网上农大广告策划与创意作业答案.docx
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网上农大广告策划与创意作业答案
网上农大广告策划与创意作业答案
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第1套
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1、( )是广告文化独有的个性。
A.竞争性 B.民族性 C.融合性 D.开放性
参考答案:
A您的答案:
A
2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了( )。
A.广告的基本要素 B.广告市场
C.广告基本特征 D.广告元素
参考答案:
A您的答案:
A
3、广告产品定位策略主要分为( )。
A.功效定位 B.产品定位
C.实体定位 D.观念定位
E.价格定位
参考答案:
C,D您的答案:
C,D
4、广告策划的原则包括:
( )。
A.求实原则 B.法律道德原则
C.利益原则 D.劝服原则
E.促销原则
参考答案:
A,B,C,D您的答案:
A,B,C,D
5、广告常用的调查形式有( )等。
A.直接询问法
B.案头调查法
C.观察法
D.询问法
E.间接询问法
参考答案:
B,C,D您的答案:
B,C,D
6、广告市场调查的内容包括:
( )。
A.广告目标市场调查
B.广告产品调查
C.竞争者状况调查
D.媒介发布状况调查
E.宏观经济调查
参考答案:
A,B,C您的答案:
A,B,C
7、广告目标市场策略包括:
( )。
A.无差别市场策略
B.广告定位策略
C.差别市场策略
D.集中市场策略
E.分散市场策略
参考答案:
A,C,D您的答案:
A,C,D
8、广告标语创作的基本要求是( )。
A.简短易记
B.牌名原则
C.利益原则
D.铺陈煽情
E.语出惊人
参考答案:
A,B,C您的答案:
A,B,C
9、广告创作的基本原则是( )。
A.真实性原则
B.简明性原则
C.通俗性原则
D.效益性原则
E.美观性原则
参考答案:
A,B,C,D您的答案:
A,B,C,D
10、广告的基本属性是( )。
A.广告活动必须支付一定的费用
B.广告必须有明确的广告主
C.广告传播具有明确的目标对象
D.广告是一种信息传播活动
E.广告必须有明确的目的性
参考答案:
A,B,C,D,E您的答案:
A,B,C,D,E
11、广告实体定位策略有( )。
A.功效定位
B.品质定位
C.市场定位
D.价格定位
E.外观定位
参考答案:
A,B,C,D您的答案:
A,B,C
12、电视广告媒体的优点有( )。
A.动感画面,形声兼备,观赏性强
B.普及率高,诉求力强
C.制作容易,短小精悍
D.传播迅速、无时空限制
E.收视率高
参考答案:
A,B,D,E您的答案:
A,B,D,E
13、广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有( )。
A.增加市场占有率目标
B.减少市场占有率目标
C.创牌广告目标
D.保牌广告目标
E.维持市场占有率目标
参考答案:
C,D,E您的答案:
C,D,E
14、常用广告系列策略( )。
A.主题系列策略
B.形式系列策略
C.功效系列策略
D.价格系列策略
E.产品系列策略
参考答案:
A,B,C,E您的答案:
A,B,C,E
15、产品生命周期有( )。
A.初长期
B.成熟期
C.衰退期
D.引入期
E.成长期
参考答案:
B,C,D,E您的答案:
B,C,D,E
16、广告策划书的编制原则有:
( )。
A.逻辑思维原则
B.形象化原则
C.简洁朴实原则
D.可操作原则
E.全面具体原则
参考答案:
A,B,C,D您的答案:
A,B,C,D
17、广告的促销策略是多种多样的,主要有:
( )。
A.馈赠广告
B.文娱广告
C.服务广告
D.公益广告
E.商业广告
参考答案:
A,B,C,D您的答案:
A,B,C,D
18、广告实施策略中的时序策略包括:
( )。
A.提前策略
B.轰炸策略
C.即时策略
D.跟随策略
E.置后策略
参考答案:
A,C,E您的答案:
A,C,E
19、广告实施策略中的时机策略包括:
( )。
A.节假日时机
B.季节时机
C.“黄金”时机
D.重大活动时机
E.成本较低时机
参考答案:
A,B,C,D您的答案:
A,B,C,D
20、广告实施策略中的地域策略是指:
( )。
A.重点扩散法
B.稳定占有法
C.全面占领法
D.灵活机动法
E.逐个击破法
参考答案:
A,B,D您的答案:
A,B,D
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第2套
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1、与广告策划相比,广告计划的侧重点在于( )。
A.科学的手段 B.规划与步骤 C.科学的方法 D.科学的评估
参考答案:
B您的答案:
B
2、广告策划原则的第一项是( )。
A.法律道德原则 B.指导原则 C.求实原则 D.创新原则
参考答案:
C您的答案:
C
3、企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的( )进行划分的。
A.直接目的划分
B.最终目的划分
C.间接目的划分
D.初始目的划分
参考答案:
A您的答案:
A
4、色彩具有象征意义,黄色象征( )。
A.象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净
B.象征光明、辉煌、高尚充满希望
C.象征深修、高贵、浪漫、孤独
D.象征动感、欢快、愉悦、奔放
参考答案:
B您的答案:
B
5、标题、标语、正文、随文等部分构成了( )的基本内容。
A.广告策划
B.广告策略
C.广告文案
D.广告诉求
参考答案:
C您的答案:
C
6、广告市场策略主要包括( )。
A.产品定位策略
B.产品细分市场策略
C.目标市场策略
D.广告促销策略广告
E.价格定位策略
参考答案:
B,C,D您的答案:
B,C,D
7、相对于大众传媒来说,现代广告运用的主要辅助媒体类别包括( )。
A.直接信函
B.户外广告
C.交通广告
D.POP广告
E.电影广告
参考答案:
A,B,C,D您的答案:
A,B,C,D
8、成功广告创意必须达到( )的要求。
A.新奇 B.有理 C.切中 D.夸张 E.朴实
参考答案:
A,B,C您的答案:
A,B,C
9、常用广告创意应用理论有( )。
A.魔岛理论
B.万花筒理论
C.阻碍理论
D.沟通理论
E.USP理论
参考答案:
A,B,C,D,E您的答案:
A,B,C,D,E
10、现代广告运用的最主要大众传播媒体包括( )。
A.电视
B.广播
C.报纸
D.杂志
E.互连网
参考答案:
A,B,C,D,E您的答案:
A,B,C,D,E
11、消费者需求动机有:
( )。
A.攀比性动机
B.欲望性动机
C.生理性动机
D.心理性动机
E.惠顾性动机
参考答案:
C,D,E您的答案:
C,D,E
12、下面哪些是属于产品的生命周期:
( )。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.饱和期
E.衰落期
参考答案:
A,B,C,D,E您的答案:
A,B,C,D,E
13、广告战略策划的原则是:
( )。
A.全面开花
B.审时度势
C.立足竞争
D.把握未来
E.突出重点
参考答案:
B,C,D,E您的答案:
B,C,D,E
14、一个贴切的广告创意应具有( )特点。
A.简单的
B.新鲜的
C.有关联性的
D.有震撼力的
E.恒久的
参考答案:
A,B,C,D,E您的答案:
A,B,C,D,E
15、选择广告媒体应该根据以下哪些因素?
( )
A.目标对象
B.产品特征
C.行销时机
D.区域销售
E.广告目标
参考答案:
A,B,C,D,E您的答案:
A,B,C,D,E
16、广告的效果具有哪些特性?
( )
A.积累效果性
B.时间的推移性
C.间接效果性
D.效果竞争性
E.效果两面性
参考答案:
A,B,C,D,E您的答案:
A,B,C,D,E
17、企业识别战略或企业形象战略,即CI战略的主要作用有:
( )
A.单纯表现商品特征
B.营造企业差别,提高企业知名度
C.培植企业文化,加强内部凝聚力
D.扩大对外影响,树立公众消费信仰
E.稳固企业发展基础,加快与国际市场接轨
参考答案:
B,C,D,E您的答案:
B,C,D,E
18、在广告策划中寻求有效的策略,尽快创出名牌,下面可供借鉴的策略有:
( )
A.起名 B.借名 C.扬名 D.保名 E.毁名
参考答案:
A,B,C,D您的答案:
A,B,C,D
19、广告心理效果测定的具体内容有:
( )
A.感知程度测定
B.记忆效率测定
C.思维状态测定
D.情感激发调查
E.诚度转变测定
参考答案:
A,B,C,D,E您的答案:
A,B,C,D,E
20、广告构图的基本规则有:
( )
A.构图的比例,构图的均衡
B.构图的对称,构图的律动
C.构图的对比
D.空白的作用
E.构图的统一
参考答案:
A,B,C,D,E您的答案:
A,B,C,D,E
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