包装设计初学者必读1认识包装.docx
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包装设计初学者必读1认识包装
包装设计初学者必读
(1)——认识包装
在日常生活中,我们会经常接触到各种商品,而观察商品的包装是认识商品的开始。
可见,包装设计的好坏在产品销售过程中,起着至关重要的作用。
本组教程将为大家介绍包装设计的有关知识。
1.包装的概念
首先,我们认识一下什么是包装。
包装不仅在流通过程中起到保护产品,方便储运,促进销售的作用。
图01
同时,包装也是指按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
图02
2.包装的功能
包装已成为产品的一个重要的组成部分,在产品中具有重要的功能,具体的功能可归纳为以下三种:
●保护功能
保护功能是包装中最基本的功能。
保护功能不仅可以保护商品在运输过程中,不易造成质量和数量上的损失;
图03
而且,也可以起到防止外界环境对包装物造成的危害。
例如包装中的内衬和隔板的设计,就是为了防止在流通过程中,一些易受损害的物品收到震荡和挤压。
图04
●方便功能
包装可以起到方便的功能,科学的包装可以更利于使用。
例如一些食品包装,为了便于开封而添加的锯齿设计。
图05
好的包装还要考虑商品是否便于人们运输或有效的利用空间。
例如商品包装是否可以合理排列,方便拆分、组装等。
图06
●提高商品整体形象的功能
包装提高了商品的整体形象,可以直接刺激消费者的购买欲望,使其产生购买行为;同时还起到了宣传的效应,促进销售。
图07
3.包装设计的起源和发展
包装随着生产力的提高、科学技术的进步和文化艺术的发展,经历了漫长的演变过程。
下面归纳了包装设计四个不同发展阶段:
●原始包装
这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶或皮毛等天然材料。
如下图中,运用竹、植物叶包装物品,给人一种自然的朴实感觉。
图08
提示:
这一阶段的包装还称不上真正意义上的包装,但已经是包装的萌芽了。
●古代包装
这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状,用植物的枝条变成篮、筐、席等包装器物。
随着铜器和陶器的发展,也充当了包装的作用。
例如中国传统酒包装,运用各色的酒坛搭配大红的标贴,形成了一种特色。
图09
提示:
这一时期的包装,已采用了透明、透气、防潮等技术。
●近代包装
随着工业技术的发展,包装进入了一个新的发展阶段。
包装材料出现了人造材料,如塑料、玻璃、钢铁等;包装也更注重视觉美感,丰富了设计的表现力。
图10
●现代包装
包装材料和容器得到了进一步的发展。
品牌以及企业识别系统的出现,使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点,而是企业宣传促销计划中重用的组成部分。
这个时期出现了包装的系列化设计,在设计中既要保证视觉形象的统一性,同时又要保持一定的变化空间。
图11
●后现代的设计思潮
这一时期,主要体现在设计中的地域特色与人性化这两个方面。
地域特色主要表现在一个民族设计文化的个性方面,民族的就是世界的。
日本包装设计就充分运用了民族符合和大量的书法,表现了民族的特征,地域的特色。
图12
人性化就是以人为主体,围绕着人们的思想、情绪、个性及对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。
对于消费者来说,人性化包装显的更为“友好”、“亲切”。
图13
通过本篇教程的学习,我们初步知道了什么是包装。
在今后的教程中,将陆续地为大家介绍包装设计相关的制作方法,希望大家继续关注。
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(1)——认识包装