浅析印刷设计中的VI和CI的区别.docx

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浅析印刷设计中的VI和CI的区别

CIS是英文CorporateIdentificationSystem的缩写,即企业识别系统。

企业识别系统主要由企业理念识别（MindIdentity,简称MI）,企业行为识别（BehaviorIdentity,简称BI）,企业视觉识别（VisualIdentity,简称VI）三个部分构成。

这些要素相互联系,相互作用,有机配合。

CIS将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）,将讯息传达给企业内部和社会大众,使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。

MI是CI中的理念识别,也是整个CI工程的核心与灵魂,在结构图的品字排序中处在上方位置,它统领着整个CI工程的走向与日后的发展,视觉识别与行为识别都是它的外在表现。

MI包括经营宗旨,经营方针,经营价值观三个方面内容。

VI是企业视觉识别系统,它是CI工程中形象性最鲜明的一部分,以致于很多人会错误地把VI当作CI的主体。

VI包括核心要素和应用要素两个方面。

企业理念的行为表现方式是BI。

BI主要包括市场营销,福利制度,教育培训,礼仪规范,公共关系,公益活动等内容。

在CI的传播过程中最重要的媒体,不是电视,报纸,电台,杂志等信息载体,而是企业中的人!

企业中的人是CI的执行与传播者,他们在生产经营的过程中,通过自己的行为将企业自身形象展示给社会,同行,市场,展示给目标群,从而树立了企业的形象。

BI正是对企业人的行为进行规范,使其符合整体CI形象的要求。

形象一点说,CI就是一支军队,MI是军心,是军队投入战争的指导思想,是最不可动手的一部分;

VI是军旗,是军队所到之处的形象标志;而BI则是军纪,它是军队取得战争胜利的重要保证。

CIS可以说是企业体本身产生统一性的识别,亦是企业中营运的竞争动力,其特质如下:

1.IS是从市场营销,设计表现,提升为经营哲学的具体行动。

2.IS所传达的对象,不单只有消费群,同时还有各业务关联,内部员工,机关,社会团体等信息接收对象。

3.IS不单只是广告,宣传部门的职责,而是全体动员,全民皆兵的。

4.IS所传达的信息,并非专注大众传播媒体,而是动员与有关的所有媒介,如员工,产品等。

5.IS是一种动态演变的系统,呈开放的状态,随着时代的发展而发展,随着市场的变化而变化。

6.IS是组织性,系统化作业的定期督导管理,冰冻三尺非一日之寒,CIS的建设亦然,它是一项长期的工程。

从信息传播的角度讲,我们说CI是一个完整的识别系统,从经营战略的角度讲,我们说操作CI是一项系统工程。

因此,有必要对CI体系进行麦层的解剖,才有可能建立深层的认识。

在CI理论中,CI作为一个整体机制,是由三大要素构成的。

这三大要素是:

理念识别:

MindIdentity,简称MI。

活动识别:

BehaviorIdentity,简称BI。

视觉识别:

VisualIdentity,简称VI。

所以说VI是CI中的一部分

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