重庆乡村旅游活动策划书.docx

1、重庆乡村旅游活动策划书重庆乡村旅游活动策划书篇一：乡村旅游策划方案重庆万州 20XX乡村旅游推介之品牌乡村游 多彩甘宁镇策划草案策划时间：二一四年二月策划公司：重庆途牛国际旅行社有限责任公司（简称：途牛国旅）一 活动策划的背景及现状：近年来，万州区结合全区旅游发展和新农村建设实际，积极探索大力发展休闲度假景区/“农家乐”和生态观光农业为主的乡村旅游模式。城区周边10余个镇乡初具规模，形成特色生态观光农业旅游区，乡村旅游推动旅游经济快速。 甘宁镇：距万州主城28公里，因三国东吴大将甘宁故里而得名，20XX年重庆市政府办公厅授予的第一批“特色景观旅游名镇（村）”。甘宁镇以万州大瀑布群旅游区为中心，

2、东有白云洞，西有何其芳故居（筹备复建），贯峰书院、玫瑰香橙园、桑葚园，南有油菜花基地、万亩绿色大棚蔬菜基地，北有观赏水产养殖基地、古民居群等。近年来，甘宁镇大力发展乡村旅游业，积极打造特色乡村旅游活动，开展了饶有情趣的“黑马油菜花节”、“桑葚采摘节”、“甘宁鼓乐文化节”等旅游活动，吸引远郊众多游客积极参与。/现状分析：甘宁镇依托自身生态农业优势，开展各类丰富多彩的乡村旅游活动，但单一活动缺乏强有力的主体支撑，影响范围有限，仅限万州及较近周边区县客源，没有进一步延伸和扩大乡村品牌效力。 万州大瀑布群旅游区：位于甘宁镇境内，原名青龙瀑布景区，万州金牌旅游名片。20XX年浙旅控股股份有限公司斥巨资重

3、新定位重点打造，力争创建“一链多珠的国家AAAAA级瀑布类标杆旅游区”，已于20XX年评为国家AAAA级旅游区，目前正进行国家AAAAA级景区的升级改造。核心景区万州大瀑布宽115米，高米，面积平方米，是亚洲已知面积最大的单挂瀑布，被誉为“亚洲第一瀑”，聚焦国内外众多游客的目光，成为长江三峡黄金旅游线上一颗璀璨的明珠。/现状分析：万州大瀑布群旅游区注重对外品牌形象塑立及宣传，客源地遍布全国，在成渝两地享有很高的知名度。但在万州本土及周边区县缺乏沟通形象，大多市民局限过去认知，“瀑布无水/放水”，“基础设施落后”等等，没有体验大瀑布升级后的品质享受。二活动策划目的及意义：1.策划目的：提档升级，

4、品牌促销：甘宁镇打造万州乡村第一品牌游，有高品质的万州大瀑布景区作为品牌支撑主体，使得原本普通的生态农业观光活动提档升级，变成更具商业推广价值的品牌乡村旅游；同时，丰富的乡村旅游活动，也使得万州大瀑布景区更具民俗文化价值，可以在万州本地大打“乡村亲民牌”，让更多人体验瀑布升级后的各种惊喜。提高知名度，营造良好的舆论氛围：甘宁镇联合万州大瀑布景区，开展整体系列乡村旅游季活动，可以丰富自身内涵，增加亮点，提高在公众知名度，营造良好的舆论氛围。服务旅游，带动经济：真正为市民提供更新更优更快的旅游服务，推动旅游经济的快速发展。2.策划意义：策划品牌乡村游，打造多彩甘宁镇。通过开展整体系列乡村旅游季活动

5、，使得甘宁镇成为万州乡村旅游的龙头镇。三 活动策划的宗旨及宣传口号1.宗旨：服务市民，丰富活动。2.宣传口号：品牌乡村游，多彩甘宁镇！四 活动策划的主题及内容1.主题：多彩甘宁镇瀑布体验季2.主要内容：/第一季：多彩甘宁镇瀑布体验季：黑马油菜花节/第二季：多彩甘宁镇瀑布体验季：桑葚采摘节/第三季：多彩甘宁镇瀑布体验季：烤鱼美食节/第四季：多彩甘宁镇瀑布体验季：民俗文化节/第五季：多彩甘宁镇瀑布体验季：玫瑰香橙节（将过去单一的，各自为主的乡村旅游活动组合系列，重新升级，打造成品牌主题活动）。五 活动策划的时间及实施1.活动时间：第一季：黑马油菜花节 20XX年3月8日20XX年4月8日第二季：桑

6、葚采摘节 20XX年5月1日20XX年6月1日第三季：烤鱼美食节20XX年7月8日20XX年8月31日第四季：民俗文化节 20XX年9月8日20XX年10月8日第五季：玫瑰香橙节20XX年11月1日20XX年12月1日2.活动主体：主办单位：万州区人民政府承办单位：万州区旅游局甘宁镇人民政府浙旅（重庆）大瀑布旅游开发有限公司协办单位：重庆途牛国际旅行社有限责任公司3.活动实施：采用旅行社销售渠道，将活动内容细化成1日游产品，进行促销！（促销方案待定：根据万州大瀑布景区不同的优惠政策。）六 宣传及费用合计：1. 宣传方案：（简单版）媒体宣传/平面媒体新闻+广告：邀请三峡都市报旅游版记者进行新闻报

7、道；邀请万州广播电视台记者实地采访；三峡都市报发布旅游产品线路广告等等；/户外媒体：暂定户外横幅。（沿双河口高速路口开始，经高峰，凉风，至甘宁）。/视听媒体：万州电台+万州团购渠道宣传：旅行社统一店面广告，宣传册/页，张贴画等等。2.费用合计：约13万元媒体宣传费用：10万元旅行社渠道费用：2万元其他费用：1万元七 效果预测：1. 提升知名度，突显乡村品牌旅游效益；2. 服务旅游，带动经济；3. 丰富万州1日游产品。八 其他不尽事宜篇二：乡村旅游策划方案学院：班级：团队：“乡村非主流”团队零纬度营销策划方案 “乡村非主流”零纬度 营 销 方 案 管理学院 1402142班 熊 玲、胡 伟、黎

8、都 纪胜川、易黎明、余年发20XX年12月21日目录一、策划背景 . 3二、环境分析 . 41、 外部环境分析 . 4（1）政治、法律环境 . 4（2）经济环境 . 4（3）社会、文化因素 . 42、 内部环境分析（SWOT分析） . 4三、 策划目标 . 5四、定位策划 . 51、目标市场 . 5（1）武隆重庆市场 . 6（2）武隆游客市场 . 62、市场细分 . 6（1）休闲娱乐中档消费群体 . 6（2）体验健康中高档消费群体 . 63、策划定位 . 7五、产品策划 . 8六、价格策划 . 91、影响因素 . 9（1）定价目标 . 10（2）成本 . 10（3）市场需求 . 10（4）市场竞争 . 102、价格定价 . 10七、 渠道策划 . 111、络营销 . 112、与旅行社合作 . 113、与企业、事业单位合作 . 114、区域设置咨询处 . 125、区域设置绿色农作销售点 . 126、请求政府支持 . 12八、 促销策划 . 121、策划目标 . 122、我们的竞争力是什么？ . 123、广告策划 . 13一、策划背景（国外）1997年，美国有1800