七夕情人节事件营销广告创意.docx
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七夕情人节事件营销广告创意
七夕情人节事件营销广告创意
【篇一：
不可不知的经典创意营销案例分析】
■事件一.昆士兰旅游局：
世界上最好的工作
澳大利亚大堡礁久负盛名，但因为随着海洋升温及游客增多，一度大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝，经过一段时间的休养生息，大堡礁生态环境得到了恢复，知名度却已大不如从前。
尤其是拥有―大堡礁之星‖美誉的哈密尔顿岛，由于受到金融危机冲击，旅客量大减。
于是，昆士兰旅游局策划了一次网络营销活动来推广其旅游业。
―世界上最好的工作‖共吸引来自全球200个国家和地区的近3.5万人竞聘。
据昆士兰旅游局称，整个活动的公关价值已经超过了7000万美元。
从营销的角度，这次营销推广成功之处在于四个方面：
1.概念造势极其成功
昆士兰旅游局成功将时间推广的主体——大堡礁，延伸到大堡礁看护员身上，再将看护员工作塑造成―世界上最好的工作‖这一个概念，这一概念在吸引受众眼球方面是无以伦比的——这正是归纲式营销造势的成功所在。
2.逆势策划吸引眼球
在金融风暴席卷全球、大量工厂裁员、工人失业这样一个人心惶惶的时刻，澳大利亚昆士兰旅游局恰当其时推出以惬意的工作环境和工作内容，以每小时1400美金的超高待遇招聘所谓的―大堡礁看护员‖，吸引了全球无数人的眼球，媒体更是为之疯狂激动，不惜用大量的版面进行免费的报道。
3.网络营销造势凌厉
―世界上最好的工作‖所有关键环节都在网上展开，昆士兰旅游局从一开始就建立了活动网站。
旅游局在全球各个办公室的员工则纷纷登陆各自国家的论坛、社区发帖，让消息在网友中病毒式扩散。
此次活动的参赛规则是全世界任何人都可通过官方网站报名，申请者必须制作一个英文求职视频，介绍自己为何是该职位的最佳人选，内容不可多于60秒，并将视频和一份需简单填写的申请表上传至活动官方网站。
这几乎没有门槛，但又自娱自乐的方式吸引了许多人参与。
活动官方网站的合作伙伴是youtude，借助youtude在全球的巨大影响，活动本身又得到了进一步的口碑和病毒式传播。
4.互动式营销高潮迭起
主办方充分利用了网络的交互性使活动的影响力不断延伸。
为了进行充分网络造势，主办方设计了经网络投票决出―外卡选手‖环节，入选50强的选手
会不断拉票，而关注活动的人会为心仪选手投票。
在投票过程上，投票者要先输入邮箱地址，然后查收一封来自昆士兰旅游局的确认邮件，确认后再行使投票权。
在通过确认的过程中，参与投票的网民都会好好浏览一下这个做得很漂亮，实质上是旅游网站的照片网站，大堡礁的旖旎风光、万种风情马上就开始让人心旷神怡。
更重要的是，投票者的邮箱未来会不定期收到来自大堡礁的问候。
■事件二.借势造势的―悦活果汁‖
为推广旗下新产品―悦活果汁‖，中粮创新食品有限公司（以下简称中粮创新）与开心网合作，将悦活果汁的品牌推广植入到用户游戏的过程中，举办线上的种植大赛吸引用户参与。
―线上种植、虚拟榨果汁‖这种新奇的玩法在白领阶层掀起了一股狂热。
从2009年5月16日开始仅半个月的时间，参与活动人数超过50万，虚拟榨果汁次数8300多万，送好友果汁超过6000万。
开心网上的虚拟果汁受追捧，带动了线下真实产品的热销，尽管一瓶280毫升的悦活果汁标价5.8元，但仍有大批消费者追捧，中粮旗下的悦活果汁在一个月内销售业绩提升了30%。
我们不禁思考，在果饮市场竞争激烈的今天，悦活作为一瓶净含量更小、价格更贵的果蔬汁凭借什么让顾客买单呢？
1.锁定乐活一族
悦活来源于―lohas‖。
lohas意为健康、可持续的生活，在中国将之称为―乐活‖。
由此，中粮创新将产品定名为悦活，而都市白领则成为悦活的目标群：
他们向往乐活生活，年龄在25～40岁，受教育程度高，偏年轻，对生活追求健康，对产品要求自然。
中粮创新认为乐活式的生活将成为白领人群最向往的生活方式，于是将乐活主义贯彻到悦活的产品和文化理念中。
所以，悦活的定位是引领生活态度和生活方式的果汁。
2.选准营销平台
为了做到精准营销，中粮创新研究了目标群的生活习惯：
城市白领每天接触时间最多的媒体就是网络。
在办公室颇有人气的开心网，符合―悦活‖的消费者定位，且用户黏性强，其插件几乎是为悦活量身定制的：
用户亲自种地，体验收获乐趣，亲自榨汁，灌输无添加的理念，游戏道具场景卡又让网民了解悦活的天然产地。
营销平台基调与产品理念契合度一致，用精准营销方式将效果最大化，是―悦活‖与开心网合作成功的重要因素。
3.注重网络互动
网络媒体的传播方式是用户主动参与，这与―悦活‖的品牌主张不谋而合。
活动一上线就受到大批用户追捧。
新建的悦活粉丝群仅用一天半就超过10万用户，大家都在讨论如何收获最快，如何得到实际赠送的果汁等等，与活动相关的各种话题受到追捧。
从5月16日开始仅半个月的时间，参与活动人数超过40万，虚拟榨果汁次数8300多万，送好友果汁超过6000万。
4.线上线下结合
开心网上的虚拟果汁受追捧，带动了线下真实产品的热销。
据了解，此次活动分为三个阶段进行，从5月16日开始到5月26日为第一阶段，主要提高知名度、传达品牌主张，到6月25日活动全部结束。
截至目前，线下赠送悦活礼盒达5000多套。
很多消费者在购买果汁时就能说出产地，这得益于游戏中的小细节。
让消费者了解悦活果汁原料产地是此次推广的目的之一，了解中粮创新供应商甚至可以追溯到田间。
通过三方多次协商，中粮创新选择将4个产地绘成场景卡来做游戏背景。
不同的场景卡能让游戏中的果实提前成熟，用户也加深了印象。
在本次活动期间，几乎每位玩家的农场角上都竖立着―悦活‖的标志，玩家们在自己农地上竞相种植悦活果种，酿造蜂蜜，都极大程度上提升了―悦活‖这一品牌的知名度。
■事件三.让大学生不再宅的麦当劳―见面吧‖暑期活动
暑假来临，全球知名的连锁快餐企业麦当劳自然不会放过这一长达两个月的抓住年轻人、提升店面销量的最重要时间段。
2009年6月14日，麦当劳公司首次采取和sns网络合作的方式、携手中国最大的实名制网络互动沟通平台--校内网（后改名为人人网），启动今夏为期三个月的全国―见面吧！
‖主题推广活动。
配合―见面吧！
‖主题，麦当劳提供了多种有趣又有意义的线上线下互动活动，给这个夏天的朋友欢聚时刻，增添轻松乐趣和缤纷滋味。
麦当劳―见面吧‖暑期活动的营销创意主要表现在以下三个方面：
1.精准定位于大学生群体
年轻人和大学生喜欢网络社交带来的便捷和娱乐，又渴望面对面交流的真实和亲密。
麦当劳希望通过?
见面吧！
‘主题活动，借助人人网这一广受大学生欢迎的互动沟通平台，在夏天这个社交时间比较充裕的季节，提供多种有趣又有意义的见面理由，用麦当劳清新可口的夏日特饮美食加味，让大家这个夏天―别宅了，见面吧‖，在麦当劳和朋友开心聚会，共同品尝友情真滋味。
2.充分利用人人网sns的优势，注重分享与互动
宅是大学生群体里流行的词汇，许多大学生成为了宅男、宅女。
同时大学生有很强烈的交友、分享和娱乐需求，而sns（社交网站）对人际交往进行高度的拟真，是一个非常便捷的平台。
人人网凭借其在国内年轻人群体中的绝对垄断性、专业强大的sns优势和实名制特点，成为麦当劳暑期―见面吧‖活动的最佳营销平台。
在整个活动期间，麦当劳在人人网征集―101个见面的理由‖，如果你的理由赢得最多网友赞同，更可以获得麦当劳颁出的特别奖项，有机会免费邀请朋友来麦当劳见面。
这既符合年轻人喜欢分享的特点，也每一个激励参与者成为传播源，扩大影响范围。
3.线上线下齐动员
若是网络上获得了一定的影响力，但线下却没有相应的结合，那么这种影响力就会逐渐消散。
为中国消费者带来优质美味的食品选择和心动价格，麦当劳今夏主题推广活动―见面吧！
‖包含多款夏日优惠美食及礼品，本身即是诱人真见面的理由。
第一阶段是6月17日到7月21日期间推出的―老朋友见面吧!
‖。
在校内网参与真朋友大测试，召集真朋友在麦当劳见面，消费者即有机会赢取麦当劳总计6万元的―见面礼‖；
第二阶段是7月22日到8月25日期间推出的―再远也要见面吧!
‖。
乘着暑期邀请远方的朋友见面体验家乡美，将有机会赢取麦当劳支持见面路费；
第三阶段是8月26日到9月22日期间推出的―甜蜜一刻见面吧!
‖。
选出你在校内网最知心的网上密友，分享和朋友在麦当劳的甜蜜时刻，上传照片分享见面故事，获最多朋友投票，即有机会赢取价值1万元的九寨沟双人旅游奖金。
这一系列有趣实惠的活动吸引了大量消费者。
■事件四．诺基亚《北京街头法拉利拉黑活》视频营销
6月1日，一个名为《北京街头法拉利拉黑活》的视频几乎同一时间占据了土豆、优酷等各大视频网站的显著位置。
视频中一男子将极其拉风的法拉利的座驾停在路旁，引来一年轻小伙想与这世界级名车拍照合影，不可思议的是，驾驶法拉利的男子居然是公开拉黑活的：
―地铁口20‖，价格几乎和普通出租车一样，此举让广大网友哭笑不得！
正在此视频引发网友无限猜测时，6月4日又一则名为《真相大揭秘：
北京街头法拉利拉黑活》的视频在结尾处的一段话―法拉利不该在这里‖为我们揭开了这个视频的真正用意。
原来该视频是诺基亚的为宣传n-gage游戏服务平台，以及基于n-gage平台的最新游戏《极品飞车之无间风云》而制作的营销视频。
仅仅在土豆网和优酷网上，《北京街头法拉利拉黑活》的播放量均达到了百万次，在网络上的所有播放量和传播量更是有望超过千万次。
诺基亚为宣传新产品的的营销成功之处在于以下三个方面：
1.视频广告使网民更容易接受
截至09年6月底，在3.38亿中国网民中，网络视频用户已达2.22亿。
相对于文字性的信息传播，很多网民愿意点击网络视频广告，视频网站的媒体潜力被广为看好。
将视频情节与广告结合在一起，在用户浏览视频时能巧妙达成宣传效果。
2.病毒传播扩大广告效果
视频营销具有病毒传播的特质，在网民中再传播的几率更大，使得信息以病毒扩散方式蔓延、
重复扩散。
而且网络视频的表现形式丰富多样，使得网民的关注时间会更久。
3.视频营销成本低，效果可监测
一段视频广告的制作成本可能仅需几万甚至几千元，不到同类电视广告的十分之一，但传播效果并不逊色。
诺基亚在短短一周左右时间就成功的利用视频营销达到了洪水般的宣传效果，而且成本要远远低于常规宣传手段。
视频营销多采用cpm（千人曝光成本）计费形式，效果可监测和评估。
■事件五．就要中国味儿，看国产老牌重生
―回力‖作为中国历史最悠久的轮胎品牌，无疑是老牌国货的一面旗帜，该商标于1935年4月4日作为运动鞋的品牌被注册。
而近年来在阿迪达斯、耐克等品牌效应日益明显、鞋类行业竞争日益激烈的情况下，消费者对国有老品牌审美疲劳，―回力‖品牌近乎被遗忘，其市场份额也被压榨。
为―卷土重来‖，―回力‖与业界著名互动传媒机构奥迈思（amglabs）合作，通过―再生再来‖计划唤醒国产老品牌。
―再生再来‖计划不仅保留老品牌原有的真实、中国味儿的品牌精髓，还灌注活力、创造等新元素，双管齐下重塑了经典。
―回忆回力‖活动是从08年12月开始到09年3月结束。
此举在中国及国际上都赢得了广博而深远的关注。
回忆回力的所有媒体发布价值迄今已超过700万人民币。
―回忆回力‖活动的成功为国产老品牌的复兴提供了以下启示：
1.借力怀旧情结，体现中国元素
奥迈思对品牌精髓进行了深度挖掘和创新，包括产品创意表现、形象和包装。
无论是产品设计还是新品发布，回忆回力以庆祝―回力‖独特的文化历史的方式来唤起我们的消费者对―回力‖的回忆，其营销策略都是通过独特的中国设计和庆祝回力文化历史的角度来展开。
在基本设计上，回力产品的颜色调整及质量提升，颜色调整以鞋的红色胶底为主，中国红、龙图腾文化、以及中国独有的方块字，红黄相间的设计更是迎合了百年奥运的主题。
而且，―回忆回力‖标志会出现在鞋舌头背面，附加了金属鞋扣设计。
带有时代感、生命力的设计也吸引了不少年轻人。
2.吸引意见领袖，展开口碑营销
―回忆回力‖计划以设计师作品展览发布会和公关策略来吸引一些意见领袖并把他们与回忆回力的原创精神相联结同时激发那些喜欢街头运动文化的人们来参与讨论；通过15位创意大师的精心诠释和3位摄影师富有张力的视觉表现，带出了―新回力‖的灵魂所在：
与―老回力‖一脉相承又紧扣时代脉搏，作品一面世就受到消费者的追捧，更有大批―回力迷‖们在网上发贴盛赞。
遍布全球的千余位的创意设计师展示了他们对这个非同一般鞋款的共同热爱，激发中国原创
【篇二：
改变世界的10大创意营销案例】
【摘要】权威媒体日前评出“改变世界的10大营销案例”，用创业眼光向人们展示了几十年来令人印象深刻的创意广告，其中还包括了美国总统奥巴马的竞选策略。
【正文】广告业的基石是那些天才的创意。
创意的灵感则来自生活的方方面面，但同时我们必须认识到：
即使最伟大的创意也可能稍纵即逝。
但在时间的长河中，却不乏这样的亮点：
有些营销活动不仅在当时激起了巨大的口碑效应，并极大地提升了产品销量，而且历久弥新，潜移默化地融入社会文化生活中，甚至影响未来世界的营销规则。
美国密歇根州立大学广告学系教授伯格认为，出现这类创意的几率并不高，因为“好的创意与氛围、创意执行人、一定的技巧以及好运气息息相关”。
在天时地利人和都具备的情况下，突破性的创意才有可能产生。
在经济大萧条的时候售卖钻石、将一种市场区隔度并不大的伏特加酒卖出更好的价钱、把一辆小小的车包装得大红大紫……媒体评选出了改变世界的10大营销创意，它们的时间跨度长达70年。
钻石恒久远，一颗永流传
背景：
1938年，钻石的价格急剧下降，戴比尔斯公司向广告代理公司寻求援助，希望扭转这种颓势。
1939年，后者推出了“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语，成功地将钻石包装**们的婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。
如何让两个月的薪水持续一生。
购买一颗钻石吧！
突破：
广告运动诞生了流行金句。
美国南加州大学传播学教授科迪表示，“它为这个产品赋予了一种情感意义，让人们产生共鸣。
”这个句子如此浑然天成，足以让人们忽略它背后的商业目的。
贡献：
开启了情感营销的先河，后来者如耐克主张“想做就做”（justdoit），万事达卡诉求“万事皆可达，唯有情无价”。
万宝路牛仔
背景：
很难想象，几十年前万宝路竟然是一种女士过滤嘴香烟。
1955年，当李奥贝纳广告公司接手这个品牌时，一切发生了戏剧性的改变。
该公司重新对万宝路品牌进行了定位，并引入了一个极具阳光色彩的形象：
美国牛仔。
突破：
品牌形象广告。
科迪认为，这个广告运动将万宝路牛仔塑造成一个成功的“代言人”，不仅如此，这场广告运动还是第一个品牌形象广告。
“它的贡献不仅体现在对产品销量的提升上，更唤起了男人们对阳刚的男子气概的追求。
”万宝路由此而成为最畅销的香烟品牌。
贡献：
开启了年轻人的品牌意识
是她，不是她？
背景：
1957年，fcb广告公司创造了“伊卡璐女孩”这个形象。
一个看起来非常阳光健康的女孩，但她却藏着一个惊人的秘密：
她头发的颜色可能是假的！
随后染发剂的广告铺天盖地，都附有醒目的一问一答：
“是她，不是她？
”（doesshe…ordoesntshe?
）（“只有她的美发师知道”。
）
德称之为“惊骇广告”的鼻祖，用诉求激起口碑效应。
它所产生的效果惊人，10年后，其染发剂产品的销售额达到1.6亿美元。
想想小的好处
贡献：
充分相信自己的产品。
简单真诚以及适当的冒险，能够产生以小搏大的效应。
avis租车公司“因为是第二名，所以我们更加努力”的广告运动，与这个有异曲同工之妙。
****
穿****，但如果它能够让我的腿这么好看，想想将能够给你们带来多少美丽！
”广告片播出后不久，美国市场**的销量首次超过了长袜。
突破：
名人效应。
拿马斯不是第一个做广告的名人，但这种反差极大的名人代言活动，为广告赢得了成功。
绝对伏特加
背景：
绝对伏特加酒（absolutvodka）与市场上的其他竞争品牌在口感等方面的差别并不大，但是该公司的广告代理公司tbwa匠心独运，在酒瓶的形状及品牌名称上下功夫，创造了一系列令人惊艳的广告，带来了绝对伏特加的销售井喷。
这个广告运动沿用了30多年，直到今天依然颇具生命力。
突破：
完完全全来自广告的力量。
这些广告让数以百万计的美国消费者，在口感辨识度较低的情况下，依然购买并忠诚于这个品牌。
布鲁姆认为，“这也证实了广告能够在市场竞争中创造真正的价值。
”贡献：
占位非常重要。
这个广告运动为品牌赢来了极大的光环，绝对伏特加公司依然延续这个营销举措，并不断推陈出新。
苹果《1984》广告
级人物（分析人士认为暗指ibm）正在宣讲，身着白背心、红短裤的女运动员向“老大哥”掷了一个铁饼……字幕出现：
1984年1月24日，苹果公司将推出macintosh电脑。
随后，你将会恍然大悟——这一年，为何与你看到的《1984》完全不同。
突破：
无招胜有招。
苹果电脑以一种挑战权威、改变旧游戏规则的叛逆形象出现，即使在苹果电脑大量普及的今天，这种个性依然没有改变。
布鲁姆分析道：
“这个广告并没有解释苹果电脑这个产品的任何优点，而是倡导一种新的生活方式：
让你从毫无个性的操作系统中解脱出来，获得自己掌控的乐趣。
”
贡献：
超级碗比赛由此演变成了另一种电影盛宴：
广告。
可乐喷泉
背景：
2005年，可乐喷泉成为互联网上的热门现象。
将曼妥思糖投入2升装的健怡可乐中，二者产生的化学反应，将形成一个喷泉。
一位高中物理老师将此反应过程上传到网站上，带来了惊人的点击量。
很多人甚至将拉斯维加斯的百乐宫音乐喷泉嫁接到可乐喷泉上。
可口可乐和曼妥思的销量也随之大幅上扬。
突破：
病毒式营销。
贝尔奇教授表示，“这个广告展示了病毒式营销的威力：
不需要支付其他费用，快速传播，效果惊人。
”以零成本赢得极大的媒体曝光量，这是谁都乐意干的事情。
贡献：
内容也是一种广告？
提供足够酷、足够契合品牌形象的内容，消费者将紧紧围绕在你身边。
多芬品牌的“真美运动”以及汉堡王的“听话的小鸡”游戏，也是这方面的典范。
【篇三：
传播易七夕营销创意盘点】
传播易七夕营销创意盘点
如何在七夕“一波未平息，一波又来袭”的热点借势中脱颖而出?
传播易梳理了近两年各大品牌的营销打法，看看这些案例对你是否有所启发。
七夕，绕不开两个特殊又对立的人群：
情人和单身汪。
同样是爱情告白，品牌主玩出新花样，即有乐视超大手笔的事件营销，满屏霸屏六屏齐发，也有国美联合百合网帮单身汪进行告白的跨界营销，更有流米最先倡导的奖励营销，还有dr为爱坚守的情感营销。
事件营销
代表案例：
乐视七夕全屏真爱活动
乐视发起首个六屏整合营销活动“表白上头条，全屏真的爱”。
用户通过乐视视频上传表白宣言，通过用户投票选择，评选出15个表白，将表白展现在地标性建筑广告上，让全世界见证真爱。
活动通过名人进行二次扩散，从移动端的phone、pad屏到pc、tv屏，再到影院、户外大屏的传播，形成六屏联动。
点评：
乐视不仅在移动客户端建立活动页面，鼓励羞涩的国人开口说爱，还包下了全国几十块大屏广告帮用户表白，实现让爱从乐视视频app这个手机“小屏”，表达到了户外广告led“大屏”上之外，还策划了应时应景的专题内容，将节日、产品、内容有机结合，乐视全屏真爱活动可谓是大手笔。
跨界营销
代表案例：
国美联合百合网举办“中国首个单身福利日”
七夕，国美与国内知名婚恋网百合进行跨界合作，首次试水婚恋市场。
国美联合百合，发起“中国首个单身福利日”活动。
国美通过发起“定制专属情书”的爱情告白活动，为年轻消费者搭建个性化“示爱平台”，同时，消费者可在国美实体店领取线上同款纸质情书贺卡，现场亲笔书写自己的情书。
点评：
不同行业间的跨界合作是实现多方资源有效整合的最佳载体。
国美与百合形成跨界联盟，联合打造的七夕福利季，线上线下联动，增强消费者互动体验。
奖励营销
在传统的海报大战已经无法抓住受众眼球的时候，很多品牌主面对热点，更愿意来点实在的!
而奖励营销，就是通过奖励活动的形式，让用户“获利”，给用户实实在在的福利，进而达到品牌传播的效果。
代表实例：
流米手机流量送送送，爱就来点实在的!
手机流量作为一种虚拟奖励品，可以满足企业客户各种需求场景。
比如，乐逗游戏苍穹变通过流米开展奖励活动，活动上线快，从策划发布实施用时不到1天，当日即引爆活动，用户参与超过6万。
相比传统的营销方式，奖励活动为苍穹变宣传效果提升50%以上，用户互动体验好，赢得业内口碑。
点评：
高手过招，往往讲究一招制胜。
有时候，最实在的东西，反而最有效。
情感营销
有人说，好的营销，不过是一场情感的对赌，赢得受众，就赢得了声量。
没有大手笔，玩不了跨界，那就来一场有情义的互动吧。
代表案例：
dr#和你看一辈子电影#的晒票根活动
dr在各大社交网络发起#想和你看一辈子电影#的晒票根活动，dr发起的晒票根活动仅限男士id参加，一旦决定和恋人合照并晒出票根，即意味着男士愿意做出表态——与女友相守，看一辈子电影。
独特的规定，美好的愿景，让情侣分分主动@转发，一跃成为当天热门话题情感类的榜首。
点评：
该话题活动本身成为了恋人之间相互沟通的话题，产生了极强的话题粘性。
七夕情人节，既有“花式秀恩爱”，也有“花式啃狗粮”，没有对比，就没有伤害，奖励营销，或许更能皆大欢喜。
多套营销组合拳，选择最合适企业的一套打法，才能赢得好的口碑。
传播易表示，移动互联网大背景下，一个没有实效互动的营销活动，很难说是一个好的营销活动，换而言之，一场好的营销活动，必须精准捕捉消费者痛点，在创意形式上够新颖，参与度上更具参与感，情感沟通上更具情感共鸣。
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