讯飞输入法APP整合营销传播策略研究.docx

讯飞输入法APP整合营销传播策略研究.docx

《讯飞输入法APP整合营销传播策略研究.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《讯飞输入法APP整合营销传播策略研究.docx（56页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

学校代码z10357

密 级2保密期限z

硕士学位论文

讯飞输入法APP整合营销传播策略研究TheresearchaboutintegratedmarketingcommunicationstrategyoflflytekInputAPP

号 E言:

:

I 干15301057

姓 名 吕月明

专业学位 新闻与传播硕士

专业学位领域 新闻与传播

指导教师 包鹏程教授

完成时间 2017年3月

?

1994-2017ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved. htφ／／

独创性声明

本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。

据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得安徽大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。

与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。

学位论文作者签名：

乙内叶 签字日期：

叫年主月川日

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解安徽大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁 盘 ，允许论文被查阅和借阅。

本人授权安徽大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。

（保密的学位论文在解密后适用本投权书）

柏论文作者签名：

咐 导师签名：

乍才也很签字日期：

叫年5月W日 签字日期：

刊年5月寸

?

1994-2017ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsres缸ved.

h句：

／

摘要

互联网应用程序CAPP）产业已经不再是一个新兴的产业，然而对于互联网应用程序产品营销传播的研究还一直处于起步阶段，与此题相关的文献较少，暂未得到深入探讨。

本文以讯飞输入法营销传播为研究对象，其中讯飞输入法为典型的互联网应用程序，并且在现阶段环境下，讯飞输入法的营销传播面临着巨大的挑战同时也拥有着巨大的发展空间，需要进一步分析现状并提出建设性意见。

本文运用文献研究法、内容研究法和访谈法来获取研究材料与进行分析研究，并得出了一些策略性建议。

本文的主体部分主要分为讯飞输入法 APP产品现状分析、讯飞输入法APP

营销传播现状与问题、讯飞输入法APP整合营销传播策略三个部分。

关于讯飞输入法APP产品现状分析，主要从从市场、竞品、用户、综合SWOT四个角度分析了产品现状，在市场分析方面，受到搜狗输入法一家独大的市场份额挤压和百度输入法的强烈竞争，并且人口红利时代己经结束，现阶段的互联网市场领域产品竞争日趋激烈，应该避免同质化超小而精方向发展，并且致力于为用户节省时间：

在竞品分析方面，比较分析了讯飞输入法与另外两大输入法一一搜狗输入法、百度输入法，分析出搜狗输入法发力点在于于动输入，持续做强做精，讯飞输入法的发力点在于语音输入，是输入法行业里语音输入技能的佼佼者，而百度输入法于动输入和语音输入同时发力：

在用户分析方面，讯飞输入法的各年龄段用户使用率没有明显的特征，讯飞输入法用户较竞品而言比较时尚，但购买力相对较低：

在综合SWOT方面，分析了产品内部的优势与劣势，产品外部的机遇与威胁。

关于讯飞输入法APP营销传播现状与问题分析，得出讯飞输入法营销传播现状主要采用先找准定位、快速切入市场，再通过品牌推广、渠道推广、产品运营来沉淀定位、进行持续营销传播，最后进行点燃引爆、利用爆发性事件营销的方法。

营销传播过程中也存在一些问题，由于产品事业部内部分为不同团队，各自为政，沟通协调不利，未形成传播合力：

并且营销传播活动方案与团队绩效考核标准不尽严密，重复营销传播，造成不实业绩：

产品定位方面，强调语音输入，却忽视了多样性需求：

营销传播方式与内容往往较为传统，脱离新媒体语境。

讯飞输入法APP整合营销传播策略是本文的研究结果，也是文章的重点部分，主要是按照唐•E•舒尔茨的整合营销传播理论从内容整合营销和资源整合营销角度来讨论。

在内容整合方面，应该针对不同同户群体的特点，精确区隔用户，制定群体专属版本：

应该巩固语音技术基石，提供一个具有竞争力的利益点，凸显语音输入功能优势；应该关注用户反馈，确认目前用户如何在心中进行品牌定位，根据用户评价分析用户的关注点与用户的需求点，从而调整产品与产品营销传播：

应该了解用户情感需求与产品优势，建立一个突出的、整体的品牌个性。

在资源、整合方面，主要是从广告、包装、店面促销资源整合、公关资源整合、整体资源整合三方面来讨论，关键是最大限度地接触消费者，做到应用市场推广、网盟推广、换量推广和微博推广、微信推广、论坛推广、公关商务合作方推广相互联动。

本文得出了独创性与应用性的结论，即讯飞输入法APP在今后的发展中有如下策略性建议：

针对年轻人和中老年人的不同需求，打适差异化的版本，致力于打造小而精的产品：

巩固产品语音技术优势，致力于建设个性化数据库

，提高用户个人语音输入谁别率

，将产品的个性化优势作为宣传推广的重中之重，避免同质化竞争

，现阶段先将年轻人作为营销传播的重点用户，让年轻人群体来辐射和

带动作用推广语音输入；在品牌营销方面，依然将语音输入作为营销传播的重中之重，加大对表情、皮肤、触摸输入、系统、输入速度方面内容的正面营销传播力度，并且对系统等问题的解决也应该给予即时传播：

产品的整合营销传播需要建立 个突出的、整体的品牌个性，通过分析用户的情感需求与产品优势，讯飞输入法应该设定一个年轻的、活泼的、可爱的、机智的、高效的、追求新生事物的品牌个性。

应该整合广告、包装、店面促销资源、公关资源，做到应用市场推广、网盟推广、换量推广和微博推广、微信推广、论坛推广、公关商务合作方推广相互联动，形成传播合力。

关键词＝讯飞输入法；APP；整合营销传播

II

?

1994-2017ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.

ht甲／

Abstract

Internetapplicationindustryisnolongeranemergingindustry,butforthespreadoftheInternetapplicationsproductmarketingresearchhasalwaysbeeninitsinfancy,literaturerelatedtothisproblemisless,notha飞ebeendiscussed.TakingIflytekInputAPPmarketingcommunicationastheresearchobject,theIflytekInputAPPforatypicalInternetapplication,andinthecurrentenvironment,IflytekInputAPPofmarketingcommunicationisfacinggreatchallengeatthesametimealsohadahugedevelopmentspace,needfmtheranalysisofthestatusquoandputforwardconstructiveSuggestions.Thispaperusesliteratureresearch句content,methodandinterviewmethodtoaccessresearchmaterialandtheanalysis,andtheiroriginalconclusions.

Thetextofthisarticlemainlydividesintofourparts:

IflytekInputAPPpresentsituationanalysis,theIflytekInputAPPmarketingcommunicationpresentsituationandproblems,IflytekInputAPPintegrationresearchstrategy.

AboutIflytekInputAPPpresentsituationanalysis,mainlyfromthefromthemarket,competitiveproduct,user,fouranglescomprehensiveSWOTanalysisofthecurrentsituationofproducts,intermsofmarketanalysis,isbeingsqueezedfromSogouInputAPPdominanceofthemarketshareandBaiduInputAPPofintense

competition,anddemographicdividendperiodhasended,andatthisstageofInternetmarketingproductscompetition、shouldavoidhomogeneityultrasmallandexquisite

direction,andiscommittedtosavetimefortheuser;Intermsofcompetinggoodsanalysis,comparativeanalysistheItlytekInputAPPwiththeothertwoinputmethod,sogouinputmethod,baiduinputmethod,analysistheSogouInputAPPtheswimmerismanuallyentered,continuedtoenlarge,theswimmerItlytekInputAPPisvoiceinput,voiceinputisimindustryskills,whileBaiduInputAPPandvoiceinputpoweratthesametime;Intheanalysisoftheuser吨userutilizationIflytekInputAPP

ofeachagehavenoobviouscharacteristics,Ifly吃ekInputAPP’susersthancompetinggoodsisf出