乐途广告语.docx

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乐途广告语

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篇一：

浅谈《我知女人心》之乐途广告植入

浅谈《我知女人心》之乐途广告植入

一选择植入对象准

《我知女人心》避开了土气的北京西城和传统的中部皇城，而将镜头对准了东三环这块北京最fashion的区域。

除了北京的地标性建筑之外，豪宅、PUB、香车、美人层出不穷。

虽然夜色里光怪陆离的北京城比不上《非2》里葛大爷养老的海边别墅温馨浪漫，但它毕竟更贴近都市白领们的生活和最真实的感受。

华仔和巩俐也是单身贵族角色的最佳人选。

巩俐身上的贵气和女王范儿，华仔身上的魅力和情圣范儿都在片中得到了很好的体现。

而这些，刚刚好也是乐途主要消费的群体。

像蜜蜂一样马不停蹄地奔波在职场和家庭之间，像猪一样慵懒地享受美食和睡眠，像猫一样任性恣意地品读生活滋味，像狗一样一成不变地遵循生活模式……当强大的生存压力和迫切的享受心理撞击心灵时，都市白领中悄然流行起了一种新的生活方式——禽兽生活。

然而，“乐在其中，途我自在”这句广告语说出了都市白领的心声。

由于工作原因，整天飞来飞去的，很少有可以自己支配的时间。

每天都很忙碌，就像蜜蜂一样。

所以，白领比较向往小狗和小猪的生活，希望繁忙的生活能够更有规律一些，另外也希望可以在繁忙的工作中多留一些时间给自己，好好地享受生活。

慢节奏的生活，也会让人倦怠、丧失斗志。

快节奏的生活会使人产生紧张、焦虑情绪。

因此，白领们应该客观地认识和评价自己的承受能力。

有利身心的做法是要学会科学安排时间，协调好工作、学习和生活，而制定切实可行的工作计划或目标，适时留有余地是有效的减压方式。

白领们要时刻提醒自己，无论工作多么繁忙，每天都应留出一定的休息、给自己“喘气”的时间。

然而乐途的主题-----没有压力，自由，随性，说出了白领的心声。

“乐在其中，途我自在”尽量让精神上绷紧的弦有松弛的机会。

在对待事业上的挫折时，更不必耿耿于怀，亦不要为自己根本无法实现的“宏伟目标”累得筋疲力尽。

在人们的工作、生活中，“平衡”非常重要，所谓“平衡”就是要合理地利用身心各方面的功能，诸如脑力与体力的平衡。

这样才能使生理和心理的功能潜力得以充分发挥，有益身心健康。

乐途的植入，不像本田，长城桑干酒庄的红酒，百龄坛威士忌，巴黎之花香槟，一闪而过的雷诺拉古娜,

moma和SHoH,那样一闪即逝，要植入就光明正大的植入，并且还要巧妙的结合在电影里面，李咏电影情节，充分的阐述自己品牌的主题。

第一，lotto是国际知名品牌，起点很高。

第二，lotto拥有

尤文图斯等一大批在中国具深刻影响力的赞助球队和形象代言人，如皮埃罗、科瓦切维奇、阿加西等星光熠熠的人物。

第三，lolotto产品的设计前卫时尚，技术含量高。

第四，与耐克的高价位相比，具有一定的价格优势。

此次对lotto品牌的推广，既要取得满意的即时广告效果，又要严格在预算中控制成本，植入电影，并且是大牌电影，是乐途的高明所在。

篇二：

乐途旅游网站项目策划

乐途旅游网站项目策划

项目名称乐途旅游网站项目策划班级11级电子商务一班学号20XX07033102撰写人吴敏秀

20XX年03月09日

1、前言·················································22、域名选择·············································23、空间的选择···········································34、网站主题定位·········································35、网站视觉风格策划·····································36、网站栏目策划·········································57、网站布局策划·········································68、网站功能与开发策划···································79、网站推广策划·········································810、网站效果监控与分析策划·······························1011、乐途旅游网实施计划··································10

1.前言

策划是任何一个网站在动手之前必须经过的重要阶段。

没有良好的策划，就无法形成系统的流程，这样一来不论是开发，还是美工，编辑都会丧失目标，无所适从，最终延误进度。

乐途旅游网站策划步骤如图1-1所示：

2.域名选择

乐途旅游网选择域名为。

域名主体是：

lotour，.com为域名的后缀。

（1）域名主体：

lotour，之所以这样选择有如下原因。

1）以简单的英文名为旅游站域名可以使顾客印象深刻；

2）以简短的英文，简短域名有助于提高网站的整体形象，提高网站的信任度。

但这样做也存在缺点——域名太长。

很可能有其他的旅游网站假冒。

（2）域名后缀：

.com。

1）.com从互联网进入中国以来一直深入人心，便于记忆；

2）.com能够代表企业，若选择.gov、.org则与企业的身份严重不符。

3.空间的选择

（1）务器。

独立服务器可以简单的理解为自己拥有并享用有服务器的全部使用。

华威集团是存放在公司自己的服务器上的。

之所以选择独立服务器

是因为：

1）旅游业的网站越来越多，需要更多更大的空间来放置网站文件和图片。

2）公司承担教学培训的工作，需要进行E-mail实训使用等。

3）服务器独享所有资源。

考虑上述种种原因，公司选择独立的服务器。

购买到独立的服务器后，还需要找到相应的网络运营商。

（2）合租服务器。

顾名思义就是和别人共同享有服务器的使用权限。

（3）虚拟主机。

虚拟主机就是把一台运行在互联网上的服务器划分为多个“虚拟”的服务器。

4、网站主题定位

乐途旅游网主要的内容包括：

国内游，出境游，周边游等等。

这样定位题的原因如下。

（1）该主题与企业经营有关。

将客户想要去的地点都一一列出来提供选择为公司的主营

业务，以此网站来宣传公司产品，可以促进公司的业务。

（2）该主题与客户需求相关。

公司的主要客户为商务人士、企业白领、在校大学生、年

轻群体及边缘客户提供节假日的旅游胜地等。

（3）该主题与网站运作相关。

设置这样的主题可以不断地使网站资源更加全面，内容更

加充实，可以集中更多的营销资源，共享更多的信息。

5.网站视觉风格策划

（1）Logo。

乐途旅游网的Logo设计经过调研，要素挖掘、设计开发、提案修正、出稿等五个阶段。

如图2-1所示：

图2-1

1）调研：

广泛地联系企业员工、合作伙伴与专业设计人员，就礼意久久主营业务、发展志愿与企业特色概括出定义性词汇或短词，并按分类区分。

2）要素挖掘：

根据“礼意久久”的拼音与数字进行修改

3）设计开发：

此阶段分为两个环节，首先，根据核心要素充分发挥创意与想象，手绘出来。

其次，将手绘转为计算机出图的简单黑白手稿，并除去手绘稿件的一些随意性元素。

此过程中，乐途旅游网的Logo进行了不同的尝试最后在基础图形上添加色彩。

根据核心要素的判断，礼意久久的Logo会包含如下所示的色彩诉求

⑵色彩。

Logo色块之一的橘黄色充满热情，活力，容易吸引用户的眼球。

因此，橘黄色能够成为网站的主色调。

当然，任何一个物体没有色彩搭配，浑然一色，都会显得非常的单调。

橘黄色优势明显，其缺憾也明显——色彩相对鲜明，易对视觉产生刺激，从而引发视觉疲劳，降低用户浏览网站的时间。

故而还需要在主色调外增加辅助色彩。

在辅色方面，乐途旅游网选择了网站配色重可以搭配万色的白色。

白色平和，最能够抚平橘黄色带来的刺激。

⑶文字。

这里的文字需要考虑以下几方面的内容。

1）字体：

传统的宋体是最为保守和稳固的字体，且不会因为用户计算机没有预装特定字体而造成页面变形。

2）字号：

需根据页面效果图进行调配，段落文字采用12~14px便于阅读，标题则选择16px较为适宜。

3）粗细：

对于需要重点阅读的标题或文字可选择性地使用加粗，一般文字则不用4）普通文本颜色：

由于站点的文字是内容的核心，是用户阅读和理解的关键，需要用户将视觉进行聚焦，因此不能选择特别明亮和刺激的颜色，传统的黑色，深灰色是普通文本的首选。

5）链接悬停文本颜色：

链接文字需要吸引用户的点击行为，悬停的文字颜色既要能够在用户随意性地滑动鼠标时吸引用户注意，同时又不能影响用户的阅读，因此，选择跟普通文本对比不强烈的深红色最为妥当。

6）单击连接后文本颜色：

合适的字体颜色用于告知用户曾经单击过，便于用户有迹可循。

不需要选择与普通文本对比强烈的颜色引发用户阅读不畅，默认蓝色即可。

⑷分辨率。

800*600分辨率的使用量在逐年减少，而1024*768分辨率的使用量在逐年递

篇三：

20XX年乐途旅游网广告投放总结盘点报告

20XX年乐途旅游网广告投放总结盘点报告

一、项目背

景............................................................................

.........3

二、宣传目

标............................................................................

..........4

三、宣传亮

点............................................................................

..........4

（一）大型宣传专题策

划................................................................4

（二）多频道、多种广告形式组合推广.........................................5

（三）知名网络媒体争相报

道........................................................5

四、宣传效

果............................................................................

.........6

（一）推广资源数据监

测................................................................6

（二）活动总体效果评

述................................................................8

（三）新闻报道效果汇

总................................................................8

五、推广资源展

示：

............................................................................18

（一）专题创意展

示......................................................................18

（二）广告位截屏展

示..................................................................19

六、支持资源概

况............................................................................

...24

（一）免费广告支

持......................................................................24

七、后续建

议............................................................................

.........31

一、项目背景

为全面贯彻落实国务院“41号文件”的工作精神，着力推进安徽旅游产业“十二五”规划内容实施。

20XX年安徽省旅游

局在全国率先开展网络联合品牌营销活动，旨在通过全省旅游营销一盘棋的新型集约化营销方式，推进安徽省旅游品牌与

各地市旅游产业的发展。

乐途旅游网作为《20XX年“旅游难忘安徽”安徽旅游形象网络宣传项目》中标单位，承办了相

应推广任务。

在安徽省旅游的指导和支持下，结合宁国旅游产业发展特点，乐途旅游网与黟县旅委共同组织了一场以“宁

静致远·乐活宁国”为主题的网络活动，向广大网友传递出一个爱上宁国旅游的理由。

活动推广由宁国城市旅游目的地

主题推广和安徽旅游植入推广两部分组成。

本着深度战略合作携手共建共赢的原则，在项目推广中，乐途旅游除按照既定

的合同约定推进外，同时还实施了总价值超过14.4万元的增值服务资源。

通过热点活动舆论推进、运营内容植入、热点

主题活动推进等方式对宁国旅游进行了深层次、多维度的展示宣传。

二、宣传目标

本次合作以塑造“宁静致远·乐活宁国”的旅游品牌形象为目标，以传播宁国“一个让心静下来的地方”的旅游品牌内涵

为切入点，依托乐途旅游网领先的旅游行业媒体平台，展开一次网络品牌营销活动，全方位展示宁国吃、住、行、游、购

、娱特色旅游资源，吸引广大网友对宁国旅游产生兴趣的同时，增加宁国旅游的潜在消费人群。

三、宣传亮点

（一）大型宣传专题策划

乐途旅游网依托其专业的网络媒体优势，配合宁国特色旅游资源的推介，精心策划《一个让心静下来的地方~宁静致远·

乐活宁国》大型宣传活动。

为了使本次网络宣传活动顺利开展，乐途旅游网组织专业团队为本次活动量身设计了精美展示

专题。

主题鲜明、风格浪漫:

专题设计以宁国生态旅游景色为背景，渲染休闲宁静、快乐宜居的感觉。

专题主题鲜明，风

格清新、时尚、flash动态效果，动感、新颖有效吸引了网民的眼球。

内容丰富、架构清晰：

专题内容以宁国特色景区展

示为主，配合宁国吃、住、行、游、购、娱及特色旅游标签进行详细推介。

专题共设置5大功能展示区，分别为：

整体品

牌推广区（视频+文字介绍）、特色景区展示区（通过铸心、宁静、乐活三方面分类介绍，向网民展宁静致远·乐活宁国

体现了宁国慢节奏、轻生活的特点）、“畅游宁国”资源推介区（五大按钮动态展示）、“旅游标签”展示区（宁国特

色符号的集中展现）、“淘宝宁国馆”展示区。

整体架构简洁、清晰，有效吸引网民关注。