书画营销策划方案.docx
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书画营销策划方案
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书画营销策划方案
篇一：
个人书画展示策划书
个人现场书法才艺展
策划书
江西环境工程职业学院院团委
书画协会
一、活动主题：
展现艺术个性，推动文化交流，书画人生精彩。
二、活动背景:
书法，作为中国的一门传统艺术，越来越成为广大书法爱好者追求的一门艺术爱好，值此，为了弘扬中华书画文化，让同学们领略书画艺术的魅力，丰富中国传统文化艺术的理念，推进广大同学们对文化艺术的追求，鼓舞同学们发挥自身潜力，推动学校全面发展。
让大家在才艺大比拼之时尽情地体验一场书法的盛宴。
三、活动目的
1．弘扬中华书画文化，让同学领略书画艺术的魅力，丰富传统
文化艺术的理念，推进广大同学们对文化艺术的追求，丰富校园生活，陶冶良好的情操，推进学校文化艺术的持续发展，促进我校文化建设，学风建设和素质教育的深入开展。
2．通过湖边中学学生个人书画才艺大比拼及展示江西环境工程职
业学院书画协会的书法作品来展示环院的风采。
加强同学们对文化艺术的了解，提高书法绘画的能力和鉴赏能力。
四、主办单位：
江西环境工程职业学院院团委
五、承办单位：
江西环境工程职业学院书画协会湖边中学六、活动地点：
湖边中学七、活动领导小组
指导老师：
王福荣总指挥：
邓家林
总策划：
邓家林
执行小组：
于海超、明小群、郑先光、何东秀、熊志斌、阮玲玲、
陈小芳、肖倩、刘章婷、李湘南
八、活动时间：
20XX年4月18日下午15：
00——17:
00九、活动地点：
湖边中学校操场
十、活动对象：
环院书画协会全体成员及湖边中学全体学生十一、活动工作流程
A.书协准备工作：
1.活动前三天申请好场地，做好一切活动前的准备。
（负责人：
邓家林、于海超、明小群）
2.宣传部负责做好在环院的宣传工作（负责人：
陈小芳）3.秘书部负责签到（负责人：
肖倩）4.组织部维持现场秩序（负责人：
熊志斌）
5.外联部负责购买墨汁、宣纸、硬笔纸、奖状及礼品（负责人：
明小群）
6．书画部及、文体部负责拉横幅，同时悬挂好书协作品（总
负责人：
郑先光）
7.通知全体成员准时到位（负责人：
刘勇）8.宣传部负责在活动中拍照（负责人：
陈小芳）
9．比赛期间书协人员认真做好本职工作，并积极配合其他成员，礼貌待人,热情服务，互相帮助，活动中举止大方，穿戴整洁。
10.赛后由副会长（于海超）作活动总结
11．比赛结束书协全体成员做好后勤工作。
12.书协（邓家林、于海超、郑先光等）及湖边中学相关老师（3名）做评委。
13.评选出优秀作品后由双方负责人对其颁发奖品
b.湖边中学准备工作：
1.湖边中学学生首先在各班班主任处报名，由相关老师经选拔后准时参赛。
之后由老师选拔参赛人员（负责人：
待定）2.湖边中学提供活动场地及桌椅3.要在指定场所设立主席台4.负责在主席台弄好电脑音箱等设备
5.选择适当的地理位置拉好铁丝（用于悬挂作品）6.安排一名老师负责对本次活动的现场总结7.湖边中学负责梯子一把c.活动具体流程：
1．根据职能分工，书协安排人员当天提前到场，准备好所需物品2湖边中学宣传方式：
首先在各班班主任处报名，由相关老师经选拔后准时参赛。
3.比赛分为：
硬笔书法、软笔书法。
4.比赛作品要求：
a．书协准备比赛内容，参赛人员进行现场抽签，抽中的内容为
比赛内容。
b．作品类型：
软笔、硬笔均可。
c．毛笔作品不超过4尺（款式以扇形、斗方、条幅为主）、硬笔作品根据内容而定。
d.在作品反面右下角用铅笔写上：
姓名、作品名称、性别、所在班级。
e.参赛时间:
2个小时。
f.学生需自带裁剪刀具，毛笔及硬笔，砚台，钢笔水等。
十二、奖项设立
软笔、硬笔一等奖各1名，二等奖各3名，三等奖各5名。
（奖品：
奖状+价值不等的笔记本）十三、经费预算
十四、活动后期安排
1.书画部所有成员需留下清理现场。
篇二：
书画活动策划案
书画活动策划案
——书画义卖系列活动策动方案
自20XX年11月6日，经国家新闻出版总署批准，正式更名为《北方周末报》。
新闻影响名声鹊起，发行遍及全国30个省市自治区，经营辐射东北、华北、西北。
《北方周末报》在很短时间的迅速崛起让传媒业界和读者为之惊叹!
机会经常有，可她从不眷顾那些没有准备的人。
与其说，幸运之神仿佛对《北方周末报》分外青睐，倒不如说，是《北方周末报》报人勇立潮头、审时度势，用智慧创造着一个又一个机会。
面对当前艺术品收藏风险小、升值快、格调高，艺术品投资以其独特的魅力越来越为人们所注目。
正如一位艺术品投资者所言：
“做这买卖很轻松，没压力，欣赏第一，买卖第二，受人尊重，还引起不少人的羡慕。
”可观的经济效益和高雅的情调，使得艺术品投资具有其他投资工具难以比拟的优势。
一、项目背景：
为了迎合艺术品收藏热潮，拉动经济增长。
北方周末报华东新闻中心将联合济南慈善总会以及各商业银行（待定）拟于20XX年5月在济南国际会展中心联合举办“携手名家、弘扬艺术、展示中国书画名家精品暨中国首届百名著名书画艺术家艺术精品大型展示会”。
此次大型公益展示会将组织山东省内百余名现代著名书画家及其优秀书法、绘画作品，以展示、现场做画、拍卖、艺术品收藏投资等多种形式，展现“齐鲁文化”蓬勃的艺术生命力，全面展示山东当代书画大家的风采和山东的传统文化与魅力，旨在动员和鼓励广大市民以各种方式“关心齐鲁文化、关注山东艺术”，宣传山东创新文化，弘扬齐鲁文明的同时，从而达到吸引收藏者投资，提升现代书画家个人形象、拉动省内银行业务发展的目的。
本次活动将集中展示山东现代百余位著名书画家的作品，届时众多著名书画家将现场为收藏者做画，集体创作巨幅画卷“关注留守儿童，创造辉煌山东”并赠送由北方周末报华东新闻中心提供的纪念品（待定）以向民众表达山东书画艺术家对留守儿童、贫困山区的美好祝愿和期待。
本次百余幅参展作品将于慈善募捐会上现场拍卖，部分拍卖所得将用于捐赠给济南慈善总会，专项用于中国贫困地区的教育事业发展，部分珍贵作品将由艺术品收藏爱好者投资收藏或用于左右画廊（济南知名度最大的画廊待定）陈列。
二、为什么选择以中国百名书画家精品展示系列活动做为义卖活动计划之一：
政府需要：
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金融海啸的到来已使国民及企业从过去的“众星拱月”的经济态势向“众
星盼月”为之叹息，在国家及地方政府迫切需要一种聚合来调整各方“自
信”力；
据国务院农村研究部调查：
全国有进城务工农民1.2亿人，在省际间流动
的有5000万，常年在城市生活的达2460万。
他们中以40岁以下的青壮
劳动力为主，而这部分人正是孩子处在中小学阶段的家长，儿童心理、青
少年犯罪等留守儿童问题日趋严重。
市场需要：
?
目前众多行业的推广需要一种极具市场说服力的特征性项目来填充苍白
的内营环境，企业家们不知用什么方式靠近市场，配合政策来重振企业产?
品的流通；
?
山东近几年来一直对文化产业发展十分重视，为其提供了比较丰盛的舞
台，各门类文化型态不断滋生，之所以发展缓慢真正原因缺少同一题材、
同一目标、同一平台，也许都在各唱独角戏，而此次书画义卖活动是再切
实不过的优良题材、目标和平台，所以文化类别都能将附着而衍伸。
各种自然灾害严重影响着山东乃至整个国家的发展，这就更需要关注贫困
地区的经济发展，我们选留守儿童作为典型开展一系列活动，既体现爱心
奉献精神，又能在一定程度上拉动银行业务增长，先富帮后富从而加快经
济发展。
总之，举办“书画义卖系列活动”将会启动、发动、策动文化、金融及相关链市场所需的全部特征。
组织架构：
主办单位：
北方周末报华东新闻中心
华睿传媒广告有限公司
济南慈善总会
主策划·承办单位：
华睿传媒广告有限公司
协办单位：
北方周末报华东新闻中心
华睿传媒广告有限公司
即墨画院（青岛）
桓台市书画院
曹县书画院
历下区名人书画院
山东国画院
吴伯萧书画院（泰安）
济南画院
泰安市泰山国画研究院
聊斋书画院（淄博）
桓台漁洋画院
寿光画院
青岛绿泽画院
青岛画院
曹州书画院
齐鲁晚报书画院
黄河民族画院
海联书画院
龙口市政协书画联谊会
梁楷书画研究院
烟台海峡书画研究院
威海画院
滨州电视书画院
诸城书画院?
北海书画院
临沂画院（羲之书画院）
山东电视书画院
泰安市泰山国画研究院
胶州市画院
高青县田横书画院
胶州湾书画院
山东当代国画研究院
鸿儒画院
台儿庄书画院
山东唐人画院
乳山市书画院
山东画院
青岛开发区泼墨书画院
青岛开发区书画院
山东省桓台书画院
潍坊书画院
泰安市泰山画院
中国书法艺术研究院山东分院
济宁市孔孟书画院
青州国画院
滕王阁书画研究院
临淄区管子书画研究院
枣庄市工人文化宫青檀书画院
松涛书画院
山东泉城画院
当代画院
馨墨苑书画社
郯子书画院
烟台开发区精品画院
山东沂蒙书画院
烟台市画院
山东文化艺术研究院
寿光画院
烟台市环球书画艺术研究院
渔洋画院
高唐画院
临朐沂蒙山书画院
桓台漁洋画院
支持单位：
商业银行（待定）
招商银行
民生银行
北京银行
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?
三、活动地点：
（暂定）
主会场：
济南国际会展中心
四、
五、活动时间：
二零一一年五月艺术品（书画）投资的基本程序选定艺术顾问
正如各个企业都有自己的生产、经营、技术方面的高级顾问一样，投资艺术品也需要专家给予指导。
尤其是进行大宗、高价的艺术品投资，更缺少不了艺术顾问。
艺术顾问的主要职责是帮助投资者选择所投资的艺术品种类、投资哪些艺术家的作品、投资时机及帮助投资者鉴定艺术品的真伪、质量等。
艺术顾问主要来自下述几种途径：
1艺术院校里的专家、教授。
2艺术研究机构及博物馆、美术馆等收藏机构的学者、专家。
3美术出版社或美术出版物的编辑。
4经常在艺术刊物上发表文章或出版艺术方面著作的作者。
5艺术公司专门研究艺术与市场发展规律的专家与学者。
6．画廊、文物商店、珠宝商店、集邮用品商店等艺术品经营机构有经验的经营专家。
7．熟悉艺术市场行情的艺术家及艺术品鉴定家。
六、外媒宣传
6.1媒体筹备：
6.11电视媒体：
（待定）
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山东电视台：
专题报道，央视3套花絮报道；
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滨州电视：
全程跟进报道，公共频道双语报道；?
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6.12网络媒体：
（待定）
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华网山东在线：
建立以大学生为主客群的Tom网合作报道；
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?
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6.2活动组织策略：
中国艺术在线：
深度报道，部分活动的直播；舜网、新浪、网易等新闻炒作。
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北方周末报、商报、济南时报、晚报报、主流报道媒体；经济导报?
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6.14平面媒体：
（待定）
6.21公益活动篇：
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举办创建““关注留守儿童，创造辉煌山东””活动内容：
（:
书画营销策划方案） 1.命名“北方周末爱心园”址（可选用贫困地区小学）；
2.在爱心园树立“留爱在身边”宣言文化墙，书画家并与大学生、
市民志愿者代表共同宣言；
3.书画家与大学生代表、留守儿童代表、少年书画爱好者在贫困地
区小学院墙现场作画，共同建筑“北方周末爱心印记”并共植“爱心长青树”，形成主题为“北方周末爱心常青林”的小树林。
4.百名书画家携手贫困地区留守儿童及大学生志愿者“共绘一幅
画，共筑一片天”，各界艺术品收藏爱好者以投资收藏的名义捐助留守贫困儿童。
目的：
提升对留守儿童的关注度、宣传爱心奉献精神。
商业运作：
以每株爱心长青树由企业或银行购买命名方式筹资建设。
?
主要回报：
爱心主题林的独棵命名权永久授让。
举办“书画义卖系列活动”中国百名书画艺术精品展示会内容：
1.近三百幅中国著名书画家书画艺术展示；（济南国际会展中心）
2.青少年（留守儿童）书画作品展：
“打造我心中的大运会”（现场
作画，参与者可通过网络征稿入围展出并在北方周末报见报）。
目的：
关注山东、关注留守娃，
商业运作：
以企业冠名展会方式募集资金。
主要回报：
现场主广告位宣传，电视、纸媒、互联网的报道；获得著名书法家题字一副，画家山水画卷一副。
“北方周末爱心杯”慈善拍卖会：
内容：
1.文艺演出（编排大运会主题歌舞形式）；
2.书画家艺术精品捐赠仪式；
3.书画作品拍卖；
4.领导现场向捐赠人士颁发感谢状；
商业运作：
采用拍卖会宴冠名、现场拍卖作品方式募集经费，其中大部分
拍卖收益将作为济南慈善总会基金纳入专项经费。
主要回报：
现场广告，大师书画作品。
6.22主题商业活动篇（依具体商业要求待估经费）
?
?
“我书画，你书情”活动?
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待定?
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“齐鲁传奇”济南城市形象名片创意绘画活动
活动命名：
以山东创造的本土品牌企业参与出资为主。
活动形式：
?
内容部分：
以中国国粹+山东色彩+国际时尚的文
化元素构成。
“齐鲁传奇”象征济南城市名片以博大精深的文化底蕴
表达一个成长经历，表达变迁。
描绘“文·韵”主体，
应绝妙地深刻地突出山东特有的文化形象。
?
篇三：
水墨画营销策划方案（最新）
一、内容简介二、市场分析（洞察问题）三、营销策略四、传播策略五、创意策略六、媒介策略七、费用预算八、结语
几滴水墨，一缕幽香。
水墨中人，乃心像合一者也。
那人生如戏，戏如人生的抒写与感慨，
是戏剧水墨画；
那在画中，又仿佛游离于画外的诗意，
是写意的水墨画。
水墨画是寂寞的灵魂，
一直在寻找与它心像合一的主人。
一、内容简介
——心像合一，发现中国纯粹之美！
近观这几年，水墨画虽在国际名声大振，但与油画的发展相比，仍有差距。
为此，我公司以宣传“水墨画”为突破口。
向全世界诠释我东方大国浑厚、悠远、纯粹之美的国家传统文化。
水墨画乃是集传统和美学为一体的国粹，但面对国际化的大舞台，其有何优势？
经调查发现，水墨画与油画相比缺乏的并不是深厚的文化底蕴，而是在国际推广力不足，传统有余而创新不足，这种不足之处主要体现在观念的创新上。
为打开水墨画的市场，将拍摄水墨画动画片、制作水墨画音箱、统一标识、打好观念战等。
媒介方面，实行新媒体和传统媒介相结合的推广方式，以网络为主，电视杂志为辅，新旧结合再加上我国国粹的影响力,扩大水墨画的知名度和影响力，推动水墨画的销量。
二、市场环境分析：
中国当前高增长高通胀的经济形势，并随着市场的不断成熟，也已经与国际接轨，中国画市场将迎来投资机会，同时，中国的画家已经在全球拥有了一定的知名度，作品也逐步被越来越多的收藏家所接受。
我们都知道中国作为东方文化的中心，特别是中国的国画，有很辉煌的历史，在每个中国人的内心留下了深深地印记。
欣赏和收藏艺术品历来被认为是一种丰富人类精神文化生活的高雅活动。
但在当前社会，中国的画市场由于本身机制不完善，仍在初始阶段。
（一）产品分析：
是绘画的一种形式，更多时候，水墨画被视为中国传统绘画，也就是国画的代表。
（二）消费者分析：
水墨画的消费者主要分为3类
1.一般分析
2.具体分析：
目标消费群体洞察
水墨画的营销，更适用于营销理念的传播，如何让其目标消费者感知到珍爱Ta，我小组成员给出了一下攻略：
1.Ta在哪？
——目标人群结构Ta，
水墨画本身带有浓厚的文化沉淀与创新的特质，二者的历史源远流长，因而
可以欣赏到它的人群，有自己的特色：
解析：
由此发现，水墨画的目标消费者集中在具有一定人生阅历，对人生有一定感悟的群体中，我们应首先在这类群体中寻找突破口，进而辐射整个目标消费群体。
2.Ta是谁？
——目标人群特点
易建立品牌观念和品牌忠诚
理性消费附加感性消费
升级会员 