广告媒体的优缺点三篇.docx

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广告媒体的优缺点三篇

广告媒体的优缺点三篇

篇一：

广告媒体的优缺点

报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。

（一）报纸

1、报纸的类型

从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。

从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。

从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。

从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。

2、报纸读者

所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。

他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。

所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。

3、报纸广告

报纸上的广告大致分为三类：

分类广告、展示广告和增刊广告。

分类广告。

分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。

这类广告大约占全部广告收入的40%。

展示广告。

这是报纸广告最重要的一种形式。

增刊广告。

所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。

4、报纸广告的优势

传播范围大，读者众多且相对稳定。

通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。

读者对象选择性强。

许多报纸都拥有自己特定的读者群。

可信度高，印象深刻。

一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。

灵活性。

这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。

报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。

同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。

报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。

5、报纸广告的劣势

生命周期短。

人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。

一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。

干扰度高。

很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。

即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。

产品类型限制。

报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。

有些产品不能在报纸上做广告，例如要演示的产品。

印刷质量欠佳。

印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式出现时为甚。

报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成强烈的视觉美感。

但近年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强。

（二）杂志

1、杂志广告的优势

目标受众。

杂志大多是以特定目标受众而发行的。

受众接纳性高。

杂志内容本身的权威性和可信性使广告也沾了它的光。

很多杂志声称，在他们出版物上出现的广告都使其产品更有吸引力。

生命周期长。

杂志是所有媒体中生命力最强的媒体。

版式。

人们倾向于较慢的阅读杂志，通常要用几天以上的时间，因此他们有时间阅读详细的报道。

杂志可以有多页面、插页和专栏等，从而使版式更富于创造性和多样化。

视觉效果。

杂志通常使用高质量的纸张印刷，因此有很好的视觉效果，可以印出更加精美的黑白或彩色图片。

销售促进作用。

广告主可以有多种促销手段，如发放优惠券，提供样品或通过杂志发送资料卡。

2、杂志广告的劣势

有限的灵活性。

广告主在遇到市场情况变化时，需要变更广告内容很困难，一些时效性广告也无法使用杂志媒体。

缺乏及时性。

有些读者在杂志到手后很长时间都不去读它，所以，广告要作用到这些读者还需要一段时间。

制作复杂，成本高。

递送问题。

除了少数杂志，大多数杂志不是在所有的书报摊上都出售。

如何使杂志到达目标受众是较为严峻的问题。

（三）电视

1、电视广告分类

电视广告由于承载的传播功用不同，可以被划为电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告四个类别。

这四个类别就是电视广告的四种体裁。

A、电视商品广告：

电视商品广告是通过电视媒体传播的、用音画结合的表达方式向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。

B、电视节目广告

传播电视机构自身某些具体栏目或电视机构某些具体服务的一种电视广告。

电视节目广告按其承担的诉求主题的不同，可以分为节目预告、栏目宣传广告、栏目片头三部分。

电视栏目宣传片是只对栏目的整体风格、改版情况、典型特色、服务对象进行宣传。

栏目宣传片多用栏目主持人作为画面主角，把栏目的制作理念作为片子的创意核心，甚至直接把栏目的制作理念作为片子的广告语使用。

C、电视公益广告

在电视媒体经营日益商业化的今天，电视仍然承担着巨大的社会教化责任。

因此，各家电视台经常播放大量的公益广告来影响受众，促进社会文明的进步、人际关系的和谐。

D、电视形象广告：

电视机构向公众播放的形象类广告有电视机构自身的形象广告和企业形象广告两大类。

（1）企业形象广告

（2）、媒体形象广告：

常规台标

频道宣传片：

频道呼号片：

“您现在正在收看的是XX电视台”。

频道呼号片的表达内容相对单一，表达形式固定。

一般为频道标志做三维、意识变形或表现本频道总体风格的一些剪辑画面。

音乐一般固定不变且听觉识别力强，广告语固定。

地域宣传片：

一般各省卫视向全国发射，不同省份的卫视代表着所在省市的地域形象。

各省卫视甚至包括一些地方电视台都会播出一些具有宣传地域文化、风物特色的形象宣传片。

2、电视广告的优势

传播面广。

很多广告主把电视看作是传播广告信息最有效的方法，因为它的到达面非常广。

数以万计的观众定期看电视。

电视不仅能达到很大比重的人口，而且还能到达印刷媒体不能有效到达的人群。

冲击力。

电视画面和声音可以产生强烈的冲击力。

电视也允许很大程度的创新，因为它将画面、声音、颜色、动作和戏剧结合起来。

电视有令人难以置信的能力：

它能使平凡的产品显得很重要、令人兴奋、有趣。

如果广告令人喜爱，还能使消费者产生对赞助商的正面的联想。

渗透力强。

电视对我们的文化有着强烈的影响。

对多数人来说，电视是一种主要的信息来源、娱乐形式和教育途径。

它是我们生活中的一部分，以至于我们更容易相信那些在电视上做广告的公司，而不相信那些不做广告的公司。

3、电视广告的劣势

媒体生命短暂。

在电视节目中，一则电视广告多在几秒和几十秒之间，广告讯息稍纵即逝，观众稍不留意就会错过，而一旦错过，受传者就无从查找，这就大大地影响了对广告商品的认知、记忆效果。

费用。

电视广告的制作和播放的成本非常高。

干扰。

电视广告的干扰非常多。

对观众没有选择性。

虽然已有各种技术，能够更好的定义消费者，但是电视对观众仍然缺乏选择性。

由于广告主不能确信观众就是恰当的受众，于是广告有很多浪费的覆盖面，比如向并不符合目标市场特征的受众传递信息。

（四）广播

广播广告的优势。

传播迅速。

广播广告和报纸广告、电视广告相比，不需要复杂的编排制作与录像过程，因此它可以将新闻与广告很快地传播出去，使接受者及时收到广告信息。

灵活性。

在所有媒体中，广播截止期最短：

文案可以直到播出前才交送，这样可以让广告主根据地方市场的情况、当前新闻事件甚至天气情况来做调整。

可支付性。

广播可能是最便宜的媒体。

广播的低成本和对目标群体很高的到达率使其成为非常好的辅助媒体。

实际上，多数广播广告最恰当的地位是辅助性广告，作为其他媒体广告的辅助方式。

想象。

广播让听众有一个很大的想象空间。

广播通过词语、声音效果、音乐和声调来让听众想象正在发生的事情。

所以，有时广播被称为思想的剧院。

收听方便。

广播广告不受时间、地点的限制，可以随时收听。

广播广告的劣势。

易被疏忽。

广播是个听觉媒体，听觉信息转瞬即逝，广告很有可能被漏掉或忘记。

很多听众都把广播视为令人愉快的背景，而不去认真听它的内容。

缺乏视觉。

声音的限制会阻碍创意。

必须展示或观赏的产品并不适合做广播广告，制作出能令观众产生观看产品这种想法的广告非常难。

专家认为，幽默、音乐和声音效果的运用是最有效的方法。

干扰。

竞争性广播电台的增多和循环播放，使得广播广告受到很大的干扰；广播听众往往倾向于将自己的精力分散于各种事情，这样，听众听到或理解广播信息的可能性就大大降低了。

媒体生命周期短。

一个15秒的广播广告播出后就会荡然无存，假如受传者没有听清，也没法倒回去听。

篇二：

广告媒体的优缺点

一、报纸

在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。

报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。

随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。

报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。

报纸的主要特点有：

1、传播速度较快，信息传递及时

对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。

有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。

一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强

报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。

由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复

由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。

一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。

这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性

报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。

读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。

读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。

此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

5、权威性

消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。

大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。

因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

6、高认知卷入

报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。

一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。

读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。

换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。

不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。

7、注意度不高

在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。

这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。

否则，读者可能视而不见。

8、印刷难以完美，表现形式单一

报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。

但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。

受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。

报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。

二、杂志

杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的喜爱。

由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。

由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广阔前景。

杂志的主要特点有：

1、读者阶层和对象明确

杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告非常方便