乐途广告语.docx
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乐途广告语
乐途广告语
篇一:
浅谈《我知女人心》之乐途广告植入
浅谈《我知女人心》之乐途广告植入
一选择植入对象准
《我知女人心》避开了土气的北京西城和传统的中部皇城,而将镜头对准了东三环这块北京最fashion的区域。
除了北京的地标性建筑之外,豪宅、PUB、香车、美人层出不穷。
虽然夜色里光怪陆离的北京城比不上《非2》里葛大爷养老的海边别墅温馨浪漫,但它毕竟更贴近都市白领们的生活和最真实的感受。
华仔和巩俐也是单身贵族角色的最佳人选。
巩俐身上的贵气和女王范儿,华仔身上的魅力和情圣范儿都在片中得到了很好的体现。
而这些,刚刚好也是乐途主要消费的群体。
像蜜蜂一样马不停蹄地奔波在职场和家庭之间,像猪一样慵懒地享受美食和睡眠,像猫一样任性恣意地品读生活滋味,像狗一样一成不变地遵循生活模式……当强大的生存压力和迫切的享受心理撞击心灵时,都市白领中悄然流行起了一种新的生活方式——禽兽生活。
然而,“乐在其中,途我自在”这句广告语说出了都市白领的心声。
由于工作原因,整天飞来飞去的,很少有可以自己支配的时间。
每天都很忙碌,就像蜜蜂一样。
所以,白领比较向往小狗和小猪的生活,希望繁忙的生活能够更有规律一些,另外也希望可以在繁忙的工作中多留一些时间给自己,好好地享受生活。
慢节奏的生活,也会让人倦怠、丧失斗志。
快节奏的生活会使人产生紧张、焦虑情绪。
因此,白领们应该客观地认识和评价自己的承受能力。
有利身心的做法是要学会科学安排时间,协调好工作、学习和生活,而制定切实可行的工作计划或目标,适时留有余地是有效的减压方式。
白领们要时刻提醒自己,无论工作多么繁忙,每天都应留出一定的休息、给自己“喘气”的时间。
然而乐途的主题-----没有压力,自由,随性,说出了白领的心声。
“乐在其中,途我自在”尽量让精神上绷紧的弦有松弛的机会。
在对待事业上的挫折时,更不必耿耿于怀,亦不要为自己根本无法实现的“宏伟目标”累得筋疲力尽。
在人们的工作、生活中,“平衡”非常重要,所谓“平衡”就是要合理地利用身心各方面的功能,诸如脑力与体力的平衡。
这样才能使生理和心理的功能潜力得以充分发挥,有益身心健康。
乐途的植入,不像本田,长城桑干酒庄的红酒,百龄坛威士忌,巴黎之花香槟,一闪而过的雷诺拉古娜,
moma和SHoH,那样一闪即逝,要植入就光明正大的植入,并且还要巧妙的结合在电影里面,李咏电影情节,充分的阐述自己品牌的主题。
第一,lotto是国际知名品牌,起点很高。
第二,lotto拥有
尤文图斯等一大批在中国具深刻影响力的赞助球队和形象代言人,如皮埃罗、科瓦切维奇、阿加西等星光熠熠的人物。
第三,lolotto产品的设计前卫时尚,技术含量高。
第四,与耐克的高价位相比,具有一定的价格优势。
此次对lotto品牌的推广,既要取得满意的即时广告效果,又要严格在预算中控制成本,植入电影,并且是大牌电影,是乐途的高明所在。
篇二:
乐途旅游网站项目策划
乐途旅游网站项目策划
项目名称乐途旅游网站项目策划班级11级电子商务一班学号20XX07033102撰写人吴敏秀
20XX年03月09日
1、前言·················································22、域名选择·············································23、空间的选择···········································34、网站主题定位·········································35、网站视觉风格策划·····································36、网站栏目策划·········································57、网站布局策划·········································68、网站功能与开发策划···································79、网站推广策划·········································810、网站效果监控与分析策划·······························1011、乐途旅游网实施计划··································10
1.前言
策划是任何一个网站在动手之前必须经过的重要阶段。
没有良好的策划,就无法形成系统的流程,这样一来不论是开发,还是美工,编辑都会丧失目标,无所适从,最终延误进度。
乐途旅游网站策划步骤如图1-1所示:
2.域名选择
乐途旅游网选择域名为。
域名主体是:
lotour,.com为域名的后缀。
(1)域名主体:
lotour,之所以这样选择有如下原因。
1)以简单的英文名为旅游站域名可以使顾客印象深刻;
2)以简短的英文,简短域名有助于提高网站的整体形象,提高网站的信任度。
但这样做也存在缺点——域名太长。
很可能有其他的旅游网站假冒。
(2)域名后缀:
.com。
1).com从互联网进入中国以来一直深入人心,便于记忆;
2).com能够代表企业,若选择.gov、.org则与企业的身份严重不符。
3.空间的选择
(1)务器。
独立服务器可以简单的理解为自己拥有并享用有服务器的全部使用。
华威集团是存放在公司自己的服务器上的。
之所以选择独立服务器
是因为:
1)旅游业的网站越来越多,需要更多更大的空间来放置网站文件和图片。
2)公司承担教学培训的工作,需要进行E-mail实训使用等。
3)服务器独享所有资源。
考虑上述种种原因,公司选择独立的服务器。
购买到独立的服务器后,还需要找到相应的网络运营商。
(2)合租服务器。
顾名思义就是和别人共同享有服务器的使用权限。
(3)虚拟主机。
虚拟主机就是把一台运行在互联网上的服务器划分为多个“虚拟”的服务器。
4、网站主题定位
乐途旅游网主要的内容包括:
国内游,出境游,周边游等等。
这样定位题的原因如下。
(1)该主题与企业经营有关。
将客户想要去的地点都一一列出来提供选择为公司的主营
业务,以此网站来宣传公司产品,可以促进公司的业务。
(2)该主题与客户需求相关。
公司的主要客户为商务人士、企业白领、在校大学生、年
轻群体及边缘客户提供节假日的旅游胜地等。
(3)该主题与网站运作相关。
设置这样的主题可以不断地使网站资源更加全面,内容更
加充实,可以集中更多的营销资源,共享更多的信息。
5.网站视觉风格策划
(1)Logo。
乐途旅游网的Logo设计经过调研,要素挖掘、设计开发、提案修正、出稿等五个阶段。
如图2-1所示:
图2-1
1)调研:
广泛地联系企业员工、合作伙伴与专业设计人员,就礼意久久主营业务、发展志愿与企业特色概括出定义性词汇或短词,并按分类区分。
2)要素挖掘:
根据“礼意久久”的拼音与数字进行修改
3)设计开发:
此阶段分为两个环节,首先,根据核心要素充分发挥创意与想象,手绘出来。
其次,将手绘转为计算机出图的简单黑白手稿,并除去手绘稿件的一些随意性元素。
此过程中,乐途旅游网的Logo进行了不同的尝试最后在基础图形上添加色彩。
根据核心要素的判断,礼意久久的Logo会包含如下所示的色彩诉求
⑵色彩。
Logo色块之一的橘黄色充满热情,活力,容易吸引用户的眼球。
因此,橘黄色能够成为网站的主色调。
当然,任何一个物体没有色彩搭配,浑然一色,都会显得非常的单调。
橘黄色优势明显,其缺憾也明显——色彩相对鲜明,易对视觉产生刺激,从而引发视觉疲劳,降低用户浏览网站的时间。
故而还需要在主色调外增加辅助色彩。
在辅色方面,乐途旅游网选择了网站配色重可以搭配万色的白色。
白色平和,最能够抚平橘黄色带来的刺激。
⑶文字。
这里的文字需要考虑以下几方面的内容。
1)字体:
传统的宋体是最为保守和稳固的字体,且不会因为用户计算机没有预装特定字体而造成页面变形。
2)字号:
需根据页面效果图进行调配,段落文字采用12~14px便于阅读,标题则选择16px较为适宜。
3)粗细:
对于需要重点阅读的标题或文字可选择性地使用加粗,一般文字则不用4)普通文本颜色:
由于站点的文字是内容的核心,是用户阅读和理解的关键,需要用户将视觉进行聚焦,因此不能选择特别明亮和刺激的颜色,传统的黑色,深灰色是普通文本的首选。
5)链接悬停文本颜色:
链接文字需要吸引用户的点击行为,悬停的文字颜色既要能够在用户随意性地滑动鼠标时吸引用户注意,同时又不能影响用户的阅读,因此,选择跟普通文本对比不强烈的深红色最为妥当。
6)单击连接后文本颜色:
合适的字体颜色用于告知用户曾经单击过,便于用户有迹可循。
不需要选择与普通文本对比强烈的颜色引发用户阅读不畅,默认蓝色即可。
⑷分辨率。
800*600分辨率的使用量在逐年减少,而1024*768分辨率的使用量在逐年递
篇三:
20XX年乐途旅游网广告投放总结盘点报告
20XX年乐途旅游网广告投放总结盘点报告
一、项目背
景............................................................................
.........3
二、宣传目
标............................................................................
..........4
三、宣传亮
点............................................................................
..........4
(一)大型宣传专题策
划................................................................4
(二)多频道、多种广告形式组合推广.........................................5
(三)知名网络媒体争相报
道........................................................5
四、宣传效
果............................................................................
.........6
(一)推广资源数据监
测................................................................6
(二)活动总体效果评
述................................................................8
(三)新闻报道效果汇
总................................................................8
五、推广资源展
示:
............................................................................18
(一)专题创意展
示......................................................................18
(二)广告位截屏展
示..................................................................19
六、支持资源概
况............................................................................
...24
(一)免费广告支
持......................................................................24
七、后续建
议............................................................................
.........31
一、项目背景
为全面贯彻落实国务院“41号文件”的工作精神,着力推进安徽旅游产业“十二五”规划内容实施。
20XX年安徽省旅游
局在全国率先开展网络联合品牌营销活动,旨在通过全省旅游营销一盘棋的新型集约化营销方式,推进安徽省旅游品牌与
各地市旅游产业的发展。
乐途旅游网作为《20XX年“旅游难忘安徽”安徽旅游形象网络宣传项目》中标单位,承办了相
应推广任务。
在安徽省旅游的指导和支持下,结合宁国旅游产业发展特点,乐途旅游网与黟县旅委共同组织了一场以“宁
静致远·乐活宁国”为主题的网络活动,向广大网友传递出一个爱上宁国旅游的理由。
活动推广由宁国城市旅游目的地
主题推广和安徽旅游植入推广两部分组成。
本着深度战略合作携手共建共赢的原则,在项目推广中,乐途旅游除按照既定
的合同约定推进外,同时还实施了总价值超过14.4万元的增值服务资源。
通过热点活动舆论推进、运营内容植入、热点
主题活动推进等方式对宁国旅游进行了深层次、多维度的展示宣传。
二、宣传目标
本次合作以塑造“宁静致远·乐活宁国”的旅游品牌形象为目标,以传播宁国“一个让心静下来的地方”的旅游品牌内涵
为切入点,依托乐途旅游网领先的旅游行业媒体平台,展开一次网络品牌营销活动,全方位展示宁国吃、住、行、游、购
、娱特色旅游资源,吸引广大网友对宁国旅游产生兴趣的同时,增加宁国旅游的潜在消费人群。
三、宣传亮点
(一)大型宣传专题策划
乐途旅游网依托其专业的网络媒体优势,配合宁国特色旅游资源的推介,精心策划《一个让心静下来的地方~宁静致远·
乐活宁国》大型宣传活动。
为了使本次网络宣传活动顺利开展,乐途旅游网组织专业团队为本次活动量身设计了精美展示
专题。
主题鲜明、风格浪漫:
专题设计以宁国生态旅游景色为背景,渲染休闲宁静、快乐宜居的感觉。
专题主题鲜明,风
格清新、时尚、flash动态效果,动感、新颖有效吸引了网民的眼球。
内容丰富、架构清晰:
专题内容以宁国特色景区展
示为主,配合宁国吃、住、行、游、购、娱及特色旅游标签进行详细推介。
专题共设置5大功能展示区,分别为:
整体品
牌推广区(视频+文字介绍)、特色景区展示区(通过铸心、宁静、乐活三方面分类介绍,向网民展宁静致远·乐活宁国
体现了宁国慢节奏、轻生活的特点)、“畅游宁国”资源推介区(五大按钮动态展示)、“旅游标签”展示区(宁国特
色符号的集中展现)、“淘宝宁国馆”展示区。
整体架构简洁、清晰,有效吸引网民关注。