大旗金樽新品发布会草案.docx

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大旗金樽新品发布会草案

新品发布会

（草案）

主题：

百年奋斗历史九十年建党伟业

大旗金樽新品发布

再次演绎红色经典

背景：

大旗金樽新品面世，掀起红色浪潮，在我们敬爱伟大的永远的主席毛泽东的家乡，在十多位革命将军、以及唐国强老师等众星捧月下隆重面世！

目的：

掀起红色革命浪潮，再度演绎红色经典，诠释何谓大旗金樽！

大旗飘飘、马正萧萧，金樽该与何人道？

道往昔，道明日！

产叙大旗金樽文化理念，赋予它全新的含义理念，在高端市场中，在政府机关单位中树立形象标杆，造成深刻影响，从而拉动销售！

第一部分

前期预热

“大旗金樽新品发布之红色经典慈善”预案概述

一、“大旗金樽新品发布之红色经典慈善”创意根据

大旗金樽国粹佳酿作为湘湖文化及市价首居第一的名酒，其酒中价值远远超出了酒体本身。

因此在本次方案的撰写中我们会赋予大旗金樽一定的背景魅力。

1、首先今年是建党九十周年及辛亥革命一百周年的红色纪念年份，其次是湖南一直是伟人辈出的革命圣地，再加上大旗金樽品名附有大旗二字，因此我们综合以上因素，并以此为契机提出“红色经典”为本次活动方案的主题元素。

2、本次“大旗金樽新品发布会”邀约参加的主要嘉宾有军方领导及省级政府领导，在众多政府机关领导莅临本次发布会的前提下，作为活动的主办方我们必须做好湘湖东道主这个角色，让此次盛会附有一定官方色彩。

因此在活动内容的表现形式上也主要是以“红色文化产业”为主导方向。

3、再以“红色经典”这一文化元素作为此次盛会的主旋律进行渲染的同时，为贯彻中央慈善思想倡导湖南慈善事业的发展，在活动过程中我们将切入慈善事业的元素，从而让本次盛会的成功举办推到另一个高度，更在众多的强势媒体下造成社会话题，最终以红色和慈善这两大元素引领“大旗金樽”这一品牌影响全国。

“大旗金樽新品发布之红色经典”前期宣传方案

大旗金樽为高端产品，消费目标群体明确，而目前大部分媒介的受众对象并非大旗金樽的消费目标群体，因此只选择更具有针对性的媒介进行此次活动的宣传以及后期推广宣传！

一、通过纸媒，站在（白酒市场）财经、娱乐（唐国强）及红色文化的高度对本次大旗金樽新品发布会做一个具有针对性的介绍。

具体办法：

1、以新闻通稿的形式作为传播方式

2、新闻通稿不低于3篇

3、投放报纸媒介湖南发行量最多，涉及人群最广泛：

潇湘晨报、参考消息全国版，长沙晚报、环球时报、财经周刊、三湘都市报、糖烟酒周刊、酒海观潮等！

二、通过网络，在更具有针对性，行业性和领域性的网站投放图文广告并带有链接详细介绍！

红网、华声在线、新浪、网易、搜狐、中国地产网等！

三、湖南卫视、湖南经济频道、青海卫视、CCTV2、中国之声、交通频道、金鹰955！

四、通过精美的邀请函，邀请参与嘉宾和人员！

第二部分

活动期间

时间地点：

2011年11月X日

XXXX酒店X楼XX厅

会场的布置

1、外场

酒店外场以空飘、拱门、鲜花、水牌、地毯布置全场，礼仪立于地毯两旁，武警清道，门头以LED显示墙及鲜花映衬！

2、内场

横幅、鲜花、舞台、灯光、地毯、写真海报、武警、礼仪充涉内场

（详见活动描叙）

活动嘉宾邀请

1、政府领导

（）、（）、（）、（）……

2、军方领导

（）、（）、（）、（）……

3、强势媒体介绍

4、特邀嘉宾

（）、（）、（）、（）……

（2）行业知名人士（3）行业领导（4）其他

主持人：

XXX和XXX

盛会的流程

一、新品发布会

现场外场景：

整个现场被打造成红色的海洋，整栋大楼都被红色的条幅包裹，一条红色地毯从马路边伸向大楼门内，地毯旁边站着2队美丽阳光的礼仪与威严的武警，军乐手站于外侧，队伍整齐威严！

穿过几道巨型拱门与红色的空飘，大楼的门头上的LED显示屏正播放着大旗金樽的宣传片，大气磅礴！

嘉宾接待：

几辆黑色汽车直接停靠在地毯一侧，武警张开双臂护卫在车旁，礼仪款款而至打开车门，嘉宾踏上红色地毯，礼炮齐鸣，两旁军乐启奏，金色的乐器在阳光下闪闪发光，嘉宾在礼仪的引导下步向大楼！

门口礼仪急步相迎，为嘉宾佩戴好胸花，并引至大楼内。

大楼门厅内，X展架林立，横幅悬挂，一侧一块巨型海报旁，礼仪相迎递笔，嘉宾留笔其上！

武警开道引入电梯，（电梯门也用写真海报装饰）

发布会内场：

几经迂回，红色地毯延至内厅，其内3面墙壁皆挂起了欢迎祝贺类横幅，灯光富丽堂皇，内厅立柱早已用金色绸布包裹，一侧一方约8*5m的舞台，在追光灯、回光灯等射灯下咄咄逼人！

舞台周边摆满了鲜花，其下也是鲜花映衬的主席台位！

嘉宾在礼仪的引导下于早已经准备好茶水点心的内场休息！

发布会流程（草案）：

下午15:

00整，一首嘹亮的红歌响彻全场，舞蹈演员从两侧跃上舞台，踏歌而舞！

红歌完毕，主持人闪亮登场隆重介绍出席领导、嘉宾、媒体！

红色背景音乐（具湖湘主题革命歌曲）响起，深情的声音讲叙着那遥远而值得永远缅怀的故事——（三湘四水，地灵人杰，在旧社会的压迫下具有才气、志气、骨气、豪气、霸气的湖南人心忧天下，敢为人先，前仆后继的投身于革命斗争中！

……话锋逐渐转至主席、再转至主席的家乡、再转至今天、直到大旗金樽（演讲稿需详写））

演讲至今天，朗诵演员举手示意门厅，嘹亮军歌响起，一个整齐的小方队军人踏着整齐的步伐举着大旗金樽正步跨进场内！

并踏向舞台将大旗金樽放在舞台一侧早准备好的台面上！

军人正步出场，主持人登场，气氛热血翻腾！

接下来由领导，嘉宾逐一为此次新品发布会发言！

掌声雷动，突然主席的声音镇住了全场，（一首主席诗词朗诵）！

唐国强老师缓缓步入舞台，全场热烈欢呼！

主席诗词朗诵完，唐国强老师为此次新品发布会致辞！

将此次发布会推向最高潮！

接下来VCR（舞台背景）播放大旗文化，大旗金樽文化！

革命的酒文化！

现场嘉宾为此激情献唱，红歌嘹亮！

……

支持人登场邀请嘉宾、领导进行开酒仪式！

在万众瞩目中，大旗金樽酒盖打开，酒香四溢！

满天金花飘落,十大将军、五大书记以及领导纷纷举杯豪气冲天。

。

。

。

大旗金樽产品企业领袖上台发言，并承诺每件产品销售的百分之X将用于支持湖南的慈善事业的建设，将用于主席的家乡的建设！

3、晚上晚宴的流程

时至18:

30分，精美湘菜等特色佳肴端上桌，来宾品尝着美酒佳肴下晚宴开始！

灯光四射下主持人闪亮登场，一出出节目将整场晚会推向一轮又一轮高潮！

有湖南特色的地方戏，省歌的著名歌唱家激情献唱，更有湖南著名笑星大兵的生动演绎！

当然还有现场嘉宾的深情献艺！

其中大旗金樽的产品模特秀更为生动出彩！

还有大旗金樽企业领袖的激情发言！

直至21:

00来宾在笑语中满意而归！

六、活动亮点介绍

备注：

1、中间会切入领导的讲话、军方领导的表演、新品的开酒仪式、慈善事业的介入。

如何更好的让唐国强老师在整个活动中起到举足轻重的效果。

2、领导献艺主要以红歌、书法为主

3、对方要求新颖、大气造势以红色文化产业传播为新闻点

第三部分

后期宣传

1、电视媒体：

湖南卫视、湖南经视、湖南娱乐频道、青海卫视、CCTV等

2、报纸媒体：

潇湘晨报、长沙晚报、湖南日报、参考消息、环球时报、糖烟酒周刊、酒海观潮、等分别通过各种形式播报本次发布会。

3、网络媒体：

红网、金桥网、新浪、搜狐、网易、中国地产网、土豆、优酷等网站的具体板块

4、广播媒体：

交通频道、金鹰955、中国之声、等

备注：

分别都市通过各种形式XX播报量对本次新闻新品发布会作报道。

附：

1、领导的接送及住宿安排

二、工作方案

（一）组委会下设机构

（1）组织顾问总监制：

任务：

负责活动工作的具体组织实施，对活动组织和会点工作进行指导、管理和监督。

（二）组委会其他下设机构

1、宣传组：

部长：

___成员：

___

任务：

负责对整个会事的前、中、后期的媒体宣传整体规划工作，媒体邀约等工作。

3、交通安全组：

组长：

___成员：

___

任务：

负责领导接送及现场意外事故的紧急救援。

4、财务筹备组：

组长：

___成员：

___

任务：

负责财务安全与物品的存放与发放。

5、活动组：

组长：

___成员：

___

任务：

负责整个会事期间所有事务安排及对下设机构直接负责。

会务组又可分为以下各小组项

（1）发布会启动组：

组长：

___成员：

___

任务：

负责新品发布会期间的人员安排及各项服务。

（2）晚宴节目组：

组长：

___成员：

___

任务：

负责组织安排主持人、大会前节目表演人员台词；准备好一切服装和道具。

（3）发布会及晚宴礼仪组：

组长：

___成员：

___

任务：

负责会前的所有嘉宾、媒体记者的邀请及请柬发送；礼仪小姐安排、礼仪物料的配备及其他礼仪注意事项。

（4）发布会及晚宴机动组：

组长：

___成员：

___

任务：

该组核心任务在于大会期间，负责会场纪律维持和治安、会场后勤保障以及处理紧急情况等工作，保证大会取得圆满成功。

（5）晚宴舞台组：

组长：

___成员：

___

任务：

负责舞台布置、设备安装调试、设备控制（一般由设备出租公司自行组织安装）

（6）突发事件应急组：

组长：

___成员：

___

任务：

对现场的突发事件能够做出及时果断的处理，将损失降低到最小。

（7）餐饮服务组：

组长：

___成员：

___

任务：

主要负责安排发布会所有工作人员及领导的饮料及晚宴饭局安排。

（8）后勤组：

组长：

___成员：

___

任务：

主要负责会前、会中、会后物料搬放及清理工作

（三）安全组委会

组长：

___成员：

___

任务：

主要负责盛会当天的安保工作及紧急事故需要员处理的各方面工作。

三、活动附件

1、邀请函

2、发言稿

3、新闻稿

4、礼品设计

5、晚宴餐饮

其他

四、预算及物料清单

（见表格）