的分解较文字有很大不同。

图形符号分为形态符号和属性符号两大类，图形不仅是具体的子符号形态集合，符号形态所具有的色彩、空间、位置、运动等相关属性，也是基本视觉符号单位，这和文字语言中的形容词、副词和连词等属性符号一样，因为它把注意引向对象的性质（如颜色、大小、位置、运动等），成为塑造形态、表达沟通不可或缺的表情性语素。

需要说明的是，今天，我们所研究的图形和图形符号，已不是过去再现式绘画语言的传统概念或简单改造，也不是古老的图形符号简单回归，而是对图形符号重新认识后的再创造，是图画语言形式认识和实践上的螺旋式提升。

从再现式图形和符号表现发展到结构式图形符号组合，是人类图形发展史上的一次飞跃。

所谓再现式图形和符号主要是指以模仿自然生态和物理空间秩序为主的图形语言形式。

而结构式图形符号组合是指在图形表现过程中，画面的元素被作为有意义的形式以非物理和逻辑序列的方式重新调整、建构的图形。

虽然传统再现式图形语言也含有结构和组合关系，但它是被统摄于物理逻辑空间的自然结构模式，不是创造性的空间结构的重新整合、变化；同时，虽然以往的图形历史中也有“结构式”图形表现方式，但真正由观念引导的、主动的表现和创造，还是最近一百多年的事情，这是发源于西方的，也是再现艺术向表现艺术发展的重要历史转变时期，孕育了人类对视觉表达的观念性革命。

如今，结构式图形语言表现与再现式图形语言相对应，已经成为自由艺术和艺术设计中的重要的创作手段，这种建立在现实视觉元素基础上的形式，构成了超现实图形语言，刻意的安排，精心的组合，显现了图形卓越的语言能力。

例如，爱立信T10s女性手机，把女性日常饰品、化妆品，甚至吃过的药丸、刚刚丢弃的口香糖锡纸等数十种符号元素，运用摄影的手法，经营在同一个画面里，粉红的手机被置于画面视觉流程中心点，在高雅的银灰色调衬托下，时尚、高雅、温馨的情趣和女性产品卖点被巧妙地揭示，这是以再现式图形语言面貌出现，但画面内容经过精心的结构性安排的作品。

这里除了形态的表意外，色彩和空间构成中的位置也成为烘托表现的重要手段，这种形态、属性共同蕴涵语义的语言特点值得我们深入研究；《伤心小屋》是一则戏剧招贴，它运用文字和房屋意象的几何形组合，通过沉重的黑色背景、低纯度枯涩的黄褐色系，斑驳破落的肌理，营造了一个活生生的伤心小屋的景象，这是典型的结构式图形语言，简练而寓意深刻；金特·凯泽作品《后来者——法兰克福爵士音乐节》用真实的树皮制作成精美的小号模型，形成小号与树两种元素的同构，象征了爵士乐母体，而一支从树侧生长出的绿色嫩叶则象征新生代的音乐，因为几种元素在空间中超现实的组合，形成一种诗化的隐喻，在生机盎然的背景烘托下强化了新生代音乐的主题。

3图形的符号语言特性

一般而言，语言，广义上是指人类用于表达和沟通思想的所有符号系统，过去图形被冠以“语言”称谓，多是从这个角度来认识的。

而狭义“语言”仅指音义结合的符号系统，因为文字表现语言，所以成为传统语言学研究重点，而图形符号系统由于不被认同为语言的表现介质而很少涉及。

这也是西方文化传统将图形和文字视为两种不同文化领域的原因，同时从上个世纪初瑞士语言学家索绪尔开始从符号分类理论上又作了进一步阐述，该理论认为，符号一般分为语言符号和非语言符号。

语言符号主要是其符号载体口头语言和文字语言，非语言符号是除此以外的实物、肢体语言及伴随和时空语言等。

这其中，虽然对图形语言没有明确的论述，但由于西方语言学对“语言”音义结合的明确定义，后来人还是把它归入非语言符号。

这种根深蒂固的文化观念对图形语言研究的影响是极其深刻的，我们可以暂时撇开音义结合的语言符号载体这个命题不说，实际上，图形已经具备传统语言学研究中语言符号载体的其他主要的特征和功能，这已经被越来越多的人所认识，尤其是传情达意的沟通能力和语法修辞结构关系，是人类尚未真正发掘的宝地，具有极高的开发和研究价值，也是认识、理解和运用图形语言的重要开门钥匙。

但如果我们仅把图形作为形式语言和纯粹符号来认识研究，就很难触及图形语言符号组合和创造的本质，甚至会造成对图形语言的错误理解，从理论和实践两方面危害视觉艺术的研究和发展。

严格地说，现代图形符号系统并不同于非语言符号系统，它也不仅是传统再现绘画语言形式和原始图形符号，更是新兴的发展中的视觉语言体系，是介于传统语言学定义的语言符号、非语言符号之间的特殊视觉语言系统。

首先，原始图形符号是文字发展的源头，正因为图形符号的使用才孕育了文字的出现和发展。

图形符号系统虽没有文字一一对应表音特性，但从其历史演化和图形表意特性看，它同样是语言重要的表现介质，图形的符号特点和表达观念的结构形式与文字语言有着许多惊人的相似：

如符号的任意性和约定性特点，两重性、创造性特点，语言结构关系，语法修辞功能，传情达意的作用等等，完全符合语言表达丰富思想和观念的要求。

借助传统语言学研究成果来启迪和开发图形语言研究具有重要而深远的意义。

图形有着形象力强的典型特点，这是文字，尤其是西方表音文字所无法匹敌的，形成与文字的本质差异；它在语言沟通上的经验性特点与文字语言千百年来形成的规范性、准确性也截然不同，对图形语义的解读受文化、历史、地域、个体经验影响较大，对人性的、共同经验的体验和感受能力要求较高，形成了图形语言鲜明的感性特征；另外，图形表达是共时性地展现出多符号的序列，而这些符号，有的是有形的形态，有的是无形的属性，作为“无言”状态下对世界的直观把握，能够捕捉表现哪怕是极其细微的样貌和感觉，表现出比文字更丰富的语义信息，是“视”对“知”的极大补充和丰富。

有人形象地比喻为“一图值千字”。

其次，图形语言符号系统和实物、肢体等非语言符号也有本质不同，它不是三维空间难以保留、复制的瞬间物语，而是两维平面物化的视觉存在，有着丰富的组合和表现手段。

它所摄取、使用的视觉资源主要来源于非语言符号系统，但它是把非语言视觉符号形式向两维图形符号转化，这使其具备了文字概念化和线性语言方式无法比拟的丰富性、直观性和表情性语言特点，符号资源开发获得无穷的创造和扩展空间。

图形语言符号系统就象中介，搭建了非语言符号和语言之间沟联、互通的桥梁，也成为和文字互补的重要的符号语言形式，使人类的语言能力在一个新的层面上获得更大的释放。

4视觉传达设计中的图形符号化表达中的意义

平面设计中符号化的创新要求我们需要用新的思想观念、科学的方法研究剖析它、唤醒挖掘它，使它具有着新的生命力。

对于传统的文化符号，我们不必一味回归传统、缅怀过去，而因在此基础上不断创新。

因此，平面艺术设计的创新绝不是对传统的民族、文化、精神、符号的机械套用和模仿，而是辩证的继承、接受和发扬，然后用新的思维观念对符号进行新的诠释、排列和组合。

我们现代的设计思想在某种程度上一直被中国传统美学观念影响着，它将传统的文化与现代设计思维结合在一起，试图构建出更具文化韵味的艺术设计作品来。

创新思维，是平面设计中永恒的主题。

一幅没有创意的平面设计作品，无疑是没有生命力可言的。

而好的创意来源于历史文化的积累与扎实的设计功底。

我们杜绝抄袭，照搬古人和国外的东西。

同时，又因将中国传统与现代进步相结合。

李可染先生提出在平面设计的道路上我们应“最大程度的打入传统又最大程度的打出传统”的主张，正应证了平面设计必须是“有根可循”而又需“打破常规”的。

符号学方法论对于平面设计领域的整个设计过程具有极强的指导作用和现实价值：

首先，为平面设计提供了新的视角；符号学的研究成果主要以索绪尔、皮尔斯的逻辑学符号理论、卡西尔的哲学符号学美学理论、苏珊·朗格的艺术符号学理论为代表。

在他们的符号学理论的指导下，研究的分类已经由一般的符号学研究演变为与交叉学科的综合性的符号学理论体系中，例如电影、文学、音像、法学、艺术设计符号学等等。

平面设计符号学研究就是在这样的一个大背景下发展而来的，并成为艺术设计符号学中的一个重要组成部分。

也丰富了符号学理论研究的体系。

在平面设计中，符号学对于传统与现代的文化概念的关系，及对传统文化合理借鉴的操作，都具有很强的指引作用。

中国的传统设计为当代设计积累了丰富图案、文化传统的资料。

如，各类我们熟知的丰富多样的图案、纹样等。

中国自古文明已久的太极图形就极具代表性，当代的很多优秀图形设计，包括外国设计者的设计作品中，都可以看到它的基本形，设计者正是运用了其符号的宇宙观和世界观的符号象征意义来表达或获得设计的创新与突破，也为传统与现代的符号创新及形式表达提供了新契机。

法国新托马斯派哲学家马里坦说“没有什么问题像与符号有关的问题那样对人与文明的关系如此复杂如此基本了。

记号与人类知识和生活的整个领域相关，它是人类世界的一个普遍工具，正像物理自然世界中的运动一样”。

可见符号学无论在平面设计这门学科中的理论研究还是在付诸实践方面都有重要的指导、规范作用和现实意义。

正如平面设计传达的本质一样，它所传达的并不是一个简单的符号或意味。

它是“一个有呼吸，鲜活的生命”因此，也拓宽了符号学在平面设计学科中的空间。

如设计中的审美规范、表达与形式符号、功能与审美功能的关系、设计图形的意义表达等。

其次，对当代平面设计的实践指导作用；设计的过程是一个复杂繁琐的思维应用过程。

它不能不讲究设计的规范操作，如标志、字体在作品中的规范应用，又不能过多的追求形式及表现的主观肆意表达。

创意来源于生活而高于生活，在创作的思路与方法上，符号的形式及语意的表达既要切合主题又需与设计主题能有一个合理的渗透和呼应并具有较强的审美意味及创意特色。

以此最终确定于主题最为合适的表现符号图形、图像、建构形式及表现方法。

符号学的方法论在平面设计的领域中极强的可行性和指导作用，它使平面设计创作过程有一个理性的思考依据，在遵循符号学的理论原理的基础上，对平面设计的本质、特性、方法论展找到更多的规律和发展突破。

第三，提供了设计的设计原则、创作思路、方法与规范的指导；当代的平面设计不再是井底之蛙，局限于自己提供优秀的一片小世界里，而是突破了民族、国界，被世界人民广泛认知与认可的设计艺术。

每年各类海报双年展都会如期举行，吸引着人们纷至沓来。

世界著名的设计师，评委也一一到场。

一些优秀的设计佳作，成为了大家公认的好评。

2008年的北京奥运会，对于中国来说，不仅是一个世界同胞的运动盛会，也用科技的魅力和视觉的冲击力给全球的人们带去了丰盛的视觉享受和深刻的印象。

五星申奥会徽、一系列的为奥运会设计的优秀海报、颇具中国特色奥运会印章标志，以及可爱的奥运五福福娃等，都极好的体现了奥运会的主题及传统与现代设计主义的完美结合。

符号是视觉传播的纽带元素，也是设计理论付诸实践的纽带。

设计者只有通过有效的符号功能的运用，才能更好的准确把握设计的宗旨，实现作者与受众真正意义上的沟通。

并形成设计理论与实践间的良好的沟通纽带。

5结束语

视觉传达设计中的图形、符号、语言是实现人与人的交流的媒介,作为设计者,一定要学习运用图形在视觉传达中的各种应用,并处理好图形、符号与语言的关系,从而设计出更好的作品。

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