阑尾炎试题.docx
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阑尾炎试题
一、A1型题:
每一道考试题下面有AB、C、DE五个备选答案。
请从中选择一个最佳答案。
1.男,70岁,腹部疼痛6天,以右下腹为重,伴呕吐。
检查:
急性病容,右下腹饱满压痛,肌紧张,血白细胞14.5X109/L,腹部
透视可见少量气液平面。
最可能的诊断为
A.阑尾周围脓肿
B.急性肠梗阻
C.急性胰腺炎
D.急性胆囊炎
E.急性化脓性胆管炎
正确答案:
A解题思路:
急性阑尾炎病程超过3天,持续高热,腹痛持续存在,但常不剧烈,右下腹可触及有压痛的包快,白细胞居高不下。
急性阑尾炎化脓性坏疽时,大网膜可移至右下腹,将阑尾包裹并形成粘连,出现炎性包块或形成阑尾周围脓肿。
2.诊断慢性阑尾炎,下列哪一项最重要
A.慢性右下腹隐痛史
B.有过典型的急性发作病史
C.右下腹有轻度压痛
D.X线钡餐检查阑尾未显影
E.排除阑尾以外疾病的可能
正确答案:
D
3.急性阑尾炎最常见的并发症是
A.阑尾穿孔腹膜炎
B.门静脉炎
C.膈下脓肿
D.盆腔脓肿
E.肠间脓肿
正确答案:
A
4.急性阑尾炎穿孔最易形成弥漫性腹膜炎者为
A.老年人
B.儿童
C.孕妇
D.慢性阑尾炎急性发作
E.全身抵抗力低下者
正确答案:
B
5.阑尾残端安全处理的最好方法是
A.结扎
B.结扎和包埋
C.单纯包埋
D.挤压
E.石炭酸烧灼
正确答案:
B
6.关于小儿急性阑尾炎,错误的是
A.病情发展快且重
B.右下腹体征明显
C.穿孔率达30%
D.并发症及死亡率较高
E.宜早期手术
正确答案:
B解题思路:
临床特点:
①病情发展较快且较重,早期即出现高热、呕吐等症状;②右下腹体征不明显、不典型,但有局部压痛和肌紧张,是小儿阑尾炎的重要体征;③穿孔率较高,并发症和死亡率也较高。
治疗原则是早期手术,并配合输液、纠正脱水,应用广谱抗生素等。
7.支配阑尾的神经是交感神经腹腔丛和
A.内脏小神经
B.第10胸神经
C.第12胸神经
D.内脏大神经
E.第1腰神经
正确答案:
A解题思路:
阑尾的神经由交感神经纤维经腹腔丛和内脏小神经传人,由于其传人的脊髓节段在第10、11胸节,所以当
急性阑尾炎发病开始时,常表现为脐周的牵涉痛,属内脏性疼痛。
8.急性阑尾炎常见的最典型临床表现是
A.阵发性右下腹痛
B.腰大肌试验阳性
C.发热
D.转移性腹痛
E.恶心呕吐
正确答案:
D解题思路:
急性阑尾炎典型的症状是转移性右下腹痛。
9.导致阑尾穿孔最主要的因素是
A.阑尾腔阻塞
B.阑尾壁受粪石压迫缺血
C.细菌毒力
D.淋巴管阻塞
E.免疫力低
正确答案:
A解题思路:
阑尾腔内堵塞,压力升高,阑尾壁血运障碍可引起阑尾管壁坏死或部分坏死,导致穿孔。
10.阑尾解剖位置的体表投影应当是
A.通过脐横线与右锁骨中线的交点
B.脐与右髂前上棘连线中内1/3处
C.右腹股沟中点与脐连线的中外1/3处
D.脐与右髂前上棘连线的中外1/3处
E.位置不定,经常变异
正确答案:
D解题思路:
脐与右髂前上棘连线的中外1/3处称为麦氏(Mcburney)点是阑尾的体表投影位置。
二、A2型题:
每一道考题是以一个小案例出现的,其下面都有AB
CDE五个备选答案。
请从中选择一个最佳答案。
11.女性,45岁,脐周痛12小时伴恶心,呕吐,吐物为胃内容,量少,2小时前扩散至全腹痛,右下腹部压痛,反跳痛,腹肌紧张,以右下腹为著,结肠充气试验(+),白细胞数26X109/L,应考虑
A.急性胰腺炎
B.急性胆囊炎
C.右输尿管结石
D右输卵管妊娠破裂
E.急性阑尾炎穿孔
正确答案:
E
三、B1型题:
以下提供若干组考题,每组考题共用在考题前列出的AB、C、DE五个备选答案。
请从中选择一个与问题关系最密
切的答案。
某个备选答案可能被选择一次、多次或不被选择
(12-14题共用备选答案)
A.急性胆囊炎
B.急性阑尾炎
C.胃十二指肠溃疡穿孔
D.急性胰腺炎
E.右输尿管结石
12.转移性右下腹痛
13.上腹部束带状疼痛,多呈持续性
14.右腰部阵发性绞痛向会阴部扩散
正确答案:
12.B,13.D,14.E
四、A3/A4型题:
以下提供若干个案例,每个案例下设若干道考题。
请根据答案所提供的信息,在每一道考题下面的A、B、C、D、E
五个备选答案中选择一个最佳答案。
(15-17题共用题干)
女,43岁,右下腹持续性疼痛5天,伴恶心、呕吐,呕出物为
胃内容物。
体温38.5C。
体检发现右下腹5cm^5.5cm大小肿块,触痛明显
15.最可能的诊断是
A.粪块所致肠梗阻
B.盲肠肿瘤
C.急性化脓性阑尾炎
D.阑尾周围脓肿
E.盲肠扭转
16.此时较合适的处理是
A.急诊行阑尾切除术
B.急诊手术脓肿引流
C.肠道准备后行右半结肠切除术
D.X线钡灌肠
E.暂不手术,保守治疗
17.如果急诊手术,最合适的手术方式是
A.脓肿引流
B.切除肿块
C.常规切除阑尾
D.右半结肠切除
E.—期肠吻合
正确答案:
15.D;16.E;17.A解题思路:
1.急性阑尾炎病程超
过3天,持续高热,腹痛持续存在,但常不剧烈,右下腹可触及有压
痛的包块,白细胞居高不下。
急性阑尾炎化脓坏疽时,大网膜可转移
至右下腹,将阑尾包裹并形成粘连,出现炎性包块或形成阑尾周围脓
肿。
2•阑尾周围脓肿:
①无局限趋势行切开引流。
②阑尾已脱落,尽量取出,闭合盲肠壁,以防造成肠瘘。
③脓肿已局限在右下腹,病情平稳,不要求阑尾切除术,则首选保守治疗。
3.阑尾周围脓肿无局限趋势行切开引流。
[A1型题]
1.处理阑尾断端不宜采用的是
A.单纯结扎B.结扎加荷包缝合包埋C.单纯荷包缝合包埋
D.包埋加系膜脂肪覆盖E.断端直接用石炭酸烧灼
答案:
E
考点:
阑尾切除术的技术要点
解析:
阑尾根部的处理:
在距盲肠0.5cm处用钳轻轻钳夹阑尾后用丝线或肠线结扎阑尾,再于结扎处远端0.5cm处切断阑尾,残端用碘酒(或石炭酸)、酒精涂擦处理,于盲肠壁上缝荷包线,将阑尾残端埋入。
近年来也有主张阑尾根部单纯结扎,不做荷包埋入缝合。
阑尾残端用石炭酸烧灼后,石炭酸对机体刺激大,必须用酒精再处理,而且残端必须结扎封闭,否则引起肠瘘。
故选E。
2.阑尾切除术最常见的并发症是
A.出血B.粪瘘C.腹腔脓肿D.切口感染E.粘连性肠梗阻
答案:
D
考点:
阑尾炎切除术后并发症
解析:
阑尾炎的并发症包括:
腹腔脓肿;内、外瘘形成;门静脉炎等。
阑尾炎切除术后并发症包括:
术后出血;切口感染,是最常见的术后并发症;粘连性肠梗阻,较常见;阑尾残株炎;粪瘘,很少见。
故选D。
3.老年急性阑尾炎的临床特点是
A.阑尾容易缺血、坏死B.腹痛、恶心明显C.常有寒战、高热
D.右下腹压痛明显E.显著腹肌紧张
答案:
A
考点:
特殊类型阑尾炎
解析:
老年人对疼痛感觉迟钝,腹肌薄弱,防御功能减退,所以主诉不强烈、体征不明显,而病理改变却较重,体温和白细胞升高均不明显,容易延误诊断和治疗。
又由于老年人动脉硬化,阑尾动脉也会发生改变,易导致阑尾缺血、坏死。
一旦诊断应积极手术。
故选A。
4.关于小儿急性阑尾炎,错误的是
A.病情发展快且重B.右下腹体征明显C.穿孔率达30%
D.并发症及死亡率较高E.宜早期手术
答案:
B考点:
特殊类型阑尾炎
解析:
小儿大网膜发育不全,患儿也不能清楚提供病史,故小儿急性阑尾炎有其特点:
发展快且较重;体征不明显、不典型;穿孔率高,达30%,并发症和死亡率较高。
治疗宜早期手术,并配合输液、纠正脱水,应用广谱抗生素。
故选B。
5.导致阑尾穿孔最主要的因素是
A.阑尾腔阻塞B.阑尾壁受粪石压迫缺血C.细菌毒力
D.淋巴管阻塞E.免疫力低
答案:
A
考点:
阑尾炎的病理生理
解析:
急性阑尾炎的病因包括两方面:
阑尾管腔阻塞,其最常见的原因是淋巴滤泡的明显增生,约占60%,粪石阻塞占35%;细菌入侵。
由于阑尾管腔阻塞,细菌在内繁殖,分泌毒素,损伤黏膜并进入肌层,阑尾壁内压力升高,妨碍动脉血流,造成阑尾缺血,最终造成坏疽、梗死或穿孔。
故选A。
6.急性阑尾炎常见的典型临床表现
A.阵发性右下腹痛B.腰大肌试验阳性C.发热D.转移性腹痛E.恶心、呕吐
答案:
D考点:
急性阑尾炎的临床表现
解析:
急性阑尾炎患者典型的腹痛发作始于上腹,逐渐移向脐部,数
小时后转移并局限在右下腹,约70%〜80%的病人具有这种典型的转移性腹痛的特点,选项D正确,其他选项均不是其常见的典型临床表现。
故选D。
7.支配阑尾的神经是交感神经腹腔丛和
A.内脏小神经B.第10胸神经C.第12胸神经D.内脏大神经E.第
1腰神经
答案:
B
考点:
阑尾的神经支配
解析:
阑尾的神经由交感神经纤维腹腔丛和内脏小神经传人,由于其传人的脊髓节段在第10、11胸节,所以,当急性阑尾炎发病开始时常表现为脐周的牵涉痛,属内脏性疼痛。
故选B。
8.阑尾周围脓肿非手术治疗治愈,择期行阑尾切除的时间是治愈后
A.1周B.2周C.1个月D.2个月E.3个月
答案:
E考点:
阑尾择期手术解析:
急性阑尾炎化脓坏疽或穿孔时,如果过程进展较慢,穿孔的阑尾将被大网膜和邻近的肠管包裹,则形成阑尾周围脓肿。
如果阑尾周围脓肿非手术治疗治愈,那么择期行阑尾切除的时间是治愈后3个月。
故选E,可排除其他选项。
9.诊断慢性阑尾炎,钡剂灌肠后仍有钡剂在阑尾腔内残留的时间至少是
A.12小时B.24小时C.36小时D.48小时E.72小时
答案:
E
考点:
慢性阑尾炎的影像学检查
解析:
慢性阑尾炎影像特点:
①当阑尾充盈钡剂后,透视下压迫阑尾有压痛,压痛点随阑尾位置变化而异,是诊断慢性阑尾炎较可靠的x线征象之一;②阑尾部分显影或完全不显影,合并有粪石可见充盈缺损;③阑尾腔边缘粗糙不规则或多处狭窄,如扭曲固定,提示阑尾与周围器官粘连;④钡剂停留阑尾可达2〜3日以上不易排空。
故选E。
10.关于急性阑尾炎临床表现描述正确的是
A.都有转移性腹痛B.肝下区阑尾炎可刺激泌尿系统引起血尿
C.坏疽性阑尾炎呈持续性腹痛D.阑尾穿孔后腹痛可暂时减轻,体
温下降
E.出现轻度黄疸表明同时合并胆管结石
答案:
C考点:
急性阑尾炎的临床表现
解析:
70%〜80%的阑尾炎患者腹痛自中上腹部或脐周围开始,数小时后转移至右下腹,为持续性疼痛,有阵发性加剧。
若体温升高、腹痛加剧、压痛增重及局部体征明显,可能发生阑尾坏疽或穿孔。
如发生门静脉炎时可出现寒战、高热和轻度黄疸,而不是同时合并胆管结石。
肝下区阑尾炎可引起右上腹痛,极少数左下腹部阑尾炎呈左下腹痛。
靠近输尿管的阑尾炎可刺激泌尿系统引起血尿。
故选C。
[A2型题]
11.女,25岁,妊娠5个月,因转移性右下腹痛2小时就诊。
经检查诊断为急性阑尾炎,其治疗措施错误的是
A.行阑尾切除术B.围手术期加用黄体酮C.手术切口应偏低
D.尽量不用腹腔引流E.可应用广谱抗生素
答案:
C
考点:
妊娠期阑尾炎的处理原则
解析:
患者为妊娠中期的阑尾炎,宜手术治疗。
围手术期加用黄体酮。
手术切口必须偏高,操作要轻柔,以减少对子宫的刺激。
尽量不用腹腔引流。
术后适用广谱抗生素。
加强术后护理。
临产期的急性阑尾炎如并发阑尾穿孔或全身感染症状严重时,可考虑经腹剖宫产术,同时切除病变阑尾。
故选C。
12.成人阑尾切除术后1天出现烦躁、剧烈腹痛。
心率112次/分。
血压90/60mmH,g腹胀,全腹压痛。
肠鸣音弱。
为除外腹腔内出血,首要的检查是
A.B超B.CTC.MRID.腹腔穿刺E.立位腹平片
答案:
D
考点:
腹腔内出血的诊断
解析:
诊断性腹腔穿刺术是诊断腹腔内出血的首要检查方法,此外,腹腔灌洗术对腹腔内少量出血者比一般诊断性穿刺术更为可靠,有利于早期诊断并提高确诊率。
故选D。
13.女性,54岁,诊断为急性坏疽性阑尾炎伴弥漫性腹膜炎入院。
行阑尾切除术。
术后第5天腹胀、腹痛、发热,体温39C,大便4
—6次日。
呈水样。
肛门有下坠感,腹部有轻压痛,未触及肿块。
首先应考虑的并发症是
A.急性肠炎B.阑尾残株炎C.门静脉炎D.肠间隙脓肿E.盆腔脓肿
答案:
E考点:
阑尾切除术后并发症解析:
阑尾切除术后并发症有:
①出血:
阑尾系膜的结扎线松脱引起系膜血管出血,表现为腹痛、腹胀和失血性休克等症状;②切口感染:
是最常见的术后并发症,临床表现为术后2~3天发热,切口胀痛,局部红肿,压痛;③粘连性肠梗阻:
与局部炎症重、手术损伤、切口异物、术后卧床等多种因素有关;④阑尾残殊炎:
表现为阑尾炎的症状;⑤粪瘘:
很少见。
此患者术后腹胀、腹痛、发热,肛门有下坠感,腹部有轻压痛,未触及肿块,可以考虑是术后残殊炎,炎症复发引起盆腔脓肿。
故选E。
14.阑尾最常发生的肿瘤是
A.淋巴瘤B.平滑肌瘤C.类癌D.腺癌E.纤维肉瘤
答案:
C
考点:
阑尾肿瘤
解析:
阑尾肿瘤不常见,主要包括类癌、腺癌和囊性肿瘤三种。
其中类癌是阑尾肿瘤中最多见的一种,占阑尾原发肿瘤的90%,起源于阑尾的嗜银细胞。
故选C,可排除其他选项。
15.男性,35岁。
因急性阑尾炎穿孔。
行阑尾切除手术后5天,仍有腹胀、腹痛,体温38.5C,大便4—6次天,有下坠感。
首选的检查是
A.查看切口B.腹部B超C.粪便常规检查D.直肠指检E.血常规检查
答案:
D考点:
急性阑尾炎并发症解析:
急性阑尾炎手术并发症有阑尾残株炎,粪漏,肛周脓肿,门静
脉炎。
此患者出现腹胀、腹痛,体温38.5C,大便4〜6次/天,有下坠感。
考虑出现了肛周脓肿。
首先的检查为直肠指检。
故选D。
16.男,27岁。
腹痛伴恶心5天。
5小时前脐周疼痛伴呕吐,继而右
下腹疼痛逐渐加剧。
查体:
右下腹部可触及一直径约5cm肿块,界不清,明显触痛,最可能的诊断是
A.结肠癌B.克罗恩病C.阑尾周围脓肿D.溃疡性结肠炎E.肠结核
答案:
C
考点:
急性阑尾炎
解析:
本病历特点:
年轻男性,腹痛5天,转移性右下腹痛5h,右下腹包块。
为急性阑尾炎,形成周围脓肿的表现。
故选C。
[A3/A4型题]
(17—18题共用题干)
男性,29岁。
转移性右下腹痛伴发热36小时人院,诊断为急性阑尾炎。
17.医生查体时,让病人仰卧,使右髋和右大腿屈曲。
然后医生向内旋其下肢,引起病人右下腹疼痛.提示其阑尾位置
A.位于右上腹部B.在右下腹麦氏点深面C.靠近闭孔内肌
D.位于腰大肌前方E.靠近脐部
答案:
C
考点:
阑尾炎临床表现
解析:
病人仰卧,使右髋和右大腿屈曲,向内旋其下肢,使闭孔内肌紧张,如果病变的阑尾位于闭孔内肌前方,就会被触及出现疼痛。
后位阑尾可有腰大肌刺激征,嘱病人左侧卧位,右大腿强度后伸,出现右下腹疼痛加剧。
故选C。
18.入院后腹痛加重,伴有寒战,体温40C,巩膜轻度黄染。
剑突下压痛,右下腹肌紧张,右下腹明显压痛、反跳痛,最可能的诊断是
A.急性阑尾穿孔B.阑尾炎合并胃穿孔C.腹膜炎引起溶血性黄疸
D.门静脉炎E.阑尾与结肠形成内瘘
答案:
D
考点:
急性阑尾炎并发症
解析:
阑尾炎患者如出现寒战、高热和轻度黄疽则考虑门静脉炎,故选D。
1.阑尾最常发生的肿瘤是
A.淋巴瘤
B.平滑肌瘤
C.类癌
D.腺癌
E.纤维肉瘤
1、答案C(2006)
解析阑尾肿瘤非常少见,多在阑尾切除术中或尸体解剖中北诊断。
主要包括:
类癌、腺癌和囊性肿瘤三种。
阑尾类癌起源于阑尾的嗜银细胞,约占胃肠道类癌的45%,占阑尾肿瘤的90%,阑尾是消化道类癌的最常见部位。
部分肿瘤伴粘液囊肿形成。
其组织学恶性不想常不明显,阑尾类癌的典型肉眼所见为一种小的(1~2cm)、坚硬的、边界清楚的黄褐色肿物,约3/4发生在阑尾远端,少数发生在阑尾根部。
临床表现与急性阑尾炎相似,几乎总是在阑尾切除术中偶然发现。
如肿物小,无转移,单纯阑尾切除术可达到治疗目的。
其中2.9%的
病例(>2cm)发生转移而表现恶性肿瘤的生物学特性,这些病例肿瘤浸润或有淋巴结转移,应采用右半结肠切除术,远处转移者可用化疗。
2.阑尾周围脓肿非手术治疗治愈,择期行阑尾切除的时间是治疗
A.一周
B.2周
C.1个月
D.2个月
E.3个月
2、答案E(2006)
解析阑尾肿瘤是阑尾炎未经及时治疗的后果。
在阑尾周围形成的
阑尾周围脓肿最常见,B超和CT扫描可协助定位。
一经诊断即应在
或必要时手术切开引流,阑尾因此应在治愈后3个月左右择(参考本科教材第7版《外科
超声引导下穿刺抽脓冲洗或置管引流,脓肿非手术疗法治愈后其复发率很高,期手术切除阑尾,比急诊手术效果好。
学》)
3.老年急性阑尾炎的临床特点是
A.阑尾容易出血、坏死
B.腹痛、恶心明显
C.常有寒战、高热
D.右下腹压痛明显
E.显著腹肌紧张
3、答案A(2002)解析老年急性阑尾炎的临床特点临床表现与病理改变不平行(临床表现轻,病理改变重)易穿孔,穿孔后炎症不易局限,易误诊为盲
肠癌,多伴有心、肺、肾等重要器官的疾病。
4.关于小儿急性阑尾炎,错误的是
A.病情发展快且慢
B.右下腹体征明显
C.穿孔率达30%
D.并发症及死亡率较高
E.宜早期手术
4答案B(2003)
解析小儿急性阑尾炎特点症状与体征不平行(症状突出,病情较重、发展快;早期即有高热、呕吐;而体征不典型,易误诊易穿孔),穿孔后炎症不易局限,死亡率高。
病史不清楚,体检不合作。
5.导致阑尾炎穿孔最主要的因素是
A.阑尾腔阻塞
B.阑尾壁受粪石压迫缺血
C.细菌毒力
D.淋巴管阻塞
E.免疫力低
5、答案A(2003)
解析阑尾腔内堵塞,压力升高,阑尾壁血运障碍可引起阑尾管壁坏死或部分坏死,导致穿孔。
(参考本科教材第7版《外科学》)
文案编辑词条B添加义项?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
外文名称
Copy
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wcncn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作"文按"。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:
"先是公府掾多不视事,但以文案为务。
”《晋书•桓温传》:
"机务不可停废,常行文按宜为限日。
”唐戴叔伦《答崔载华》诗:
"文案日成堆,愁眉拽不开。
"《资治通鉴•晋孝武帝太元十四年》:
"
诸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:
"荷生觉得自己是替他掌文案。
"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:
"像你
老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!
"夏衍《秋瑾传》序幕:
"将这阮财富带回衙门去,要文案给他补一份状子。
"
文案音译
文案英文:
copywriter、copy、copywriting
文案拼音:
wcncn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copywriter翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和
对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常
常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本
质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
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广告文案很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。
说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。
2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。
好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案,包括:
品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名,并作创意阐述;为路演或活动命名,并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名,并作创意阐述;为专卖店命名,并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A