旭日家居开业庆典策划草案.docx
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旭日家居开业庆典策划草案
旭日家居广场开业庆典策划草案
策划方案提供：
鼎天庆典礼仪
策划引言：
旭日家居自成立以来规模日益扩大，其良好的信誉和优秀的品质更为广大顾客所青睐，公司倡导的是“不仅是家居供应商，更是生活方式的提供者，消费者的家居顾问，经典生活方式的创造者”的服务理念，让消费者深切感受到购买家具不仅仅是填充家装，更是对美好生活的无限憧憬。
旭日家居扩大规模为百姓提供服务，更是港城人民的一大喜事。
一、会场布置及氛围营造：
活动要求：
隆重、热烈、大气、喜庆。
总体原则：
"紧密结合主题，形成主题表现。
"突出隆重感，形象传达及视觉效果。
"所有宣传物出现企业品牌，主体宣传物标示旭日家居“是经典，也是生活”主题。
：
1、主会场门前中央搭建16米×8米主席台、背景板为4.8米高×18米长，主席台及嘉宾区铺红色地毯。
两侧各摆放18*2个花篮（意喻六六大顺、八方生财）；跨主席台前放一20米跨度双拱门，拱门两侧各放10个红色灯球柱（意喻十全十美）；主席台上空悬放8个升空氦气球（取意连连发），气球下悬挂条幅内容为公司经营理念；黄金庆典礼炮舞台两侧摆放，每侧8门，环广场四周及临街两侧插五彩LOGO刀旗200面；道路两侧摆放充气PVCLOGO气模60个；主席台西侧列阵威风锣鼓，东侧列阵军乐队，楼体悬挂各经销商及同贺单位条幅；舞台前方列嘉宾坐席200个，整个广场呈现出一派喜气洋洋、热烈欢快的场面。
2、片区分工"布局规划：
（1）周边街区
"旭日家居家居广场邻近街和市区主干道布标宣传（20条）。
"主干线公交车布标宣传（20条）。
"旭日家居家居广场邻近街口指示牌宣传（8个）。
"商业集中区重点街区宣传单发放（5000份）。
（2）旭日家居家居广场外
"门外陈列标示入驻商户品牌牌旗（100个）
"旭日家居家居广场前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。
"楼体悬挂巨型彩色竖标（100条）
"门口用气球及花束装饰。
（3）旭日家居家居广场内
"门口设立明显标示企业旭日家居家居广场的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。
"广场内设立迎宾和导购小姐。
50名
"广场内设立导示系统，设立明显标示会员品牌的指示牌（10个）
"广场顶部及货架处用气球及花束装饰。
"广场顶端悬挂旭日家居挂旗（10000份）。
"广场内主题海报宣传（10份）。
"广场内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。
"广场内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。
"广场内主题展板宣传（10块）
"向参与活动客户发放印有旭日家居标识的遮阳帽、手提袋等用品。
"现场宣传单的发放。
二、社会影响及现场氛围策划预案
1、旭日家居千人健康跑火炬传递活动
本活动旨在体现旭日家居健康的形象及蓬勃的朝气，从而体现出旭日家居强大的发展动力。
同时，大队的人群着统一LOGOT恤，又可以形成一种视觉轰炸效果，可以增进市民对旭日家居这一品牌的记忆，从而有效促进消费。
活动内容：
早8：
30从旭日家居总部出发，由总裁象征性地将火炬传递给首跑，以秦皇岛市区的数个大型场作为四个火炬接力点，最后跑至旭日家居店，由总经理点燃主火炬。
理由：
健康、朝气、发展动力完美体现。
具体过程：
8：
20，队伍集合，从集团总部（旭日家居）出发，由总经理拿着火炬，象征性地跑一段距离，交给第一支火炬传递队伍，经过华联、商城、金原家居广场、人民广场，9：
30到达旭日家居店，4个火炬传递队伍汇合，由一名军训官带队，形成大型队列，进入开业活动现场，面对主席台稍息。
15分钟的领导讲话与嘉宾讲话，恭贺旭日家居秦皇岛购物广场开业。
参加剪彩仪式。
2、20分钟百人武术表演
武术是中华民族的国粹，凝聚了神州大地5000年的文化精髓。
少林硬气功、刀术、剑术、棍术、拳术、腿功等轮番上演（请武校学生表演）。
最后，100人同时上场，台上台下共同表演，形成气势恢弘的棍阵。
通过武术表演不仅能为开业聚集人气，更体现出旭日家居的文化底蕴，从而提升旭日家居的整体形象，并与旭日家居形成文化衔接，遥相呼应的格局。
活动内容：
请武校学生表演少林硬气功、刀术、剑术、棍术、拳术、腿功等真功夫，结束时全体演员出场表演棍术。
整个活动15-20分钟。
理由：
武术表演在各种大型活动如城市宣传等中屡见不鲜，但是很少有人用于卖场开业活动，这项大家耳熟能详的运动，用在开业活动中必定能出奇制胜。
百人同台竞技，气势恢弘，场面浩大，其震撼力非同凡响。
3、促销路演：
开业三天内，每天下午3：
00-4：
30举行五彩缤纷的精彩演出。
为此演出，按专业标准制作一个活动拼装舞台，可拼成舞台、T型台等；旁边带活动更衣间和化装间。
每个演出团体只演出一场，保持节目的不重复的新鲜性，充分满足观众顾客的心理。
同时由主持人穿插介绍旭日家居的一些背景和知识，使现场的观众对旭日家居的认知度能达到90%。
说明：
下午3：
00-5：
00是一个相对客流低潮期，通过精彩演出吸引人潮，达到聚集"人气"，形成人流高峰期。
4、有奖问答：
主持人在主持过程中介绍旭日家居的发展、服务及家居设计方面的常识，然后提出问题，由在场的观众参与回答，答对的观众可获得价值10元以内的小饰品一个。
三、开业前期活动预案
1、举办秦皇岛首届家居文化节
邀请行业巨头、家具精英、专家学者、家装设计师、政府官员、媒体记者等参加旭日家居传播研究院秦皇岛购物广场健康家居研讨会，开设现场家装知识讲座。
现场开设室内环境污染咨询点，邀请专门检测机构的专家现场解答市民关于室内环境污染方面的问题及解决办法。
活动可在开业日起延续一周结束。
此活动可联系相关家居装饰城联合举办，可节约资金，并加强行业间的了解和合作，为旭日家居的迅速发展打下良好的社会基础。
2、我爱我家，家具装饰设计大赛
开业前期从11月1日开始发布活动内容，报名规则等。
以家庭为单位，通过海选，选出6个3口之家的家庭，开业当天通过现场展示，评委点评，观众投票选出最受欢迎家庭一组，送出价值5000元家居饰品一套；最佳个人设计奖一名，送出价值3000元家居饰品；最具创意奖一个，送出价值1000元的家居饰品。
（活动过程共30分钟），设计效果图在会场两侧展示。
3、我爱我家，大型歌舞晚会
11月1日起以家庭为单位报名参加海选，内容为歌舞、小品等，题材要新颖，突出家的主题，10个入围家庭参加总决赛，暨我爱我家，大型歌舞晚会，开业日晚8：
00开始90分钟歌舞晚会，以家为主题的小品、歌唱、舞蹈等组合成，请秦皇岛人民广播电台娱乐台（女性）节目主持人主持节目樊华。
如有可能，请著名歌星2名到场助兴压轴节目。
设立奖项同上。
此举及可让更多家庭参与，认知旭日家居品牌，同时也为公司演出节约资金。
四、促销活动方案
1.千元精品一元卖。
全场购物满10000元加一元即可购买指定商品一件，指定商品价值都在千元以上。
2.礼品多到拿不动。
来就有礼，只要填旭日家居家居调查表，就有礼品相赠，同时可以参加当天的抽奖活动。
5000元、3000元、1000元精品组合家具等你来拿。
3.现金反还不打折，让你清清楚楚看到实惠。
全场购物满5000元，反现金588元，以此类推（不参与买就送活动）。
4.精品家居0元卖。
每小时推出一款概念家具无底价拍卖，凡在本店购物的客户凭当日购物小票，均可参与竞拍。
5.买就送。
单次消费5000元以下（含5000元）可获赠全场代金券588元。
全场消费10000元以上（含10000），可获赠1588元代金券，全场消费满18888元可获赠2888元代金券
6.快乐寻宝，在各展示商品内设置一些10元以下的小奖品，让大家感觉新奇，共同参与到活动中来，即体验了快乐，又了解了商品，更有小小的惊喜。
是提高人气的最好手段之一。
五、媒体造势
1.开业前期（1周左右）进行媒体告知。
让目标消费者知道旭日家居家居广场即将隆重开业。
2.报媒征对性软文告知。
将旭日家居的特色及秦皇岛家居购物广场的特色以软文的形式告诉大家。
3.报媒情感软文。
从侧面描写，用感性的语言打动消费者的心，使消费者从情感上接受旭日家居这一品牌，最终完成理性购物。
4.报媒硬广告。
以平面形式出现在报纸上，设计明快大方，用寥寥数语道破玄机。
设计上要保持一个统一的风格，画面上留足给人充分的想象空间。
5.报媒投放形式：
硬广配合软文，DM手册30000份在各大商场、房地产、及新小区投放。
6.电视广告与路牌广告。
电视广告与路牌广告主要功能是增加受众对旭日家居这一品牌的记忆，属于强制记忆的一种方式。
在投放这样的广告上要保持一个统一的风格（如脑白金的广告并不受人喜欢，但是它的名字大家还是记住了，因为它走了另一个极端，达到了让受众记忆它品牌的效果），且应该是过目难忘的那种效果。
六、相关媒体包括：
1、开业当日邀请《秦皇岛晚报》、《燕赵都市报》、《秦皇岛日报》相关栏目的记者；邀请秦皇岛电视台摄像记者以及河北广播电台、交通音乐台、秦皇岛人民广播电台相关记者到场，力争在相关媒体，以不同形式对旭日家居市场的开业及经营风格进行宣传报道。
2、开业前3－5天，在《秦皇岛日报》、《秦皇岛晚报》发布1／4版或1／2版广告，开业当日在该报发布1／2版或整版套红庆贺广告。
3、秦皇岛电视台提前5天开始播放15秒电视广告，每天播放1－2次，建议在黄金段位播放，时间为1个月；期间在专题时间播放1分钟的专题片，介绍旭日家居内的布局和优良环境，每周播放2次。
4、建议在秦皇岛电视台二套、三套各作30秒角标广告，加深消费者对市场的认知度和美誉度。
七、庆典仪式（现场布置见一）：
11月28日上午8：
58威风锣鼓敲起来、军乐队奏起来，以吸引过往行人，烘托市场的气氛。
9：
36庆典仪式开始，首先，宣布主要的参会领导和嘉宾名单；然后，由总经理向各位来宾祝欢迎词；其次，由来宾代表讲话，由市场的商家代表讲话；再次，由上级主管部门领导讲话、由市领导讲话致贺词并宣布旭日家居家具商场宏张伟业，并由主要领导和重要来宾为开业庆典剪彩，同时礼炮齐鸣、礼花施放、军乐队、锣鼓队同时响起来，漫天飞舞的彩带、花环和阵阵锣鼓把庆典仪式推向高潮。
剪彩仪式流程
09：
00——9：
20来宾签到、礼品赠送；
★公司工作人员引领领导及嘉宾参观美宝龙家居商场；
★同步进行的活动有，在搭建的舞台上进行醒狮表演，威风锣鼓、文艺出演，以此来活跃现场气氛。
时间为30分钟左右；
★小型会议厅接待媒体记者，举办新闻发布会；
9：
10-9：
20百人武术表演；音乐声起，主持人上台，嘉宾入座，公司员工、长跑队伍列方阵入场；
9：
30——9：
36礼仪小姐引导领导准时到剪彩现场，（军乐队奏迎宾曲）
9：
36主持人宣布开场、介绍领导及嘉宾；
9：
40升旭日家居徽旗；
9：
40——9：
43秦皇岛旭日家居总经理致欢迎辞；
9：
43——9：
48旭日家居集团总经理致贺辞；
9：
48——9：
53商户代表致辞，代表全体商户宣誓；
9：
53——9：
57贵宾及市领导致贺辞、并为金狮点睛；
9：
58：
主要领导宣布：
旭日家居家居城宏张伟业！
相关领导及贵宾剪彩。
庆典仪式礼成。
（庆典时间也可顺延到10：
18、10：
58、11：
08……）
鞭炮、礼炮齐鸣、彩花飞舞、彩烟漫天、威风锣鼓隆隆响起，与军队交叉进行演奏，剪彩过后文艺演出活动穿插进行，文艺演出以歌舞、小品为主，以张扬旭日家居与众不同的风格和营销理念，同时也为烘托开业期间的喜庆、欢快气氛。
八、剪彩细节安排：
可选用2种方式：
1、传统的剪彩方式：
由礼仪小姐手持托盘、剪刀、绸花依次入场，相关领导按次序上台持刀剪彩，此时彩烟幕墙升起、烟花燃放、礼炮齐鸣、锣鼓喧天，将气氛推向高潮。
2、电子剪彩方式（适合3人以下）：
领导上前触动启动球开关，启动启动球上的文字（贺旭日家居宏张伟业），同时，也启动电子烟花、礼炮等电控装置，888只小气球飞向蓝天，意喻旭日家居的飞黄腾达，蒸蒸日上。
锣鼓喧天、鞭炮齐鸣，将气氛推向高潮。
九、报价：
（略）
此活动策划细节内容及实施细则双方协商决定，贵公司可根据需要进行内容上的增减。
策划：
鼎天庆典礼仪公司
咨询：
王振
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