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广告设计考试资料

1；法国是“新艺术”运动的发源地，“新艺术”运动产生于19世纪末期，发展到20世纪初期，这个时期最具代表的人物是朱利斯.谢列特。

法国被称为现代广告的发源地。

2朱利斯.谢列特的海报作品：

他的艺术风格自由，流畅，画面充满动感，色彩柔和，丰富，显著的特点是文字的处理与海报画面结构融为一体。

3：

亨利.德.图卢-劳德里克的海报作品：

他的海报具有鲜明的艺术风格，他大多采用平涂色彩，单线勾勒的方法，具有很强的装饰性。

其海报形象生动，色彩艳丽，画面层次清晰。

4:

设计定位，顾名思义就是为设计确定一个位置和方向，它是设计的基础，任何设计形式都是以此为起点，设计定位的准确与否将直接影响到设计的最终结果。

5：

平面广告所包含的商业广告设计和海报设计。

商业广告和海报的基本概念相同，同属于非媒体广告。

6：

我们把带有促销性质的，以获取利益为目的的广告统称为商业广告。

商业广告中以商品广告为主。

7：

商品内容包括商品的属性，商品的类别，商品的背景，商品的产地，商品的功能五个方面。

8：

{1}商品的属性：

商品的属性归纳起来无外乎衣，食，住，用，行，这些基本属性是我们进行设计定位是条件之一。

明确商品的属性是为了准确传达商品信息。

在进行设计定位时首先在商品的属性上要有一个明确的定位，然后充分挖掘其相关的内容，找出一个恰当的切入点进行深入的表现。

{2}商品的类别：

商品的类别和它的属性相比更加具体化和多样化，比如食品类，服装类，化妆品类，五金家电类，IT产品类等等{3}商品的背景：

商品的背景是指它的历史背景和文化背景。

这类商品的商品价值和文化价值都是巨大的，以它的历史背景和文化背景作广告无疑是最有说服力的。

{4}商品的产地：

由于商品的多样化，商品的产地和属性各不相同，在体现产地优势时可以是资源优势，传统优势，也可以是文化优势，科学技术优势等，以此来加强受众的认知度。

{5}商品的功能：

商品的功能要遵循一个原则，就是切忌夸大，附属功能要从属于基本功能；盲目过分的夸大，结果会适得其反，如果把缓解的饮料说成是镇定剂，正常人就不敢喝了。

商品的附属功能又可分为两个方面：

A是商品本身所具有的附属功能，比如手机，它的基本功能是通话，同时它还有发短信，上网，游戏等这些附属功能；B另外是商品在使用过程中所产生的附属功能，比如自行车，它的基本是步伐，但在使用的时候又可健身。

9：

由于商品不同，品牌的不同，以及消费层次的不同，因此就自然形成了不同的消费群体。

10：

消费群体形成的条件和原因：

A由商品的类别所定B由购买力所定C由个人的爱好所定D由时尚所定

11：

商业广告应用的场合不同，其规格也会相应改变，但一般在A0—A2之间，超过或超小的规格应用得比较少。

商品内容，广告受众，市场调查以及应用的场合和规格是商业广告设计定位的依据。

12：

关于海报我们已经有所了解，和商业广告做比较，我们可以看出它更加注重思想性和艺术性。

就设计定位来说，海报的定位就是海报的主题。

主题是和内容密切相关的，不同的内容也就有了不同的主题。

海报表现的内容是多种多样的，但从主题上我们可以把它们归纳起来，比如政治主题，社会主题，文化主题，体育主题和意象主题。

13：

政治主题是以我们政治生活中发生的重大事件或某些政治活动为主题的海报创作。

海报都是宣传政治主张，捍卫国家利益的有利武器，在上个世纪60-70年代是我国海报创作的顶峰时期。

20世纪70年代左右，海报中出现了“高，大，全”的“工，农，兵”形象。

我们国家的政治主题海报多为政府行为，特点是主题鲜明内容明确。

14：

社会主题的海报具有双重性，一是颂扬；一是警世。

15：

文化主题的内容比较宽泛，带有文化倾向的，与意识形态领域相关的内容都可称为文化主题。

像电影海报戏剧海报，演讲会海报，书籍出版海报，各类文化节和对文化名人的纪念海报等。

16：

体育主题海报设计可以从多个层面来考虑，可以表现具有代表性的竞技项目，也可以利用地域文化特征和人文环境的元素来表现体育的主题。

17：

意象主题的海报是以图形和意念本身为目的。

18：

“观念形象设计”集中体现在海报设计上，大量的海报设计都以视觉形象为主，用看似简单的视觉语言来表达深刻的内涵，德国的冈特.兰堡和金特.凯泽就是“视觉诗人”中的代表人物。

19:

冈特.兰堡出生于1938年，1974年任卡塞尔大学平面设计专业教授他是欧洲“视觉诗人”的代表人物之一。

他的海报风格分三个时期：

A20世纪60年代所创作的海报是早期的绘画风格，主要是以绘画为主，采用黑白处理的方法。

B主要是以摄影为主C主要是以图形符号的语言设计为主。

20：

金特.凯泽1930年生于德国的克伦堡，他是欧洲“视觉诗人”的代表人物。

他的作品手段上是多种多样的，摄影拼贴，绘画，文字编排等。

他注重材质和形象的转换，他采用超现实主义的手段，使形象和意念达到了完美的组合。

21：

波兰海报设计代表人物：

波兰举办的“华沙国际海报双年展”从1964年举办第一节开始。

{1}亨里克.托马泽斯基1914年出生于华沙，他是平面设计家和教育家。

他的作品色彩明快，单纯，图形处理简练，概括，可以说把他的设计元素简约到了极致，寥寥数笔就把海报主题巧妙地表现出来。

{2}瓦德玛.斯维尔兹出生于1913年。

他的作品大多采用绘画的手段，表现的形象以人物头像为主，人物造型刻画得准确，生动，加上他独特的处理方法和艳丽的色彩，看上去狂放不羁，具有强烈的视觉刺激。

22：

所谓创意，就是具有创造性的想法。

广告创意是对创意思维，设计元素，和表现手段等的深入研究。

它是相关设计要素的综合体现，包括文案创意，图形创意和色彩运用。

文案注重“义”的表达，图形注重“形”的表达色彩注重“意境”的表达。

23：

广告文案可分为两个部分，即标题语和正文。

标题语就是我们通常所说的广告语，正文是对广告主题或内容所作的进一步说明和介绍。

24：

标题语归纳为几种不同的类型：

A直白B联想C承诺D诗意E诙谐

25：

正文：

{1}字体：

字体分为标准字体和创意字体，“黑，宋，仿，楷”是最基本的四种标准字体，主要用于印刷。

根据主题意念所做的字体设计为创意字体。

主要的标题语可以采用创意字体，手写体和标准字体，但正文一般都采用标准字体，这样做的目的一是为了阅读方便，再就是使画面结构完整，统一。

{2}平面广告设计一三个基本元素---文字，图形，色彩，在进行文字编排时就要考虑到它们之间的相互关系，这种关系所体现的就是版式设计。

版式设计的一般形式原则是A中心对称B左右对齐C大小对比D视觉均衡E方向引导F空白与虚实

26：

图形创意是平面设计的灵魂。

所谓图形创意是指对形象素材所作的充分想象，是造型艺术中独特的思维方式，其目的是用形象的语言吸引受众的关注，或为受众提出一个视觉问题。

图形包括形象，形状和形态。

27：

进行图形创意，就是对想象，形状和形态保持敏感。

可以从几个方面来谈图形创意：

A同形异构【同形异构就是利用不同形象在形状上的相同或近似使它们矛盾地构成在一起，而产生一个新的视觉形象，】B异质同构【异质同构注重形态，一是强调共性，一是强调差异】C多形同构【多形同构就是利用不同的形象和各自的特征组成一个新的形象，这种创意方法需要一敏锐的观察能力，对形象有高度的敏感，把人们熟知的形象素材通过同构使它们具有新的意义】D异形重构【所谓异形是指改变后的自然形态或创造出的形态，重构是指对这些形态的重新组构。

重点在于重构】E以形写意【用形象来表达某种意念】

28：

图形是属于结构的，色彩是属于感官的。

色彩除了有它的物理属性之外，还有心理属性和社会属性。

色彩主要作用于人的视觉，由视觉感受唤起人们的某种经验或联想。

商业广告的色彩最显著的特点就是艳丽，鲜明。

主题海报的色彩不像商业广告那样带有明显的倾向性，而是强调个性化。

29色彩的具体内容有：

A层次【要层次分明，清晰。

可以通过明暗，虚实和色相的差异来体现】B对比【层次指的是整体关系，色彩的对比是指整体关系中色与色之间的关系】C量感【量是数量的量，它有大小多少的意思】D结构。

30:

POP广告对于商品的促销是一种既直接有效又相对经济的广告形式。

广告不仅属于二维的平面广告，同时还包括三维立体的广告和四维的动态广告。

31：

POP广告是许多广告形式中的一种，意为“购买点广告”。

POP广告的概念一广义和狭义的两种，广义的POP广告是指凡是在商业空间，购买场所，零售商店的周围，内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。

狭义的POP广告仅指在购买场所或者零售商店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂，摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。

POP广告起源于美国的超级市场和自主商店里的店头广告。

32：

POP广告的功能：

A传达商品信息的功能B告知新商品的功能C唤起消费者在购买意识的功能D取代售货员的功能E创造销售气氛的功能F提升企业形象的功能G营造商场形象和氛围的功能

33：

POP广告的种类繁多，在材料上进行分类：

分为A纸质的POP广告B金属的POP广告C木质的POP广告D塑料POP广告

34：

POP广告的特点和使用范围：

{1}店外大型POP广告{2}壁面式POP广告【壁面式广告主要是指位于商业空间内外的以促销商品为目的的壁面海报，装饰旗，悬挂物等，它们兼顾起到美化商业空间内部和营造销售气氛的作用。

{3}悬挂式POP广告【它是POP广告中的主要形式之一】{4}动态POP广告{5}商品的价目卡，展示卡式POP广告【是指放置在商店的橱窗或展柜之中的商品旁或直接放置在大型的商品上面，用以标明商品的价格，性能，用途，质量，功能，售后服务措施等内容的POP广告】{6}与商品结合式POP广告【按功能可分为；台式POP：

架式POP：

台架综合式】

{7}大型展示台和展示架式POP广告{8}POP灯箱广告{9}手绘式POP广告【顾名思义是指以徒手绘写文字和图案的方式制作的POP广告，称为手绘POP广告】{10}地面POP广告【一般用于商业空间内部，铺设在销售空间的入口处或者商场的主要通道上。

35：

POP广告的设计程序：

{1}了解POP广告的对象商品{2}了解广告商品的消费对象{3}POP广告设计的委托事宜{4}POP广告设计的资料收集{5}POP广告的策划与设计{6}设计效果图的交流

36：

POP广告的制作重点：

{1}POP广告立体模型的试做{2}绘制正确的POP广告制作施工图{3}POP广告样品的现场展示{4}POP广告的大批量生产与监制{5}POP广告外包装箱的设计{6}POP广告使用说明书的制作{7}POP广告使用的回访与检查

37：

平面图的绘制方法；首先，应该确定你绘制的平面图比例，这是正确生产制作的第一个重要的因素，平面图与成品制作应该是一个整数的倍数关系。

其次，应该了解一些平面图符号的基本知识。

45度密排的斜实线是粘接位置以及尺寸线的标注方法，平面图的尺寸单位的标注，必须是同一尺寸单位。

38为了保证POP广告在商场中的使用，我们可以考虑采取以下的方法：

{1}支付一定比例的场地使用费。

{2}在POP广告展示期间，派专人定期进行商品的示范演出，使消费者增加对商品的了解，推动消费者对商品的需要，促进商品的销售。

{3}对陈列两个月以上的季节性POP广告，在展示期间内，厂商派专人或业务员做不定期的巡查和回访。

{4}为了减少零售店吊装与组合POP的麻烦，厂商可以派专人，负责到各商店吊装与组合POP广告

39：

POP广告的造型方法：

{1}质量造型法【是指在一块基本的造型材料之内，在既不能增加也不减少原有造型的基础上，进行POP广告造型设计的方法。

优点是比较节省纸张】{2}减量造型法【是指在原有基本单元材料上面进行裁减，去掉多余的部分，实现POP广告造型设计的方法。

优点是比较简洁，可以做的比较丰富】{3}增量造型法【是指在一块基本的造型材料单元之外又增加部分形态，并有原有的造型单元加以组合后实现POP广告造型设计的方法。

特点是造型过程不受限制，可以比较随意地增减形态，比较容易出效果】{4}单板伫立法【这种方法是借用立体构成造型方法中的一种名为体的单板伫立造型的方法来进行POP广告的立体结构设计，进而可以创造出美的，结构新颖的，立体的POP广告。

{5}翻转借位法【是形态借位的一种造型方法】{6}单形插接法【是立体构成中的一种造型方法，首先选择一个基本单元形，或者设计一个基本形，然后在这个单元形上做一些切割或切口，利用切口将不同的形相互插接，形成一个组合立体造型。

{7}单板分解重构法【这种方法是借用立体构成造型方法中的一种名为体的单板分解重构造型的方法来进行POP广告的立体结构设计】{8}体的分解重构法【是借用立体构成造型方法中的一种名为体的分解重构造型的方法来进行POP广告的立体结构设计】{9}综合造型法

40：

单板分解重构造型方法与单板伫立造型方法的关系：

二者都是运用弯曲，折叠，翻转，错位并利用切割进行插接的方法来进行POP广告组合的。

但是，区别在于单板分解重构造型方法是先将基本单元形态分解成为不同的形态和部分，然后再回来与原来形态切割剩余的部分进行重新组合，构成新的形态。

41：

体的分解重构法与单板分解重构造型方法的特点与区别：

A:

单板分解重构造型方法的基本形都是板材，而体的分解重构造型的方法的基本形体可以是立方体，长方体，圆柱体和圆球体。

B：

由于基本单元的形体不同，分解以后所产生的形态也有较大的不同。

同时由于是立体的，所以在进行体的分解的时候，形态的预知性较低，创造新的形态的可能性就较大。

C：

因为在分解的时候，设计者本身还是有一定的关于完成之后的POP广告空间的想象的，只是这种想象是可以随着造型的进展进行调整的，而且这种调整的结果和组合以后的效果有的时候是可以与最初设计和设想的效果有较大的变化的。

42：

POP广告的趋势：

{1}对新的材料的借鉴{2}对高新技术的借鉴{3}系列POP广告的使用{4}顾客参与的POP广告{5}手绘式POP广告{6}作为大型活动的POP广告{7}POP广告的民族化