广告传媒广告业常用英文术语.docx

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广告传媒广告业常用英文术语

AAAAAmericaAssociationofAdvertising美国／广告代理商协会

advertising广告、广告活动

advocacyadvertising倡导型广告

AccountExecutive客户主管

Accountplanning客户策划

AccountServices客户部

Advertise广告主

AdvertisingDepartment企业广告部

agency广告代理商

ArtDirector美术指导

AssistantPartner董事助理

bid[bid]广告竞标

business-to-businessadvertising（B2Badvertising）B2B广告brandimage品牌映象

capitalism资本本主义，资本运营

commercialadvertising商业广告

communicationprocess传播过程

comparativeadvertising比较广告

consumeradvertising消费品广告

consumerism消费模式

customer顾客

ChiefExecutiveOfficer（CEO）首席执行长官

ChiefFinancialOfficer（CFO）首席财务官

client客户

Copywriter广告撰告人

CreativeDepartment创作部

CreativeDirector创意总监

deceptiveadvertising虚假广告

department部门

design设汁稿

data数据

director主管

end-user最终用户、实际使用者

industrialadvertising工业广告

institutionaladvertising社团机构广告

ManagementSupervisor管理监督

Marketshare市场占有率

Marketing营销

MediaDepartment媒介部

mediaplanning媒体策划

media媒介

nationaladvertising全国性广告noncommercialadvertising非商业广告pitch提案

professionaladvertising业服务型广告

publicserviceadvertising（PSA）公益广告puffery吹捧式的广告

qualitative定性的

quantitative定量的

ResearchDepartment调查部retailadvertising零售商广告

Sisteragency同属同-集团的广告公司

supplier制作公司

TrafficDepartment流程协调部

Brainstorming头脑风暴法

Campaign广告攻势

Commercial影视广告片

coupon赠券、折价券

logo品牌标识

magazine杂志

mediabudge媒体预算

mediamix媒体组合

medium媒体（指某个媒体）

metropolitan大都会的

outdoor户外媒体

promotion推广用品

publicrelations（PR．）公共关系

radio广播媒体

SituationAnalysis背景分析

Slogan广告口号

Televisionprogram电视节目

Website[websait]主页，网站

Drive-time交通高峰时间

Sobig做大

Numbers数据

Yeah是的（对啦）

Apriori先验估汁（演绎法）

Aposteriori实测值（归纳法）

Code编号

debranding品牌屏蔽测试

depthInterview深度访谈

deskresearch案头调研

dichotomousquestion两分问题

double-barreledquestion两难问题

double-blind双盲测试（指实验组和对照组）

fatiguebias疲劳偏差

fieldwork现场调查

focusgroup焦点小组

interview访谈

marketresearch市场调查

mysteryshopping以购物为掩护的调查

observation观察

panel重复凋查样本群

participant参与者

population总人口，总体

sample抽样误差

skew歪曲

survey调查

tabulation统计制表

boildownto归结为

hard-and-fast明确易懂

prettymuch大致上

analysis分析

communityrelation社区关系

competitor竞争者、对于

contentintegration软性广告

costeffective广告成本效益

creative创意

governmentrelations政府关系

grassrootsmarketing贴身式营销industry行业

integratedmarketingcommunication整合营销传播litigation起沂，诉讼

markets市场组合

mediaservice媒介代理

merger企业合并

onlineadvertising在线广告

point-of-purchase（pop）焦点广告

position定位

print平面广告媒体

publics公众群体

strategicphilanthropy策略性公益事业

strategy策略、策划

targetaudience目标受众

webdesign网站设计

digital数字化

co-marketing联袂营销

conference会议

consulting咨询

corporateidentity企业识别

culture-specific文化（民族）特性

demographicmarketing人口统汁特征营销

directmail（DM）直邮广告

directmarketing直销

eventplanning活动策划

exhibitionstand展台

integratedbranding整合品牌传播

internalcorporatecommunications企业内部沟通

investorrelations股东关系

nontraditional非传统的

packaging包装

productplacement产品涉入

promotion活动

psychographic心理统汁的

retail零售

retailspace零售市场区域

salespromotion促销活动

sponsorship赞助

tradechannels业务渠道

verticalpublications行业刊物

viralmarketing传染式营销

bestfaceforward展现最佳面貌

speakwithOnevoice统一传播口径

theedge优势

toptobottom自上而下

Billboard广告路牌

Blowincard报刊广告插页

Bulldogedition报纸的早发版

Carcard[ka：

ka：

d]车厢广告

Counteradvertising异议式、对抗式广告

Displayadvertisement陈列式广告

Electricspectacular霓虹灯广告

Free-standinginsert非装订广告插页

Houseorgan企业专刊（杂志）

Insert广告插页

Islanddisplay（超市内）堆头式陈列

mail-orderadvertising邮购广告

network电（视）台网

out-of-homeadvertising家外媒体

paintedbulletin手绘广告牌

panel广告牌

pass-alongreader传阅读者

posterpanel用印刷画面拼贴的广告牌

shelfscreamers货架插件广告物

supplementarymedia辅助媒体（非大众传媒）

vehicle广告载体

countout清点，算出

makeitthroughtheday过一整天

pass...offto把给出

pass-alongreader传阅读者

posterpanel用印刷四画面拼贴的广告牌

shelfscreamers货架插件广告物

supplementarymedia辅助媒体

vehicle广告载体

countto清点，算出

makeitthroughtheday过一整天

pass...offto把给出

adplanning广告策划

admen广告人

appeal诉求

consumerbehavior消费者行为

copyplatform文案大纲

creativestratgy创意策略

DAGMAR广告效果评估体系

Daypart时段

Decayconstant衰退常数

hierarchy-of-effecttheory效果层级理论

infomercial电视直销节日

marketprofile市场状况

marketsegmentation市场细分

persuasionprocess劝服过程

primarydemandadvertising品类诉求广告

product-relatedsegmentation产品消费量细分

seasonality季节性

selectivedemandadvising选样性诉求（品牌）广告

softsell软销，感受型广告

strategicplanning战略策划

teasercampaign悬念式（调味）广告攻势

rule-ofthumb经验法则

brandmanager品牌经理

corporateadvising企业广告

familybrand多品类品牌

genericbrand非名牌（产品）

greenadvertising绿色策略式广告

imageadvertising形象广告

line产品系列

name-brand名牌

nationalbrand全国性品牌

parity同等

privatebrand零售商自有品牌

productdifferent产品差异

productmanagement品牌管理

productpositioning产品定位

referencegroup参照组

tagline（广告）行动口号

top-the-line顶级的

tradecharacter吉祥物

utility好处，用途

reallydosomethingwith确实能用它做