重庆乡村旅游活动策划书.docx

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重庆乡村旅游活动策划书

重庆乡村旅游活动策划书

　　篇一：

乡村旅游策划方案

　　重庆·万州20XX乡村旅游推介之

　　品牌乡村游多彩甘宁镇

　　《策划草案》

　　策划时间：

二○一四年二月

　　策划公司：

重庆途牛国际旅行社有限责任公司

　　（简称：

途牛国旅）

　　一．活动策划的背景及现状：

　　近年来，万州区结合全区旅游发展和新农村建设实际，积极探索大力发展休闲度假景区/“农家乐”和生态观光农业为主的乡村旅游模式。

城区周边10余个镇乡初具规模，形成特色生态观光农业旅游区，乡村旅游推动旅游经济快速。

甘宁镇：

距万州主城28公里，因三国东吴大将甘宁故里而得名，20XX年重庆市政府办公厅授予的第一批“特色景观旅游名镇（村）”。

甘宁镇以万州大瀑布群旅游区为中心，东有白云洞，西有何其芳故居（筹备复建），贯峰书院、玫瑰香橙园、桑葚园，南有油菜花基地、万亩绿色大棚蔬菜基地，北有观赏水产养殖基地、古民居群等。

近年来，甘宁镇大力发展乡村旅游业，积极打造特色乡村旅游活动，开展了饶有情趣的“黑马油菜花节”、“桑葚采摘节”、“甘宁鼓乐文化节”等旅游活动，吸引远郊众多游客积极参与。

　　//现状分析：

甘宁镇依托自身生态农业优势，开展各类丰富多彩的乡村旅游活动，但单一活动缺乏强有力的主体支撑，影响范围有限，仅限万州及较近周边区县客源，没有进一步延伸和扩大乡村品牌效力。

万州大瀑布群旅游区：

位于甘宁镇境内，原名青龙瀑布景区，万州金牌旅游名片。

20XX年浙旅控股股份有限公司斥巨资重新定位重点打造，力争创建“一链多珠的国家AAAAA级瀑布类标杆旅游区”，已于20XX年评为国家AAAA级旅游区，目前正进行国家AAAAA级景区的升级改造。

核心景区万州大瀑布宽115米，高米，面积平方米，是亚洲已知面积最大的单挂瀑布，被誉为“亚洲第一瀑”，聚焦国内外众多游客的目光，成为长江三峡黄金旅游线上一颗璀璨的明珠。

　　//现状分析：

万州大瀑布群旅游区注重对外品牌形象塑立及宣传，客源地遍布全国，在成渝两地享有很高的知名度。

但在万州本土及周边区县缺乏沟通形象，大多市民局限过去认知，“瀑布无水/放水”，“基础设施落后”等等，没有体验大瀑布升级后的品质享受。

　　二．活动策划目的及意义：

　　1.策划目的：

　　提档升级，品牌促销：

甘宁镇打造万州乡村第一品牌游，有高品质的万州大瀑布景区作为品牌支撑主体，使得原本普通的生态农业观光活动提档升级，变成更具商业推广价值的品牌乡村旅游；同时，丰富的乡村旅游活动，也使得万州大瀑布景区更具民俗文化价值，可以在万州本地大打“乡村亲民牌”，让更多人体验瀑布升级后的各种惊喜。

　　提高知名度，营造良好的舆论氛围：

甘宁镇联合万州大瀑布景区，开展整体系列乡村旅游季活动，可以丰富自身内涵，增加亮点，提高在公众知名度，营造良好的舆论氛围。

　　服务旅游，带动经济：

真正为市民提供更新更优更快的旅游服务，推动旅游经济的快速发展。

　　2.策划意义：

策划品牌乡村游，打造多彩甘宁镇。

通过开展整体系列乡村旅游季活动，使得甘宁镇成为万州乡村旅游的龙头镇。

　　三．活动策划的宗旨及宣传口号

　　1.宗旨：

服务市民，丰富活动。

　　2.宣传口号：

品牌乡村游，多彩甘宁镇！

　　四．活动策划的主题及内容

　　1.主题：

多彩甘宁镇·瀑布体验季~

　　2.主要内容：

　　/第一季：

多彩甘宁镇·瀑布体验季：

黑马油菜花节~

　　/第二季：

多彩甘宁镇·瀑布体验季：

桑葚采摘节~

　　/第三季：

多彩甘宁镇·瀑布体验季：

烤鱼美食节~

　　/第四季：

多彩甘宁镇·瀑布体验季：

民俗文化节~

　　/第五季：

多彩甘宁镇·瀑布体验季：

玫瑰香橙节~

　　（将过去单一的，各自为主的乡村旅游活动组合系列，重新升级，打造成品牌主题活动）。

　　五．活动策划的时间及实施

　　1.活动时间：

　　第一季：

黑马油菜花节20XX年3月8日—20XX年4月8日

　　第二季：

桑葚采摘节20XX年5月1日—20XX年6月1日

　　第三季：

烤鱼美食节~20XX年7月8日—20XX年8月31日

　　第四季：

民俗文化节20XX年9月8日—20XX年10月8日

　　第五季：

玫瑰香橙节~20XX年11月1日—20XX年12月1日

　　2.活动主体：

　　主办单位：

万州区人民政府

　　承办单位：

万州区旅游局

　　甘宁镇人民政府

　　浙旅（重庆）大瀑布旅游开发有限公司

　　协办单位：

重庆途牛国际旅行社有限责任公司

　　3.活动实施：

采用旅行社销售渠道，将活动内容细化成1日游产品，进行促销！

（促销方案待定：

根据万州大瀑布景区不同的优惠政策。

）

　　六．宣传及费用合计：

　　1.宣传方案：

（简单版）

　　媒体宣传

　　/平面媒体新闻+广告：

邀请三峡都市报旅游版记者进行新闻报道；邀请万州广播电视台记者实地采访；《三峡都市报》发布旅游产品线路广告等等；

　　/户外媒体：

暂定户外横幅。

（沿双河口高速路口开始，经高峰，凉风，至甘宁）。

　　/视听媒体：

万州电台+万州团购

　　渠道宣传：

旅行社统一店面广告，宣传册/页，张贴画等等。

　　2.费用合计：

约13万元

　　媒体宣传费用：

10万元

　　旅行社渠道费用：

2万元

　　其他费用：

1万元

　　七．效果预测：

　　1.提升知名度，突显乡村品牌旅游效益；

　　2.服务旅游，带动经济；

　　3.丰富万州1日游产品。

　　八．其他不尽事宜

　　篇二：

乡村旅游策划方案

　　学院：

　　班级：

　　团队：

　　“乡村非主流”团队《零纬度》营销策划方案“乡村非主流”零纬度营销方案管理学院1402142班熊玲、胡伟、黎都纪胜川、易黎明、余年发

　　20XX年12月21日

　　目录

　　一、策划背景.................................................................3

　　二、环境分析.................................................................4

　　1、外部环境分析.........................................................4

（1）政治、法律环境..................................................4

（2）经济环境........................................................4

　　（3）社会、文化因素..................................................4

　　2、内部环境分析（SWOT分析）............................................4

　　三、策划目标................................................................5

　　四、定位策划.................................................................5

　　1、目标市场..............................................................5

（1）武隆重庆市场....................................................6

（2）武隆游客市场....................................................6

　　2、市场细分..............................................................6

（1）休闲娱乐中档消费群体............................................6

（2）体验健康中高档消费群体..........................................6

　　3、策划定位..............................................................7

　　五、产品策划.................................................................8

　　六、价格策划.................................................................9

　　1、影响因素..............................................................9

（1）定价目标.......................................................10

（2）成本...........................................................10

　　（3）市场需求.......................................................10

　　（4）市场竞争.......................................................10

　　2、价格定价.............................................................10

　　七、渠道策划...............................................................11

　　1、络营销.............................................................11

　　2、与旅行社合作.........................................................11

　　3、与企业、事业单位合作.................................................11

　　4、区域设置咨询处.......................................................12

　　5、区域设置绿色农作销售点...............................................12

　　6、请求政府支持.........................................................12

　　八、促销策划...............................................................12

　　1、策划目标.............................................................12

　　2、我们的竞争力是什么？

.................................................12

　　3、广告策划.............................................................13

　　一、策划背景

　　（国外）1997年，美国有1800