天鹅湖冬捕节策划文案.docx
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天鹅湖冬捕节策划文案
天鹅湖冬捕节策划文案
天鹅湖首届冬捕节策划文案
蓝鲸集团企划营销部
2016年1月9日
前言
蓝鲸控股集团旗下的天鹅湖旅游开发有限公司建设的天鹅湖旅游度假村位于河北省最北端，沽源县城北两公里囫囵淖湖畔处。
这里是内蒙古大草原的腹地，天然淡水湖面，四周青山环绕，湖中碧波荡漾，生态环境良好，吸引上万只天鹅、灰鹤、野鸭和各类水鸟在此栖息，故得名"天鹅湖"。
天鹅湖旅游度假村占地面积25.8平方公里，其中湖面9.5平方公里，蓄水量为3800万立方米，淖心海拔1375公尺，湖周边是垦为农田的低岗梁和广袤的绿色草原，登高眺望，正如一幅双龙戏珠图，翻飞彩舞，龙腾珠滚之意。
度假村就座落在湖畔南岸的林荫之中。
夏日，这里蓝天、白云、青山碧水，绿草群畜，飞禽走兽。
加之环境幽静，空气清新，吸引了历代帝王将相、文人墨客前来消夏，观光旅游，周边众多古遗址及国家级文物单位梳妆楼。
天鹅湖旅游度假村为AAAA级景点，遵循人天合一，物我和谐的环保理念而建设，建于2005年，投资2500万元，集吃、住、游、购、娱于一体，按三星级酒店标准设计的服务楼设有套间、标准间、普间等多层标准住房和多功能餐厅，能同时接待800人住宿、800人会议就餐，是您旅游度假，避暑休闲的理想之地。
一望无垠的草原，蓝天、白云、绿草，任马群自由驰骋，把我们的思绪带到无尽的远方，“野芳发而幽香，佳木秀而繁阴”；夏秋之际，绿草如茵，各种野花五色杂陈，山岗丛林青翠欲滴、悠然入画之，莺飞草长，水清鱼肥。
自然的美景正是我们久违的家园，这里是人类文明和自然风景和睦相处、水乳交融的人间乐土。
在度假村东面有辽代行宫遗址、金代景明宫遗址、闻名遐尔的元代察汁淖儿行宫、西凉亭和河北重点文物保护单位小宏城遗址，在这里您可以尽览原生态草原文化，追思射雕英雄，俯仰古今，尽抒情环。
这里是净化灵魂、解放生命的旅游胜地。
在这里您尽可以扬鞭纵马，心游八极之外，也可禅定冥思，神藏一芥之中；即可徜徉蓝天碧野，与自然展开心灵的对话，也可泛舟垂钓，“纵一苇之所如，凌万顷之茫然”；既可狂歌豪饮，沉醉异域歌舞游乐而忘记归路；也可清茶浅斟、怡神理气，枕一夜细细涛声酣然入眠。
夏日的晨曦里，湖面雾霭茫茫，像一团团、一片片蒸气，氤氲着、弥漫着把周围的村庄笼入雾气之中，若隐若现，平添了几分神秘与浪漫。
朝阳下像是满湖细碎的金银在震颤跳动。
鲤鱼、鲢鱼、草鱼，野生高背鲫鱼，是不可多得的美味佳品。
天鹅湖的东、西、南畔，呈现形状的原始湿地上，生满了茂密胡野草。
初春与深秋，正是候鸟迁徙的时节，大批候鸟由鄱阳湖到俄罗斯贝加尔湖迁徙途中在这里翱翔盘桓，在湖面上捕食嬉戏。
随着近年来生态的改善，多年来难觅芳踪、雍容高雅的天鹅也携儿带女来此做客。
天鹅湖清澈见底，四周岗梁秀丽起伏，蓝天、白云，湖水交相辉映，森林，草地，农田，村庄碧水相连，好一派北国水乡风光。
草原之游，正是我们寻找精神家园的亲情之旅，给自己疲倦的心灵放个长假吧，让生命在天鹅湖的蓝天碧水中汲取绵绵不绝的能量！
一、策划主题
生态之旅，“鲸”动自然，畅享冬日捕鱼！
冬捕大典，祭湖催春！
二、策划目的
以大规模冬捕为契机，演绎天鹅湖流域古老的渔业文化，在吸引眼球、聚集人气、促进短期销售的同时，展示天鹅湖的重要节点—天鹅湖旅游度假村的景色魅力，增强天鹅湖休闲体验深度，向全社会全面展示蓝鲸集团的企业风采，全方位、多角度、多侧面的体现蓝鲸集团的发展成就及产品特色，提升蓝鲸集团品牌形象。
三、可行性分析
1、客观因素：
坐拥天时地利人和之势，共同促成冬捕节活动成功举办。
1-1、地理位置：
天鹅湖旅游度假村，位于河北省最北端，沽源县城北两公里囫囵淖湖畔处，是内蒙古大草原的腹地，交通便利，环境优美，旅游资源已成规模，水域面积大，活动场地宽敞，非常适合举办此类节庆活动。
1-2、主办单位优势明显：
蓝鲸控股集团多年来集旅游业、酒店业、房地产、金融业及多种经营为一体。
经济实力雄厚、技术特色鲜明，举办冬捕节优势显著。
1-3、冬季生态旅游吸引力强：
张家口冬季旅游项目活动相对单一，活动频率低，具备趣味性、生态性、影响力的生态旅游活动更是少之又少，作为与水相亲的天鹅湖景区，在相对闲暇的冬季，人们的注意力容易被调动，因此，此时举办该活动能够得到意想不到的参与度、关注度，达到积极可观的宣传效果。
2、参与人群：
建议以青、中年人群为主，老年人群为辅。
（青年人群有适应能力强、互动积极性高、对寒冷天气抵抗力强、喜欢挑战新鲜事物等优势，而且青年人群传播力度较大，容易形成规模，不论是对活动的开展还是对产品的宣传，都能起到积极的推动作用；中年人一般为社会价值创造的中坚力量，这类人群在社会中颇具影响力；老年人休闲时间充足，参与活动积极性高，可作为现场气氛的渲染者以及在该群体中的迅速传播者。
）
3、效益分析：
以生态旅游为主题，举办冬季捕鱼品鱼节活动，一方面可为张家口坝上疲软的冬季市场注入活力，另一方面可借助此次活动以及生态、绿色的消费主题，提高天鹅湖景区渔业的品牌知名度及影响力、加强不同地区、不同身份的各领域人士对于天鹅湖景区渔业多种产品的了解与认识，为天鹅湖景区的产品销售及市场拓展打下坚实的基础，铸就良好的口碑。
四、活动时间
冬捕时间：
2016年2月1日
开幕式时间：
2016年2月1日上午10时整，时间持续60分钟
五、活动地点
天鹅湖景区、天鹅湖旅游度假村
六、主办单位
蓝鲸控股有限公司、天鹅湖旅游开发有限公司
七、邀请嘉宾
1、沽源县以及附近的乡、镇领导
2、沽源县以及附近乡镇的企业老板
八、媒体记者
张家口日报记者2名
张家口晚报记者2名
3、入场
嘉宾、公司领导、媒体记者入座，工作人员和表演人员准备就绪，保安维持秩序。
4、仪式开始
仪式由书记主持。
主持人宣布：
2016首届天鹅湖冬捕节开幕式正式开始。
马上击鼓81通，鸣锣81响，打钹81次，鸣鞭炮4挂，放花炮4响。
5、祭湖
（1）和尚诵经
主持人高喊：
祭湖仪式开始，献供品。
礼仪小姐6人，每人端一盘供品放到香案上。
主持人高喊：
有请大德高僧!
走出一组和尚6人,在祭祀台前分两列站立诵经，诵经一直持续到醒网仪式结束。
（2）诵祭湖辞
三分钟后，主持人宣布：
有请蓝鲸控股集团副总裁苏涛诵读祭湖辞。
苏涛走到两列和尚中间，在祭祀台前站立诵祭湖辞（祭湖辞内容由党办贾主任负责，或见附件一祭湖辞）。
（3）酬谢湖神
主持人宣布：
酬谢湖神!
礼仪小姐每人从香案上端一盘供品走到湖边，苏涛先将高粱酒洒入湖中，再将白米、茶叶、水果等供品向湖中抛洒。
7、醒网
（1）诵醒网辞
主持人宣布：
有请天鹅湖旅游度假村领导诵读醒网辞。
领导在两排和尚中间诵读醒网辞（醒网辞见附件）。
（2）渔郎敬香
主持人高喊：
渔郎敬香。
3名头上系上红绸带的渔郎（捕捞工人）出列走到香案前，一字排开，鱼把头（从渔郎中挑选）站在中间。
3名礼仪小姐每人拿出一根高香递给渔郎，渔郎在圣火盆里点燃高香后，双手握香对祭祀台行三个鞠躬礼，礼毕将香插到香炉。
（3）为渔郎壮行
主持人高喊：
为渔郎壮行。
3名礼仪小姐各拿一只碗摆在香案上，工作人员将酒壶递给苏副总裁倒壮行酒，倒完后苏副总裁端给3名渔郎。
渔郎上半身前倾，双手高举接过酒，一饮而尽。
然后苏副总裁取下渔网，鱼把头双手接过渔网，带领渔郎大踏步走向捕捞作业点开始作业。
现场马上鼓乐齐鸣，放鞭炮4挂，花炮4响!
注：
醒网仪式结束后，和尚撤出祭祀区，度假村工作人员引导他们到指挥部会议室休息，等捕捞队捕捞的头鱼出水后，度假村工作人员引导他们到拍卖区为头鱼超度。
8、主持人宣布开幕式结束。
9、领导和嘉宾退出现场，由刘芳安排到度假村会议室休息，到将近12点时，引导到度假村餐厅就餐。
（二）现场参观冬捕出网
安排3名保安维持秩序。
（三）头鱼拍卖
最先出水的10条鱼，捕捞队放在专门的桶子里，提到拍卖区，通知主持人告知观众。
指定一名工作人员将鱼提到草坪的东南角拍卖区，先由和尚们对鱼进行超度，然后进行拍卖，拍卖人由度假村工作人员担任，副手协助抓鱼、递鱼、装袋。
竞拍成功者，附赠一沽源县特产（由天鹅湖旅游度假村现场提供）。
头鱼拍卖现场应有一名摄像人员摄像。
注意：
最先出水的10条鱼打上来后，主持人应告知观众到拍卖区拍卖。
（四）现场卖鱼
捕捞上来一部分鱼后，在农副产品交易区进行交易，从捕捞现场抽调1名保安维持秩序，另外1名保安仍在捕捞现场维持秩序。
（五）鱼宴
工作人员将安排游客在度假村餐厅就餐，或现场架设大锅，做鱼，烤鱼，享受天鹅湖鱼宴。
鱼宴具体由天鹅湖旅游度假村餐饮部安排，就餐时间建议定为中午12时整。
（五）鱼宴烤鱼体验活动
在场地内架设若干烧烤炉，准备烧烤所需工具及调料。
选取在比赛中刮洗干净的鱼，让游客现场亲自体验烤鱼。
（六）鱼王拍卖
每起一网鱼，从其中挑选最重的一条，然后将所有最重的鱼汇总到一起，选出鱼王，按重量分名次竞拍。
（七）互动小游戏：
1、捕鱼达人：
在现场围一个场地，将捕捞的鱼倒入场地。
为每位比赛选手准备大水桶，选手直接去场地抓鱼放入桶里，一分钟之内捡的最重者获胜，获胜者可获得一条鱼和蓝鲸控股集团的纪念品奖励。
比赛分单双人组：
1-1、单人组：
性别不限、年龄不限，均可报名参加比赛；
1-2、双人组：
夫妻、情侣、朋友均可，限男女各一名。
2、刮鱼鳞比赛：
准备重量相同的鱼，每位比赛选手人手一条鱼，一把小刀，进行刮鱼鳞比赛，最先刮完者胜出。
不论男女老少游客，均可参与此项活动。
另外，活动还可分为：
大鱼组、中鱼组、小鱼组（视现场鱼的重量而定）。
（八）放生活动
所谓可持续捕捞，就是既要做到不过度捕捞，也不能完全不捕捞。
因此，为了增强游客的生态保护意识，体现本次活动以生态文明建设为主，以打造冬季旅游美食品牌为宗旨的目的，开设放生环节，将捕捞到的小鱼放回湖中，为活动增添温馨的一面。
十二、辅助项目
1、摄影比赛
可以邀请张家口内外知名摄影家、摄影记者、摄影爱好者，通过他们的镜头展示本次活动，阅海、捕鱼、美食文化、欢乐的氛围，都可以成为摄影师镜头里最美的风景。
通过此项活动，不仅可以积累更为丰富的资料，为以后的宣传活动提供素材，还可以使活动更具互动性，提高天鹅湖旅游度假村的知名度。
十三、活动组织
（一）广告宣传
1、在张家口车载电台上播放15秒广告（2月20日起至活动结束）
语音：
（女）捞鱼了，看打渔去!
天鹅湖冬捕节2月1号上午10点隆重开幕，热闹壮观又好玩，刚出水的新鲜鱼随你挑，（男）都是一些没吃饲料长大的鱼呢!
详情拨打0313-4083821（集团企划营销部）0313-5817120（天鹅湖旅游度假村）
2、在集团自媒体（订阅号、服务号）播放图文广告（12月20日起至活动结束）
3、张家口日报、晚报广告1/2版彩色（投放时间按协议执行）
（二）现场布置准备
1、设计、制作背景墙
26日之前做好背景墙（高4.4米，宽8.4米）。
背景墙内容：
冬捕大典，祭湖催春
2016天鹅湖首届冬捕节开幕式
主办单位：
蓝鲸控股集团
将蓝鲸控股的LOGO打上去。
2、横幅制作
26日之前，在去往天鹅湖的主要大道上挂横幅4条，内容一：
2016天鹅湖首届冬捕节；内容二：
冬捕大典，祭湖催春。
每条内容各挂2幅。
在草坪拍卖现场，挂一幅横幅，内容：
冬捕节头鱼拍卖会
3、充气拱门
布置好充气拱门。
贴上：
2016天鹅湖首届冬捕节
4、空飘
布置6个空飘，空飘上挂条幅，条幅内容与上述横幅内容同。
每条内容各挂3幅。
（三）人员安排
1、活动总指挥、总协调
由企划营销总监胡俊华和集团副总裁苏涛共同担任
2、广告宣传、物料制作
由集团企划营销部平面设计、外部广告公司共同完成
3、环境卫生
在活动开展前1天，即1月31日全天，园区内开展卫生大行动。
由天鹅湖旅游度假村负责统筹，具体由清洁工人执行。
4、现场布置
由蓝鲸集团企划营销部与天鹅湖旅游度假村工作人员共同落实。
5、嘉宾邀请
由天鹅湖旅游度假村工作人员邀请沽源县及附近的镇、乡领导，以及沽源县及附近镇、乡的企业老板；由蓝鲸集团党办负责邀请张家口市内的相关领导前往参加。
6、媒体邀请
媒体记者邀请由蓝鲸集团企划营销部负责落实。
在26日之前邀请嘉宾并确定媒体记者到场名单。
7、观众邀请
邀请京津冀各户外俱乐部人员，由河北蓝鲸国际旅行社执行；邀请以往来千龙湖休闲度假或购买过年鱼的客户，由天鹅湖旅游度假村工作人员负责。
8、嘉宾与记者签到
由蓝鲸集团办公室在接待台负责迎接嘉宾和记者，天鹅湖旅游度假村工作人员将来宾引导到天鹅湖旅游度假村会议室休息。
9、开幕式主持
开幕式主持由赵军湛书记担任，由党委办贾主任负责协调落实。
10、祭湖辞或醒网辞
具体事宜由集团党委办贾主任落实。
11、外请人员
外请人员由集团企划营销部总监胡俊华落实。
26日前，从张家口云泉禅寺或玉皇阁寺庙共邀请和尚6名（数字“6”意味着六顺）来举行仪式，确定任务，谈好酬劳，公司派一辆车接送和尚。
12、各类工作人员和表演人员
各类工作人员和表演人员的安排，由集团企划营销部总监胡俊华总布置、总协调。
（1）礼仪小姐6名，从蓝鲸集团工作人员中挑选，届时要身穿旗袍、披绶带，人选由蓝鲸集团副总裁苏涛安排。
（2）挑选鱼把头及2名渔郎；头鱼出水时通知主持人，由天鹅湖旅游度假村负责落实。
醒网仪式中渔郎需要完成的动作由集团培训部负责指导排练，集团企划营销部协助。
（3）仪式现场工作人员10名。
1名工作人员负责拿碗，另外1名负责递酒壶给李应昌倒酒；1名工作人员负责放鞭炮；1名工作人员负责放烟花；1名工作人员打鼓；1名工作人员打锣；1名工作人员打钹。
摄像人员2名（李晓宁、周壮）。
另外1名工作人员现场安排供品、渔网、大碗、高香、酒壶、乐器、鞭炮、花炮等道具或用品。
10名现场工作人员从公司内部产生，人员由天鹅湖旅游度假村安排。
动作指挥由集团培训部负责。
（4）捕捞队最先打出的10条头鱼出水后，捕捞人员装在专门的桶子里，通知副手来提鱼，通知主持人告知观众到拍卖区竞拍头鱼。
（5）拍卖人员由天鹅湖旅游度假村工作人员担任，安排1名副手配合。
（10）现场卖鱼由天鹅湖旅游度假村有关人员执行，天鹅湖旅游度假村安排落实。
（11）保安3人，在31日布置好千龙映月码头的拦护网以及隔离障碍物，维持现场秩序，由天鹅湖旅游度假村负责落实。
（12）和尚的报酬由蓝鲸控股集团办公室负责落实，集团财务部乔建芳协助配合；媒体记者、嘉宾的报酬（送鱼）由蓝鲸控股集团负责，天鹅湖旅游度假村协助配合。
11、道具及表演用品
需要租赁或购买的现场道具以及仪式用品：
碳火锅、鞭炮、花炮、拍卖槌、祭祀用的水果等，以及红绸带、乐器、供盘、大碗、大米、白酒、金币茶、酒壶、高香、香炉、礼仪小姐服装、台桌板凳等由天鹅湖旅游度假村负责落实，集团企划营销部协助配合。
12、音响
音响设备以及音乐播放由天鹅湖旅游度假村工作人员负责落实。
（四）组织协调
由蓝鲸集团苏总裁苏涛和企划营销部总监胡俊华负责，组织两次碰头会。
1、首次会议
首次会议由胡俊华主持，讲解整个冬捕节活动计划，布置和分解每个部门的任务，对人员安排、活动排演、道具和用品准备等做出具体部署，提出具体要求。
胡俊华、鲁浩男、杨璐、杨海燕、蔺蕊、武博、杨艳东、曲延青、李晓宁、周壮、贾建明、武维哲、赵军湛、苏涛以及蓝鲸集团办公室员工参与会议。
时间定于1月20日上午9点，地点定于蓝鲸悦海国际商务酒店十三楼会议室。
2、末次会议
末次会议由胡俊华主持，讲解活动流程、注意事项，对每个活动参与者提出具体要求，并现场解答疑问。
胡俊华、鲁浩男、杨璐、杨海燕、蔺蕊、武博、杨艳东、曲延青、李晓宁、周壮、贾建明、武维哲、赵军湛、苏涛以及蓝鲸集团办公室员工参与会议会议。
时间定于1月26日上午9点，地点定于蓝鲸悦海国际商务酒店十三楼会议室。
3、活动准备工作的监督
26日上午，刘婷及策划部有关人员督促和检查有关部门和人员的准备工作，包括人员安排、节目排演、道具和用品准备等。
十四、费用预算
略（不详）
十五、注意事项
1、注意防寒保暖。
2、除养殖队外，均与捕鱼作业点和作业器具保持一定距离，以防事故。
3、设置防护栏或其他隔离物，保持观众与湖面的安全距离。
4、保安要加强指挥，确保现场秩序，防止观众滑倒摔伤或掉入湖中。
5、观众要在观众区观看开幕式。
6、燃放礼花鞭炮时，观众不要到鞭炮区观看。
天鹅湖首届冬捕节安全应急预案
为了确保冬捕节生产安全，根据《国务院关于特大安全事故行政责任追究办法》（国务院第302号令）为在发生事故时，能够及时、有效地组织起一个统一指挥系统，控制事故发展，使抢救人员、车辆、物资、设备、能及时布控到位，最大限度地减少人员伤亡和财产损失。
现结合我集团实际，制定本预案：
一、实施冬捕期间生产安全。
二、基本程序
（一）发生事故时必须立即向指挥中心报告，并及时119、120救援。
（二）指挥中心接到事故报告后，在组织现场工作人员自救的同时，要立即向管理局报告事故时间、地点、面积、事故发展趋势，参加救护人员等信息情况。
（三）根据管理局领导意见和事故现场情况，确定具体方案。
（四）事故发生后，应及时组成抢救督察组，负责组织协调，做好抢险救护工作。
三、实施内容
（一）组织领导
建立以度假村捕捞队、集团企划营销部等部门参加的指挥领导系统。
（二）指挥中心及职责
总指挥：
苏涛 副总指挥：
胡俊华
组长：
赵军湛副组长：
王志高
其职责是：
1、全面协调各组工作
2、受总指挥、副总指挥委托全权负责事故现场指挥工作，及时制定抢险救护方案，并组织实施。
3、准确掌握事故变化和发展趋势，及时了解事故现场情况，并负责向上级报告。
4、及时提出抢险救护设备供应计划
5、根据上级部署，调整抢险救护方案，做好事故现场人员的部署工作。
指挥中心下设2个组 、
应急保障组 组 长：
天鹅湖旅游度假村总经理
成 员：
天鹅湖旅游度假村工作人员
其职责是：
（1）根据指挥中心提供的物资设备（救生圈、救生衣、绳子、撑竿、跳板），及时组织保障供应。
（2）负责受灾人员的安置工作。
2、医疗救护组 组 长：
天鹅湖旅游度假村工作人员
成 员：
天鹅湖旅游度假村工作人员
其职责是：
（1）、及时抢救伤员 ；
（2）、搞好现场救护工作 3、救援保卫组
3、抢险救护组 组 长：
天鹅湖旅游度假村工作人员
成 员：
天鹅湖旅游度假村工作人员
其职责是：
（1）、负责查清事故原因和现场保卫工作；
（2）、负责抢险救护，保护财产和人身安全，维护秩序。
（3）、统一调度抢险救护车辆。
4、信息联络组 组 长：
杨璐 组 员：
蓝鲸集团企划营销部
其职责是：
（1）、确保事故处理全过程通信联络畅通无阻（对讲机三部，手机每人一部）；
（2）、收集处理事故全过程的有关资料；
（3）、根据总指挥的指令向媒体发布有关信息。
附件1
祭湖辞
五彩云霞，鸟飞鱼跃；旖旎风光，一览无余。
碧波荡漾，云水相接；美哉壮哉，辽阔之湖。
上善若水，厚德载物；地长生灵，有赖斯湖。
水发千祥，滋润万物；鱼米之乡，富饶多福。
世纪之初，疏浚清淤；休闲度假，已成名区。
千龙八景，闻名遐迩；荷花碧水，神游之处。
今日冬捕，收获鲜鱼；渔业丰登，大展宏图。
风调雨顺，江山多助；神女无恙，世界已殊。
鼓乐齐鸣，经声齐诵；不忘德泽，率众祭湖!
九柱檀香，六种礼供；举心为灯，祈求降福。
大礼告成，伏惟尚飨!
附件2
醒网辞
日精月华，造就辉煌。
龙吟水拍，唤醒神网。
一撒神网，高奏乐章；
二撒神网，平湖激昂；
三撒神网，鱼虾满仓；
四撒神网，无限风光；
五撒神网，福泽绵长。
大礼告成，伏惟尚飨!
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