出版专业基础中级第六章第五节市场营销策略版.docx
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出版专业基础中级第六章第五节市场营销策略版
1、出版物市场的基本活动是（）
A:
出版物商品生产活动
B:
出版物商品销售活动
C:
出版物商品消费活动
D:
出版物商品交换活动
答案:
D
2、当出版物市场上的“求”大于“供”时，就会出现供应紧张现象，这种状况下的出版物市场一般称为（）
A:
卖方市场
B:
买方市场
C:
需求市场
D:
供给市场
答案:
A
3、出版单位面对整个出版物市场，为所有的消费者服务，满足所有消费者的共同需要。
这种进入目标市场的策略被称为（）
A:
差异化策略
B:
无差异策略
C:
整体化策略
D:
共同化策略
答案:
B
4、产品策略除包括产品整体策略和产品生命周期策略外，还有（）
A:
品牌策略
B:
产品项目策略
C:
产品策划策略
D:
产品销售策略
答案:
A
5、出版物市场最基本的竞争方式是（）
A:
价格竞争
B:
质量竞争
C:
服务竞争
D:
品种竞争
答案:
D
6、当出版物市场上的“供”大于“求”时，容易出现出版物滞销积压现象，这种状况下的出版物市场一般称为（）
A:
卖方市场
B:
买方市场
C:
需求市场
D:
供给市场
答案:
B
7、按照（）进一步细分，我国的出版物市场可分为出版物个人市场和出版物集体市场。
A:
消费者性质
B:
消费者规模
C:
购买力性质
D:
出版物市场结构
答案:
C
8、出版单位所有品牌中最重要的品牌是（）
A:
出版单位品牌
B:
产品项目品牌
C:
品种品牌
D:
作者品牌
答案:
D
9、出版物市场最基本的竞争方式是（）
A:
价格竞争
B:
质量竞争
C:
服务竞争
D:
品种竞争
答案:
D
10、当出版物市场上的“供”大于“求”时，容易出现出版物滞销积压现象，这种状况下的出版物市场一般称为（）
A:
卖方市场
B:
买方市场
C:
需求市场
D:
供给市场
答案:
B
11、按照（）进一步细分，我国的出版物市场可分为出版物个人市场和出版物集体市场。
A:
消费者性质
B:
消费者规模
C:
购买力性质
D:
出版物市场结构
答案:
C
12、出版单位所有品牌中最重要的品牌是（）
A:
出版单位品牌
B:
产品项目品牌
C:
品种品牌
D:
作者品牌
答案:
D
13、一定规模出版物市场的形成，不仅要求拥有足够数量的供给者，而且要求具有合理的（）
A:
市场结构
B:
供给者结构
C:
市场规模
D:
市场秩序
答案:
B
14、出版物市场需求的特征不包括（）
A:
专指性
B:
时效性
C:
伸缩性
D:
有限性
答案:
D
15、出版单位采取差异化策略进入目标市场时，目的是为（）服务。
A:
部分消费者
B:
所有消费者
C:
个人读者
D:
集体读者
答案:
B
16、下列品牌中，属于出版单位品牌的是（）
A:
“传播学经典导读”丛书
B:
曹禺
C:
《围成》
D:
商务印书馆
答案:
D
17、下列对出版物市场概念的理解中正确的有（）
A:
出版物市场是商品交换的场所
B:
出版物市场表现为消费者对某种、某类或全部出版物的现实需求和潜在需求
C:
出版物市场是出版物交换关系的总和
D:
出版物市场体现了出版物商品的供给者和销售者在出版物商品交换过程中形成的各种关系。
E:
出版物市场有广义和狭义之分
答案:
A,B,C,E
18、出版物市场上品种竞争的特点是（）
A:
品种竞争是及时、迅速的为市场提供出版物品种，靠品种来占有早期市场的一种竞争
B:
品种竞争是出版物市场竞争的基础，是最基本的竞争方式
C:
一旦其他出版单位也提供了类似的品种，原先的市场占有率便会下降
D:
一旦其他出版单位提供了更适销的同类品种，原先的有利地位就会急剧转变为不利
E:
单纯的品质竞争虽能在一段时期内产生效果，但不能长期维持一定的市场地位
答案:
B,C,D,E
19、出版物市场需求具有时效性的特点，这一特点与（）有关。
A:
出版物内容
B:
出版物装帧
C:
出版物品种
D:
出版物结构
E:
出版物营销
答案:
A,C
20、社会文化因素对出版物市场的影响主要有（）
A:
影响消费者群体的需求倾向
B:
促进出版物市场需求的增加
C:
提高消费者的文化水平
D:
改变出版物市场的需求结构
E:
影响出版物市场需求的格调和层次
答案:
A,B,E
21、出版单位目标市场定位策略主要有（）
A:
强化定位
B:
补缺定位
C:
比较定位
D:
首席定位
E:
避强定位
答案:
A,B,C,D,E
22、制约出版物发行活动的最基本的因素有（）
A:
出版物商品的供给者
B:
发行渠道
C:
出版物商品的需求者
D:
出版物商品
E:
出版物市场信息
答案:
A,C,D,E
23、下列哪些属于出版物卖方市场的特征？
（）
A:
需求基本饱和
B:
需求价格弹性小
C:
供给价格弹性小
D:
供给相对不足
E:
答案:
C,D
24、出版物市场细分是出版单位根据（）把整个出版物市场划分为若干个具有某种相同或相似特征的子市场的过程。
A:
消费者需求状况
B:
本社出书结构
C:
出版物市场需求的层次性特征
D:
出版物市场需求的多样化特征
E:
消费者购买行为的差异性
答案:
C,D,E
25、出版物集体市场的基本特征有（）
A:
交易方式集中
B:
购买力有波动
C:
需求内容稳定、连续
D:
决策者、购买者与使用者分离
E:
需求价格弹性大
答案:
B,C,D
26、出版单位采取无差异策略进入目标市场时，需要（）
A:
面对整个出版物市场
B:
为所有的消费者服务
C:
满足所有消费者的个性化需求
D:
满足所有消费者的共同需要
E:
为部分消费者提供服务
答案:
A,B,D
27、价格预测包括对出版物整体价格水平的预测和对某类出版物价格水平的预测，重点是（）
A:
自己出版物的价格
B:
竞争对手的价格
C:
竞争产品的价格
D:
了解不同价格水平对需求量的影响
E:
了解不同价格水平对购买力的影响
答案:
B,C,D
28、下列哪些属于出版物买方市场的特征（）
A:
需求旺盛
B:
需求价格弹性大
C:
供给价格弹性大
D:
供给相对过剩
E:
答案:
C,D
29、下列关于消费者购买力的说法，正确的有（）
A:
消费者观念上的需求要变成现实的消费行为，必需以相应的货币支付能力为前提。
B:
消费者观念上的需求要变成现实的消费行为，必需以相应的货币支付能力为前提。
C:
一般商品市场上，消费者个人收入的增长即意味着市场购买力的增长。
D:
出版物的需求一般不属于生存性的需求，只有个人收入中扣除维持生存的必需费用和固定费用之后的剩余（个人可任意支配收入）增加，出版物市场的购买力才会增加。
E:
一旦消费者个人收入降低，出版物市场购买力会先于一般商品市场下降
答案:
A,C,D,E
30、价格竞争是利用价格的低廉来争取消费者的一种竞争手段，其特点有（）
A:
是最原始的竞争手段
B:
在出版物市场发展的不同阶段都存在
C:
一般应用于需求相对不足的市场状态
D:
在出版物品种和数量大体相同的情况下，价格就是消费者决定取舍的一个重要因素
E:
随着出版物市场从卖方市场转化为买方市场，出版物市场的价格竞争会日趋激烈
答案:
A,B,C,E
31、下列选项中属于“市场细分的杠杆”的有（）
A:
消费者的收入
B:
消费者的职业
C:
消费者的购买行为
D:
发行商的规模
E:
发行商的地理位置
答案:
A,B,C,D,E
32、品牌策略包括（）
A:
出版单位品牌策略
B:
产品项目品牌策略
C:
品种品牌策略
D:
作者品牌策略
E:
产品线品牌策略
答案:
A,B,C,D
33、渠道管理的内容包括（）
A:
渠道跟踪
B:
渠道服务
C:
渠道激励
D:
渠道调整
E:
渠道调查
答案:
A,C,D
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