市场调研报告框架.docx

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市场调研报告框架

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市场调研报告框架

　　篇一：

调查报告大致框架

　　调查报告框架

　　1、封面。

按照学校提供的统一封面。

单独一页。

　　2、摘要。

主要写本文的主要内容和采用的研究方法或手段，一般还应该有关键字。

单独一页。

　　3、目录。

根据各自的情况选择插入一级、二级标题及页码或者一级、二级、三级标题及页码。

页码从正文开始，封面不能有页码，摘要和目录的页码不能和正文页码共用（如摘要和目录用I，II，III，而正文用1,2,3），目录还应该插入摘要的页码。

单独一页。

　　4、正文。

正文里面不能再加报告的题目。

正文分为以下几部分：

模板一：

　　一、绪论（在文章中此处顶格，不要首行缩进，下同）

（一）、研究背景与意义

　　1、研究背景

　　2、研究意义

（二）、国内外研究现状

　　（三）、研究内容与方法

　　二、某某研究的相关理论（视自己的题目而定）

（一）、某某理论

（二）、某某理论

　　......

　　三、此部分就是本文的重点，主要在某公司的实际应用,题目自拟

（一）、某公司介绍

（二）、某公司在本文研究方面的问题

　　（三）、提出改进措施

　　......

　　四、全文总结

　　本文调查取得的成果以及调查的不足。

　　参考文献（居中，另起一页，不能和正文同在一页）

　　致谢（选用，居中，另起一页，不能和参考文献同在一页）

　　模块二：

　　第1章绪论（在文章中此处居中，下同）

　　1.1研究背景与意义（在文章中此处顶格，下同）

　　1.1.1研究背景（在文章中此处顶格，下同）

　　1.1.2研究意义

　　1.2国内外研究现状

　　1.3研究内容与方法

　　第2章某某研究的相关理论（视自己的题目而定）

　　2.1某某理论

　　2.2某某理论

　　......

　　第3章此部分就是本文的重点，主要在某公司的实际应用,题目自拟

　　3.1某公司介绍

　　3.2某公司在本文研究方面的问题

　　3.3提出改进措施

　　......

　　第4章全文总结

　　本文调查取得的成果以及调查的不足。

　　参考文献（居中，另起一页，不能和正文同在一页）

　　致谢（选用，居中，另起一页，不能和参考文献同在一页）以上格式为大致框架，有些细节需要根据自己的论文进行调整，请大家自行把握。

格式要求自行参照学校统一规定的毕业设计格式要求。

　　篇二：

市场调查报告的结构

　　市场调查报告的结构

　　由于市场调查课题、调查人员的差异，市场调查报告的撰写也有所不同，但其基本结构是相同的。

规范的市场调查报告，一般包括标题、序言、摘要、正文、结论与建议、附件六个部分。

　　一、序言

　　序言主要介绍调查项目的基本情况，通常包括扉页、目录和简介。

　　1、扉页

　　扉页一般占一页，内容包括以下几项：

（1）调查报告的题目

（2）委托进行市场调查的单位名称

　　（3）执行该市场调查项目的单位名称

　　（4）市场调查项目负责人的姓名及单位

　　（5）市场调查报告完成日期。

　　2、目录

　　如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。

　　3、简介

　　简介主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、做出结论、提出建议的原则等。

主要包括三方面内容：

1

　　第一，简要说明调查目的。

即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

　　第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

　　第三，简要介绍调查研究的方法。

介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。

例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。

另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。

如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

　　二、摘要

　　摘要是用简单明了的语言对市场调查结果做概括介绍，包括市场容量、被产品与竞争对手的竞争情况、产品在消费者心目中的优缺点、竞争对手的销售策略、本企业与竞争对手的广告策略的对比、影响产品销售的因素等，目的在于让企业的相关人员快速了解市场调查的基本结果，从而决定采取相应的措施。

　　摘要是市场调查报告中相当重要的内容，但在有些调查报告中经常被忽略。

无论什么原因，忽略摘要部分都有损于调查报告的价值。

　　三、正文

　　2

　　正文是市场调查分析报告的主体部分。

这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

　　正文一般应包括对调查方法的说明、介绍调查结果、提出结论与建议三个部分。

　　1、调查方法

　　对调查方法的说明应该包括以下内容：

（1）调查地区。

说明调查是在哪个区域内进行的，以及选择该区域的理由。

（2）调查对象。

说明是从什么样的对象中抽取样本进行调查。

通常指产品的销售对象或潜在的目标市场。

　　（3）样本容量。

选取的样本总数，以及确定样本容量是考虑的因素。

　　（4）样本的结构。

根据什么样的抽样方法抽取样本，抽取后样本结构如何，是否具有代表性。

　　（5）资料收集的方法。

是拦截访问还是电话访问，是观察法还是实验法等。

　　（6）实施过程及问题处理。

调查如何实施，遇到什么问题，如何处理等。

　　（7）访问员介绍。

对访问员的资格、条件以及训练情况也须做简略的介绍。

　　3

　　（8）资料处理方法及工具。

用什么样的工具、方法对资料进行分析和统计处理。

　　（9）访问完成情况。

介绍访问完成率，说明未完成部分及访问无效的原因。

　　对调查结果的介绍要尽量简洁，把方法及采用原因说清楚即可。

　　2、调查结果

　　调查结果是将调查所得以及经过统计分析的数据报告出来。

调查结果要与预定的调查目的相吻合，一般而言，应包括以下几方面的内容。

（1）产品的市场销量和市场占有率

（2）被访者对产品和广告的反应

　　（3）产品的目标市场结构及特点

　　（4）竞争对手的广告策略及特点

　　（5）价格、包装和广告等因素对销售的影响等。

　　市场调查结果的描述形式通常是表格或图形，调研人员必须对图表中的数据资料所隐含的趋势、关系或规律加以客观的描述。

　　四、结论与建议

　　结论是用简洁明了的语言对研究前所提出的问题做明确的答复。

建议则是针对调查获得的结论对该企业产品及其营销方式提出具体的要求以及应该采取的改进措施。

另外，应提出多种方案，供有关人员选择。

同时，最好说明可能需4

　　要支付的费用，并对未来市场的变化和该企业产品的销售做出合理的预测。

　　结论部分有时可与调查结果合并为一个部分，这要视调查规模的大小而定。

一般而言，如果调查规模小，内容也比较简单，就可以将结论和调查结果合并在一起。

如果规模比较大，内容多，则应分开写。

　　建议最好是正面的、肯定的，即说明应采取哪些具体的措施以获得成功，或者要处理哪些已经存在的问题。

　　（六）附件

　　附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。

它是对正文报告的补充或更详尽说明。

每一份附件都应该按顺序标上编号。

附件中一般包括：

（1）访问提纲

（2）调查问卷

　　（3）抽样有关细节的补充说明

　　（4）工作进度安排

　　（5）原始资料的来源

　　（6）调查获取的原始数据图表

　　5

　　篇三：

市场调研框架

　　名称××公司××房地产项目市场调研报告大纲受控状态

　　编号

　　执行部门监督部门考证部门

　　一、调研目的

　　从××××年××月××日到××××年××月××日，公司市场营销部开展了针对公司位于××市××房地产项目的调研活动。

　　本市场调研报告就是对这次调研活动的全面总结，它全面、详细、合理地分析了公司在××市的××项目的市场情况，从而为××项目的销售决策提供比较全面的数据参考。

　　二、调研方法和人员

（一）调研方法

　　本次调研活动所采取的调研方法包括调查问卷法、文献法、访谈法等多种调研方法。

（二）调研人员

　　①公司市场营销部是本次调研活动的主导部门。

市场营销部派出三名经验丰富的营销人员开展了本次调研活动，并编写了调研报告。

　　②公司公关部派出一人协助市场营销部开展此次调研活动。

　　③为了确保调研活动顺利开展，市场营销部还聘请了部分在校学生协助开展调研活动。

　　三、调研内容和结论

（一）××市的宏观环境

　　1.宏观经济指标（各项指标均以三年为选取年限）

　　①国内生产总值（gDp）。

　　②人均国内生产总值。

　　③社会消费品零售总额。

　　④人均社会消费品零售总额。

　　⑤职工年平均工资。

　　⑥城镇居民人均可支配收入。

　　⑦城镇居民人均消费性支出。

　　⑧恩格尔系数（食品支出占消费性支出的比重）。

　　⑨城乡居民储蓄存款余额。

　　⑩城市居民人均居住面积。

　　2.城市规划及发展趋势

　　①城市规划。

　　②发展趋势（未来三年的发展趋势）。

（二）去年××市房地产的发展情况

　　①新建商品房发展情况。

　　②经济保障住房的发展情况。

　　③二手房的发展情况。

　　（三）今年××房地产市场分析和预测

　　①截至今年××月的销售增长情况。

　　②未来几个月的销售预测情况。

　　（四）今年××市房地产政策分析

　　①土地政策。

　　②金融政策。

　　（五）××项目所在的××区的地理环境及交通状况

　　1.　　

××区总体规划

　　①城市规划。

　　②居住用地规划。

　　③商业规划。

　　④交通规划。

　　2.××区零售业态综述

　　①主要业态分布区域。

　　②主要业态所处地位及趋势。

　　（六）××项目所在的××区的房地产市场分析

　　1.项目区域市场分析

　　（略）

　　2.项目片区市场分析

　　①项目位置。

　　②片区范围。

　　3.项目街区特点

　　①地块位置、环境及交通。

　　②人口分布及收入构成。

　　4.项目周边配套

　　①周边商业分布、经营状况。

　　②项目周边教育配套。

　　③项目周边金融配套。

　　④项目周边医疗配套。

　　（七）××项目所在的××区的售楼盘及竞争对手分析

　　1.项目竞争楼盘及分析

　　分析内容包括楼盘概况、交通情况、户型分析、价格分析、销售分析、客源客层、项目优劣势等。

　　2.项目潜在竞争对手及分析

　　分析内容包括各潜在竞争对手的楼盘概况、配套情况、价格情况、户型情况等。

　　3.其他在售楼盘及分析

　　分析内容包括其他在售楼盘的基本情况、交通状况、配套状况、户型统计、价格水平、客源层面、优劣势分析等。

　　（八）综合结论

　　①该区域房地产产品类型和景观营造的特点。

　　②本区域开发的楼盘建筑风格和设计特点。

　　③本区域的户型特点和面积分布情况。

　　④本区域楼盘客户的主要特点。

　　（九）本区域房地产项目畅销与滞销的因素

　　1.畅销特征

　　①交通便利，生活配套设施、教育配套设施完善。

　　②市场定位准确。

　　③产品在当地市场具有唯一性。

　　④户型设计相对较为合理、实用率高。

　　⑤产品的性价比高。

　　⑥物业管理到位。

　　⑦营销定位及宣传效果较好。

　　⑧企业及项目品牌具有影响力。