招贴设计的历史.ppt

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招贴设计,什么是招贴？

招贴又叫海报或宣传画，英文名称为“poster”，是指放置在户内或者户外，人流量大，用来传递信息的印刷广告。

招贴概述19世纪下半叶起，招贴就以独特的魅力在众多宣传媒体中确立了其设计王座的地位，许多设计家和艺术家纷纷参与招贴设计，他们将设计和绘画风格相互融合，多种表现形式和手段技法相互运用，使招贴设计呈现出精彩纷呈的多元化发展格局。

随着科技发展和社会进步，东西方文化日益融合，招贴已不再受某种风格流派的约束，招贴除了注重传达信息功能的同时，更是设计师沟通思想，表达个人情感和风格的一种媒介。

招贴作为广告的一种形态，从单一的活动方式转向通过团队方式共同协力完成，并从单一的媒介转向全方位，全媒介，一体化的广告整合活动。

优秀的招贴作品具有时代性和永久性，使其成为具有历史和艺术价值的收藏品。

世界权威机构的创建，国际性招贴展的不断举行，招贴设计专著，招贴年鉴的出版，有力的促进了现代招贴朝更高层次的方向发展。

波兰华沙国际招贴设计艺术双年展捷克布尔诺国际图形设计艺术双年展美国科罗拉多国际广告招贴邀请双年展墨西哥国际广告设计艺术双年展俄罗斯莫斯科国际广告设计双年展芬兰拉赫蒂国际广告设计艺术双年展,招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征，世界上最卓越的设计师，几乎都因在招贴设计方面取得非凡成就而闻名于世。

它的设计理念，表现手段和激发较之其他广告媒介更具有典型性。

因而先学习招贴设计，再学习其他媒介设计，可以起到以点带面的作用。

第一章招贴的历史,1866年以前（招贴的史前阶段）1866年之后（现代招贴的初期阶段）1918年一战后（现代招贴中期阶段）1945年二战后（现代招贴近期阶段）19世纪至今（现代招贴蓬勃发展）,第一节招贴的起源,距今四万五千年前的西班牙阿尔塔米拉洞穴的原始壁画，法国拉斯考克斯洞窟中的岩画，描绘都是狩猎和采集的内容，作为原始生活的一种公告，被一些国外研究者视为招贴画的始祖。

世界上第一张招贴是3000年前古埃及底比斯城出现的一张悬赏逃亡奴隶的手抄文字广告,11世纪山东济南刘家工夫针铺的一张印刷广告。

雕刻铜版印刷工艺，是中国也是世界上发现最早的印刷广告。

13世纪，中国的木刻版印刷技术被引入西方，改变了欧洲在布料上印刷图形的历史。

15世纪，德国人古登堡研制出活版印刷，使招贴作为向大众传播信息的一种媒介迈开了坚实的一步。

16世纪,在图形和字体设计领域开始运用数比法则，设计师开始注重对观念的表达，图形设计中采用的表现手法近乎现代超现实主义倾向。

巴黎形成优美典雅的“国际风格”。

欧洲许多国家建立了印刷图形设计中心。

17世纪，意大利巴洛克风格流行与欧洲图形设计领域。

18世纪，图形与字体设计领域，先后出现法国“洛可可风格”，意大利“现代风格”。

出现许多新的印刷字体，埃及体，爱奥尼亚体，透视体，克拉伦登体，多利安体等。

新的科技符号如数学，天文，物理，化学都为现代招贴注入了新的视觉表现元素。

1798年，德国人阿洛伊斯发明了石版印刷术，使各种绘画作品可以真实的再现。

19世纪，产业革命引发的一系列发明创造1803年和1811年英国发明的造纸机和高速印刷机，1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图像。

1830年，英国画家夏普研制成分色套印的彩色石版画，1835年，英国画家塔尔伯特制作显微照片成功。

1860年，大版面的印刷机问世，大尺寸的招贴走上街头。

1881年，巴黎的杂志印刷首次采用彩色照相制版工艺。

第二节现代招贴的产生，发展与风格流派（18661918）,一现代招贴的产生,现代招贴之父,图卢兹劳特雷克（法）后期印象主义著名画家设计师绘画性招贴的代表人物，受到日本浮世绘平涂色彩的影响，其平面化的造型，粗犷的线条，平面动态的构图，漫画意味的人物造型，强调大色块的对比和画面形象要素的戏剧化冲突，是其作品的主要风格,他的不少作品题材，取自周围的生活，描绘资产阶级沙龙、咖啡店、夜总会、妓院的生活场面。

红磨坊是其一生中大部分作品的灵感源泉。

其作品带有一种愤世嫉俗的激情，画面表现大多具有冷嘲热讽和愤世嫉俗的意味。

成为招贴历史上表现主义和讽刺广告的发展源头。

弗雷德里克沃克英国著名招贴设计家白衣女士具有现代招贴设计的特征，画面主体形象突出，信息传达明确，轰动了当时伦敦设计界,猫旁野花，马奈（法）五名丑，莫尔斯（美）法国政府鼓励出版自由法规的公布，一些大众场合立刻变成了招贴的世界，被称为19世纪美术史上“绘画室外化”。

有关招贴的设计专著开始出版发行，招贴变成具有历史价值和艺术价值的收藏品。

新艺术运动（18801905）19世纪末诞生于法国，主张对矫饰的维多利亚风格以及传统的装饰风格反思，提倡师法自然，从自然形态中提取新风格的视觉表现元素，追求绘画装饰效果以及线条的表现力，否定直线，用蜿蜒的曲线以及运动的形态来表现形象。

工业化的迅猛发展，引起了部分艺术家和设计师的抵触和不满，他们排斥冰冷的机械，呼唤温暖的人性，在招贴创作中，以有生命的动植物形象去抗衡冰冷的工业造型。

新艺术运动使招贴的普及率得到了提高。

法国：

法国的新艺术运动受到唯美主义和象征主义的影响，追求华丽，典雅的装饰效果。

所采用的动植物纹样大都是弯曲而流畅的线条，具有鲜明的新艺术风格特色。

代表人物：

阿尔丰斯穆查阿冯斯缪沙比尔伯纳德斯坦林格拉赛,穆查的作品吸收了日本木刻对外形和轮廓线优雅的刻画，拜占庭艺术华美的色彩和几何装饰效果，以及巴洛克、洛可可艺术的细致而富于肉感的描绘。

他用感性化的装饰性线条、简洁的轮廓线和明快的水彩效果创造了被称为“穆夏风格”的人物形象。

经过他的加工，所有的女性形象都显得甜美优雅，身材玲珑曲致，富有青春的活力，有时还有一头飘逸柔美的秀发。

他的画面常常由青春美貌的女性和富有装饰性的曲线流畅的花草组成。

德国：

新艺术运动在德国被称为青年风格，发起的艺术家，建筑家在开始的时期也带有明显的自然主义色彩，希望通过手工艺的恢复，来挽救颓败的设计，但自1897年后，这场运动越来越摆脱以曲线装饰为中心的法国，比利时，西班牙的新艺术运动的主流，转而开始探索从简单的几何造型，从直线的运用上找寻新的形势发展方向。

代表人物：

彼得贝伦斯维克多舒菲丝基约瑟夫萨特勒保罗肖依尔克埃德蒙埃德尔,彼得贝伦斯是德国现代设计的奠基人，被视为德国现代设计之父，他从动植物，花卉中探索抽象的蔓叶花饰和几何形式，探索“大工业时代的视觉传达语言”，追求简朴的功能主义风格，主观的色彩和超时空的抽象形象已初具现代设计意识。

他于1907年成为世界最大的德国通用电器公司的设计师。

设计的AEG标示几经易稿，一直沿用至今。

用点的组合来对画面进行空间分割，通过点的疏密来表现的光的效果，视觉造型语言简洁，强烈，在一定程度上体现了设计家的个性特征。

奥地利：

新艺术运动在奥地利被称为“分离派”，1897年霍夫曼，莫瑟，奥布里奇创立了分离派，宣称要与过去的传统决裂，其口号是“为时代的艺术艺术应得到自由“,代表人物：

古斯塔夫克里姆特科罗曼莫塞尔艾尔佛雷德罗勒约瑟夫霍夫曼约瑟夫奥布里奇,英国：

英国的新艺术运动仅限于平面设计，这与其他几个国家非常不同，在英国的平面设计改革中，已经有几个重要因素，比如当时盛行的维多利亚风格，新歌德风格，英国艺术家必须突破这些早期风格的藩篱，才能有新的创造。

插画家比亚兹莱，荷兰画家简特鲁普,代表人物：

查尔斯马金托什达得雷哈迪（英国的招贴之王）贝格斯塔夫兄弟,马金托什的设计风格的形成受到日本浮世绘的影响，日本传统艺术中的简单直线，通过不同的编排，布局，设计，取得非常高的装饰效果，使他改变了认为只有曲线才是优美的的想法，开始对新艺术运动的宗旨和原则开始怀疑，进而通过设计实践进行修正，改造。

色彩上大胆的采用黑色黑色，新艺术运动中对于黑白两色是比较忌讳的，因为这两种中性色代表了机械色彩。

比利时：

欧洲大陆工业化最早的国家比利时是新艺术运动的重要活动中心之一。

由于受到国内的资产阶级民主主义思想和英国工艺美术运动的影响，艺术家把理想主义，功能主义和设计革新结合起来，提出了“人民的艺术”和“为人民大众设计”的口号，具有极其进步的设计革新精神。

代表人物：

凡德维尔德利蒙维特尤金格拉赛特亨利莫涅维克多米格诺,凡德维尔德不仅是比利时现代设计的奠基人，也是现代设计先驱之一，他的影响超出了国界，在欧洲各国，特别是德国具有深刻的影响，他于1906年在德国魏玛建立了一所工艺美术学校，成为德国的早期设计教育中心，即日后的著名包豪斯设计学院的前身。

凡德维尔德的设计思想具有两面性：

一种是具有热烈生命力的，艺术家个性化的设计，另一种是简洁，清晰和功能主义的。

注重装饰性的表现形式和精巧的技术，以及图形正负形与虚实空间的处理，他从装饰图案和象征观念中提取抽象的表现元素并把它运用到招贴设计中，使其作品蕴含了抽象表现主义的潜在因素。

动态的曲线，风格化得意象以及字体的运用和信息的传达，充满了新艺术运动的特征。

美国：

1890年，招贴开始在美国流行，新艺术运动的风格成为当时招贴设计的主流，代表人物：

威尔布拉德利爱德华本菲尔德,威尔布拉德利受英国设计风格影响很大，被称为美国的比亚兹莱。

其作品风格清新、柔美，在工艺美术时期，介于新艺术运动和现代主义阶段之间，形式上字体和装饰线追求简化，没有太多的曲线环绕和重叠，但依然追求唯美和装饰性。

三象征主义（18801890）采用理性和抽象的表现手法，注入作者的主观理念和情感，强调形象和色彩的象征性，隐喻性。

通过艺术化了的客观对应物传达某种意念和思想。

简特鲁普（荷兰）科诺夫费里西安罗普斯,四表现主义（19051922）表现主义是20世纪流行于德国和奥地利等国的艺术流派。

其主要特征为：

注重表现主观意象和自我感受,采用对比强烈、厚重粗放的黑白木刻笔触,以及夸张、扭曲、变形的色彩、姿态抒发内心情感，以增加艺术感染力、营造特定的情调、节奏和意境。

它为视觉艺术开创出了能够表达内心世界的艺术空间,极大地增强了招贴艺术的视觉表现力,确立了招贴艺术向大众传播信息的功能与目的，成为抽象表现主义绘画的有力依据,并在20世纪80年代发展成为新表现主义的设计美学。

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