楼盘开盘工作总结.doc
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南宁市仁德房地产开发有限责任公司来宾分公司
缤纷江南一期开盘工作总结
前 言
第一部分 项目分析
一、销售情况
（一）销售情况统计
（二）客户储备情况分析
二、推广情况分析
（一）销售现场反馈效果
（二）各类媒体效果反馈
（三）推广费用总结
（四）推广分析
第二部分活动分析
一、行销分析
二、销售物料准备方面
第三部分目标消费群分析
第四部分总结
前 言
经过前期举行的开工仪式，加上近期户外、报版以及楼盘宣传单的派发等活动的开展，使来宾市居民对缤纷江南项目有了初步的认知，随着项目推广活动的展开，目标客户对本项目的认知日趋全面，但由于项目筹备时间短，且来宾下半年市场推货量大，裕达中央城、绿城新都等项目均以低价吸引客户购买，市场竞争激烈，因此项目以“低起步价”入市，通过开盘活动促进意向购房客户成交，同时进一步试探清楚意向客户的真实需求及更准确地进行市场价格定位，以逐步实现项目“低开高走”的价格策略及将推盘货量集中分批消化的总体销售策略。
第一部分 项目分析
一、销售情况
（一）开盘至今销售情况统计（截止到10月16日）
1号楼1单元01
1号楼1单元02
1号楼一单元03
1号楼1单元04
1号楼2单元05
1号楼2单元06
1号楼2单元07
1号楼2单元08
合计
户型
3房2厅
3房2厅
2房2厅
3房2厅
3房2厅
3房2厅
2+1
2房2厅
总套数
28
28
28
28
28
28
28
28
224
成交套数
16
14
20
18
9
16
12
17
122
余货
12
14
8
10
19
12
16
11
104
成交面积
1972.00
1708.14
1807.20
2151.90
1109.25
1952.16
1355.64
1521.33
13577.62
成交金额
5296579
4503404
4827660
5826049
2893024
5217294
3644574
4004105
36212689
成交均价
￥2,686
￥2,636
￥2,671
￥2,707
￥2,608
￥2,673
￥2,688
￥2,632
￥2,667
分析：
1、从户型来看，2房2厅销售比较快，由于本楼盘客户以本地刚性需求为主，对舒适度及使用性的要求不高，1单元03号房和2单元08号房，是2房2厅，销售超过66%，市场反应比较好。
购房者以刚性需求为主，总房价在23万到30万之间，销售相对比较慢的单位是三房和2+1户型；开盘后期要加大推售三房的力度，吸引较大户型的需求者。
2、从朝向来看，向南单位是销售得最快的，03、04、07、08号是朝南的单位，共销售了62套，占南向总套数的60%，01、02、05、05号是朝北的单位共销售了52套，占北向总套数的49%。
可以看出，本地人还是比较注重坐北向南；后期要加大推售北向的单位，强调北向能够更好欣赏社区内美景等；
3、从楼层来看，18层以下单位销售速度比较理想，购房者主要考虑18层以上的总费用较高，在后期推售应加强高层视野好等的宣传推广；
4、总体来说，前期的各种宣传广告和活动对销售还是有较大的促进作用的，但是，鉴于各大楼盘都纷纷在揽客、储客，为更好、更快把余货推售出清，应加大宣传推广力度。
（二）客户储备情况分析
1.来电来访情况
区域划分
兴宾区
来宾乡镇
周边县市
柳州地区
外省
合计
开售累计
499
69
37
2
14
621
占比
81%
11%
5%
1%
2%
100%
从来电来访的统计数据来看，兴宾区的占比较大，占81%，楼盘的辐射半径相对较小，以兴宾区为主，加上来宾乡镇，占比达92%；周边县市、柳州地区占比分别仅为5%、1%，比例非常小，这两部分区域的优质客户的缺失，对于楼盘尽快回笼资金以及楼盘“低开高走”的既定销售策略有诸多不利；建议后期要拓展楼盘的宣传半径以及增加楼盘的宣传形式，吸引更多的优质客户。
2.入场客户职业情况分析
客户职业
公务员
教师
私企老板
企业中高管
企业普通职员
矿厂职工
其它
合计
开售累计
50
63
233
26
134
34
81
621
占比
8.10%
10.14%
37.52%
4.19%
21.58%
5.47%
13.04%
100.00%
根据产品特点及所处位置，价格定位。
私企老板、企业中高管、公务员应是重点把握的对象。
该群体大部分已经有了至少一套住房，但，此收入水平的人群，对于房地产投资日益重视，且投资理念已趋成熟。
非常重视房产的保值，增值功能。
特别对于发展潜力巨大的良好地段的楼盘。
此群体大部分有家庭。
对于房产中的价格敏感度不高，而更加看重潜在升值能力。
物业管理水平及荣誉品位等无形因素。
公务员、教师、私企老板、企业中高管四类优质客户人群总占比近60%，结合楼盘的地段来看，周边的学校、供电局等等政府部门、事业单位较多，生活配套设施将随着兴宾区各政府部门搬迁至此而不断完善，这也是以上四类人群选择本项目的重要原因之一，但是，本项目的这一优势在以往的宣传中凸显不够，普通购房者仍然存在疑虑，因此，在后期宣传中要加强这一核心价值点的宣传。
同时，公务员、教师、企业高管等高素质人群的进场对提升本项目的文化气质有较大的作用，从占比来看，22.43%（139人次）相对较低，因此如何吸引这些高素质客户群也是本项目的一个着力点；普通职员的占比21.58%（134人次）基本与以上三类客户群持平，该类人群对活跃项目气氛有较大的促进作用；后期宣传宜强调并重原则。
3.客户需求面积统计：
面积
66㎡
86㎡-91㎡
105㎡-119㎡
合计
开售累计
31
178
412
621
占比
5%
29%
66%
100﹪
成交户型、套数及面积情况统计：
1号楼1单元01
1号楼1单元02
1号楼一单元03
1号楼1单元04
1号楼2单元05
1号楼2单元06
1号楼2单元07
1号楼2单元08
户型
3房2厅
3房2厅
2房2厅
3房2厅
3房2厅
3房2厅
2+1
2房2厅
单元面积
123.45㎡
122.01㎡
90.36㎡
119.55㎡
123.25㎡
122.01㎡
122.97㎡
89.49㎡
总套数
28
28
28
28
28
28
28
28
成交套数
16
14
20
18
9
16
12
17
从统计数据来看，86-91㎡、105-119㎡占比分别为29%、66%，涵盖了绝大部分的市场需求，根据本项目的户型设计及销售情况，推售的户型90.36㎡、89.49㎡迎合了市场需求，销售情况较好，因此，在后期的推售、宣传阶段，120㎡以上的户型应采取多元的宣传推广形式，可从居住的舒适度等方面着手。
（2）与广告内容相关：
A.本项目的宣传广告比较少，尤其是户外广告，几条主干道都没有关于楼盘的形象广告；
B.来宾本地的有效宣传途径较少，加上广告内容和形式不够新颖，导致项目的广告关注度不高，；
C.投放在雄基、南国等媒体上的广告，持续性不强，仅仅是广告投放当天电话访问比较多，过后电话就少了；
D.在宣传中，楼盘的升值空间突显不够，未引起潜在投资客户的足够重视；此外，市场普遍存在河西片区楼盘比较便宜的观念，在广告推广中未引导和改变客户的这一观念。
（3）同类项目的影响
竞争楼盘如裕达·中央城、南亚豪庭、绿城新都等等惟优越地段及强有力的销售政策作支撑，其储客量得到保证，此外这些楼盘的包括户外广告、报纸广告在内的各种广告宣传比较多，都对本项目产生明显的影响。
在三居室方面，裕达·中央城均价在3300元/平方米，为中高档价位。
高于本项目地段附近楼盘的价位，主力户型两房、三房均有。
绿城新都价格在2700-3000元/平方米价位之间与本楼盘价格相近，竞争压力较大。
天辰广场以三房和四房为主，均价在2900元/平米，其地理位置较为优越，但是周边配套设施还未跟上且其中高档的市场定位，对本项目影响不是很大。
大地景苑，现房出售，即买即住，商住两用是其最大的优势，主要以三房为主，均价3200元/平方米。
此外，对本项目有一定影响的还有地理位置较好的南亚濠庭，以103-112㎡的小三房为主力户型，成交均价3400元/平方米。
二、推广情况分析
（一）销售现场反馈效果：
来电来访量621个，签订购买协议122个（分析见上文），签单率19.64%。
（二）各类媒体效果反馈
媒介效果反馈统计
报纸
户外广告
电台
电视
朋友介绍
短信
单张
团购
网站
途经
合计
开售累计
8
0
0
0
24
0
9
0
4
77
122
占比
6%
0%
0%
0%
19%
0%
7%
0%
3%
65%
100%
由上表可以看出：
1、广告投放量相对较少，且关于本项目的实质性宣传不多，市场对本项目的认识仅停留在概念上，使得市场对本项目的关注度不够；
2、电视台的广告受众较广、便于潜在消费者更深入地了解本项目，且对树立本项目的品牌有较大作用；
3、其他媒体主要因为这些传媒发布的大多是单一的信息传递，未能灵活多变的信息传递一样，但对项目也起到全方位的立体宣传作用。
在后续推广阶段，网络、公车、电梯、路牌等辅助媒体需要充分发挥作用，配合主流媒体更新推广内容，以免推广信息多元化、模糊。
（三）推广费用预算支出表
媒体
数量/次数
投放时间
规格
内容
费用预算（元）
报版
3次
8月29日
背版整版
项目形象+售楼部开放信息+教师节中秋活动信息
29880
9月8日
背版半版
预约信息+教师节中秋活动信息
14940
9月22日
背版整版
开盘信息+促销信息
29880
DM
雄基信息
南国广告
8月29
头版整版
项目形象+售楼部开放信息+教师节中秋活动信息
8000
9月1日
头版整版
项目形象+教师节中秋活动信息+预约信息
8000
9月8日
头版整版
项目形象+教师节中秋活动信息+预约信息
8000
9月22日
头版整版
项目形象+开盘信息
8000
户外广告
维林大道地块临街面
9月初完成
144㎡×2×13元
形象广告
4000
东方华府地块高杆
9月中完成
108㎡×15元
形象广告
2000
短信
3次
9月2日
10万条/次
项目形象+售楼部开放信息
5000
9月9日
教师节中秋活动信息+预约信息
5000
9月23日
开盘信息+促销信息
5000
活动
教师节、中秋节活动
9月10日
游园活动+晚会
50000
开盘
9月24日
开盘活动
80000
不可预知费用
10000
合计
约27万元
备注：
设计、模型、装修等费用不计入推广费用。
来宾日报的投放费用比较高，约占11%，但置业顾问反馈该报纸的效果一般，约占5%，性价比较差，因此建议下一阶段的该报媒广告投放适当调整，但是作为本项目树立品牌形象还是要在关键节点时投放；相对而言，其他媒体仍作信息传递窗口，在活动前发布相关信息；户外广告急需加强，这对于打造项目声势、气势、
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